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title: "Apple Adsベンチマーク2025：コスト、ベストプラクティス、KPI"
description: "最新のApple Adsベンチマークを探る。CPI、コンバージョン率、コストトレンドを発見し、広告パフォーマンスを最適化しましょう。"
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# AppTweakのApple Adsベンチマーク2025：コスト、ベストプラクティス、KPI

 ![Micah Motta](/img/2025/07/20250220-Micah_Motta.jpg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)by  **Micah Motta**
シニアコンテンツマーケティングマネージャー

2025年7月2日 — 3 分の読了時間

 AIで要約

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Apple Adsベンチマークは、キャンペーンを最適化するアプリマーケターにとって不可欠です。Apple Adsの支出が2025年以降も成長すると予測される中、最新のパフォーマンスデータにアクセスすることで、現実的な目標設定、効果的な予算配分、業界標準に対する成功の測定が可能になります。

このガイドでは、AppTweakのApple Adsベンチマーク、主要なパフォーマンス指標、そして2025年のトレンドについて解説します。これらのベンチマークは、Apple Adsキャンペーンを実施しているAppTweakのクライアントデータに基づいています。新規キャンペーンの立ち上げや既存キャンペーンの微調整に関わらず、これらのinsightsは、データに基づいた情報に基づく意思決定に役立ちます。

* * *

## 重要なポイント

- **CPTは市場とカテゴリーによって異なります** ：グローバルの中央値CPTは約$0.92です。コストはカテゴリーによって大きく異なり（例えば、金融やゲームでは高くなります）、検索結果キャンペーンで最もよく評価されます。
- **CPIベンチマークには明確な違いがあります：** 米国では、スポーツとゲームが高い傾向にある一方、音楽とユーティリティはよりコスト効率が良くなっています。グローバルでは、米国や日本などの市場でCPIが高く報告されている一方、フィリピンやベトナムではより手頃な価格となっています。
- **カテゴリーの違いが重要です** ：米国では、写真＆ビデオ、グラフィック＆デザイン、音楽でコンバージョン効率が最も高くなっています。ショッピングと金融は低い傾向にあり、より洗練されたクリエイティブとCPP戦略が必要です。
- **地理的要因がコストに影響します** ：CPIとTTRのベンチマークは国によって大きく異なります。米国では一般的にCPIが高くなる傾向がある一方、いくつかのAPACやラテンアメリカ市場ではコストが低くなっており、ベンチマークのローカライズの重要性が強調されています。
- **プレイスメントの役割は異なります** ：検索結果は、より強力なコンバージョン率とCPIで意図主導の効率性を提供します。検索タブと今日のタブは、CPMが最も有用な発見と認知度をサポートします。プロダクトページは、競争力のあるCPIで文脈に応じたリーチを提供します。
- **カスタムプロダクトページは結果を改善します** ：キーワードの意図に合わせたカスタマイズされたクリエイティブは、コンバージョン率を向上させ、有料と自然検索の両方でCPIとその後のROASを改善できます。
- **AppTweakキャンペーンマネージャーの利点** ：AppTweakのApple Ads用キャンペーンマネージャーは、Apple Adsデータ、ASOインサイト、競合情報、MMPインテグレーションを1つの場所に統合し、ベンチマーキング、自動化、インプレッションシェアの追跡、そして大規模なROAS最適化を可能にします。

## Apple Adsベンチマークとは何ですか？

Apple Adsベンチマークは、マーケターがカテゴリー、地域、キャンペーンタイプ別にキャンペーンの効果を評価するために使用する標準的なパフォーマンス指標です。これらのベンチマークは、タップあたりのコスト、コンバージョン率、広告費用対効果などのパフォーマンス指標を文脈化するのに役立ちます。

以下のApple Adsベンチマークは、2025年の **AppTweakデータ** に基づいており、約3,500のアプリ、50,000のキャンペーン、10億ドルの広告支出から得られたものです。なお、 **AppTweakでは常にApple Adsのパフォーマンス指標にアクセスできます** 。これには、タップあたりのコスト、インストールあたりのコスト、タップスルー率、1000インプレッションあたりのコスト、コンバージョン率など、カテゴリー別のベンチマークが含まれます。

Apple Adsのベンチマークは、国、カテゴリー、プレイスメント（検索結果、今日のタブ、検索タブ＆プロダクトページ）、キャンペーンタイプ（ブランド、一般、競合）によって大きく異なります。

### 主要なApple Ads指標の定義

- **タップスルー率（TTR）：**
タップスルー率は、広告を見た後にタップしたユーザーの割合です。TTRはタップ数をインプレッション数で割って計算します。
- **コンバージョン率（CR）：**
コンバージョン率は、タップがインストールにつながった割合です。CRを得るには、ダウンロード数をタップ数で割ります。
- **タップあたりのコスト（CPT）：**
タップあたりのコストは、広告タップの平均コストです。CPTは支出をタップ数で割って計算します。
- **獲得あたりのコスト（CPA）：**
獲得あたりのコストは、新規ユーザーを獲得するために費やした総コストを測定します。CPAは総支出をインストール数で割って決定します。
- **1000インプレッションあたりのコスト（CPM）：**
1000インプレッションあたりのコストは、1000インプレッションあたりのコストを測定します。CPMは、インプレッション量が多い今日のタブや検索タブなど、認知度重視のプレイスメントで最も関連性があります。
- **広告費用対効果（ROAS）：**
広告費用対効果は、キャンペーンの効率を理解するために使用されます。ROASは、キャンペーンから得られた収益をそのキャンペーンに費やした広告費で割って計算できます。
- **リテンション率：**
アプリのリテンション率は、一定期間にわたってアプリを継続して使用するユーザーの割合を測定します。期間を設定した後、リテンション率（パーセンテージ）は、この期間の終わりに残っているユーザー数を開始時のユーザー数で割り、100を掛けて求めることができます。

### プレイスメント別のパフォーマンス

Apple Adsは、App Storeで **検索結果、検索タブ、今日のタブ、プロダクトページ** という4つの主要な広告プレイスメントを提供しています。各プレイスメントはユーザージャーニーにおいて異なる目的を果たし、そのパフォーマンスベンチマークはこれらの違いを反映しています。

