2025年に注目すべきASOのトレンド
by Simon Thillay
Head of ASO Strategy & Market Insights at AppTweak
— 1 分の読了時間
2025年を迎え、2024年にASOで発生した変化を振り返ると、App Store最適化の実務者にとっては比較的静かな1年だったと思われます。これは、重要な変更がまったく導入されなかったという意味ではありません（AppleはEUでサードパーティストアの作成を許可し、その結果、iOSでのアプリ配信に関する代替ビジネス条件を導入する必要がありました。GoogleはEngagedSDKを導入し、新しい「コレクション」エクスペリエンスの計画を発表しました）。しかし、これまでのところ、ASOの実施に対する実際的な影響は限定的であるようです。
代わりに、ASOの実施に最も直接的な影響を与えた変更は、Google Playのカスタムストアリスティング（CSL）の新しいターゲティング方法（キーワードごとのCSL）、およびアプリ開発者がAppleにApp Storeでのアプリの特集をより簡単にリクエストできるようにするためのApp Store Connectの「ノミネート」フォームの導入だったと思います。Apple Search AdsとGoogle 広告（ASOと有料ユーザー獲得の架け橋）でさえ、大きな変化はありませんでした。2023年にはGoogleが広告プラットフォームでの手動キーワードターゲティングを検討しているという噂がありましたが、2024年にはPlay Storeの広告在庫に大きな変更はありませんでした。一方、Apple側の最も重要な変更は、Apple Search Adsのブラジルやトルコなどの新しい市場への拡大でした。
このような状況において、ASOの実務者は2025年にどのようなトレンドに注目すべきかという正当な疑問が生じます。
2025年もASOにとって比較的静かな1年になるのでしょうか、それとも大きな変化が目前に迫っているのでしょうか？
2025年の検索トラフィックへの取り組み：キーワード最適化の緩やかな進化
2017年にASOの仕事を始めて以来、キーワード最適化の「終焉」はすでに何度も発表されており、センセーショナリズムからであることが多く、トラフィックの多いキーワードに対する競争がなかったASOの初期の頃との比較として、慎重に選択されたいくつかの用語を追加するだけで、ほぼすぐに上位の検索結果にランクインし、ストアコンソールで検索トラフィックの指標が急上昇したことを意味しました。キーワード最適化は2024年末でもまだ終わっておらず、2025年に終わることもありません。しかし、その進化は続き、それに伴い、そのアプローチ方法と影響の測定方法を変えるという課題は増大します。簡単に言うと、少なくとも過去5年間の継続的なトレンドは、App StoreとPlay Storeでのブランド名検索の重要性が増し続けている一方で、一般的な検索はより多様化および希薄化し、その結果、価値がわずかに低下しているように見えることです。
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同時に、AIアシスタントはグローバル検索市場で急速に市場シェアを獲得しており（ChatGPTはすでにStatista＆Datosによると4％以上の市場シェアを持っていると推定されています）、ユーザーがテーマやユースケースで自分に合ったアプリを最初に調査し、App Storeで最も推奨されるアプリの名前のみを検索することで、検索ファネルのストア前のステップになる可能性があります。AIアシスタントがアプリストア検索に与える潜在的な影響について推測しなくても、Appleのアプリトランスペアレンシーレポートの数値は、App Storeの検索がApp Store全体の活動よりも遅いペースで成長していることを示しています（したがって、「参照」タイプの体験からの成長が速いことを示唆しています）。
これらのトレンドがキーワード最適化の終わりを意味するとは思いませんが、2025年には視点を変える必要があると思います。キーワード最適化の目標は、特定の用語で可能な限り高い検索結果の順位を確保することだけではなくなるはずです。代わりに、テキストメタデータがキーワード（テーマ別）クラスター、競合他社のブランド用語の検索結果での順位、ストアの特集、コレクション、イベントからの参照/探索トラフィックの増加、さらにはAIアシスタントによる特定のトピックのインデックス作成にどのように影響を与えるかをより広く検討する必要があります。
