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# トップカジュアルモバイルゲームのクリエイティブトレンド

 ![Justin Duckers](/img/2023/03/justin-1.jpg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)by  **Justin Duckers**
AppTweak アプリグロースコンサルタント

2023年12月11日 — 1 分の読了時間

 AIで要約

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アプリストアのゲームにおいて、クリエイティブは成功の鍵となります。これらの目を引く要素は、訪問者にゲームをダウンロードしてプレイするよう説得するものです。調査によると、訪問者は書かれたテキストにはほとんど注意を払わず、魅力的な画像に引きつけられます。そのため、 **クリエイティブの最適化はストア訪問者を惹きつけ、競合他社から遠ざける上で極めて重要** です。

クリエイティブの最適化において、[A/Bテストは貴重なツール](/ja/aso-blog/basics-of-a-b-testing-in-aso)ですが、その効果は背後にある仮説次第です。強力な仮説を立てるには、市場と競合に関する事前の調査が不可欠です。市場のトッププレイヤーの戦略を分析することは、ベストプラクティスを特定するための賢明なアプローチです。結局のところ、彼らがトップチャートに存在することは、注目を集め、ストア訪問者をコンバージョンさせる術を習得していることを示しています。

このブログ記事では、トップカジュアルゲームにおけるクリエイティブトレンドをさらに深掘りし、独自のクリエイティブ最適化プロセスを改善するためのinsightsを提供します。

* * *

## カテゴリの一般的なクリエイティブトレンドを発見する

まず、Google PlayとApp Storeの両方におけるゲーム – カジュアルカテゴリの一般的なクリエイティブトレンドを見てみましょう。AppTweakの[Metadata Benchmarks](/ja/aso-blog/compare-your-app-metadata-to-category-benchmark-aso-trends)は、 **選択したカテゴリのトップ50アプリ** における一般的なメタデータプラクティスの概要を素早く提供します。

これらのベンチマークを活用することで、 **クリエイティブデザインプロセスにおいてデータに基づいた意思決定** を行うことができます。この情報は、特定のカテゴリのストア訪問者が何を好むかを知るために、A/Bテストという余分な時間のかかる労力を費やすことなく、クリエイティブデザインプロセスにおいて重要な意思決定（例：縦向きと横向きのスクリーンショット）を素早く行うのに役立ちます。

カジュアルゲームカテゴリで観察された内容は以下の通りです。

- トップカジュアルゲームは **複数の明るい色** のアイコンを使用しています。
- **キャラクター** （多くの場合 **動物** ）がゲームアイコンに頻繁に登場します。
- App Storeでは、これらのゲームは通常縦向きモードでプレイされるため、 **縦向きのスクリーンショットが一般的** です。
- Google Playでは、 **縦向きと横向きのスクリーンショット** がほぼ同じくらい使用されています。
- トップカジュアルゲームの半分は **動画を特徴としていますが** 、残りの半分はそうではありません。 **A/Bテスト** は、動画がコンバージョン率を改善するかどうかを判断するのに役立ちます。

![両方のアプリストアで観察されたベンチマークを活用することで、クリエイティブデザインプロセスにおいてデータに基づいた意思決定を行いましょう。](/img/2023/12/top-casual-infographic.png?auto=format&fit=scale&h=690&q=95&w=768)
_両方のアプリストアで観察されたベンチマークを活用することで、クリエイティブデザインプロセスにおいてデータに基づいた意思決定を行いましょう。出典：AppTweakのMetadata Benchmarks。_

## 競合環境を定義する

この初期調査が完了したら、トップカジュアルゲームの分析をさらに深掘りする時です。これは、ゲーム – カジュアルカテゴリの **各ゲームのアイコン、スクリーンショット、動画** を個別に確認することで行えます。 **トップチャート**

#### ワンポイントアドバイス
トップチャートは通常特定の日付にリンクされていることに留意してください。特定の期間にわたって常に上位にランクインしているゲームのトレンドを見たい場合は、AppTweakのMarket Intelligenceが役立ちます。カテゴリを選択し、 **Market Share** に移動して、トップアプリを確認するだけです。