![Apple Adsのプレイスメント](/img/2025/10/image7.png?auto=compress%2Cformat&q=95)
_4つのApple Ads広告プレイスメントの例。出典：Apple。_

**検索結果：高い意図、高いパフォーマンス** App Storeでの[全アプリダウンロードの約65%](https://ads.apple.com/app-store/best-practices/ad-placements#footnote-2)が検索直後に行われているため、検索結果キャンペーンはインストールとROASの主要な推進力となっています。ここでのユーザーは積極的に意図を持って検索しているため、このプレイスメントではコンバージョン率とCPIのベンチマークが通常最も高くなります。

**検索タブ：広範なリーチ、適度な効率性** ユーザーがクエリを入力する前に表示される検索タブ広告は、ディスカバリーファネルの早い段階で視聴者にリーチするための優れた可視性を提供します。結果として、タップスルー率は検索結果よりも低くなりますが、 **このプレイスメントは、ディスカバリーファネルの早い段階で新しい視聴者にリーチするのに価値があります。**

**今日のタブ：大規模な認知度** 今日のタブは、App Storeで最も目立つプレイスメントの1つであり、フロントページでプレミアムな露出を提供します。ベンチマークは通常、より高いCPMと低いコンバージョン率を示しており、このプレイスメントは **認知度とブランド構築に最適です。**

**プロダクトページ：文脈的関連性** プロダクトページ広告は、あなたのアプリと類似したアプリのページに表示されます。検索結果ほど意図は強くありませんが、これらのキャンペーンは、すでにあなたのカテゴリーのアプリを探索しているユーザーにリーチするため、堅実なコンバージョン率を提供できます。これらは検索結果キャンペーンを補完するものとしてうまく機能します。

#### ワンポイントアドバイス
 AppTweakのキャンペーンマネージャーでは、4つのプレイスメント全てにわたってパフォーマンスをベンチマークできるため、各プレイスメントが戦略にどのように適合するか、そしてコスト、コンバージョン率、ROASがカテゴリーと国によってどのように比較されるかを理解するのに役立ちます。

## Apple Adsのタップあたりのコスト（CPT）ベンチマーク

**国とカテゴリーを横断した検索結果キャンペーンの中央値CPTは$0.92です。** タップはコンバージョンへの最初のステップであるため、 **CPTは広告の関連性、競争力、全体的なキャンペーン効率を測定する重要な指標です。**

> 以下では、検索結果キャンペーンのCPTベンチマークに焦点を当てています。

#### 国別のApple Adsタップあたりのコスト

![Apple Adsベンチマーク - タップあたりのコスト（CPT）](/img/2025/10/djfdA6p1-image1.png?auto=compress%2Cformat&q=95)
_AppTweakのキャンペーンマネージャーのベンチマークに基づく、地域別の検索結果キャンペーンの中央値CPT。_

以下のベンチマークは、 **検索結果キャンペーン** の **タップあたりのコスト（CPT）** の中央値です。

- 米国：$1.91
- 英国：$1.35
- カナダ：$1.17
- オーストラリア：$1.15
- 日本：$1.11
- ドイツ：$1.11
- フランス：$0.92

#### カテゴリ別Apple Adsのコストパータップ

以下の表では、AppTweakのデータに基づく **米国** のApple Ads市場における、カテゴリ別の **検索結果キャンペーン** のコストパータップベンチマークを示しています。

| アプリカテゴリ別Apple Adsコストパータップベンチマーク **（米国）** |
| アプリカテゴリ | **検索結果CPT** |
| **ビジネス** | $2.70 |
| **教育** | $2.06 |
| **ファイナンス** | $3.55 |
| **ゲーム** | $4.21 |
| **グラフィック&デザイン** | $2.05 |
| **ヘルス&fitness** | $1.59 |
| **ライフスタイル** | $1.55 |
| **ミュージック** | $1.86 |
| **写真&ビデオ** | $1.69 |
| **仕事効率化** | $1.55 |
| **ソーシャルネットワーキング** | $1.64 |
| **スポーツ** | $12.60 |
| **ショッピング** | $2.05 |

Apple Adsキャンペーンを実施する際の期待値と戦略を管理するために、アプリカテゴリの中央値コストパータップを把握することが重要です。例えば、検索結果キャンペーンでは、 **ショッピングアプリの中央値コストパータップが$2.05、ファイナンスアプリが$3.55という差** があることがわかります。

## Apple Adsコストパーインストール（CPI）ベンチマーク

> **国とカテゴリ全体での検索結果キャンペーンの中央値CPIは$1.80です。** コストパーインストール（CPI）は、 **平均して新規ユーザー1人あたりにいくら支払っているかを示すため** 、最も重要なApple Adsベンチマークの一つです。ここでは、App Storeを既に閲覧し、積極的にアプリを検索している高い意図を持つユーザーを獲得する検索結果キャンペーンに焦点を当てています。インストールがこの広告タイプの主要なコンバージョンイベントであるため、CPIはパフォーマンスを評価し、カテゴリや市場間での獲得コストを比較するための最も正確で実用的な指標です。

#### カテゴリ別Apple Adsコストパーインストールベンチマーク

以下の表は、 **米国** における **検索結果キャンペーン** の中央値CPIベンチマークを、アプリカテゴリ別に分類して示しています。

| **カテゴリ別Apple Adsコストパーインストールベンチマーク（米国）** |
| **アプリカテゴリ** | **中央値コストパーインストール（CPI）** |
| **ビジネス** | $5.80 |
| **教育** | $3.24 |
| **ファイナンス** | $8.23 |
| **ゲーム** | $12.28 |
| **グラフィック&デザイン** | $3.68 |
| **ヘルス&fitness** | $3.83 |
| **ライフスタイル** | $3.45 |
| **ミュージック** | $2.11 |
| **写真&ビデオ** | $3.13 |
| **仕事効率化** | $3.13 |
| **ソーシャルネットワーキング** | $3.90 |
| **スポーツ** | $26.81 |
| **ショッピング** | $6.20 |
| **ユーティリティ** | $2.90 |

コストパーインストールベンチマークは、アプリカテゴリによって大きく異なります。 **スポーツアプリ（$26.81）** と **ゲーム（$12.28）** は高いCPIを示しており、これらの分野での高い可視性需要を反映しています。