アプリストアでの動画の潜在的な復活
アプリのプロダクトページとストアリスティングに動画が導入されて以来、動画の使用に関するストアのガイドラインと機能にはほとんど変更が加えられていません。これにより、アプリとゲームの間で動画の採用に関する分裂が大きく、ゲームはストアでのコンバージョンを高めるために動画に非常に依存しているのに対し、ほとんどのアプリはスクリーンショットのみを使用することに固執しています。
2025年は、特にGoogle PlayがAndroid開発者向けに新しい動画オプションを展開するにつれて、これらのラインの変化の始まりとなる可能性があります。まず、2024年末にPlay Storeでポートレート形式の動画サポートが導入されたことは、Play Storeでの動画の横向き表示をアプリの動作を紹介する方法の制限と見なしていた、より多くの開発者にアピールする可能性があります。ポートレート動画は、ポートレート方向で使用されるアプリを持つより多くの開発者にPlay Storeで動画をテストするように説得する可能性があり、すでに横向き動画を使用している一部の開発者は、形式の変更をテストするように誘われる可能性があります。
さらに重要なことに、開発者が2025年にストアリスティングに複数の動画を追加できるようになるというGoogleの発表は、特にゲーム開発者（および中長期的に他のアプリ開発者）にアピールするはずです。1つの動画制限では、同じ基本的なゲームプレイまたはタイプのゲーム間の差別化がほとんどなかったのに対し、「遊び方」動画、ガイドなどを追加できる可能性により、開発者は競合他社と比較してアプリやゲームの機能、スタイル、コンテンツの違いをより適切に示すことができます。これにより、カスタムストアリスティングや、場合によっては不確実なターゲティングの選択肢に頼ることなく、さまざまなオーディエンスにアピールするための、より差別化されたアプローチも可能になります（新規ユーザーとリピーターの区別を含む）。
ただし、このトレンドの主な注意点は、動画制作コスト（生成AIがこれらのいくつかを軽減する可能性があります）と、より重要な影響測定の課題です。これまでのところ、Googleは開発者が追加の動画の影響と価値を分析するのに役立つ新しい指標をPlay Consoleに追加するかどうかを開示していません。YouTubeアナリティクスの二次的な測定オプションがこれらの実施に役立つ可能性がありますが、Playコンソールで直接利用できる指標がない場合、追加の動画への関心が薄れる可能性は十分にあります。
最後に、GoogleはPlay Storeでより多くの動画を活用するように開発者を奨励する計画を発表しましたが、Appleは動画に関するストアポリシーと機能の変更を発表していません。これらは、アプリ自体でキャプチャされたコンテンツのみを表示するという公式要件を考えると、非常に制限的であると見なされることがよくあります。その結果、Play Storeからの改善がApp Storeに確実に移行されるとは限らないため、動画に関する関心の再燃は2025年でもまだ不確実です。
獲得からエンゲージメントへの移行の始まり？
おそらく、来年のASOにとって最も重要ですが、依然として不確実なトレンドは、獲得からエンゲージメントへの焦点の移行です。App Storeでのアプリ内イベントとPlay Storeでのプロモーションコンテンツの導入は、ストアコンソールを介して開発者が利用できる機会の種類における最初の拡大を示していますが、これまでのところ、アプリストアのより大きな獲得主導の機能へのエンゲージメント関連機能の追加と見なされており、ASOの焦点のより深い変化の導入とは見なされていません。
Google Playの新しい「エクスペリエンス」と呼ばれるコレクションの発表は、GoogleのEngageSDKに依存しており、Google Playコンソールで数年間で最も重要な新機能のロールアウトと見なすことができるため、2025年はそのような変化の始まりとなる可能性があります。多くの詳細はまだ明確にされていませんが、Google Playの発表は、コレクションが（主に）Play Store自体に配置されるのではなく、Androidスマートフォンで直接利用できるウィジェットとして表示され、ユーザーをPlay StoreのようなアプリまたはUIに送信し、ダウンロードする新しいアプリではなく、デバイスにすでにインストールされているアプリ内で利用可能なコンテンツと製品を主に紹介することを示唆しています。
