カスタムプロダクトページとディープリンクによるブランド認知度の向上

App Storeでは、認知度は戦いの半分に過ぎません。インストールを獲得するのは関連性です。ユーザーがあなたのアプリを具体的に検索している場合でも、競合他社の広告があなたのリスティングと並んで表示される可能性があります。そのような高い意図のある瞬間において、App Storeページとアプリ内の両方で提供する体験が、コンバージョンの成否を分けることがあります。

そこでカスタムプロダクトページとディープリンクの出番です。これらを組み合わせて使用することで、ユーザーが見るもの、期待するもの、そして到達する場所を一致させる力を得ることができます。最初のタップからアプリ内での最初のアクションまで、すべての要素をカスタマイズしてブランドを強化し、摩擦を減らし、コンバージョン率を向上させることができます。

このブログでは、カスタムプロダクトページとディープリンクを戦略的に活用してブランドを守り、より一貫したユーザージャーニーを作成し、スケーラブルなパフォーマンスを引き出す方法を探ります。

重要なポイント

• カスタムプロダクトページ：特定の機能やオーディエンスなどを強調するために、独自のビジュアルとメッセージングでカスタマイズされたApp Storeランディングページの変種で、関連性を向上させ、コンバージョン率を高めるように設計されています。
• 重要な理由：App Storeで、あなたのブランドを検索すると競合他社の広告も表示される場合があります。カスタマイズされたメッセージングがなければ、ブランドの独自の価値を強化することが困難になり、ユーザーが代替案を検討する可能性があります。
• ディープリンク：ホーム画面を開くだけでなく、アプリ内の特定のページや機能にユーザーを直接誘導する方法です。
  • ゲームの例：Candy Crushの追加ライフの広告は、プレイヤーをアプリ内ストアの「ライフ購入」セクションに直接ディープリンクします。
  • ショッピングアプリの例：Amazonの「ランニングシューズ」の広告は、ユーザーを直接ランニングシューズの商品リストページにディープリンクします。
• カスタムプロダクトページとディープリンクを組み合わせる理由：一緒に使用することで、より強力なブランド防御戦略を作成できます：
  • 広告コピー、ビジュアル、アプリ内体験を一貫性のために整合させます。
  • 一般的なランディングページを排除し、ユーザーを一貫したジャーニーで直接アクションに導くことで摩擦を減らします。
  • 特に他の広告があなたの広告と並んで表示される場合に、オーディエンスがまずあなたのアプリとつながることを確実にします。
  • 市場、機能、ユーザーセグメント全体でより簡単にスケールします。

ブランドアイデンティティ保護の重要性の理解

誰かがApp Storeであなたのアプリを検索するとき、それは通常強い意図のサインです。彼らはすでにあなたのブランドを聞いたことがあり、あなたのアプリをダウンロードすることを検討しています。

しかし、検索結果が常にあなたのアプリだけを表示するわけではないことを覚えておくことが重要です。特に競合他社があなたのブランドキーワードで広告を実行している場合、他のアプリも表示される可能性があります。これは、あなたがアプリを提示する方法が、そのような高い意図を持つユーザーが最初にあなたとつながることを確実にする上で大きな役割を果たすことを意味します。

App Storeでのブランド保護がどのようなものか

App Storeでのブランド保護とは、関連性を感じ、そもそもなぜあなたのアプリに興味を持ったのかを強化する体験にユーザーを導くことです。

その強化がなければ、いくつかの一般的なシナリオが発生する可能性があります：

• 競合他社の広告があなたのブランド検索に表示され、ユーザーに追加の検討オプションを提供する可能性があります。
• 一般的な商品ページは、ユーザーが期待していたものとの整合性が低く感じられ、あなたのアプリの独自の強みが際立つことを困難にする可能性があります。

ブランド保護が重要な理由：

• インストールの機会損失：ユーザーが他のオプションに惹かれる場合、高い意図のトラフィックが常にコンバージョンするとは限りません。
• 不明確なメッセージング：プロダクトページがあなたのアプリの差別化要素を強調していない場合、ユーザーは躊躇したり代替案を検討したりする可能性があります。
• 弱いブランド認知度：時間の経過とともに、これらの瞬間が積み重なると、あなたのアプリがカテゴリーで本来可能なレベルでトップオブマインドにならない可能性があります。

カスタムプロダクトページとディープリンクを活用することで、ユーザージャーニーをより制御し、最初のインタラクションから最も関連性があり説得力のある方法でブランドを紹介できます。

