ASO ニュース ＆ アプリストア アップデート 2025
by Oriane Ineza
コンテンツマーケティングスペシャリスト
— 3 分の読了時間
常に変化するアプリストアの環境（アルゴリズムの変更、ツールのアップデート、新しいストアガイドラインなど）において、最も重要な変更に追いつくことは難しい場合があります。
ASOコミュニティで発生している主な進展について最新情報を入手できるよう、このブログを作成しました。毎月、私たちが注目した最も重要なASOとアプリストアのアップデートを簡潔で理解しやすい方法で要約して提供します。
2025年8月
異常なアノマリースコアの急上昇
今月は大きなアルゴリズムの更新は検出されませんでしたが、8月4日、8月21日、26日にいくつかの国でアノマリースコアが急上昇しました。可視性やインストール数に説明のつかない変動が見られる場合、以下を監視してください。
- 可視性の損失（または獲得）に関するキーワードランキング
- オーガニックインストール
- コンバージョン率
そして、変更前のデータと現在のパフォーマンスを直接比較してください。
AppTweakでアルゴリズムアップデートを監視し、キーワードランキングの突然の動きについてより多くのinsightsを入手しましょう：アプリストアのアルゴリズム変更検知機。
価格変更
8月21日、Appleは税金と為替の更新に伴い、いくつかの国で開発者向けの価格調整を発表しました。
🇧🇷 ブラジル 🇨🇦 カナダ 🇪🇪 エストニア 🇷🇴 ルーマニア 🇵🇭 フィリピン 🇻🇳 ベトナム
フィリピンまたはベトナムを基準ストアフロントとして設定していない場合、消費者向けIAP価格は9月8日から自動的に更新されます。 出典。
iOS 26のリリース
Appleは2025年6月9日のWWDCでiOS 26を発表し、新しい命名規則（年に基づく）に切り替えました。
もちろん、最大のアップデートの一つは液体ガラスです。
Appleは（噂では9月中旬頃）完全に新しいUIデザインをリリースする予定で、透明でガラスのようなインターフェース、メニュー、アイコン、ウィジェットが満載です。visionOSをiPhoneで考えてみてください。これは2013年のiOS 7以来の最も急進的なビジュアルシフトとなるでしょう。
この新しいUIに合わせてクリエイティブを更新してください！
2025年7月
カスタムプロダクトページがApp Storeのオーガニック検索結果に表示されるようになりました
7月30日、Appleは大きなASOの動きを見せました：カスタムプロダクトページ（CPP）がキーワード検索結果にオーガニックに表示されるようになりました。
これまで、CPPはApple Adsや外部リンクの背後にロックされていました。
私たちが知っていることは次のとおりです：
- CPPに複数のキーワードを割り当てることができます
- サブタイトルやタイトルに含まれるキーワードを選択することはできません
- キーワードを手動で選ぶことはできません：Appleは最新のアプリバージョンのキーワードフィールドに基づいて自動的に提案します
- 現在、米国のみで、英語（米国）のローカライズのみです
- アプリが割り当てられたキーワードの一つでランクインすると、検索結果でデフォルトのプロダクトページの代わりに一致するCPPが表示されます
- App Store Connectは現在、各CPPの検索トラフィックを追跡しています
それは何を意味しますか？
これは大きなアップデートで、重要な影響があります！特定の機能、季節、またはオーディエンスセグメントに合わせたカスタムコンテンツをオーガニック検索結果に直接表示できるようになり、これはこれまで不可能だったことです。
AppleがキーワードフィールドからCPPをトリガーするキーワードを引き出すことで、この長らく見過ごされてきたメタデータ領域が新たなパワーレバーになるかもしれません。
かつて低優先度の用語に予約していたキーワードが、ターゲットCPPの可視性を解放する鍵となる可能性があるため、そのフィールドの使用方法を真剣に再考する時が来ました。この新しいオーガニック配置からの最初の結果が出るのを楽しみにしています。
この新しい機会にワクワクしています！
それを最大限に活用するために、insightsに基づいたCPPガイドをお読みください！
