Google PlayTime 25 のまとめ：Play Store はどこへ向かうのか？

PlayTime は、EMEA のアプリ開発者向けに Google Play が主催する特別なイベントで、Google Play の新しい戦略的な機能を強調し、最新情報を提供し、戦略的な優先事項を強調し、Google Play チームのロードマップを示唆します。アプリおよびゲームのパブリッシャーにとっては、Google と接続（する）し、Play Store の方向性を理解し、大規模なアプリのみが利用できる強力な成長ツールをプレビューする機会となります。

Playtime 2025 で私が学んだことの簡単なまとめをご紹介します。今年は AppTweak の本拠地であるブリュッセルで Google がイベントを開催したため、参加する機会がありました。

主なポイント

• Google Play は、ユーザーエンゲージメントを重視しており、ほとんどのアップデートは、インストールされたアプリが Play のサーフェス全体で表示されるようにすることに重点を置いています。
• スペースは、初期のパイロットでユーザーの検索アクティビティが 30% 向上した後、グローバルに拡大しています。より多くの市場で、コミック、短編ドラマ、スポーツなどの新しいテーマのスペースが登場するでしょう。
• EngageSDK は、対象となるアプリに新しい表示場所を提供します。Play Store 全体で「視聴を続ける」などのリマインダー、おすすめのクラスター、注目のスポットライトが表示されます。
• 「You」タブは、Google Play のエンゲージメント戦略の中心になりつつあります。ゲーマーやアプリユーザーを再エンゲージメントするために、Play Points、クエスト、アクティビティストリークが追加されました。
• AI を活用したゲーム内オーバーレイである Sidekick は、Gemini を使用してライブゲームプレイを分析し、リアルタイムのヒントを提供します。これは、Google にとってゲームにおける最大の AI の一歩となります。
• Play コンソール のアップデートが間もなく登場します。インプレッション指標と .mp4 クリエイティブのサポートが含まれており、どちらも ASO の測定と実験をより強力にするように設定されています。

Play のアプリ：Google のユーザーエンゲージメントへの注力は、コンテンツアプリを優遇する

午前の基調講演セッションでは、Google Play チームのメンバーが、スペースの 1 年目の成功について振り返りました。スペースとは、インドのクリケット、日本のコミック、韓国の短編ドラマなど、さまざまな場所で人気のあるエンターテイメント形式に焦点を当てた、半永久的なタイプのコレクションです。

スペースのおかげでエンゲージメントが大幅に向上したことを確認した Google Play は（ユーザーがスペースを利用することで検索アクティビティが 30% 増加するなど）、今後 12か月間 でより多くの市場でより多くのスペースをリリースする予定です。米国ではコミックや短編ドラマが含まれますが、9 月の WNBA プレイオフスペースのような一時的なスペースなど、新しいタイプのスペースも含まれます。

スペースに加えて、Google Play は、特定のカテゴリ（メディア & エンターテイメント、書籍 & 参考資料、コミック & 漫画、音楽 & オーディオ、ショッピング、食品 & 飲料、ソーシャル、旅行 & イベント）にリストされているアプリでオンボードできるEngageSDKへの投資も継続しています。

SDK を統合するアプリは、さまざまなサーフェス（ユーザーのホーム画面のコレクションや、Play Store のアプリホームと「You」タブの専用プレースメントなど）で、より多くの表示機会を得られる可能性があります。3 つのエクスペリエンスタイプを念頭に置いています。

1. ジャーニー継続のリマインダー（「ショッピングを続ける」や「視聴を続ける」など）
2. アプリユーザーのお気に入りに基づいて、アプリ内の行動に一致するトピックまたはアイテムを強調するおすすめのクラスター
3. アプリのヒーローコンテンツを強調するスポットライト。Play コンソール で実行されるプロモーションコンテンツによって強化される可能性が最も高い

Google Play チームはまた、昨年 9 月にリリースされた「You」タブを、Play Store の新しいセクションとして強調しました。ここでは、EngageSDK だけでなく、一般的なプロモーションコンテンツのおかげで、アプリは関連性の高いオーディエンスに表示される機会が増えます。

ユーザーエンゲージメントに重点を置いているため、Google の発表から私が個人的に得た教訓は、まず、Google Play チームが新しいアプリの発見よりもインストールされたアプリに焦点を当てているように見えること、そして、新しい機能の多くがコンテンツアプリを念頭に置いて設計されているように見えることです。Play Store では、より機能的なアプリの表示機会が減る可能性があります。

Play のゲーム：アプリ向けの最初の主要な AI 機能を備えた、コミュニティ主導の未来

アプリに関する発表は限定的で、昨年の Playtime の発表の継続がほとんどだと感じましたが、Google は今年のイベントを利用して、Google Play のゲームに関するいくつかの重要な発表を行ったことがわかりました。

