米国の成人の58%が、ダウンロードするアプリを探す／選ぶためにAIアシスタントを利用したことがあります。 AIによるアプリ発見は、もはや新興トレンドではなく、多数派の行動になっています。
AppTweak.は2026年8月、アプリやゲームをどのように見つけ、選ぶのかについて米国の成人1,000人を調査し、AI検索エンジンがユーザーの発見ジャーニーの複数の接点に影響していることを明らかにしました。特記がない限り、数値は米国の成人1,000人の全サンプルを反映しています。以下に調査結果と、現在のアプリ成長チームにとっての意味を示します。
重要なポイント
- 米国の成人1,000人を対象にしたAppTweak.の調査によると、米国の成人の58%が、新しいアプリやゲームを見つけたり選んだりするために、少なくとも時々AI検索エンジンを利用しています。21%は半分以上の頻度で利用しています。
- 直近のアプリのダウンロード前に、どこかの時点でAIアシスタントを利用した人は34%でした。
- 直近のダウンロードについて最初に知ったきっかけがAI検索エンジンだった人は10%で、Google（10.7%）やソーシャルメディア（10.4%）と同水準でした。
- AIがアプリをおすすめした場合でも、59%は決める前にレビュー、評価、スクリーンショットを確認するためにアプリストアへ行きます。
- 次に入れるアプリを探す際に検討するものとしてAIアシスタントを挙げた人は53%で、アプリストア（63%）に次いで2位でした。
- AIでアプリを選ぶ人の中では、ChatGPTとGoogle Geminiが、他を大きく引き離して最も利用されている2つのアシスタントです。
米国の成人の58%がAIでアプリやゲームを見つける／選ぶ
米国の成人の半数超が、AIを使って新しいアプリやゲームを見つけたり選んだりしたことがあります。また、ダウンロードするものを決める際に、21%は半分以上の頻度でAIを利用しています。AIでアプリを選ぶのはニッチではなく、主流です。貴社のアプリ戦略は、AI検索における発見性の新時代に対応できていますか。
| AIを使ってアプリやゲームを見つけたり選んだりする頻度はどのくらいですか？ | |
|---|---|
| まったく使わない | 41.3% |
| たまに使う | 37.3% |
| 半分くらいの頻度 | 9.8% |
| ほとんど毎回 | 8.7% |
| 毎回 | 2.9% |
アプリ発見の最初の接点として、AIはGoogleとソーシャルに並ぶ
米国の成人の10%は、直近のアプリのダウンロードについて最初に知ったきっかけがAIアシスタントで、Google（10.7%）やソーシャルメディア（10.4%）と同水準でした。 アプリストア内検索と個人的なおすすめが依然として上位ですが、AIは、アプリマーケターが長年最適化してきた最大級の発見チャネル2つにすでに並んでいます。
| 直近でダウンロードしたアプリまたはゲームについて、最初にどこで知りましたか？ | |
|---|---|
| App StoreまたはGoogle Play Storeで検索した | 20.0% |
| 知人におすすめされた | 17.9% |
| 広告（アプリ内、ソーシャルメディア上など） | 15.6% |
| フォーラム／コミュニティ（Reddit、Discordなど） | 13.6% |
| Googleで検索した | 10.7% |
| ソーシャルメディアで見た | 10.4% |
| AIアシスタントに提案された（ChatGPT、Gemini、Perplexityなど） | 10.0% |
| その他 | 1.8% |
1年前、AIによるアプリ発見は、まだ新興の兆しに過ぎませんでした。現在では、発見の最初の接点としてGoogleやソーシャルメディアと同水準にまで達しています。チームは見つけてもらうために、この2つのチャネルへ広告予算を投下しています。AIでの可視性にも同等の投資が必要であり、先に動くチームは競合より先に新規ユーザーを獲得できる可能性があります。
AIはアプリ発見・調査・比較の全体に登場する
人々がAIに頼るのは、新しいアプリを見つけるときだけではありません。 アプリ選びでAIを使ったことがある人のうち、45.5%は具体的な目的のために探しており、27.2%はすでに聞いたことのあるアプリを調べていて、20.7%は検討中のアプリを比較していました。
| 前回、アプリまたはゲームを選ぶ際にAIを使ったとき、何をしようとしていましたか？ | |