**対照的に、ミュージック（$2.11）** 、 **ユーティリティ（$2.90）** 、 **仕事効率化（$3.13）** アプリは低いCPIを報告しており、新規ユーザーを獲得するためのより費用対効果の高い機会を示しています。 **ファイナンス（$8.23）** や **ショッピング（$6.20）** などのカテゴリは中間範囲に位置し、広告主は獲得コストと高い長期収益化ポテンシャルのバランスを取っています。

#### 国別Apple Adsコストパーインストールベンチマーク

コストパーインストールベンチマークは市場によって大きく異なり、競争、ユーザーの購買力、全体的なアプリ需要の違いを反映しています。

![Apple Adsベンチマーク - コストパーインストール（CPI）](/img/2025/10/yHvTaAn7-image3.png?auto=compress%2Cformat&q=95)
_AppTweakのデータによる地域別検索結果キャンペーンの中央値コストパーインストール。_

以下の表は、 **国別検索結果キャンペーン** の中央値CPIベンチマークを示し、主要地域間での獲得コストの比較に役立ちます。

| **国別APPLE ADSコストパーインストールベンチマーク—検索結果** |
| **国** | **中央値コストパーインストール（CPI）** |
| **アルゼンチン** | $0.92 |
| **オーストリア** | $1.33 |
| **オーストラリア** | $2.19 |
| **ベルギー** | $1.47 |
| **ブラジル** | $1.05 |
| **カナダ** | $2.24 |
| **チリ** | $0.90 |
| **コロンビア** | $0.82 |
| **デンマーク** | $1.36 |
| **フィンランド** | $1.27 |
| **フランス** | $1.78 |
| **ドイツ** | $2.14 |
| **インド** | $0.89 |
| **インドネシア** | $0.95 |
| **アイルランド** | $1.42 |
| **イタリア** | $1.32 |
| **日本** | $2.57 |
| **マレーシア** | $0.76 |
| **Mexico** | $1.10 |
| **Netherlands** | $1.50 |
| **Norway** | $1.37 |
| **New Zealand** | $1.31 |
| **Philippines** | $0.73 |
| **Poland** | $1.12 |
| **Portugal** | $1.01 |
| **Romania** | $1.05 |
| **Saudi Arabia** | $1.29 |
| **Singapore** | $1.35 |
| **South Africa** | $1.02 |
| **South Korea** | $1.84 |
| **Spain** | $1.43 |
| **Sweden** | $1.47 |
| **Thailand** | $1.10 |
| **Turkey** | $1.02 |
| **United Arab Emirates** | $1.38 |
| **United States** | $4.06 |
| **United Kingdom** | $2.60 |
| **Vietnam** | $0.86 |

インストールあたりのコストのベンチマークは、市場間の明確な違いも示しています。**アメリカ合衆国 ($4.06)**、**日本 ($2.57)**、**イギリス ($2.60)**などの国々は、成熟したアプリ市場での可視性に対する強い需要を反映して、CPIが高くなっています。

**フィリピン ($0.73)**、**ベトナム ($0.86)**、**コロンビア ($0.82)**などの新興市場はCPIが低く、**フランス ($1.78)**や**ドイツ ($2.14)**のような中間市場は、成熟したヨーロッパ市場に典型的なより穏やかな取得コストを反映しています。

## Apple Adsのコストパーミル (CPM) ベンチマーク

コストパーミルは、Todayタブや検索タブなどの高可視性の配置の競争力を理解するのに特に **役立ちます。これらの場所ではインプレッション数が多いですが、ユーザーの意図は異なる場合があります。**  **カテゴリと国を跨いだTodayタブキャンペーンの中央値CPMは$3.53です。**

#### 国別のApple Adsコストパーミル

以下の表は、 **国別の異なる広告配置の中央値CPMベンチマーク** を示しており、主要地域間のコストを比較するのに役立ちます。

| **国別および広告配置タイプ別のApple Adsコストパーミルベンチマーク** |
| **国** | **検索結果** | **検索タブ** | **Todayタブ** | **商品ページ** |
| **アルゼンチン** | $32.00 | $4.06 | $1.35 | $3.83 |
| **オーストリア** | $77.45 | $7.37 | $4.19 | $13.36 |
| **オーストラリア** | $92.40 | $7.35 | $4.61 | $17.77 |
| **ベルギー** | $64.25 | $5.56 | $3.54 | $9.60 |
| **ブラジル** | $50.09 | $3.29 | $0.74 | $5.30 |
| **カナダ** | $94.99 | $8.55 | $3.93 | $22.29 |
| **チリ** | $34.96 | $3.58 | $2.49 | $5.37 |
| **コロンビア** | $35.33 | $2.92 | $1.51 | $4.30 |
| **デンマーク** | $60.22 | $6.13 | $2.56 | $9.43 |
| **フィンランド** | $56.56 | $5.74 | $1.66 | $8.27 |
| **フランス** | $71.20 | $6.45 | $3.06 | $16.97 |
| **ドイツ** | $99.57 | $7.86 | $3.66 | $19.78 |
| **インド** | $24.34 | $2.37 | $2.08 | $6.48 |
| **インドネシア** | $28.59 | $4.33 | $3.84 | $4.17 |
| **アイルランド** | $78.28 | $5.66 | $3.29 | $9.65 |
| **イタリア** | $57.21 | $6.17 | $3.48 | $10.10 |
| **日本** | $69.22 | $11.85 | $1.89 | $14.30 |
| **マレーシア** | $32.93 | $5.32 | $2.10 | $5.55 |
| **メキシコ** | $45.74 | $4.93 | $1.74 | $4.81 |
| **オランダ** | $64.72 | $4.33 | $3.21 | $13.24 |
| **ノルウェー** | $64.61 | $8.83 | $4.94 | $8.93 |
| **ニュージーランド** | $65.47 | $5.50 | $5.50 | $11.44 |
| **フィリピン** | $31.22 | $1.98 | $2.99 | $3.17 |
| **ポーランド** | $50.66 | $5.31 | $3.00 | $10.10 |
| **ポルトガル** | $47.35 | $5.56 | $2.69 | $8.89 |
| **ルーマニア** | $53.20 | $4.61 | $3.29 | $9.43 |
| **サウジアラビア** | $33.36 | $4.78 | $2.48 | $12.30 |
| **シンガポール** | $47.07 | $7.52 | $5.21 | $9.66 |
| **南アフリカ** | $50.21 | $6.57 | $4.45 | $5.40 |
| **韓国** | $48.11 | $4.93 | $3.99 | $16.75 |
| **スペイン** | $56.69 | $6.48 | $4.72 | $11.62 |
| **スウェーデン** | $57.53 | $7.34 | $4.08 | $11.17 |
| **タイ** | $29.72 | $5.24 | $1.76 | $5.78 |
| **トルコ** | $40.78 | $6.69 | $1.67 | $5.70 |
| **アラブ首長国連邦** | $61.66 | $6.25 | $4.11 | $16.77 |
| **アメリカ合衆国** | $125.16 | $4.69 | $4.20 | $28.01 |
| **イギリス** | $105.05 | $7.06 | $3.78 | $20.27 |
| **ベトナム** | $23.42 | $2.66 | $1.44 | $3.90 |