まず、Play Store での「You」タブの導入は、ゲーマーを対象としているようで、動的なプロファイルとコンテンツが表示されます。

• ユーザーが獲得した Play ポイント（タップすると、インストールされているゲーム全体でポイントを使用して利用できる購入の概要が開きます）
• インストールされているゲームのアクティブなプロモーションコンテンツ & リーグ
• 最近のゲームアクティビティを視覚化するゲームストリーク（Play ポイントを獲得するためにストリークを延長するインセンティブ付き）
• インストールされているゲームで利用可能な実績 & クエスト

Play Games Services に関連する複数の新機能は、iOS の新しい Games アプリでの Apple のプレイヤーエンゲージメントへのアプローチと似ていますが、Google Play のアプローチは、Play ポイントロイヤルティプログラムとの統合、およびまったく新しい AI 機能である Sidekick の発表により、すでに非常に高度であるように思われます。

第 3 四半期の終わりに発表された Sidekick は、Google Play を搭載したゲーム内オーバーレイで、行き詰まったプレイヤーが一時的にゲームを終了してヘルプを探したり、行き詰まりを解消するのに役立つその他のアクションを完了したりする瞬間に、ゲーム内の摩擦を軽減することを目的としています。

このオーバーレイを使用すると、プレイヤーはゲームを離れることなく、実績、クエスト、Play ポイントクーポンなどの豊富なコンテンツを視覚化できるだけでなく、AI が生成したヒントを受け取ったり、Gemini にライブ画面ビジョンを付与して、画面上のゲーム状況をナビゲートする方法についてアドバイスを求めることもできます。

より一般的には、Sidekick は Play Games Services 内で有効にするトップ機能として提供され、リーグ、実績、クエスト、Play ポイントクーポンに追加されます。これらはすべて、プレイヤーエンゲージメントを高めるのに役立つ機能です。

これらの機能をすべてオンボードする意思のあるゲームは、Google からLevelUp プログラムへの参加も招待されています。このプログラムでは、一連の品質要件と機能統合ゲームを確立し、以前に引用されたメリットと、さまざまな Google Play サーフェス（Play Store やプロモーションコンテンツの特別な機能機会など）全体での追加の表示機会と引き換えに、2026 年に提供する必要があります。

Google Play コンソール：マーケターが影響をより適切に測定できるようにするための継続的な改善

最後に重要なこととして、Google が 1 日を通して開催した、Google Play コンソール を含むさまざまなトピックに関する専門家セッションでは、ASO 実践者に役立つ最近および今後の変更について聞く機会がありました。

• 今年の初めに「アプリの起動」指標をリリースした後、Google Play コンソール チームは、ダウンロードがストア掲載情報の訪問から発生しない場合に、Play Store でのコンバージョン率をマーケターが理解するのに役立つインプレッション指標をリリースする予定です。残念ながら、チームはインプレッションの正確な測定方法を詳細に説明できませんでした。また、この指標がアプリのダウンロード前にストア掲載情報の訪問につながる検索結果の表示をカウントするかどうかも詳細に説明できませんでしたが、この指標は ASO 実践者から非常に期待されるでしょう。

• ストア掲載情報の実験の変更は、明らかにロードマップに記載されており、タイムラインは共有されていませんが、アプリマーケターは、デフォルトおよびカスタムストア掲載情報のパフォーマンス、およびストア掲載情報の実験のデータ表示方法の大幅な見直しを目にする可能性があります。
• 多くの開発者が、アニメーションクリエイティブに関心を示しているようですが、サポートされている唯一の形式として lottie 画像に制限されているため、この機能の使用が制限されているため、Play コンソール チームは、将来的に .mp4 ファイルのサポートを追加することを計画していると伝えられています

結論

イベント中に開催されたすべてのセッションに参加できず、このまとめではあまり言及しませんでしたが、人工知能は当然のことながら 1 日を通してのもう 1 つの大きなトピックであり、Google が AI 機能に多額の投資を行っていることは明らかです。アプリ開発者向けのツールが増えており、言語、画像、ビデオ生成のための複数のモデルが含まれています。

そうは言っても、AI はアプリとゲームの配信に完全な変化をもたらすというよりも、Google Play の今後の機能を強化する態勢が整っています。当面、Google Play チームは、アプリ & ゲーム開発者がユーザーエンゲージメントを高めるのを支援する取り組みに力を入れており、Google Play のビジョンを Play Store のみに限定していません。特定された機会の多くは、新しいアプリの発見というよりも、すでにインストールされているアプリに関連しているためです。この傾向は、App Store Optimisation の次のイテレーションに影響を与える可能性が高く、実践者はこれまで以上に信頼できるデータを探し、複数のソースを相互参照する必要があります。