![特定の期間にわたって最も高い市場シェアを持つゲームを見ることで、特定のカテゴリでどの競合他社が最も強いかについて、より良いアイデアが得られます。](/img/2023/12/market-intell-for-creatives.png?auto=format&fit=scale&h=499&q=95&w=768)
_特定の期間にわたって最も高い市場シェアを持つゲームを見ることで、特定のカテゴリでどの競合他社が最も強いかについて、より良いアイデアが得られます。出典：AppTweakのMarket Intelligence_

## AppTweakのASO クリエイティブズエクスプローラーで調査を加速しましょう

さまざまな国やアプリストアで複数のアプリのクリエイティブを分析することは、信じられないほど時間がかかる場合があります。そのため、私たちは[ASO クリエイティブズエクスプローラー](https://help.apptweak.com/en/articles/8211330-how-to-use-aso-creatives-explorer) **,** を開発しました。これは、 **特定のカテゴリや市場における主要なクリエイティブトレンドを特定する** のに役立つツールです。

AppTweakの[GameDNA](/en/why-apptweak/appdna)（アプリストアカテゴリよりも高度なモバイルゲーム分類）を使用すると、特定のジャンルに属するゲームに調査を集中できます。より広範なゲーム – カジュアルカテゴリを閲覧する代わりに、例えば「Match & Build GameDNA」を選択し、独自の（マッチ＆ビルド）ゲームに最も適用可能なクリエイティブトレンドを持つゲームのみを表示できます。

一目で **各ジャンルで主流のトレンド** を見つけることができます。キャラクターの使用、ゲームプレイの強調、または独自の販売提案のいずれであっても、 **ASO クリエイティブズエクスプローラー** はクリエイティブ戦略に貴重なinsightsを提供します。

![AppTweakのASO クリエイティブズエクスプローラーを使用すると、あらゆるカテゴリ、AppDNA、またはGameDNAの主要なアプリ＆ゲームのスクリーンショットを一箇所で視覚化できます。](/img/2023/12/aso-creatives-explorer.png?auto=format&fit=scale&h=499&q=95&w=768)
_AppTweakのASO クリエイティブズエクスプローラーを使用すると、あらゆるカテゴリ、AppDNA、またはGameDNAの主要なアプリ＆ゲームのスクリーンショットを一箇所で視覚化できます。_

AppTweakのGameDNAによると、最も強力な9つのマッチ＆ビルドゲームのフィーチャーグラフィックを見てみましょう。

![AppTweakのマッチ＆ビルド GameDNA](/img/2023/12/gamedna-presentation.png?auto=format&fit=scale&h=448&q=95&w=768)
_マッチ＆ビルド GameDNA。出典：AppTweakのASO クリエイティブズエクスプローラー_

モバイルゲーム業界における顕著なトレンドは以下の通りです。

- **キャラクター** と **ゲームプレイ** に焦点を当てる
- 多くのゲームは、 **手の動き** を利用して **ゲーム内の動きをシミュレート** し、広告やミニゲームの不在など、ゲームの **簡潔なキャプション** を伴っています **ユニークなセールスポイント** 。
- ゲームのビジュアルスタイルはしばしば **鮮やか** で、 **カラフルなゲーム内要素** に満ちており、ブランド名が頻繁に表示されます。

ゲームにバブルシューティング要素が組み込まれている場合は、_Bubble Shoot_ GameDNAに切り替えて同様の分析を行ってください。

![AppTweakのバブルシュート GameDNA](/img/2023/12/bubble-shoot-gamedna.png?auto=format&fit=scale&h=448&q=95&w=768)
_バブルシュート GameDNA。出典：AppTweakのASO クリエイティブズエクスプローラー_

**泡の形をしたロゴ** と **鮮やかな色** がすぐに目を引きます。これらのゲームは様式化されたフォントを使用し、ブランド名には常にキーワード「bubble」が含まれています。バブルシュート関連のキーワードで上位にランクインするには、既成概念にとらわれずに考え、**カスタムプロダクトページ (CPPs)**を作成する必要があります。

[カスタムプロダクトページを使用して、多様なユーザーにより関連性の高いコンテンツを作成する方法を学びましょう](/en/aso-blog/apple-s-ios-15-custom-product-pages-their-impact-on-aso)