CPMベンチマークは、 **Todayタブ** や **検索タブ** などの認知度向上を目的とした配置で最も意味があります。

- 例えば、**日本の検索タブCPM ($11.85)**は最も高い部類に入りますが、**ブラジル ($3.29)**や**コロンビア ($2.92)**のような国々ははるかに低いコストを示しています。
- Todayタブでは、**オーストラリア ($4.61)**や**ノルウェー ($4.94)**が高い方に目立ちますが、**ブラジル ($0.74)**や**ベトナム ($1.44)**はよりコスト効率が良いです。
- 商品ページ広告は通常中間範囲にあり、**カナダ ($22.29)**や**イギリス ($20.27)**のように、適度なCPMでコンテキストに応じた可視性を提供します。

## Apple Adsコンバージョン率 (CTR) ベンチマーク

**AppTweakのキャンペーンマネージャーによると、Apple Adsの検索結果キャンペーンの世界中央値のコンバージョン率 (CTR) は56%**、検索タブキャンペーンは15%、Todayタブキャンペーンは7.7%、商品ページキャンペーンは15%です。

#### ワンポイントアドバイス
 検索結果以外のApple Ads配置を考慮して機会を見つけましょう。AppTweakでベンチマークを取得してください。AppTweakは、4つの配置（検索結果、検索タブ、商品ページ、Todayタブ）すべてにおけるApple Adsキャンペーンの平均パフォーマンスのベンチマークを提供する唯一のプラットフォームです。

#### 国別のApple Adsコンバージョン率

以下の表は、 **国別の異なる広告配置の中央値CTRベンチマーク** を示しています。

**表題: 国別および広告配置タイプ別のApple Adsコンバージョン率ベンチマーク**

| **国** | **検索結果** | **検索タブ** | **Todayタブ** | **商品ページ** |
| **アルゼンチン** | 54% | 9.60% | 6.50% | 15% |
| **オーストリア** | 59% | 14% | 11% | 15% |
| **オーストラリア** | 56% | 18% | 7.70% | 14% |
| **Belgium** | 58% | 10% | 6.80% | 15% |
| **ブラジル** | 54% | 8.10% | 3.50% | 11% |
| **カナダ** | 56% | 12% | 5.90% | 11% |
| **チリ** | 59% | 18% | 4.90% | 12% |
| **コロンビア** | 57% | 14% | 4.80% | 14% |
| **デンマーク** | 58% | 24% | 13% | 16% |
| **フィンランド** | 57% | 15% | 6.50% | 11% |
| **フランス** | 57% | 16% | 9% | 16% |
| **ドイツ** | 55% | 12% | 9.10% | 16% |
| **インド** | 48% | 12% | 8.10% | 10% |
| **インドネシア** | 46% | 32% | 4.90% | 8.50% |
| **アイルランド** | 61% | 15% | 8% | 13% |
| **イタリア** | 56% | 12% | 6.60% | 17% |
| **日本** | 46% | 24% | 8.70% | 9.40% |
| **マレーシア** | 54% | 8.90% | 16% | 10% |
| **メキシコ** | 54% | 13% | 5.90% | 11% |
| **オランダ** | 57% | 11% | 7.70% | 14% |
| **ノルウェー** | 58% | 19% | 15% | 15% |
| **ニュージーランド** | 60% | 13% | 9.20% | 13% |
| **フィリピン** | 54% | 7.50% | 3.30% | 16% |
| **ポーランド** | 58% | 23% | 17% | 21% |
| **ポルトガル** | 59% | 25% | 20% | 16% |
| **ルーマニア** | 62% | 17% | 19% | 21% |
| **サウジアラビア** | 54% | 18% | 9.70% | 15% |
| **シンガポール** | 53% | 14% | 9.40% | 17% |
| **南アフリカ** | 59% | 18% | 10% | 11% |
| **韓国** | 51% | 19% | 11% | 12% |
| **スペイン** | 55% | 17% | 7.90% | 15% |
| **スウェーデン** | 56% | 18% | 11% | 14% |
| **タイ** | 48% | 12% | 5.70% | 8.60% |
| **トルコ** | 48% | 44% | 18% | 11% |
| **アラブ首長国連邦** | 60% | 21% | 19% | 7% |
| **アメリカ合衆国** | 55% | 15% | 5.20% | 16% |
| **イギリス** | 57% | 17% | 7.60% | 14% |
| **ベトナム** | 49% | 19% | 7.80% | 14% |

複数の市場でキャンペーンを実施する予定がある場合は、Apple AdsやGoogle Playプラットフォーム向けのヒントが記載された[アプリストアローカライゼーションガイド](/ja/aso-blog/guide-to-app-store-localization)をぜひご覧ください。

#### Apple Adsのカテゴリ別コンバージョン率

AppTweakのデータによると、 **米国の検索結果キャンペーン** のカテゴリ別の中央値コンバージョン率は以下の通りです。

| **Apple Adsのカテゴリ別コンバージョン率ベンチマーク（米国）** |
| **アプリカテゴリ** | **中央値コンバージョン率** |
| **ビジネス** | 56% |
| **教育** | 55% |
| **ファイナンス** | 46% |
| **ゲーム** | 55% |
| **グラフィック＆デザイン** | 63% |
| **健康＆フィットネス** | 46% |
| **ライフスタイル** | 52% |
| **音楽** | 61% |
| **写真＆ビデオ** | 64% |
| **生産性** | 56% |
| **ソーシャルネットワーキング** | 59% |
| **スポーツ** | 52% |
| **ショッピング** | 41% |
| **ユーティリティ** | 58% |