今後のポリシー：16 KBページサイズ
Googleは、2025年11月1日からAndroid 15+を対象とするすべての新しいアプリとアップデートが16 KBページサイズをサポートする必要があると発表しました。
なぜこれが重要なのか？
要件を満たすアプリは、改善されたバイタルの恩恵を受けることができます：
- アプリの起動が速くなる
- バッテリー使用量が減少する
- カメラとシステムの起動時間が速くなる
Play Storeコンソールでアプリバンドルが16 KBメモリページサイズをサポートしているかどうかを確認できます。
2025年6月
App Store透明性レポート
Google I/OとWWDCの中で、Appleのアプリ透明性レポートの公開はほとんど気付かれませんでした。
小さいながらも強力な2ページのレポートには貴重なinsightsが詰まっており、当社のASOおよび市場洞察責任者であるSimon Thillayが詳細に分析し、この包括的な文書で主なポイントを共有しています。
以下がハイライトです：
- App Storeにおけるアプリ、訪問者、およびダウンロード数の数は、前年比でそれぞれ+4.9%、+10.7%、+12.0%と成長を続けています。
- 再ダウンロードが主流：ダウンロード数の69.3%は再ダウンロード（初回インストールではない）です。
- 訪問あたりのアプリが増加：ユーザーは2023年と比較して2024年にはApp Store訪問あたりより多くのアプリをダウンロードしています。
- 検索主導のダウンロード数は総インストール数の50%以上という安定したシェアを維持しており、検索を通じてアプリを発見するユーザー数は全体のトラフィックと同じペースで増加しています
- 検索結果のトップに留まることはこれまで以上に難しくなっています：前年比で8.6%多くのアプリがトップ10の位置に到達しました。しかし、1,000以上の検索のトップ10に毎週登場したアプリはわずか12.29%でした。
主要アルゴリズムアップデート
キーワードランキングが乱れていることに気づきましたか？あなただけではありません。6月28日から7月初旬にかけてGoogle Playで主要なアルゴリズムアップデートを検出しました。
変更の影響はまだ見えていませんが、今すぐ確認できることは：
- 可視性の損失（または獲得）に関するキーワードランキング
- オーガニックインストール
- コンバージョン率
そして、6月28日以前のデータと現在のパフォーマンスを直接比較して変化を確認してください。
AppTweakでアルゴリズムアップデートを監視し、キーワードランキングの突然の動きについてより多くのinsightsを入手しましょう：アプリストアのアルゴリズム変更検知機。
広告をカスタムストアリスティングにリンク
Google Adsは、広告をカスタムストアリスティングに直接リンクするオプションを表示し始め、ユーザーが見る広告に基づいてよりパーソナライズされたユーザージャーニーを可能にしています。 出典。
2025年5月
アプリ内購入価格の更新
Appleはアプリ内購入（IAP）価格に関する複数の更新を発表しました（出典）：
- 5月16日：ブラジルのIAPからの収益が新しい10％のCIDE税に調整され、ブラジル外の開発者に影響します。
- 6月2日：これらの2つの国のいずれかをIAPの参照価格として選択していない開発者向けに、ブラジルとカザフスタンのアプリとIAPの価格が更新されます。
- 8月4日：オーストリア、ドイツ、ポーランドでの自動更新サブスクリプション価格の引き上げには、更新を継続するためにユーザーの同意が必要になります。
第三者決済アプリに対する警告
5月12日以降、AppleはEU内で第三者決済リンクを使用するアプリに対する警告の表示を開始しました。
Google i/o
Google I/O 2025では、いくつかのAIアップデートが紹介されましたが、アプリマーケターやASOチームにとって、Google Playでロールアウトされる最も実用的な変更は、可視性、リテンション、収益化の向上を目指しています：
- 新しいヒーローコンテンツカルーセルとYouTubeプレイリストカルーセルで、ストアリスティングでよりリッチなビジュアルストーリーテリングが可能に。
- トピックブラウズページと「Where to Watch」機能でアプリの発見が向上。