ご覧の通り、 **AppTweakのASO クリエイティブズエクスプローラー** のおかげで、クリエイティブ調査は数クリックで完了します。GameDNAを使用すると、調査をより集中させ、最も重要なゲームジャンルに重点を置くこともできます。

## トップカジュアルゲームのクリエイティブトレンド

詳細な分析を好むか、より広範なアプローチを好むかにかかわらず、私たちにお任せください。両方のアプリストアのトップカジュアルゲームの中から私たちが気づいた主なトレンドを紹介します。

### スクリーンショット：ゲームのビジュアルストーリー

**スクリーンショットは、アプリストアでモバイルゲームを宣伝する上で重要な役割を果たします** 。Google Playでは最大8枚のスクリーンショットを表示でき、App Storeでは10枚まで可能です。これらのスクリーンショットは検索結果と製品ページに表示され、ゲームのユニークな機能を強調する機会を提供します。

トップカジュアルゲームのスクリーンショットは **シンプル** で **ミニマリスティック** な傾向がありますが、両方のストアで観察された主な5つのトレンドは以下の通りです。

#### 1. ゲームプレイとUIを強調する

![ストア訪問者に、ゲームをダウンロードした場合に期待できるゲームプレイを見せましょう。](/img/2023/12/creatives-7.png?auto=format&fit=scale&h=410&q=95&w=768)
_ストア訪問者に、ゲームをダウンロードした場合に期待できるゲームプレイを見せましょう。 出典: AppTweak_

#### 2. 短く直接的なキャプションを使用する

![スクリーンショットのキャプションは、短く、シンプルで、魅力的に保ちましょう。](/img/2023/12/creatives-6.png?auto=format&fit=scale&h=410&q=95&w=768)
_人々は通常、携帯電話を使用しているときに読む時間をかけないため、スクリーンショットのキャプションは短く、シンプルで、魅力的に保ちましょう。 出典: AppTweak_

#### 3. ブランディングに焦点を当てたスクリーンショットを1枚含める

![すでに一定の牽引力を持つ多くのゲームにとって、視認性とダウンロード数を高めるためには、ブランド認知度とブランド認識を活用することが重要です。](/img/2023/12/creatives-5.png?auto=format&fit=scale&h=410&q=95&w=768)
_すでに一定の牽引力を持つ多くのゲームにとって、視認性とダウンロード数を高めるためには、ブランド認知度とブランド認識を活用することが重要です。 出典: AppTweak_

#### 4. ソーシャルアクティビティを強調する（関連する場合）

![多くのプレイヤーは、協力的なものであれ競争的なものであれ、ソーシャルアクティビティを特徴とするゲームを好みます。より多くの視聴者にアピールするために、それらを必ず特徴として表示するようにしましょう。](/img/2023/12/creatives-4.png?auto=format&fit=scale&h=343&q=95&w=768)
_多くのプレイヤーは、協力的なものであれ競争的なものであれ、ソーシャルアクティビティを特徴とするゲームを好みます。より多くの視聴者にアピールするために、それらを必ず特徴として表示するようにしましょう。 出典: AppTweak_

#### 5. ゲームの機能とゲームモードを表示する

![クリエイティブで利用可能なさまざまなゲームプレイ体験を紹介することは、ストア訪問者をコンバージョンさせるのに役立ちます。](/img/2023/12/creatives-2.png?auto=format&fit=scale&h=361&q=95&w=768)
_クリエイティブで利用可能なさまざまなゲームプレイ体験を紹介することは、ストア訪問者をコンバージョンさせるのに役立ちます。 出典: AppTweak_

#### ワンポイントアドバイス
 ここで紹介するトレンドは両方のアプリストアに適用されますが、これが常に当てはまるわけではないことを覚えておいてください。あるアプリストアで見つけたトレンドがもう一方にも適用されるかどうかを常に再確認するようにしてください。