コンバージョン率はカテゴリによって大きく異なります。 **写真＆ビデオ（64%）** 、 **グラフィック＆デザイン（63%）** 、 **音楽（61%）** は、最も高いコンバージョン効率を誇ります。対照的に、 **ファイナンス（46%）** 、 **健康＆フィットネス（46%）** 、 **ショッピング（41%）** は低いコンバージョン率を示しており、これらの分野ではクリエイティブの最適化とメッセージのカスタマイズが必要です。

#### Apple Adsのキャンペーンタイプ別コンバージョン率

Apple Adsは、目標に応じて異なるキャンペーンタイプを提供しています。

以下は、米国におけるApple Adsキャンペーンタイプ別の検索結果コンバージョン率です。

- 全キャンペーン：55% CR
- ブランドキャンペーン：73% CR
- 競合キャンペーン：50% CR
- 一般キャンペーン：54%

![Apple Adsベンチマーク - 中央値コンバージョン率](/img/2025/10/NbcQdZtg-image2.png?auto=compress%2Cformat&q=95)
_AppTweakのデータによる、米国におけるApple Ads検索結果のキャンペーンタイプ別の中央値コンバージョン率。_

Apple Adsの異なるキャンペーンタイプについてもっと知りたいですか？私たちの[Apple Ads究極ガイド](/ja/aso-blog/guide-to-apple-search-ads)をお読みください。

### カスタムプロダクトページのコンバージョン率ベンチマーク

[カスタムプロダクトページ](/ja/aso-blog/guide-to-custom-product-pages-cpp)は、デフォルトのストアページの代替として、アプリストア露出度を向上させるためにますます重要になっています。AppTweakでは、地域ごとのキャンペーンタイプ（ブランド、一般、競合）別のカスタムプロダクトページのベンチマークを見つけることができます。

例えば、米国では、カスタムプロダクトページを持つアプリの一般キャンペーンのコンバージョン率は60.3%で、カスタムプロダクトページを持たない場合は51.7%です。

![Apple Adsベンチマーク - CPPありのコンバージョン率ベンチマーク vs. CPPなしのコンバージョン率ベンチマーク](/img/2025/10/YPqn8YwN-image5.png?auto=compress%2Cformat&q=95)
_AppTweakで見られるように、米国におけるカスタムプロダクトページありとなしのアプリの一般キャンペーンコンバージョン率ベンチマーク。_

![Apple Adsにおけるコンバージョン率ベンチマーク：CPPあり vs CPPなし](/img/2025/10/OV9G8sGg-image4.png?auto=compress%2Cformat&q=95)
_AppTweakで見られるように、米国におけるカスタムプロダクトページありとなしのアプリの一般キャンペーンコンバージョン率ベンチマーク。_

AppTweakでは、アプリとゲームの両方におけるブランド、一般、競合キャンペーンの国別カスタムプロダクトページベンチマークを取得できます。

## Apple Adsタップスルー率（TTR）ベンチマーク

以下に、広告配置と国別のApple Adsタップスルー率ベンチマークを示します。

#### Apple Ads広告配置別タップスルー率ベンチマーク

タップスルー率はApple Adsの配置によって大きく異なります。以下の表は、検索結果、検索タブ、今日のタブ、プロダクトページのグローバル中央値TTRベンチマークを示し、ユーザーの意図がエンゲージメントにどのように影響するかを強調しています。

| **Apple Ads広告配置別タップスルー率ベンチマーク**** （グローバル）** |
| **配置** | **中央値タップスルー率** |
| **検索結果** | 7.40% |
| **検索タブ** | 0.29% |
| **今日のタブ** | 0.32% |
| **プロダクトページ** | 2.00% |

検索結果キャンペーンは世界中で一貫して最高のTTRを達成し、強いユーザー意図を反映しています。今日のタブと検索タブの広告は認知度と発見を促進するように設計されており、TTRはその上位ファネルの役割を反映しています。

#### 国別Apple Adsタップスルー率ベンチマーク

ほとんどのインストールは検索結果キャンペーンによって促進されるため、国別のTTRは通常この配置で測定されます。以下の表は、主要市場における検索結果のTTRベンチマークを示し、地域ごとのパフォーマンスを比較することができます。

| **国別Apple Adsタップスルー率ベンチマーク — 検索結果** |
| 国 | **中央値タップスルー率** |
| **アルゼンチン** | 6.90% |
| **オーストリア** | 10.00% |
| **オーストラリア** | 7.80% |
| **ベルギー** | 7.20% |
| **ブラジル** | 9.20% |
| **カナダ** | 7.60% |
| **チリ** | 8.20% |
| **コロンビア** | 7.90% |
| **デンマーク** | 8.40% |
| **フィンランド** | 8.40% |
| **フランス** | 7.40% |
| **ドイツ** | 8.60% |
| **インド** | 5.20% |
| **インドネシア** | 6.20% |
| **アイルランド** | 8.30% |
| **イタリア** | 8.10% |
| **日本** | 6.40% |
| **マレーシア** | 7.30% |
| **メキシコ** | 7.90% |
| **オランダ** | 7.60% |
| **ノルウェー** | 7.60% |
| **ニュージーランド** | 8.40% |
| **フィリピン** | 7.80% |
| **ポーランド** | 7.90% |
| **ポルトガル** | 8.70% |
| **ルーマニア** | 9.60% |
| **サウジアラビア** | 5.50% |
| **シンガポール** | 6.90% |
| **南アフリカ** | 9.80% |
| **韓国** | 6.30% |
| **スペイン** | 7.20% |
| **スウェーデン** | 7.70% |
| **タイ** | 6.60% |
| **トルコ** | 9.20% |
| **アラブ首長国連邦** | 7.70% |
| **アメリカ合衆国** | 6.60% |
| **イギリス** | 7.20% |
| **ベトナム** | 5.60% |

検索結果キャンペーンのタップスルー率は、市場によって大きな違いがあります。 **オーストリア（10%）** 、 **ルーマニア（9.6%）** 、 **南アフリカ（9.8%）** などの国々は、世界の中央値をはるかに上回る高いエンゲージメント率で際立っています。