カスタムプロダクトページの役割

カスタムプロダクトページは、ユーザーが求めているものにより適合するように設計されたApp Storeランディングページの変種です。すべての人に同じデフォルトページを表示する代わりに、特定の機能、オーディエンス、またはプロモーションを強調するカスタマイズされたバージョンを作成できます。この柔軟性により、ユーザーがダウンロードを検討している正確な瞬間にあなたのアプリが関連性を感じることを確実にできます。

カスタムプロダクトページがあなたのブランドを向上させる3つの方法

1. 意図に合わせてクリエイティブをカスタマイズ

あなたのアプリの最も人気のある機能、季節のプロモーション、または特定のオーディエンスに響く利点を強調します。

2. 競合他社から差別化

同じ検索結果に他のアプリが表示される場合でも、カスタマイズされたページにより、あなたのアプリがユーザーのニーズにより整合し関連性があるように感じさせることができます。

3. ブランドアイデンティティの強化
あなたのアプリをユニークにする要素にスポットライトを当てることで、広告からダウンロードまで持続するより強い印象を作り出します。

ブランド重視のカスタムプロダクトページの例

• 体験談：信頼を構築する肯定的なレビューや評価を紹介します。
• 機能のハイライト：あなたのアプリの特定のツール、モード、または利点を実証します。
• 信頼要素：安全性、信頼性、または専門性を伝えます。

パーソナライズされ意図的に感じられるカスタムプロダクトページでユーザーに応えることは、コンバージョン率を向上させるだけでなく、App Store内でのあなたのアプリのアイデンティティも強化することを意味します。

ディープリンクがカスタムプロダクトページを次のレベルに押し上げる理由

カスタムプロダクトページはApp Storeでの存在感を向上させますが、ディープリンクはその関連性がアプリ内に拡張されることを保証します。ディープリンクは、一般的なホーム画面ではなく、機能やプロモーション、オファーなど、最も関連性の高いアプリ内コンテンツにユーザーを直接導きます。

ディープリンクの仕組み

ディープリンクをショートカットと考えてください。ユーザーにメニューをナビゲートしたり、広告で見たものを検索したりするよう求める代わりに、ディープリンクは彼らを直接適切な場所に連れて行きます。

• ゲームの例：Candy Crushの追加ライフの広告は、プレイヤーをアプリ内ストアの「ライフ購入」セクションに直接ディープリンクします。
• ショッピングの例：Amazonの「ランニングシューズ」の広告は、ユーザーを直接ランニングシューズの商品リストページにディープリンクします。

カスタムプロダクトページと組み合わせることで、ディープリンクはキャンペーンをよりシームレスで魅力的かつ効果的にし、適切な場所と適切なタイミングでユーザーとつながることを支援します。

ブランド認知度のためのカスタムプロダクトページとディープリンクの戦略的利点

カスタムプロダクトページとディープリンクが連携すると、コンバージョン率の改善以上のことを行います。App Store以外でのブランドの表示方法を強化します。この組み合わせは、競争の激しい環境でもあなたのアプリが際立つのに役立つ、一貫したシームレスなジャーニーを作り出します。

• ユーザージャーニー全体の一貫性：広告コピー、ビジュアル、ランディングページがすべて整合することで、ユーザーは広告を見た瞬間からアプリを開く瞬間まで、明確で一貫したストーリーを体験します。これによりブランドアイデンティティが強化され、ユーザーがあなたのアプリの特別な点を認識しやすくなります。
• より高いコンバージョンポテンシャル：一般的なページにユーザーを着陸させたり、適切な機能を検索することを強制したりするなどの摩擦を減らすことで、インストールとエンゲージメントへのよりスムーズな道筋を作り出します。結果として、ユーザーの期待がすぐに満たされるため、コンバージョン率の顕著な向上が見られることが多くあります。
• 競合優位性：プロダクトページとアプリ内体験がオーダーメイドの場合、競合他社があなたのオーディエンスを獲得することが困難になります。彼らの広告があなたの広告と並んで表示されても、体験がユーザーが探していたものと正確に一致するため、あなたのアプリはより関連性があり信頼できると感じられます。
• スケーラビリティ：カスタムプロダクトページとディープリンクを使用したフレームワークを設定すると、異なる地域、機能、またはオーディエンスセグメントに対して複製することが容易になります。

要するに、カスタムプロダクトページとディープリンクを組み合わせることは、パフォーマンス指標を改善するだけでなく、App Storeでより強く、より目に見えるブランド存在感も構築します。

カスタムプロダクトページでディープリンクを実装する方法

カスタムプロダクトページとディープリンクが初めてでも、それらの設定は圧倒的に感じる必要はありません。プロセスを分割することで、ブランドを保護し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させる戦略を迅速に作成できます。