## Google Playのトップカジュアルゲームのフィーチャーグラフィックトレンド

**フィーチャーグラフィックはGoogle Playで利用可能なビジュアルアセット** であり、ストアのいくつかの場所に表示されます。

- 製品ページに、および
- 動画が再生を開始する前の検索結果に

Exploreセクションの **オーガニックおよび有料広告枠** にも表示されます。表示された場合、フィーチャーグラフィックは高い視認性と高い影響力を持つため、見過ごすべきではありません。

Google Playのトップカジュアルゲームを見ると、 **フィーチャーグラフィックは通常非常にシンプル** で、 **ゲームプレイとブランディング** を組み合わせていました。後者は、Playストアのどこに表示されてもゲームの迅速な認識を保証します。_Triple Tile_は、 **フィーチャーグラフィックにコールトゥアクションを含める** までに至っています。

![フィーチャーグラフィック内でゲームプレイとブランディングを紹介することの適切なバランスを見つけましょう。](/img/2023/12/creatives-3.png?auto=format&fit=scale&h=302&q=95&w=768)
_フィーチャーグラフィック内でゲームプレイとブランディングを紹介することの適切なバランスを見つけましょう。 出典: AppTweak_

## 季節限定コンテンツでゲームのクリエイティブを更新しましょう

**季節のイベントを活用して、ゲームのビジュアルにお祝いの雰囲気を加えましょう** 。落ち葉やクリスマスハットのようなシンプルなものでも、大きな影響を与え、競合他社から際立つことができます。主な目標は、イベントを祝い、お祝いのムードを作り出すことです。

[これらの役立つ季節性に関するヒントで、ホリデーシーズンに向けてアプリを準備しましょう](/en/aso-blog/app-seasonality-trends-for-holiday-season)

以下に、クリエイティブで季節性を活用しているトップカジュアルゲームのいくつかの例を示します。

![季節性を活用することは、ストア訪問者のタイムリーな検索興味に合わせるだけでなく、目新しさを作り出すのにも役立ちます。](/img/2023/12/creatives-1.png?auto=format&fit=scale&h=594&q=95&w=768)
_アプリストアの季節性を活用することは、ストア訪問者のタイムリーな検索興味に合わせるだけでなく、目新しさを作り出すのにも役立ちます。 出典: AppTweak_

## ローカライゼーション：クリエイティブを異なる市場に合わせて調整する

[ローカライゼーション](/en/aso-resources/guides/complete-app-localization-guide)は、ゲームが世界中のターゲットユーザーにアピールするための一般的な慣行ですが、多くのトップカジュアルゲームは、クリエイティブを異なる文化的コードに適応させることを怠っています。これは、 **ローカライズされたスクリーンショットはコンバージョン率を大幅に向上させる** ことができるため、見過ごされた機会です。西洋市場はミニマリスティックなデザインを好む一方、東洋市場はより混雑したビジュアルと様式化されたキャプションに傾倒する傾向があります。

トップカジュアルゲームによる日本でのアプリストアのローカライゼーションの例を以下に示します。

![ほとんどの市場でコンバージョン率を高めるために、キャプションを翻訳しましょう。](/img/2023/12/creatives.png?auto=format&fit=scale&h=594&q=95&w=768)
_ほとんどの市場でコンバージョン率を高めるために、画像のキャプションを翻訳しましょう。 出典: AppTweak_

[日本向けにアプリをローカライズする方法を学びましょう](/ja/aso-blog/how-to-localize-your-app-in-japanese)

* * *

## 結論

アプリ/ゲームのクリエイティブ調査は時間がかかるかもしれませんが、コンバージョン率を改善するために不可欠です。この投稿では、ゲームのクリエイティブを最適化するためのベストプラクティスを効果的に特定するためにAppTweakが使用するいくつかの方法を共有しました。

これらの理論を実践し、カジュアルゲームカテゴリの中から一連のクリエイティブトレンドを特定しました。必要に応じて、これらの方法を他のゲームカテゴリに適用するのはあなたの番です。

[無料トライアル](https://app.apptweak.com/accounts/new?locale=ja)

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 by **Justin Duckers** , App Growth Consultant at AppTweak

 Justin is an App Growth Consultant at AppTweak, helping apps boost their visibility and downloads. Passionate about sci-fi and fantasy, he spends his free time walking, reading and bouldering.

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