iOS 17 Announcements: What Does Apple Have in Store for ASO?
by Simon Thillay
Head of ASO Strategy & Market Insights at AppTweak
— 5 min read
Nearly a month after Google’s I/O Conference, last week was Apple’s turn to share their upcoming product releases at their annual Worldwide Developer Conference (WWDC). While the conference focuses essentially on technology and hardware, pre-recorded sessions shared throughout the week have presented some of the new iOS and App Store Connect features that will impact ASO in months to come.
Product page optimization (PPO) to become more viable
Although no new major App Store feature was announced at WWDC 2023, one announcement that will have many ASO practitioners rejoice regards product page optimization.
As of June 2023, the App Store’s A/B testing tool will no longer interrupt ongoing experiments whenever a new app version is published via App Store Connect. Until now, this practice had been a major hindrance for marketers, who would not be able to see their A/B tests reach sufficient statistical significance due to the short release cycles of apps they work for.
Additionally, it is worth noting that Apple also stated marketers will be able to monitor data in their tests as they are running, meaning it will be easier to review the trend of a given experiment live.
Regional pre-orders
Another improvement Apple is making in 2023 for app developers is the possibility to make an app available for pre-order in new markets where it is not yet distributed.
- Previously, Apple would only allow developers to make unreleased apps available for pre-order. Whereas, now, developers will be able to launch a new app in certain markets (for instance, to test early organic performance and/or the efficiency of marketing messages) and later start a pre-order campaign for other markets, where they want to scale quickly.
In practice, this means apps and games who are looking to soft launch their games in certain territories ahead of the official global launch will be able to do so and start a pre-order campaign for their key markets.
- Apple is also allowing apps that have been released in at least one market to expand the duration of their pre-order campaigns up to 365 days in additional markets. There are also improvements in App Store Connect, so developers can use custom product pages (CPPs) and product page optimization (PPO) for apps on pre-order.
New invocations & size limit for App Clips
A third announcement that may have gone unnoticed regards App Clips. Introduced in iOS 14, App Clips are bite-sized experiences that app developers can create to give glimpses of their apps and let users try out certain functionalities without having to download the app itself.
With iOS 17, Apple will allow developers to build bigger App Clips (up to 50 MB, whereas the limit is at 15MB in iOS 16) and add two new ways to trigger the App Clip. This includes a URL for each App Clip. These improvements, combined with new documentation to help any app able to support the invocation of an App Clip, appears to be a play to incentivize more app developers to use App Clips, particularly in gaming.
The examples shared during the session suggest that using App Clips to offer tutorial-like experiences of gameplay as well as the ability to invoke an app clip straight from inside the app would allow game developers to cross-promote their games in a new fashion.
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“Vision Pro” A/R headset
Though the following announcements have less direct impact for ASO practitioners, you should not forget that Apple’s introduction of their new Vision Pro A/R headset adds one new platform where you can distribute your apps. Specifically, developers who do not wish to take particular advantage of the functionalities offered by the headset and develop a specific experience can simply port their iPhone and iPad apps to Vision Pro’s xrOS via App Store Connect.
This option, as well as the use of new APIs, kits, and iOS features released by Apple at WWDC will offer as many opportunities to increase chances of getting your app featured in the weeks that follow the release of iOS 17 next September.
Questions remain regarding the introduction of sideloading
As was expected by most, the one topic Apple did not address at WWDC was the upcoming requirement to allow for the sideloading of apps (the ability to download an app without going to the App Store) in European countries, which Apple will have to comply with by March 1, 2024. Though rumors have circulated since last December that Apple will introduce the possibility with iOS 17, given the March 2024 deadline will arrive before the following release of iOS, no details were shared at WWDC regarding the specific timetable.
This is most likely a tactical choice by Apple to avoid giving visibility to rumors of Microsoft and other companies planning to release alternative app stores for iOS. It does not mean the change won’t be introduced in 2023. Nevertheless, it’s worth pointing to the fact that some major changes like App Tracking Transparency or ASO features introduced in iOS 15 were only released several months after their respective official OS release.