|---|---|
| 必要としていた特定の用途のアプリを見つける | 26.6% |
| すでに聞いたことのあるアプリについて詳しく知る | 15.9% |
| すでに検討していたアプリを比較する | 12.1% |
| その他 | 3.9% |
| この目的でAIアシスタントを使ったことはない | 41.5% |
ベース：アプリ選びでAIを使ったことがある585人。「その他」を選んだ人は6.7%。
AI検索エンジンは、特定のニーズに関するユーザーの質問に答えるだけではありません。ユーザーが検索した際に、貴社アプリの情報を提供するのと同時に、他のアプリとの比較も行います。アプリマーケターとして、ChatGPTやGeminiが貴社アプリについて何を言っているか把握していますか？
人々はアプリストアの最上位結果よりAIのおすすめを選びがち
AIアシスタントがおすすめしたアプリと、アプリストアの検索で最上位の別アプリのどちらかを選ぶよう尋ねたところ、アプリストアの最上位結果よりAIのおすすめを選んだ人は2倍以上でした（17.3%対7.7%）。
| AIがあるアプリをおすすめしています。一方で、別のアプリがアプリストアの検索結果で最上位です。どちらを選びますか？ | |
|---|---|
| 決める前にレビューと評価を確認する | 69.8% |
| AIアシスタントがおすすめしたアプリ | 17.3% |
| アプリストアの検索結果で最上位のアプリ | 7.7% |
| わからない | 5.2% |
これらの結果は、「人々はAIを信頼しない」という考えを覆します。ASOの実務者にとっては、AIがおすすめするアプリになることが重要であることを意味します。
AIおすすめアプリでも、59%はダウンロード前にアプリストアを確認
ファネル上流にはAIが加わりましたが、ASOが終わったわけではありません。AIのおすすめを受けた人のうち10人中6人は、決める前にレビュー、評価、スクリーンショットを確認するためにそのままアプリストアへ行き、AIのおすすめだけでダウンロードした人は16%にとどまりました。
| 前回、AIがおすすめしたアプリについて、その後どうしましたか？ | |
|---|---|
| 決める前にアプリストアでレビュー、評価、スクリーンショットを見た | 35.6% |
| 決める前に他所で意見を検索した（Google、Reddit、YouTube） | 10.6% |
| おすすめをもとに、すぐにダウンロードした | 9.6% |
| 結局ダウンロードしなかった | 4.4% |
| AIアシスタントにアプリやゲームをおすすめされたことがない | 39.8% |
ベース：AIによるアプリのおすすめを受けた602人。
AIはユーザーの目の前に貴社アプリを提示できますが、最終的に決め切るのはストアの掲載情報です。だからこそ、AIと人間の両方に向けてアプリストアの掲載情報を最適化することが重要です。
AIにおけるアプリ発見はChatGPTとGeminiが主導
AppTweak.の調査によると、アプリやゲームを選ぶ際に最もよく使われるAIアシスタントはChatGPTで、米国の成人の39.2%が利用しています。次いでGoogle Geminiが30.9%です。Claude、Microsoft Copilot、Perplexityはいずれも1桁台でした。
| どのAIアシスタントを、ダウンロードするアプリまたはゲームを決める際に使ったことがありますか？（該当するものをすべて選択） | |
|---|---|
| ChatGPT | 39.2% |
| Google Gemini | 30.9% |
| Claude | 8.3% |
| Microsoft Copilot | 7.6% |
| Perplexity | 2.6% |
| どれも使っていない | 44.1% |
すでに貴社アプリのAIでの可視性をトラッキングしているなら、競合より一歩先を行っています。ただし、AI検索エンジンを1つだけ追っていると全体像の一部を見落とします。というのも、米国ではChatGPTとGeminiがAIによるアプリ推薦の大半を占めていることが、いまや明らかだからです。
これらのアシスタントが実際にどのようにおすすめを決めているのかをより深く理解するには、AppTweak.のアプリ／ゲーム向けAI可視性プレイブックをご覧ください。
次のアプリやゲームを探す場所として、AIは第2位