- Engage SDKがコレクション機能を拡張し、キュレーションされたアプリ内コンテンツでユーザーを再エンゲージする新しい方法を提供。
- マルチプラットフォームゲームのPCへの拡張により、より高いエンゲージメントと収益の機会を解放。
- Play Consoleのアップデートには、改善されたロールアウト管理、アセット処理、新しいエンゲージメント指標が含まれます。
- サブスクリプションの強化により、アップセルが容易になり、猶予期間が延長され、特典がより明確に強調されてチャーンを減少。
Google Playでのアニメーション画像
Google Playはストアリスティングにアニメーションビジュアルを含める機能を導入しました。プロモーションコンテンツで、JSON（Lottie）アニメーションをアップロードできるようになり、動的なビジュアルでエンゲージメントを高めることができます。
4月 2025
Apple Search AdsがApple Adsに
4月 14日、Appleは「Apple Search Ads」を「Apple Ads」にリブランドすることを発表し、そのURLを「searchads.apple.com」から「aps-広告.apple.com」に変更しました。これはAppleが広告エコシステムを検索特化のオファリングを超えて拡大し、将来的に他のAppleサービスでの追加広告枠のプラットフォームを統合する可能性を示唆しています。 出典。
検索タブ広告用のカスタム製品ページ
マーケターは現在、検索タブ広告にカスタムプロダクトページ（CPP）を使用でき、広告から直接カスタマイズされたランディングページを提供できます。カスタム製品ページにより、開発者はユーザーの意図に合わせたカスタマイズされたApp Storeページを作成できます。
このアップデートは、コンバージョン率の向上、CPIの削減、特定のオファーや機能で過去のユーザーを再ターゲティングする効果の改善を目的としています。出典。
Google Play コンソールの新しい指標
Google Playはデベロッパーコンソールに新しい指標を追加しました：「開封数」と改訂された「ストアリスティング訪問者」です。これらの指標はユーザーインタラクションをより正確に追跡するように設計されています：
- 開封数（新指標）：ストアリスティングからアプリを開く、インストール済みユーザーの日次数を追跡します。
- ストアリスティング訪問者（更新された指標）：現在はリスティングを訪問するインストール済みユーザーのみを含み、より正確なinsightsを提供します。
これはマーケターにとって何を意味するのか？
これらの指標は追加のエンゲージメントinsightsを提供しますが、その真の可能性はカスタムストアリスティングとディープリンクと組み合わせることで現れ、再エンゲージメント戦略を洗練させ、意味のあるユーザーアクションを促進します。 出典。
2025年3月
Appleの新しいAI機能
3月6日、AppleはApp Storeに新しいAI機能を正式に導入しました。
検索の強化：
Appleは検索が現在アプリタグと自然言語処理（NLP）を含むことを確認しました：
- アプリタグ：検索結果に直接表示される一目でわかる用語で、ユーザーがアプリやゲームの特性をより理解するのに役立ちます。App Storeのメタデータは、アプリが検索結果に表示されるときに表示されるタグの情報提供に役立ちます。
- 自然言語処理（NLP）：ユーザーが検索時に日常言語を使用できるようにし、目標や探している特定の機能に基づいてより正確で関連性の高い結果をもたらします。 出典。
AI駆動のレビュー要約
Appleは、今後のiOS 18.4アップデートで、最近のユーザーレビューから簡潔な要約を生成するために大規模言語モデル（LLM）を使用します。
これらの要約は毎週更新され、最近のレビューに対するユーザーの理解を深めることを目的としています。ただし、スクリーンショットギャラリーの下の視覚的な配置により、コンバージョン率への影響が制限される可能性があります。
この機能は当初、米国の限られた数のアプリとゲームで英語で利用可能であり、徐々に世界中のより多くのアプリと言語に展開される予定です。 出典。
強化されたストアリスティング