対照的に、 **インド（5.2%）** 、 **ベトナム（5.6%）** 、 **サウジアラビア（5.5%）** などの市場では、TTRが低くなっており、地域のベンチマークに基づいて期待値とクリエイティブ戦略を調整することの重要性が浮き彫りになっています。

## ROASとCPAの傾向

Apple Adsが成熟するにつれ、広告主はタップあたりのコストやタップスルー率などの表面的な指標を超えて、 **広告費用対効果（ROAS）などの収益性ベンチマーク** にさらに注目するようになっています。

多くのマーケターは獲得コストも追跡していますが、このガイドでは標準化された代替指標として **インストールあたりのコスト** を使用しています。インストールあたりのコストはインストールレベルでの獲得コストを表しますが、CPAには購入やサブスクリプションなどのより深いアプリ内イベントも含まれる場合があり、通常は[MMPインテグレーション](/ja/aso-blog/connect-mmp-to-apptweak)を通じて追跡されます。

**2025年のROASとCPIを形作る4つの主要トレンドは以下の通りです：**

1. **検索結果は強力なROASを提供** 高い意図を持つ検索は、しばしば最も効率的な広告費用対効果をもたらします。マーケターは、ユーザーの意図が最も強い検索結果をROASベンチマークの重要な参照点とすべきです。
2. **競合キャンペーンはROASに変動がある**
競合キーワードへの入札は多くの場合CPIが高くなりますが、これらのキャンペーンは市場シェアの獲得と新しいオーディエンスの獲得に役立つ可能性があります。これらは探索的な性質を反映した期待値で測定されるべきです。
3. **カスタムプロダクトページが収益性を向上** カスタムプロダクトページがROAS改善の重要な要因となっています。キーワードやオーディエンスの意図に合わせてクリエイティブをカスタマイズすることで、広告主はより高いコンバージョン率を見込め、これが直接CPIとその後のROASを改善します。
4. **結果ベースの最適化へのシフト**
MMPインテグレーションにより、より多くの広告主がインストール（CPI）の最適化から **アプリ内イベントとROAS** の最適化に移行しています。キャンペーンマネージャーはこのプロセスを自動化し、収益を生み出すアクションに入札を結びつけることを容易にします。

これらのトレンドを総合すると、2025年のApple AdsにおいてROASが最重要指標になっていることがわかります。CPIは獲得コストの最も標準化された代替指標として残っていますが、ROASはキャンペーンの真の収益性を明らかにします。

## Apple Adsのパフォーマンスを効果的に測定する方法

Apple Adsのパフォーマンス測定は、単一の指標を追跡するだけではありません。キャンペーンを監視するために適切なプラットフォームとデータソースを活用することが重要です。Apple Adsのパフォーマンスを測定するために必要なツールを見てみましょう。

### ネイティブApple Adsレポーティング

Apple Adsのネイティブレポーティングは、インプレッション、タップ、タップスルー率、タップあたりのコスト、タップからインストールへのコンバージョン率など、重要なリアルタイムキャンペーンデータを提供します。これは、特定のキーワードのパフォーマンスが低下した場合に入札を調整したり、予算を再配分したりするなど、日々の最適化に最適なツールです。

### サードパーティツール

アプリマーケターは、パフォーマンスデータを文脈化するためにサードパーティツールも好んで使用します。

これらは広告主に以下の点で役立ちます：

- 競合他社やカテゴリー平均に対する結果のベンチマーク
- Apple Adsのパフォーマンスを、ASOやMMPデータなど他のマーケティングシグナルと組み合わせる
- キャンペーン管理を自動化し、国や大規模なキーワードセット全体で効率的にスケールする

### AppTweakのApple Ads用キャンペーンマネージャー

一部のプラットフォームがパズルの一片に焦点を当てている一方で、AppTweakのキャンペーンマネージャーは **Apple Adsデータ、アプリストア最適化（ASO）のinsights、競合情報、モバイル計測パートナー（MMP）インテグレーション** を一箇所に統合しています。これにより、広告主に **獲得パフォーマンスの360°ビュー** を提供します。

**キャンペーンマネージャーを使用することで、アプリマーケターは以下のことができます：**

- **新しい成長機会を発見する。** AppTweakのキーワード発見ツールを使用してブランドキーワードを超えて拡大し、同時にインプレッションシェアを追跡してカテゴリー内の競合他社とベンチマークを行います。
- **自信を持ってキャンペーンを最適化する。**  **自動化ルール** を設定して、リアルタイムで入札を調整し、パフォーマンスの低いものを一時停止し、または予算を再配分することで、支出が常に目標に沿っていることを確認します。
- **本当に重要なことを測定する。** AdjustやAppsFlyerなどのMMPと統合して、Apple Adsキャンペーンを保持率、サブスクリプション、アプリ内購入などの下流イベントに接続します。
- **スケールで時間を節約する。** 一括編集、スマート入札、カスタマイズ可能なダッシュボードを活用して、手動作業を削減し、戦略に集中します。

この包括的なアプローチにより、AppTweakのキャンペーンマネージャーは広告主が **Apple Adsを分析し最適化する** だけでなく、 **有料戦略と自然検索戦略を結びつける** ことを支援し、収益性の高い持続可能なアプリの成長を促進することを容易にします。

### モバイル計測パートナー（MMP）

AdjustやAppsflayerなどのMMPは、インストール以降の測定を拡張します。これらは **保持率、アプリ内購入、サブスクリプション** に関するinsightを提供し、広告主がインストールだけでなく長期的な価値に基づいて最適化することを可能にします。AppTweakはMMPと統合されているため、アプリ内イベントデータをキャンペーンマネージャーの自動化ルールと接続できます。これにより、インストールあたりのコスト（CPI）だけでなく、 **広告費用対効果（ROAS）と顧客生涯価値（LTV）** に基づいてキャンペーンを最適化できます。

### その他の考慮事項：SKAdNetwork 4.0

AppleのSKAdNetwork 4.0は、より長い測定ウィンドウとより詳細なコンバージョン値を提供することで、インストール後のアトリビューションに役割を果たします。これは直接「使用する」ツールではありませんが、広告主はSKANの改善点を活用するために、イベントマッピングとMMPインテグレーションが正しく設定されていることを確認する必要があります。

