2022年のアプリストア最適化トレンド

2021年はASOにとって特に重要な年でしたので、2022年に起こると考えられるアプリストア最適化の変化を推測するには今が絶好のタイミングです。まず、昨年の予測を振り返ってから、今後12か月間で期待されるASOの変化についてご紹介します。

2021年のアプリストア最適化予測の振り返り

昨年1月、弊社チームはASOの役割（と関心）が2021年により強くなると予測しました。特にAppleのApp Tracking Transparency（ATT）の展開に続いてです。また、法的措置に直面して手数料と行動を正当化するため、ストア運営者がサービスに変更を加えると予想していました。より具体的な予測のすべてが当たったわけではありませんが、全体的に2021年はこれらの予想されたトレンドを実現しました：

• ATTの構築とQ3での段階的な展開により、実際に多くの企業がApple Search Adsと直接的なASOにより多く投資することになりました（業界のASO職への需要の増加によって強調されました）。
• AppleはiOS 15でのアプリ内イベント（IAE）のリリースという予想外の方法で、新しいキュレーションオプションにより多く投資し、App Store上の様々な場所でアプリがフィーチャーされる新たな可能性を提示しました。
• Appleはより多くのストアマーケティングツールをリリースしました。主にIAE、プロダクトページ最適化（PPO）、iOS 15の一部としてのカスタムプロダクトページ（CPP）に加え、影響は少ないものの驚きの少ないツール（例：App Clips用カスタムQRコードジェネレーター）も含まれます。
• AppleもGoogleも2021年にはアプリやゲームのカテゴリーを刷新しませんでしたが、GoogleはPlay Storeタグに多くの新しいオプションを刷新・追加しました。開発者はこれらを選択して、アプリが提供するエクスペリエンスについてGoogleにより多くのコンテキストを提供できます。

全体的に、2021年に注目した最も重要なことは、Appleが開発者にアプリをより良くプロモーションするための新しいマーケティングツールを提供するためにiOS 15でどこまで進んだかということで、その後にAppleとGoogleの両方からストア手数料ポリシーに関する変更が続きました。さらに、2021年はGoogleにとってより静かな年だったと考えるかもしれませんが、Google Play上の複数の変更が引き継がれ、2022年により大きな影響を与える可能性があります。

2021年のASOまとめをお読みください：アプリストア最適化にとって重要な年。

2022年のアプリストア最適化に期待されること

1. Google PlayがGoogle広告ID（GAID）へのアクセスを制限する新しいプライバシーポリシーを発表

2021年にGoogle Playで開始された変更の1つは、ユーザープライバシーに関するものでした。これまでのところ、Googleは開発者に2022年2月に予定されている新しいプライバシー情報セクションのために、アプリストアページに詳細が記載されているデータ収集慣行を決定するフォームの記入を要求しただけです。それにもかかわらず、この変更は、App Store上のデータプライバシーカード用に開発者に類似の情報を共有するよう要求したAppleの最初の要求、つまりATTプロセスの最初のステップと非常によく似ています。

これは必ずしもGoogleがAppleの正確な足跡をたどることを意味しませんが、一部のアプリマーケティングエキスパートは、Googleが何らかの同意システムのためにGAIDへのアクセスを制限する新しいポリシーを発表する可能性があることに同意しています。そのようなポリシーはATTほど劇的ではないと予想されますが、それでもGoogleがAndroidアプリ広告での支配力を強化する機会を表しています。

この文脈で、キッズアプリのGAID収集に関して発表された最初の制限は、2022年に来るかもしれないことの最初の兆候と見なされており、GoogleがこのトピックについてGoogle Playで前進する場合、アプリ開発者はAppleのATTで学んだ教訓を活用することを期待すべきです。

2. GoogleがAppleの新しいマーケティングツールに対応

AppleのiOS 15の新しいマーケティング機能を取り巻く誇大広告の中で見過ごされがちな事実は、3つすべて（アプリ内イベント、プロダクトページ最適化、カスタムプロダクトページ）がGoogle Playツールとの類似点を共有し、これらにインスパイアされて、さらに一歩進めるために開発されたように見えることです。AppleのiOS 15リリースに続いて、Googleが Appleに「回答」し、独自のツールをリリースおよび/または改善することを期待するのが合理的です。

a. プロモーションコンテンツのベータ版からの脱却

AppleがiOS 15でアプリ内イベントを発表する前に、Googleはすでにプロモーションコンテンツ（以前はLiveOpsと呼ばれていた）と呼ばれる類似のツールのベータ版をリリースしていました。これまでのところ、プロモーションコンテンツとアプリ内イベントの主な違いは以下の通りです：