AppleはiOSデバイスにすでにインストールされているアプリでユーザーエンゲージメントを促進するための具体的な計画をまだ発表していませんが、Appleインテリジェンスの初期の「ピッチ」は、オンデバイス処理に依存するAppleの人工知能へのアプローチも、ユーザーがインストールされているアプリを新しい方法で活用するように導くAIアシスタントにつながることを示唆しています。
コレクションとAppleインテリジェンスの両方について多くの疑問が残っていますが、その中でも最も重要なものの1つは、アプリ内コンテンツのインデックス作成の管理と、これらの新機能に対するユーザーの反応と、それらを採用しようとする開発者の取り組みの影響を測定するためのストアコンソール（または新しいコンソール）内の新しい指標の可用性に関するものです。現時点では、2025年はこの潜在的な移行の出発点にすぎず、これらの機能がユーザーエクスペリエンスの真の変化を示すのか、数年後に廃止されるのか、また、アプリ開発者側の管理がASOチームまたは組織の他の部分に委ねられるのかどうかについて、見通しは不確実なままになる可能性があります。それにもかかわらず、このトレンドはASOの実務者が注意深くフォローする必要がある可能性が高く、ASOチームの絶え間なく進化する役割には、AppleとGoogleが提供するマーケティング機能の最前線に立つ責任がますます含まれています。
iOSでのサードパーティストアの実際の最初の外観
最後に、2025年のASO分野で監視する重要なトレンドは、iOSでのサードパーティアプリストアの開発です。2024年はiOSがサードパーティストアに正式に開放された年でしたが（EU地域のみ）、非常に初期に導入されたサードパーティアプリストアはごくわずかであり、最も有名なのはEpic Gamesストアで、2024年にはEpic Games Studioの3つのモバイルゲーム（Fortnite、Fall Guys、Rocket League Sideswipe）のダウンロードプラットフォームとしてのみ機能しました。
2025年には、より多くのサードパーティストアが導入されると予想されており、ほとんどの噂では、特にいくつかの大規模なゲーム会社がこの分野に参入すると予想されています。Epic Gamesはすでに2024年に、ストアを他のゲーム開発者のみに開放された配信プラットフォームに変えることを検討しており、プラットフォーム料金の引き下げと競争力のある開発者条件を約束すると発表しました。一方、Microsoftは独自のモバイルゲームストアに取り組んでいると噂されており、他の主要なゲーム開発者の名前もサードパーティストアを運営する追加の候補者として浮上しています。
2025年には、モバイルゲーム配信のApple App StoreとGoogle Play Storeの市場シェアで数回以上の掘り出し物が見られることは疑わしいです（少なくとも、アジアで人気のあるサードパーティのAndroidストアがほとんど後付けではない欧米諸国ではそうではありません）。ただし、AppleがiOSをサードパーティストアに開放するというEUの決定は、Apple自体によるいくつかの重要な変更につながる可能性があります。たとえば、iOS 18のリリース直後に、Appleが
結論
2025年が始まると、カスタムプロダクトページとアプリ内イベントの導入以来、ASOで見てきた最も重要な変化につながるとは思っていませんが、重要な変化がまったくないと予想すべきではないという意味ではありません。どちらかといえば、2025年はApp Store最適化の移行期となる可能性があり、その間に革新的なアプリマーケターはより大きなトレンドに適応してアプローチを見直したり、今後起こる大きな変化の早期採用者としての地位を確立したりします。
ASOの非常に基本的なことがリセットされるまでは、多少標準化されたプロセスであっても、ASOを行うための最良の方法は1つではなく、マーケティング、製品、またはビジネス戦略のいずれにおいても、アプリの成長に必要な成果の種類と、その強みを生かす機会の両方によって推進される必要があることを忘れないでください。
明けましておめでとうございます。
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