Googleは、Google IO 2024で最初に発表された「強化されたストアリスティング」の展開を開始しました。この新機能により、開発者はPlay Console内で直接YouTubeチャンネルやプレイリストを接続（する）できるようになり、魅力的なアプリ内およびゲームコンテンツでユーザー体験を豊かにします。
既存のユーザーにとって、これらの動画は「最新情報」の上に目立って表示され、エンゲージメントを向上させる可能性があります。
ストアリスティングの警告メッセージ
Googleは、バイタル（リテンション指標を含む）が悪いアプリのPlay Storeリスティングに警告を段階的に表示しているようです。このロールアウトにより、Googleは開発者がアプリのパフォーマンスを監視し、継続的に最適化する必要性を強調しています。
2025年2月
Appleがポートフォリオに新しいアプリを導入
2月 4日、Appleはポートフォリオに新しいアプリ、Apple Invitesを発表しました。この新しいアプリは、iPhoneユーザーがあらゆる機会に友人や家族を集めるためのカスタム招待状を作成するのに役立ちます。
アプリ内イベントのUI変更
アプリ内イベントのUI変更が報告されました。CTA（「入手」）ボタンが、アプリをインストールしていないユーザーには表示されなくなりました。この変更は2024年11月頃から表示され始めましたが、まだグローバルに展開されていません。
ベトナムのアプリの変更
2月 4日現在、ベトナムの新しい規制により、ゲームはApp Storeで引き続き利用可能にするために、現地の情報通信省にライセンスを申請する必要があります。その結果、ゲームは現在、App Store Connectの現地アプリストア製品ページに追加する情報の一部としてライセンスナンバーを表示する必要があります。出典：Apple
欧州連合におけるApp Store アプリのトレーダーステータス
EUで配布されるアプリは、2025年2月 17日までにApp Store Connectでトレーダーステータス情報を入力する必要がありました。トレーダーステータスはEUのデジタルサービス法によって作成された要件です。これを行わないアプリは、トレーダーステータスが提供され、必要に応じて検証されるまで、欧州連合のApp Storeから削除されます。出典：Apple
動画のUIアップデート
Googleは、動画に関する新しいUIアップデート（縦向き動画の向き、ゲーム用の横向き動画の最初の3〜5秒に基づく動的ヘッダーアップデート）を展開していますが、すべてがすべての市場やすべてのデバイスで表示されているわけではありません。
2025年1月
ストアリスティングで強調表示されるゲーム内実績
Play Storeにゲームとそのインストール済みユーザー向けの新機能があるようで、ストアリスティングページでどのゲーム内実績を解除したか（またはまだ解除していないか）を確認できるようになりました。 出典。
Play Storeのアルゴリズム変更
1月15日に世界的に高い異常スコアが検出され、米国、フランス、ドイツ、ポーランドではAppTweakのアルゴリズム変更を宣言するしきい値を超えるスコアが記録されました。
AppTweakでアルゴリズムアップデートを監視し、キーワードランキングの突然の動きについてより多くのinsightsを入手できます：アプリストアのアルゴリズム変更検知機。
2025年の専門家によるASO予測を見逃しましたか？
当社のASOヘッドであるSimon Thillayが注目すべきいくつかの予測を共有しました：
- AI支援検索
ChatGPTやその他のAIアシスタントが普及しており、ユーザーがアプリストアに向かう前にAIを通じてアプリを調査する可能性があります。
- iOSでのサードパーティアプリストア
iOSのサードパーティストアは2025年に特にゲームセクターで普及する可能性があります。機会を評価するために進展に注目してください。
- 動画主導のコンバージョン戦略
Googleが動画への注力を強化する中、動画がASOの中心的なツールになる可能性があります。異なるフォーマットを試して、オーディエンスに響くものを特定し始めましょう。
- 獲得よりもエンゲージメント
GoogleのコレクションやAppleの潜在的なAI駆動エンゲージメントツールのような機能は変化を示しています。アプリ内コンテンツや体験を通じてユーザーを維持し、再エンゲージすることに焦点を当てましょう。