• プロモーションコンテンツでアクティブユーザーや離脱ユーザーを具体的にターゲットできない（新規ユーザーまたは全ユーザーのみをターゲットできます）
• 開発者が割引、無料トライアル、またはプレゼントをプロモーションできるプロモーションコンテンツの追加「オファー」システム

プロモーションコンテンツは当初、関心を示した特定のモバイルゲームのみが利用可能でしたが、Googleが特定のモバイルアプリにもプロモーションコンテンツを利用可能にし始めているのを確認しています。私たちの観点からは、2022年にこの機能がベータ版から脱却することを期待するのは論理的です。

TikTokは2021年12月にGoogle Playでプロモーションコンテンツを使用しているのが最初に発見されたアプリの1つでした。

b. Google Playでのストアリスティングページのカスタマイゼーション

より大胆な予測は、Googleが広告を通じて対象オーディエンスのためにアプリストアリスティングをカスタマイズするのに役立つ製品をリリースできるということです。

Appleのカスタムプロダクトページは、Googleのカスタムストアリスティングからインスピレーションを得ているように見えますが、これまで2つの機能間の違いは相当なものでした：Google Playでは、開発者は現在最大5つのカスタムストアリスティングのみを作成できます。これらのリスティングは、アプリの今後のリリースに事前登録したユーザーおよび/またはデバイスの言語に基づいて特定のリスティングをユーザーに表示する可能性のある特定の国からのユーザーに表示される内容について、開発者により良いコントロールを提供するだけです。ただし、ページの要素は彼らにとって最も関連性が高いものではありません。

Appleが開発者に最大35のCPPを作成し、単純なURLリンクを介して任意のユーザーを特定のCPPに誘導できることを考慮すると、Googleのカスタマイゼーション可能性はかなり薄いように思えます。結果として、2022年にPlay Storeで見られると予想される1つの変更は、カスタムストアリスティングに関するものです。

Google Playアーキテクチャ内での現在の形式と設計を考慮すると、カスタムストアリスティングの潜在的な改善は、新しい「ユーザーステータス」ターゲティング設定の追加になります。例えば、Googleは開発者がアクティブユーザーおよび/または新規ユーザーに定期的にプロモーションされるコア機能よりも、新しく高度な機能について学んだ後にアプリを再ダウンロードする可能性が高い離脱ユーザーにカスタムストアリスティングを表示することを許可できます。

カスタムストアリスティングとは何か、Google Playでの使用方法についてすべて学んでください。

UAC向けGoogleのカスタム詳細ページのプレゼンテーション（2020年）。

2022年に期待できるストアリスティングをカスタマイズするための2番目のツールは、ユニバーサルアプリキャンペーンに関するものです。2020年1月、Googleは広告主が広告のクリエイティブテーマにストアリスティングを適応させることを可能にするUAC機能の機能をティーザーしていました。それ以来、詳細は共有されていません。したがって、そのような製品がリリースされると予測することは依然として可能性が低いです！それにもかかわらず、2020年にこのプロジェクトが存在していたこと（AppleがCPPをApple Search Adsと互換性を持たせる競争と組み合わせて）は、アプリマーケターが心に留めておくべき2022年の潜在的な機能となります。

3. 検索結果でアプリクリエイティブを表示する新しいGoogle Playデザイン？

2022年にGoogle Playが保持する可能性のある驚きの1つは、検索結果ユーザーインターフェースの刷新です。今年具体的に期待されることの中にはありませんが、2つの主要なアプリストア間のユーザーエクスペリエンスの整合の全体的なトレンド（2021年9月にGoogleがアプリタイトル長を50文字から30文字に短縮したときに再び例示されました）と、日本のPlay Store結果ページがすでにアプリ動画とスクリーンショットを表示しているというあまり知られていない事実が組み合わさって、GoogleがPlay Store上の検索結果UIの刷新を検討する可能性の手がかりとなっています。

​​日本でのGoogle Play検索結果UI。

4. AppleがiOS 15ツールをアップグレードし、Apple Search Adsを改善

App Storeについては何が待ち受けているでしょうか？ほとんどの期待は、Appleが最近リリースしたiOS 15機能に関するものですが、より大きなトレンドにはApple Search Adsとストアへの影響に関する変更も含まれる可能性があります。

a. iOS 15ツールの改善：

2021年10月末にリリースされたアプリ内イベント（IAE）と2021年12月にリリースされたプロダクトページ最適化（PPO）およびカスタムプロダクトページ（CPP）により、2022年にApp Storeに来るASOの変更の大部分がこれらの新機能に関連することが合理的です：

