--- static_export_time: "2026-07-30T17:32:35+00:00" title: "2021年の総括：ASOにとって重要な年" description: "2021年に起きたApp StoreとGoogle Playのアップデート、そしてASOの変更点を年間総括で振り返ります。" url: "/ja/aso-blog/2021-recap-a-major-year-in-aso" locale: "ja" image: "https://www.apptweak.com/img/2023/03/en/2021-recap-a-major-year-in-aso-2.png?auto=compress%2Cformat&q=95" --- # 2021年の総括：ASOにとって重要な年 ![Simon Thillay](/img/2023/03/simon.jpg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)by  **Simon Thillay** AppTweak ASO戦略&マーケットインサイト責任者 2021年12月16日 — 1 分の読了時間 AIで要約 月刊ニュースレターを購読する 月刊ニュースレターを購読する 2021年は、アプリエコシステムが過去最高の状態でスタートし、アプリマーケティングとASOにとって大きな期待が寄せられた年でした。同時に、COVID-19「後」の経済再開がいつになるのかを考えさせられた年でもありました。 専門家の間での主な議論は、Appleがプライバシー変更をいつ実施するのか、そしてそれがどの程度の影響を及ぼすのかということでした。 2021年は予想以上の発表と変更があり、アプリマーケティングにおけるASOの役割を形作る上で重要な年となりました。年末を迎えるにあたり、 **2021年の最も重要なASO変更点** を振り返ってみましょう。 * * * ![](/img/images/2021/12/17/aso-timeline.png?auto=format,compress&q=75&w=1200)_AppTweakによる2020-2021年のASOタイムライン。_ ## 1. iOSのプライバシー変更がASOとアプリマーケティングに与えた影響 2021年初頭の多くの議論は、Appleのアプリトラッキングの透明性フレームワークの導入に関するものでした。これは、決定論的な広告キャンペーンに不可欠なユーザーデバイス識別子へのアクセスを失うリスクをアプリに突きつけるものでした。iOS 14.5が4月26日にATTをリリースし、段階的な実装により多くのアプリが6月以降に本格的な影響を感じ始めましたが、開発者は年初から新しいマーケティング戦略の準備を始めていました。 [AppleのApp Tracking TransparencyフレームワークとそのASOへの影響について詳しく学ぶ。](/ja/aso-blog/preparing-for-idfa-deprecation-with-aso) 有料ユーザー獲得（UA）パフォーマンスキャンペーンの効率が大幅に低下し、コストが上昇するという予測から、アプリマーケターはASOに新たな関心を示し、それは主に3つの形で表れました： - **より多くのアプリ企業がASO職を開設** したり、ASOチームの規模を拡大したりし始めました。これは、有料UAでの損失を新たなオーガニックユーザーの流入で相殺、あるいは打ち消すことを目的としていました。その結果、App Storeでの **オーガニック検索可視性の競争が激化** し、ASO実践者は同時に、ASOと有料UAの違いについて経営陣に説明する必要がありました。 - 多くの企業が有料UAミックスにおける **Apple Search Ads（ASA）のシェアを拡大** しました。これは、Appleの広告ネットワークがATTルールの一部免除を受けており、ユーザーがオプトインではなくオプトアウトする仕組みになっているためです。この傾向は5月にSearchタブキャンペーンが開始され、6月にApple Search AdsがChinaで利用可能になったことで、さらに加速しました。 _Searchタブキャンペーン。出典：Apple。_ - 企業は **App Storeコンソール** と **ASOツール** が提供するデータを詳しく調査しました。ATTの導入により、モバイル計測プラットフォームでのユーザーアトリビューション能力が低下しました。マーケターは、確率的手法やアップリフト測定を使用してマーケティング活動の効率を測定する際、様々なソースからのデータの不一致を調整することに苦心しました。 年前半のAppleのプライバシー変更により、有料UAとASOの相互関係が明らかになり、後者が優位となりました。この傾向は、AppleがiOS 15を発表し、新機能の導入を開始した年後半にさらに加速しました。 ## 2. iOS 15：ASOの新時代 Appleは6月のWWDCでiOS 15の新しいApp Store機能を発表しました。これらの計画は、 **アプリ内イベント** 、 **プロダクトページの最適化** 、 **カスタムプロダクトページ** に関する即座の議論を引き起こしました。開発者はApp Storeの利用増加に向けた準備を促されました。これらの機能がリリースされる前でも、Appleはアプリ発見の重要なプレイヤーとしての地位を再確認するための注目すべき変更を行いました。 9月29日のiOS 15のリリースでは、検索サジェストが導入され、キーワード最適化に新しい層が追加されました。また、すでにインストールされているアプリの検索結果からスクリーンショットが削除され、検索可視性の競争が変化する可能性が生まれました。 この変更により、アプリ内イベントの重要性が増しました。すでにインストールされているアプリの検索結果で **スクリーンショットの代わりとなる** ことができ、人気のアプリが検索での競争優位性を維持するのに役立ちました。 ![App Storeの検索サジェスト](/img/images/2021/12/16/search-suggestions.png?auto=format,compress&q=75&w=1200 "App Storeの検索サジェスト ")_App Storeの検索サジェスト（AppTweakでも利用可能）。_ iOS 15で、Appleは **新しいApp Store Connect指標** を公開しました。これらの指標は、新規ダウンロードと再ダウンロードの詳細、アプリのアップデートと収益の追跡、ソース別の内訳を提供します。 マーケターはこの変更を熱心に待ち望んでいたわけではありませんが、オーガニック結果以外のデータ分析においてASO実践者がもたらす価値を高めました。これは、MMPなどの他のデータソースの信頼性が低下し、企業が単一のプロバイダーではなく複数のデータソースを求めている中で、特に重要です。 しかし、より大きな変更は、10月27日のアプリ内イベントのリリース、そして12月7日のプロダクトページの最適化とカスタムプロダクトページのリリースで訪れました。 - App Store固有のA/Bテストツールである[プロダクトページの最適化](/en/aso-blog/product-page-optimization-a-guide-to-app-store-a-b-testing)は、Google Playに同様のツールがあったため革新的ではありませんでした。しかし、App Storeでのコンバージョンにおけるクリエイティブ変更の影響を評価できる可能性があるため、その到来は長く待ち望まれていました。また、Appleエディターのコンプライアンス審査を条件に、新しいアプリビルドの提出なしでスクリーンショットとアプリプレビューを更新することができるようになりました。 - [アプリ内イベント](/ja/aso-blog/what-are-in-app-events-how-do-they-impact-aso)とカスタムプロダクトページは、App Storeマーケティングの新時代を切り開きました。これらは新しいエンゲージメントとリターゲティングキャンペーンの機会を生み出し、単一のストアページを通じて一つの国や地域のすべてのユーザーにアプリを宣伝するという概念から脱却しました。 [コンバージョン最適化コンテンツハブで、iOS 15についてすべて学びましょう。](/en/aso-resources/ios-15-conversion-optimization-content-hub) ## 2021年のGoogle Playの変更も軽視できない Google Playに目を向けると、一見2021年はかなり静かな年だったように見えるかもしれません。 しかしながら、 Googleは年間を通じて数多くの重要な更新を行いました。これには、LiveOpsベータの拡大、新しいメタデータポリシー、平均評価の計算方法の変更などが含まれます。 ### Google Playのプロモーションコンテンツ（LiveOps）ベータ Google PlayはLiveOpsベータを通じてアプリ内コンテンツのプロモーションを先駆け、iOSのアプリ内イベントに先行しました。 当初はモバイルゲーム開発者のみがアクセスできましたが、その後Googleはクローズドベータをより多くの開発者に開放し、デジタルセールス広告を許可するようLiveOpsポリシーを改訂しました。これはAppleが許可していない動きです。実際、Appleは特定のアプリ内コンテンツを強調する代わりに単なる割引を提供したという理由で、一部の開発者のブラックフライデーアプリ内イベントの申請を却下しました。 GoogleがいつLiveOpsをすべてのアプリ開発者に開放するかは不明ですが、これらの変更はすでに2021年に進行中でした。 ### Play Storeのメタデータポリシーの更新 2021年、Google Playの重要な変更は、2つの分野に焦点を当てた新しいメタデータポリシーでした： - タイトルの文字制限を50文字から30文字に削減したことで、Google PlayはApp Storeとより近い形になりました。この変更は、アルゴリズムの作業を容易にするため、より簡潔で正確なアプリタイトルを確保しようとするGoogleの意図を反映している可能性があります。 - アプリアイコン、タイトル、説明に関する新しいルールは、「無料」や「No.1」などの誤解を招く用語で消費者を欺くことを防ぐことを目的としています。 新しい変更はASO全般にとってプラスですが、Googleのレビューアルゴリズムは意味的な文脈を区別する上で初期の課題を示しています。 例えば、「ハンズフリー」や「初恋」などのフレーズを使用するアプリは、価格やランキングを宣伝していなくても、アルゴリズムによって警告される可能性があります。 その結果、2022年にはASO実践者が回避戦略を模索する可能性が高いでしょう。 [2021年にGoogle Playがメタデータポリシーに加えた重要な変更について、このブログで学びましょう。](/ja/aso-blog/how-to-prepare-for-new-google-metadata-policy-changes) ### 平均評価の計算式 あまり議論されていませんが、Googleのアプリ評価計算式の改訂はPlay Storeに大きな影響を与える可能性があります。グローバル評価からローカル評価への移行により、アプリ評価を重視するユーザーにはメリットとデメリットの両方が生じる可能性があります。 - プラスの面では、より多くの投資を行う市場でアプリのコンバージョンが向上し、顧客満足度が高まる可能性があります。 - マイナスの面では、新規市場での立ち上げ時に初期の課題に直面し、可視性とコンバージョンの獲得により多くの時間が必要になる可能性があります。 - Webクローラーは多くの場合US向けページに焦点を当てるため、USでの存在感が限られていることによる低い評価を持つアプリはSEO面でも悪影響を受ける可能性があります。 ![フランスにおけるDeezerのWebとPlay Store評価の比較。](/img/images/2021/12/16/Android%20Web%20vs%20Play%20Store%20ratings%20(1).png?auto=format,compress&q=75&w=1200 "フランスにおけるDeezerのWebとPlay Store評価の比較。")_フランスにおけるDeezerのWebとPlay Store評価の比較。_ ## 4. App Store/Google Playにおける更なる変更の予定 2021年の変更は2022年にも続き、Google Playのプライバシーと新しいアプリストア手数料ポリシーに対応していきます。 - ストアのプライバシーに関して、GoogleはAppleに追随しています。2022年2月、Play Storeはアプリとサードパーティによるデータ収集の詳細を公開します。開発者は11月からアクセス可能なフォームを通じて表示情報を提出しました。 さらに、来年からGoogleは子供向けアプリのデバイス識別子へのアクセスを制限します。これは、AppleのATTに触発された、すべてのアプリと広告主に対するより厳格なポリシーの始まりを示唆している可能性があります。 - 最後に、 **AppleとGoogleはアプリストア手数料** に関する動きを2021年に開始しました。7月、Googleは開発者の最初の100万ドルに対する手数料を30%から15%に引き下げることを発表しました。その後、サブスクリプションベースのアプリに対する手数料を2022年1月1日から15%に引き下げる簡素化された手数料ポリシーを導入しました。 一方、AppleはEpicとの法的な余波に対処しました。Appleは、iOS開発者が代替支払い方法を通知することを許可する新しいポリシーを導入しました。しかし、その後Appleは差し止め命令の停止を確保し、開発者がアプリ内で代替手段を有効にすることを防止しました。停止にもかかわらず、韓国の法制化など新たな法的展開により、AppleとGoogleは外部購入を含むすべてのアプリ収益に対する手数料を検討せざるを得なくなっています。 * * * 2022年もASOにとって重要な年になりそうです。2022年の予測にご期待ください！ [7日間の無料トライアルを開始](https://app.apptweak.com/accounts/new) * * * by **Simon Thillay** , Head of ASO Strategy & Market Insights at AppTweak Simon is Head of ASO at AppTweak, helping apps boost their visibility and downloads. He's passionate about new technologies, growth organizations, and inline speed skating. [![](/img/2023/09/aso-book-2022-menu.jpg?auto=format,compress&fit=crop) 【上級者向け】アプリストア最適化についてのE-Book ASOを始めたばかりでも、業界のベテランであっても、ASOの基本や最新のヒント、手法、アプリ成長を成功させるためのベストプラクティスを探ってください。 コピーを取得 ](https://www.asoebook.com/?utm_source=apptweak&utm_medium=referral&utm_campaign=aso-book&utm_content=apptweak-blog) * * * 高度なASOの他の記事 - [ AppTweak製品リリースASO入門ガイド高度なASO 2026年4月28日 AI搭載のASO＆アプリ成長向けパフォーマンスダッシュボード アプリストアレポート作成で重要なダッシュボード、追跡すべき主要指標、そしてAIがパフォーマンス分析とinsig … ![Georgia Shepherd](/img/2025/03/20240415-Georgia_01.jpeg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Georgia Shepherd ](/ja/aso-blog/must-have-dashboards-for-app-store-marketing-and-aso) - [ 人工知能（AI）高度なASO 2026年1月29日 ASOにおけるAI（2026年）：あなたの切実な疑問に回答します。 今年のASOにおけるAIに関するよくある質問への回答を入手してください。 ![Micah Motta](/img/2025/07/20250220-Micah_Motta.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Micah Motta ](/ja/aso-blog/ai-in-aso) - [ App Market InsightsGoogle Play情報高度なASO 2026年1月25日 2026年にApp StoreとGoogle Playでアプリをフィーチャー（おすすめ掲載）させる方法 専門家のヒント、事例、ベストプラクティスを通じて、アプリストアと Google Play でアプリを特集掲載し … ![Oriane Ineza](/img/2023/03/oriane.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Oriane Ineza ](/ja/aso-blog/how-to-get-your-app-featured-on-the-app-store) [すべての投稿を見る](/ja/aso-blog)