## Apple Adsベンチマークを解釈するためのベストプラクティス

Apple Adsベンチマークは強力なツールですが、それらを文脈に沿って解釈することが重要です。以下は、それらを効果的に使用する方法です。

**カテゴリー内で比較する** ゲームアプリのベンチマークは、金融やライフスタイルのものとは大きく異なります。カテゴリー間で比較すると、誤解を招く結論に至る可能性があります。

**季節性を考慮する** インストールあたりのコストやタップスルー率などの指標は、ブラックフライデー、新学期、新デバイスの発売などの重要な時期に変動します。第4四半期のコスト上昇は必ずしもパフォーマンスの低下を示すものではなく、多くの場合、競争の激化を反映しています。

**検証だけでなく、機会を探す**
アプリのタップあたりのコストがカテゴリーベンチマークをわずかに上回っていても、コンバージョン率が高ければ、依然として効率的にユーザーを獲得している可能性があります。 **ベンチマークは、結果を確認するだけでなく、可視性やクリエイティブの関連性を改善できる場所を指導するべきです。**

**アプリの成熟度を考慮する** 新しいアプリは認知度を構築する間、コストパーインストールが高くなることがよくあります。確立されたアプリは、強力な下流収益化により、より高い獲得コストを負担できる可能性があります。常に **成長段階とリテンションモデル** に対してベンチマークを評価してください。

## 2025年のApple Adsトレンドに関するAppTweakの見解

AppTweakのデータとパートナーinsightsに基づく、2025年に観察された主要なApple Adsトレンドをご紹介します。

### 発見とスケールのための自動化

自動化は、広告主がキャンペーンを構築する方法においてより大きな役割を果たしています。ベストプラクティスは、 **専用の発見広告グループでSearch Matchと部分一致を使用し** 、実証されたキーワードを完全一致キャンペーンに昇格させて、より厳密な制御を行うことです。

スケール時の効率性を保護するために、この設定を **ルールベースの最適化** と組み合わせてください。AppTweakのApple Ads向けキャンペーンマネージャーは、キーワードの機会を表面化し、スマート入札ルールを設定し、大規模にROASに向けて最適化することで、これらのワークフローの自動化を広告主に支援します。

![AppTweakのApple Search Adsキャンペーンマネージャー](/img/2025/10/image6.jpg?auto=compress%2Cformat&q=95)
_AppTweakのキャンペーンマネージャーは、高機会キーワードを発見し、カスタム自動化ルール、競合他社インテリジェンスなどを提供します。_

### カスタムプロダクトページのオーガニック化

Apple WWDC 2025で学んだように、 **カスタムプロダクトページはもはや広告に限定されません** 。Appleの最近のキーワードマッピングアップデートにより、カスタムプロダクトページが関連するオーガニックApp Store検索結果に表示される可能性があります。

これにより、有料とオーガニックの両方でクリエイティブを調整する新しい機会が生まれ、ユーザーが意図に最も関連するプロダクトページのバリエーションを確実に見られるようになります。マーケターにとって、カスタムプロダクトページはApple AdsとASO戦略の両方の中心となり、チャネル全体でコンバージョン率の向上に役立ちます。

### 発見とクリエイティブの関連性のバランス

部分一致とSearch Matchキャンペーンは **キーワード発見** に不可欠であり続けますが、構造化されたアプローチと組み合わせる必要があります。広告主は責任を持ってリーチを拡大し、高パフォーマンスの用語を完全一致キャンペーンに移行する必要があります。詳細については、[Apple Ads検索結果キャンペーンを構築するベストプラクティス](/ja/aso-blog/apple-search-ads-campaign-structure)をお読みください。

同時に、 **カスタムプロダクトページ広告バリエーションによるクリエイティブ最適化** により、広告がユーザーのクエリに関連し続けることが保証されます。このアプローチを組み合わせることで、タップスルー率とコンバージョン率を向上させながら、獲得コストを抑制できます。

#### ワンポイントアドバイス
 AppTweakのCPPエクスプローラーを使用して、カテゴリ、アプリ、またはキーワードで検索し、競合他社のカスタムプロダクトページ戦略を確認して先手を打ってください。

### オークションダイナミクスとカテゴリレベルのコストシフト

より多くの広告主がApple Adsに投資する中、オークションダイナミクスは進化し続けています。全体的にコストが上昇すると仮定する代わりに、賢明なマーケターは **カテゴリレベルのベンチマークとインプレッションシェア** を見てパフォーマンスを評価します。

一部のカテゴリではコストパーインストールが高くなる可能性がありますが、他のカテゴリは安定したままです。重要なのは、カテゴリと地域別のシフトを監視し、これらのinsightsを使用して入札を調整するか、予算を再配分するか、クリエイティブを改良するかを決定することです。AppTweakのキャンペーンマネージャーは、広告主が時間の経過とともにインプレッションシェアを追跡し、これらの機会を特定するのに役立ちます。

## ケーススタディ：SoundCloudが190%のROASを達成した方法

世界最大の音楽・オーディオプラットフォームである[SoundCloud](/ja/case-studies/soundcloud-asa)は、App Storeを主要な獲得チャネルとして大きく依存しており、ダウンロード数の75%が検索によって推進されています。この強力なオーガニック基盤にもかかわらず、ブランドのApple Adsキャンペーンはスケールに苦労していました。日次予算は一貫して十分に活用されず、支出はわずか56%に制限されていました。

### 課題：新しいキーワード機会の発見

課題は明確でした：SoundCloudは新しいキーワード機会を解放し、キャンペーン効率を最適化してリーチと収益性を最大化する必要がありました。

### 解決策：AppTweakを使用してトップキーワードを発見

これに対処するため、SoundCloudはAppTweakのアプリ成長コンサルタントとデータサイエンスチームと提携し、構造化された多段階アプローチを実装しました。AppTweakの独自言語モデルである[**Atlas AI**](/en/why-apptweak/atlas)を使用して、SoundCloudチームは数千の高度に関連するキーワードを特定し、専用の発見キャンペーンにクラスター化しました。

高パフォーマンスキーワードをカスタマイズされた入札でパフォーマンスキャンペーンに体系的に移行し、重複を避けるためにネガティブキーワードを使用することで、SoundCloudはより厳密な予算管理を維持しながらリーチを拡大しました。この規律ある構造が、発見と効率性のバランスを取る鍵でした。