… または動画のまとめをご覧ください👇
2024年12月
Apple Search Adsが更に多くの国で利用可能に
12月3日、Apple Search Adsはトルコと20の新しい国で利用可能になり、アプリの到達範囲を拡大することがこれまで以上に容易になりました。 出典。
AppTweakのSearch Ads Managerでこれらの新しい市場でキャンペーンを作成できるようになりました：
- ヨーロッパ：トルコ、キプロス、スロバキア、ブルガリア、ルクセンブルク、エストニア、ラトビア、スロベニア、アイスランド、アルメニア
- アフリカ＆中東：モロッコ、イラク、ガーナ、アルジェリア、ケニア、バーレーン
- アジア：ウズベキスタン、キルギスタン、ネパール、スリランカ、モンゴル
Appleのアプリ 賞
Appleの年次App 賞のファイナリストが発表されました。これらはフォロー Apple App Storeのベストプラクティスを実践し、insightsやアイデアを得ることができるアプリとゲームです。
受賞者にはゲームのAFK Journey、The WereCleaner、Zenless Zone Zeroが含まれ、アプリにはKino、Runna、Tripsyが含まれていました。 出典。
Googleのアプリ 賞
Google Playのベストアプリと2024年のゲームも発表されました。Appleと同様に、これらの賞はストアのエコシステムの構築に貢献するアプリとゲームに与えられます。Google Playで最高の全体的なアプリとゲームは、PartifulとAFK Journeyです。出典。
2024年11月
「ノミネートをフィーチャー」の開始
11月12日から公開されているこの機能では、Appleチームに以下を通知できます。
- 新しいローンチ;
- 新しいin-アプリコンテンツ;
- 追加された機能。
今日のタブの特定の場所に掲載されている場合は、App Store Connect経由で通知も届きます。 出典。
Playストアに追加される追加の動画
Google PlayTimeで発表されたように、アプリおよびゲーム開発者は、ストアのリストをYouTubeチャンネルまたはプレイリストにリンクさせることができ、訪問者はPlayストア内から最新の動画を視聴できます。
これらの動画により、マーケターや開発者は、アプリの機能やゲームプレイをさらに詳細に紹介して、ストアの訪問者にアプリをダウンロードするよう促すことができます。
Playストアのリストに1つまたは複数の動画を追加するためのドキュメントが利用可能になりました。つまり、Playストアへの導入は間近です。
現在、米国の一部のパートナーのみが利用できますが、2025年にはグローバル展開が期待されます。Play Consoleを定期的にチェックして、この新機能をすでに利用できるかどうかを確認してください。これは、ゲームや機能豊富なアプリにとって特に価値があるはずです。 出典。
Playストアの最新のAPKの分解
Playストアの最新のAPKの分解は、Googleが、同様のアプリと比較したアンインストール率、アプリに関する限られたユーザーデータ、または他のアプリと比較してアクティブユーザーが少ないことに基づいて、低品質としてフラグが立てられたアプリについてユーザーに警告する機能を間もなくリリースする可能性があることを示唆しています。
実装された場合、これは開発者がフラグが立てられるのを避けるためにアプリの品質を優先するように促す可能性があります。 出典。
2024年10月
カスタムプロダクトページのディープリンクが利用可能
10月1日、Appleは、カスタムプロダクトページにディープリンクを追加できるようになったことを発表しました。これにより、より直接的な広告エクスペリエンスを提供し、ユーザーをアプリ内の目的の場所にすばやく誘導できます。 出典。
新しい国で利用可能になるApple Search Ads
10月3日、AppleはApple Search Ads（ASA）の大幅な拡張を発表しました。21の新しい国が間もなくターゲティングに利用できるようになります。
これらの新しい市場でASAが間もなく開始されるため、これらの国がもたらす可能性のあるオーディエンス、競合他社、機会を調査して、アプリを準備する時期です。