1. ブランド防御キーワードを特定

まず、あなたのアプリのブランドにより密接に結び付いているキーワードをより詳しく見てみましょう。これらは、あなたのアプリが最初に表示され、最も関連性があると感じられるようにしたい検索です。これらの用語を保護することで、すでにあなたを探している高い意図のユーザーを獲得できます。

2. 競合他社との差別化を強調するカスタムプロダクトページを作成

競合他社と比較してあなたのアプリを際立たせる要素を強調するカスタムプロダクトページを設計します。

差別化要因には以下が含まれます：

• ユーザーが最も愛するコア機能
• 季節のオファーやプロモーション
• レビュー、評価、セキュリティ利点などの信頼シグナル

3. キャンペーン/広告グループをディープリンク付きカスタムプロダクトページにマッピング

ディープリンクを使用して、Apple Adsキャンペーンを最も関連性の高いプロダクトページに直接接続します。AppsFlyer、Adjust、Branch、Singularなどの人気のあるモバイル計測プラットフォーム（MMP）により、広告の意図と適切なランディング体験を一致させるディープリンクの作成が容易になります。

5. パフォーマンスを監視・最適化

設定が開始されたら、AppTweakのキャンペーンマネージャーを使用して以下の主要パフォーマンス指標に注目してください：

コンバージョン率（CVR）：広告をタップした後、より多くのユーザーがインストールしていますか？

タップ単価（CPT）：キャンペーンが関心を引く効率はどの程度ですか？

広告費用対効果（ROAS）：ディープリンク付きカスタムプロダクトページはインストールの価値を向上させていますか？

これらのステップに従うことで、より強力なブランド防御キャンペーンを作成するだけでなく、将来のより高度な戦略をスケールするための基盤も設定できます。

よくある間違いとベストプラクティス

カスタムプロダクトページとディープリンクは強力なツールになりますが、他の戦略と同様に、慎重に設定された場合に最も効果的に機能します。ここでは、注意すべきいくつかの落とし穴と、キャンペーンを軌道に乗せるためのベストプラクティスをご紹介します。

カスタムプロダクトページとディープリンクのよくある間違い

• 一般的なカスタムプロダクトページの使用：カスタムプロダクトページがデフォルトページと非常に似ている場合、ユーザーの意図を捉えるのに十分にカスタマイズされていないと感じられる可能性があります。
• ディープリンク設定のスキップ：リンクが正しく実装されていない場合、ユーザーは期待していた機能やオファーではなく、メインページに辿り着く可能性があり、フラストレーションや離脱につながります。
• 異なるクリエイティブアングルのテストを行わない：単一のデザインやメッセージに固執することで、オーディエンスについて学習できることを制限し、より高いパフォーマンスのバリエーションを見つけることができなくなる可能性があります。

例えば、HERは様々なクリエイティブアングルをテストして、複数のカスタムプロダクトページを実行しました：

カスタムプロダクトページとディープリンク戦略を最大化するためのベストプラクティス

• 複数のカスタムプロダクトページバリアントをテスト：機能主導、信頼主導、またはプロモーション主導のプロダクトページで実験して、どのアプローチが最も響くかを確認します。
• ビジュアルとメッセージングの一貫性を保つ：広告クリエイティブをプロダクトページと整合させて、スムーズで信頼できる体験の作成を支援します。
• カスタムプロダクトページデータを使用してより広範な戦略を情報化：ここで収集するデータは、Apple Ads だけでなく、ASO の取り組みや幅広いマーケティングキャンペーンでも強調すべき機能やメッセージを明らかにできます。

よくある間違いを避け、ベストプラクティスを活用することで、カスタムプロダクトページとディープリンクへの投資からより多くを得ることができ、最初から最後まで明確で関連性があり魅力的に感じられるユーザージャーニーを作成できます。

結論

カスタムプロダクトページとディープリンクは、単なる高度なApple Ads機能以上のものです。App Store でのブランド体験をより強くコントロールできるツールです。ユーザーの意図に合わせてプロダクトページをカスタマイズし、ディープリンクを使用してユーザーを期待するコンテンツに直接導くことで、信頼を構築し、摩擦を減らし、ブランド認知度を強化するシームレスなジャーニーを作成します。

結論はシンプルです：ディープリンク付きカスタムプロダクトページは、CVRやROASなどのパフォーマンス指標を改善するだけでなく、最も重要な瞬間にあなたのアプリのアイデンティティを強化することを支援します。まだ行っていない場合は、今こそブランド防御キャンペーンを監査し、あなたのアプリを最高の状態で紹介するディープリンク付きカスタムプロダクトページの構築を開始する時です。

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