### カスタムプロダクトページを戦略の一部に

カスタムプロダクトページと成果ベースの最適化が戦略を完成させました。SoundCloudはカテゴリと競合他社キャンペーンでCPPを展開し、コンバージョン率を58%向上させました。同時に、自動化ルールとROAS主導の入札により、支出を長期価値目標と一致させることができました。

**結果は印象的でした：**

- 非ブランドキーワードからのインストールが4倍に増加
- 予算活用率が3倍に
- 非ブランドキャンペーンのROASが190%増加。

![SoundCloudは非ブランドキーワードのROASを190%増加させながら、Apple Ads広告支出を3倍にしました](/img/2025/10/image8.jpg?auto=compress%2Cformat&q=95)
_1年間で、SoundCloudは非ブランドキーワードのROASを190%増加させながら、Apple Ads広告支出を3倍にしました。_

このケーススタディは、AppTweakの自動化、キーワードインテリジェンス、クリエイティブ最適化を組み合わせることで、パフォーマンスの低いApple Adsキャンペーンを持続可能な成長エンジンに変える方法を示しています。

## 結論

AppTweakのApple Adsベンチマークは、アプリマーケターがパフォーマンスを評価し、情報に基づいたデータ主導の意思決定を行うために必要なコンテキストを提供します。カテゴリ、市場、プレースメント全体でのコスト、コンバージョン率、タップスルー率、広告支出収益率を見ることで、広告主は現実的な目標を設定し、機会の領域を発見できます。

2025年のデータは、効率性が業界と地域によって大きく異なり、App Store上の各プレースメントがユーザージャーニーで異なる役割を果たすことを示しています。カスタムプロダクトページ、自動化、構造化された発見は、パフォーマンス向上のための重要なレバーであり続け、成果ベースの測定は引き続き注目を集めています。

AppTweakのApple Ads向けキャンペーンマネージャーなどの適切なツールを使用することで、マーケターは競合他社とベンチマークし、パフォーマンスを下流イベントと接続し、最適化を自動化して成長目標と一致し続けることができます。アプリにとって最も重要なApple Adsベンチマークを確認したいですか？無料トライアルでAppTweakを今すぐ探索してください。

[無料トライアル](https://app.apptweak.com/accounts/new?locale=ja)

## よくある質問

以下では、Apple Adsベンチマークについて最もよく寄せられる質問にお答えします。

### Apple Adsの良いコンバージョン率とは？

AppTweakのApple Adsベンチマークデータによると、Apple Ads検索結果キャンペーンの良いコンバージョン率は60%以上です。コンバージョン率はカテゴリによって異なることにご注意ください。

### Apple Adsのコストはいくらですか？

Apple Adsのコストは、コストパータップ（CPT）モデルに基づいています。実際のコストは、プレースメント、アプリカテゴリ、市場によって異なります。検索結果キャンペーンの場合、アプリカテゴリと地域全体での中央値CPTは$0.92です。アプリカテゴリと地域全体での平均CPIは$1.80です。

### Apple Adsの平均CPIとは？

ベンチマークはカテゴリと市場によって異なるため、Apple Adsの普遍的な平均CPIは存在しませんが、AppTweakのベンチマークによると、検索結果キャンペーンのグローバル中央値CPIは$1.80です。そして米国では中央値CPIは$4.06です。

### Apple Adsの平均CPTとは？

AppTweakのベンチマークによると、Apple AdsのグローバルなCPT（タップ単価）の中央値は約$0.92ですが、実際の費用は国やカテゴリによって異なります。例えば、米国のCPTは平均$1.91ですが、金融アプリでは$3.50を超えることがあります。AppTweakのキャンペーンマネージャーは、市場およびカテゴリ別の詳細なCPTベンチマークを提供します。

### Apple AdsのCPAの平均はどのくらいですか？

各アプリのビジネスモデルやアプリ内イベントによって異なるため、平均顧客獲得単価は一概には言えません。目安として、AppTweakはインストール単価（CPI）をベンチマークとしており、通常、一部のカテゴリーでは1ドル未満から、競争の激しい分野では数ドルまで幅があります。

### カスタムプロダクトページはApple Adsのコンバージョンにどのような影響を与えますか？

カスタムプロダクトページは、アプリとゲーム両方の主要業績評価指標の向上を促進します。AppTweakの[ASOのトレンドとベンチマークに関するレポート](/ja/aso-blog/apple-ads-benchmarks)によると、アプリのコンバージョン率は5.9%上昇し、ゲームでは3.5%のコンバージョン率の向上が見られました。

### Apple Adsのパフォーマンスをカテゴリー別に比較するにはどうすればよいですか？

Apple Adsのパフォーマンスをカテゴリー別に比較するには、タップ単価、コンバージョン率、インストール単価のベンチマークを使用します。AppTweakのキャンペーンマネージャーはカテゴリー別のベンチマークを提供しており、あなたのアプリが同カテゴリーの競合とどのように比較されるかを確認できます。

### Apple AdsのROASを測定するにはどうすればよいですか？

Apple AdsのROASを測定するには、キャンペーンを通じて獲得したユーザーから得られた収益を総広告費で割ります。インストールだけでなく、完全な収益を把握するためにMMPからのインストール後イベントデータを使用します。これらはすべてAppTweakのキャンペーンマネージャーで行うことができます。

### Apple AdsでTTRとCPAを改善するにはどうすればよいですか？

**Apple Adsでタップスルー率（TTR）と顧客獲得単価（CPA）を改善するには、関連性と意図に焦点を当てます。** 意図の高いアプリキーワードを使用し、マッチタイプを絞り込んで無関係なインプレッションを避けます。広告を適切なアプリストアのプロダクトページまたはカスタムプロダクトページに合わせて、タップ後のコンバージョンを改善します。アプリキーワードのパフォーマンスに基づいて入札を最適化し、AppTweakのApple Adsベンチマークを使用して、アプリカテゴリに対してTTRとCPAをベンチマークします。関連性が高まるとTTRが向上し、コンバージョン効率が向上するとCPAが直接低下します。

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 by **Micah Motta** , Senior Content Marketing Manager

 Micah Motta is the Senior Marketing Content Manager at AppTweak, where she drives the content strategy. When she’s not elbow-deep in copy, she loves to read anything fiction or plan her next (likely beach) vacation.

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