Appleは、4月 23の主要なLATAM 国で検索広告を開始しました。1日以内に、これらの国はAppTweakのSearch Ads Managerプラットフォームで利用可能になり、クライアントは競合他社に先んじることができました。
グローバルアルゴリズムの変更
10月14日、当社のアルゴリズム変更検出器がグローバルアルゴリズムの変更を検出しました。興味深いことに、日本と韓国は他の国ほど影響を受けていないようです。
アプリがアルゴリズムの変更の影響を受けていると思われる場合は、AppTweakのキーワード移動検出器を使用して、影響を受けたキーワードを特定することをお勧めします。決定を急がないでください。代わりに、それらを監視し、ランキングを失ったキーワードを置き換えることを検討してください。
アプリのランキングまたはキーワードのランキングに変化が見られましたか？AppTweakのアプリストアのアルゴリズム変更検知機を使用して、AppleまたはGoogleからのアルゴリズムの更新がこれらの変更の背後にあるかどうかを確認できます。
ストアリストの実験のオプション
10月23日以降、Playストアコンソールには、「ストアリストの実験の新しい構成および監視オプション」が利用可能になり、開発者に「より多くの制御とより多くの統計的堅牢性」が提供されるというメッセージが表示されています。
予想される主な変更は次のとおりです。
- Playストアコンソールのユーザーは、あらゆるタイプのカスタム ストアリストをA/Bテストの対象にすることができ、よりカスタマイズされたオーディエンスセグメンテーションとテストが可能になります。
- もう1つの潜在的な更新には、「完了条件」セクションが含まれる場合があります。これにより、統計的有意性に達するために必要なインストール数または保持されたインストーラー数に関するinsightsと、完了までの推定時間が提供されます。
任意のキーワードのCSLの開始
10月20日以降、Playストアのコンソールユーザーは、Googleによる事前確立されたリストのキーワードだけでなく、選択した任意のキーワードのカスタムストアリストを作成できると報告しています。
2024年9月
新しいスクリーンショットサイズの要件
App Store Connectを使用すると、アプリ開発者は、1つのiPhoneサイズ（6.9インチのスクリーンショットが以前の6.7インチのものを置き換え、5.5インチのスクリーンショットは不要になりました）と1つのiPadサイズのみのスクリーンショットをアップロードできます。
これにより、ASOデザイナーは時間を節約できます。以前は、各デバイスに対して複数の形式でデザインを再現する必要がありました。
Appleの復帰オファー
9月10日、Appleは、自動更新サブスクリプションの復帰オファーの開始を発表しました。これは、サブスクリプションアプリがより高い収益を達成するのに役立つことを目的とした、新しいタイプの（特別な）オファー（= in-アプリイベントタイプ）です。 出典。
プロモーションコンテンツカードへのディープリンク
Googleを使用すると、アプリ開発者はプロモーションコンテンツへのディープリンクを追加できるようになりました。ユーザーがイベントからアプリを開くと、アプリ内の特定の場所に送信されます。
Googleは、プロモーションコンテンツのディープリンクを作成するためのベストプラクティスの中で、一貫性とユーザビリティを強調しました。
- 一貫性：ディープリンクの宛先ページは、プロモーションイベントの詳細（名前、説明(文)、新しいコンテンツ、新機能、またはオファー）と一致する必要があります。
- ユーザビリティ：ディープリンクの宛先ページは、イベントへの参加方法に関する混乱を避けるために、直感的でユーザーフレンドリーである必要があります。
結論
AppTweakでは、ASOのニュースとトレンドを監視し、ここで報告し続けます。この月刊ブログをチェックして、アプリストア最適化の状況における最近の開発状況を常に把握してください。ニュースレターを購読して、最新のアップデートを見逃さないようにしてください。来月お会いしましょう！
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