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iOS 17発表：AppleはASOにどのような影響をもたらすのか？
by Simon Thillay
Head of ASO Strategy & Market Insights at AppTweak
— 1 min read
Google I/O Conferenceから約1ヶ月後、先週はAppleが年次のWorldwide Developer Conference (WWDC)で今後の製品リリースを発表する番でした。このカンファレンスは主にテクノロジーとハードウェアに焦点を当てていますが、週を通して共有された事前録画セッションでは、今後数ヶ月でASOに影響を与える新しいiOSおよびApp Store Connectの機能の一部が紹介されました。
プロダクトページ最適化（PPO）がより実用的に
WWDC 2023では主要なApp Storeの新機能は発表されませんでしたが、多くのASO実務家を喜ばせる発表が1つあり、それはプロダクトページ最適化に関するものです。
2023年6月より、App Store Connectを介して新しいアプリバージョンが公開されるたびに、App StoreのA/Bテストツールは進行中の実験を中断しなくなります。これまで、この慣行はマーケターにとって大きな障害となっていました。彼らが担当するアプリのリリースサイクルが短いため、A/Bテストが十分な統計的有意性に達するのを見ることができなかったのです。
さらに、Appleはマーケターがテストの実行中にデータを監視できるようになるとも述べており、これにより特定の実験の傾向をリアルタイムで確認しやすくなるでしょう。
地域別予約注文
Appleが2023年にアプリ開発者向けに行うもう一つの改善は、まだ配信されていない新しい市場でアプリを予約注文可能にする機能です。
- 以前は、Appleは未リリースのアプリのみを予約注文可能にしていました。しかし、今では開発者は特定の市場で新しいアプリをリリースし（例えば、初期のオーガニックパフォーマンスやマーケティングメッセージの効果をテストするため）、その後、迅速に規模を拡大したい他の市場で予約注文キャンペーンを開始できるようになります。
実際には、これは公式のグローバルローンチに先立って特定の地域でゲームをソフトローンチしようとしているアプリやゲームが、それが可能になり、そして主要市場向けに予約注文キャンペーンを開始できることを意味します。
- Appleはまた、少なくとも1つの市場でリリースされたアプリに対し、追加の市場で予約注文キャンペーンの期間を最大365日まで延長することを許可しています。App Store Connectにも改善があり、開発者は予約注文中のアプリにカスタムプロダクトページ（CPPs）とプロダクトページ最適化（PPO）を使用できるようになります。
App Clipの新しい呼び出し方法とサイズ制限
見過ごされがちだった3つ目の発表はApp Clipに関するものです。iOS 14で導入されたApp Clipは、アプリ開発者がアプリ自体をダウンロードすることなく、アプリの概要を垣間見せ、特定の機能を試せるようにするために作成できる「一口サイズの体験」です。
iOS 17では、Appleは開発者がより大きなApp Clipを構築することを許可し（iOS 16では15MBが上限でしたが、最大50MBまで）、App Clipをトリガーする2つの新しい方法を追加します。これには各App ClipのURLが含まれます。これらの改善は、App Clipの呼び出しをサポートできるあらゆるアプリを支援する新しいドキュメントと相まって、特にゲーム分野で、より多くのアプリ開発者にApp Clipの使用を奨励する狙いがあるようです。
セッション中に共有された例は、App Clipを使用してゲームプレイのチュートリアル体験を提供すること、およびアプリ内から直接App Clipを呼び出す機能が、ゲーム開発者が新しい方法でゲームを相互プロモーションすることを可能にするだろうと示唆しています。
App Clipに関するすべてと、その使用方法をご覧ください
「Vision Pro」AR/VRヘッドセット
以下の発表はASO実務家にとって直接的な影響は少ないものの、Appleが新しいVision Pro AR/VRヘッドセットを導入したことで、アプリを配信できる新しいプラットフォームが1つ追加されたことを忘れてはなりません。具体的には、ヘッドセットが提供する機能を特に活用したり、特定の体験を開発したりすることを望まない開発者は、App Store Connectを介してiPhoneおよびiPadアプリをVision ProのxrOSに簡単に移植できます。
このオプション、およびWWDCでAppleがリリースした新しいAPI、キット、iOS機能の使用は、来る9月のiOS 17リリースに続く数週間で、アプリが特集される機会を増やす多くの機会を提供するでしょう。
サイドローディングの導入に関する疑問が残る
ほとんどの人が予想していたように、WWDCでAppleが触れなかった唯一のトピックは、アプリのサイドローディングを許可する（App Storeを経由せずにアプリをダウンロードする機能）今後の要件で、欧州諸国でAppleは2024年3月1日までにこれに従う必要があります。昨年12月以来、AppleがiOS 17でこの可能性を導入するという噂が流れていましたが、2024年3月の期限が次のiOSリリースよりも早く到来することを考えると、WWDCでは具体的なスケジュールに関する詳細は共有されませんでした。
これは、Microsoftや他の企業がiOS向けに代替アプリストアをリリースする計画の噂に注目が集まるのを避けるための、Appleによる戦術的な選択である可能性が高いです。これは、変更が2023年に導入されないという意味ではありません。それにもかかわらず、App Tracking TransparencyやiOS 15で導入されたASO機能のような主要な変更の一部は、それぞれの公式OSリリースから数ヶ月後にのみリリースされたという事実に注目する価値があります。
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