次に新しいアプリを探すときに何を使うことを検討するかを尋ねたところ、Google、友人・家族、フォーラム、ソーシャルメディアよりも、AIアシスタントを挙げた人のほうが多くなりました。上回ったのはアプリストアのみでした。
| 次に新しいアプリまたはゲームを探すとき、以下のうちどれを使うことを検討しますか？（該当するものをすべて選択） | |
|---|---|
| App StoreまたはGoogle Play Store | 62.8% |
| AIアシスタント（ChatGPT、Gemini、Claudeなど） | 53.1% |
| 友人または家族 | 49.3% |
| 48.2% | |
| フォーラム／コミュニティ（Reddit、Discordなど） | 46.3% |
| ソーシャルメディア（TikTok、YouTubeなど） | 39.1% |
| どれも検討しない | 1.80% |
複数選択の設問のため、構成比の合計は100%を超えます。
これらの結果は、ASOが依然として健在であることを示していますが、AIによるおすすめも同様に重要です。アプリチームにとっての問いは、そこにも投資しているかどうかです。
AI検索エンジンが貴社のアプリやゲームをどのようにおすすめしているかを確認するには、 AI Visibility for AppsとAI Visibility for Gamesをご覧ください。
調査方法
AppTweak.は2026年8月、米国の成人1,000人を対象に、新しいアプリやゲームをどのように見つけ、選ぶのかを調査しました。回答者は、参加同意型のオンライン参加者プールであるProlificを通じて募集し、年齢、性別、人種・民族について米国人口比に合わせてサンプルを調整しました。回答者には、調査の委託元は伝えていません。
誤差は、全サンプルの結果でおおよそ±3ポイントで、サブグループではより大きくなります。全サンプルのベースは1,000です。サブグループの結果は、各結果にベースを明記しています：アプリ選びでAIを使ったことがある回答者は585人、アプリ選びで何らかのAIアシスタントを使ったことがある回答者は559人、AIによるアプリのおすすめを受けた回答者は602人です。おすすめ→確認に関する数値は、全サンプルより誤差が大きくなります。
注意事項：
- すべての指標は自己申告です。
- 個別のAI検索エンジンに関する結果は2026年8月時点の利用状況を反映しており、時間とともに変化します。
- 回答者はオンライン調査の参加者プールから募集しており、インターネットの利用頻度が高い層に偏る傾向があります。
- アプリとゲームを分けた内訳は示していません。
よくある質問
AIを使ってアプリを見つけたり選んだりする米国の成人の割合は？
AppTweak.が実施した調査によると、米国の成人の58%が、新しいアプリやゲームを見つけたり選んだりするために、少なくとも時々AI検索エンジンを利用しています。21%は半分以上の頻度で利用し、41%はまったく利用しません。
人々はアプリストアの検索結果よりAIのアプリ推薦を信頼しますか？
AppTweak.の調査によると、どちらかを選ぶ人に限ると、AIのおすすめを選ぶ人は17.3%で、アプリストアの最上位結果を選ぶ人（7.7%）を上回りました。一方で、多くの人（70%）は、AIがおすすめしたアプリと、アプリストアの検索で最上位の別アプリのどちらを選ぶか決める前に、レビューと評価を確認すると回答しています。これは仮想シナリオにおける表明された選好であり、観測された行動ではありません。
アプリを見つけるために人々が最も使うAIアシスタントはどれですか？
AppTweak.が実施した調査によると、アプリ選びで最も利用されているAI検索エンジンはChatGPTとGoogle Geminiで、米国の成人のうちそれぞれ39.2%と30.9%が利用しています。Claude、Microsoft Copilot、Perplexityはいずれも1桁台です。
AIはダウンロードにおいてアプリストアの代わりになりますか？
いいえ。AppTweak.が実施した調査によると、AIアシスタントがおすすめした場合でも、59%は決める前にレビュー、評価、スクリーンショットを確認するためにアプリストアへ行き、AIのおすすめだけでダウンロードする人は16%にとどまります。ダウンロードの意思決定が行われる場所は依然としてアプリストアであり、AIはその上流の発見・検討レイヤーとして機能しています。
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