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• まず、PPOについて、最初のA/BテストをテストしたASO実践者からの失望した反応により、Appleが対応を求められるでしょう。特に、テストとアプリビルドのレビュー管理について、まだ同時に実行できないという約束（少なくとも認識されているもの）が守られていないことについてです。より一般的に、AppleはA/Bテストツールをより包括的にし、アプリとプロダクトページの両方に変更を加えたい開発者とマーケターの間の非同期作業を促進するために働かなければなりません。
• 第二に、アプリ内イベントについては、より多くの開発者がそれらを試し始めるにつれて、パフォーマンス測定とレポーティングにより多くの焦点が当てられるでしょう。Appleはまた、Google Playで可能なように、開発者が一時的な取引や割引をプロモーションするより多くの機会を提供するために、より多くのアプリカテゴリーを追加することおよび/またはアプリ内購入プロモーションツールをレビューすることを検討する可能性があります。このトピックは、一部の開発者が2021年のブラックフライデーでIAE申請が拒否されたのを見た後、アプリによって特に精査されるでしょう。

App Store上のAppleのiOS 15カスタムプロダクトページの例（出典：developer.apple.com）。

• 最後に重要なことですが、2022年の多くの会話はカスタムプロダクトページと人気の広告ネットワークの互換性を中心に展開するでしょう。AppleがCPPが2022年1月にApple Search Adsと互換性を持つようになると既に発表していましたが、努力がそこで止まることはないでしょう。Appleがアプリ広告市場での重みを増し続けることを目指しているため、可能な改善は、Appleのフレームワークと技術の採用をさらに促進する努力として、SKAdNetworkやSKOverlayなどのApple技術に依存する広告ネットワークとCPPを互換性を持たせることでしょう。

b. 新しいApple Search Ads革新？

Appleが変更を加える可能性があるもう1つの分野は、Apple Search Adsです。Apple Adsを取り巻く繰り返しの会話は、App Store、Appleアプリ、またはサードパーティアプリでのAppleのインベントリの潜在的な増加です。App Store内の新しいインベントリの可能性を検討するとき、2つの主要なオプションはアプリとゲームタブの一部として、または検索により多くのASAポジションを追加することです。どちらも非現実的ではありませんが、そのような変更は、Appleがこれまでストアを差別化することを目指してきた方法と衝突する可能性があります。特に、キュレーションがAppleによってしばしば強調される機能であることを考えると。

注目すべき潜在的なASA革新は、ユーザーステータスターゲティングオプションの追加でしょう：開発者がアプリ内イベントのターゲットプロファイルを既に指定でき（新規、アクティブ、離脱ユーザーから選択）、ストアコンソールでアプリダウンロード数を新規と再ダウンロードに分けることができることを考慮すると、Apple Search Adsでのより具体的なターゲティングのための技術がすぐに利用可能になる可能性があり、特にCPPがネットワークと互換性を持った後、広告主からの関心を促進する可能性があります。

5. アプリストア最適化が新しい役割を担う

2022年に両方の主要アプリストアから期待される変更を超えて、ASO自体の概念と実践者間のASO役割の分割の増加も2022年に変化する可能性があります。

まず、有料UAとASOの間のますます曖昧な境界線により、より流動的なタスクの分割が生まれる可能性があります：CPPが勢いを得ると、有料UAは最適なApp Storeアセットを設計するためにノウハウを共有するASOチームの最初の「クライアント」の1つになるでしょう。私たちは、広告キャンペーンとストアページの両方のパフォーマンスを分析し最適化することを含む役割のために有料UAマネージャーを再利用する一部の企業で最終的に2つ（ASOと有料UA）が統合されることを期待しています。

第二に、ASO実践者の間でより多くの専門化も見られると予想されます。一部はASOのデータマイニングと分析機能を通じて価値を追加し、他の人は実践のクリエイティブ側により焦点を当てるでしょう。

最後に

結論として、2022年は2021年に始まったアプリストア最適化の新時代の統合の年になる可能性があります。両方の主要アプリストアがアプリをプロモーションしたい開発者向けのサービスを開発しようとしている中、企業とASO実践者もこの新しい現実に適応し、パフォーマンスを最大化するための新しいスキルを磨いています。

App StoreとGoogle Playの今後のASO変更を最新の状態に保ち、主要なASOツールを活用してアプリパフォーマンスを最大化してください。