Google PlayTimeレポート：2025年に向けたGoogle Playのビジョン

PlayTimeは、Google Playチームがアップデート、今後の機能、そして年間の戦略的優先事項を発表するアプリパブリッシャー向けの限定イベントです。アプリやゲームのパブリッシャーにとって、Googleと接続し、Play Storeの方向性を理解し、大規模アプリのみが利用できる強力な成長ツールのプレビューを得る機会となります。

今年、私はこのイベントに参加する機会がありました。アプリマーケターが注目すべき主要なアップデートの簡単なレポートをご紹介します。

全体像：獲得を超えた拡大

その日から得た重要なメッセージは、GoogleがPlay Storeを「単なる」獲得プラットフォームから、アプリやゲームのオーディエンスエンゲージメントの取り組みをサポートするより大きな体験へと成長させようとしていることです。これは、ユーザーを引き付けるだけでなく、カスタマイズされた意図主導の相互作用でユーザーを惹きつけるための新しいツールを提供することを意味します。

1. コレクション：ユーザーがいる場所でのエンゲージメント

Googleは、デバイスにインストールされているアプリのうち、毎日開かれるのはわずか18.5%だと共有しました。より多くのエンゲージメントを促すため、Googleはコレクションに大きく賭けています。現在米国でロールアウト中のコレクションは、ユーザーのデバイスのホーム画面に没入型の厳選されたスペースを提供し、アプリ開発者がユーザーに新しいコンテンツをより簡単に紹介できるようにします。

GoogleのEngageSDKからのデータを使用することで、コレクションは以下のことができます：

• 中断されたユーザージャーニーを再開するようユーザーに促し、動画の続きを見たり、カートを再確認したりするなど、未完了のタスクに戻るよう促します。
• ユーザーが見逃している可能性のある新しいコンテンツや機能を強調します。
• 関連するディールやプロモーションを宣伝します。

コレクションは2025年第2四半期にグローバルにロールアウトされ、対象となるゲームと4つのアプリカテゴリ（ヘルス＆フィtness、スポーツ、旅行、イベント、デート）がこの機能を活用できるようになります。

2. プロモーションコンテンツ：より高い可視性の促進

イベントでは、プロモーションコンテンツが発見可能性とエンゲージメントをどのように向上させているかについて、素晴らしいケーススタディを共有しながら、大きな焦点が当てられました。Googleは、プロモーションコンテンツの重要性がさらに高まると強調し、プロモーションコンテンツをさらに効果的にするために展開している新機能を強調しました：

• ディープリンキング：パブリッシャーは特定のアプリ内コンテンツに直接リンクできるようになりました
• 拡張されたターゲティングオプション：パブリッシャーは特定のオーディエンスセグメントを定義でき、プロモーションコンテンツがより関連性の高いオーディエンスにリーチできるようになります。

3. カスタムストアリスティング：ユーザーロイヤルティの向上

カスタムストアリスティング（CSL）も重要な焦点でした。Googleは、特定のユーザーセグメントにカスタマイズされたメッセージでリーチする価値を強調しました。Googleは、Google広告キャンペーンで使用されるCSLのコンバージョン率が中央値で10%上昇し、Audibleのリスティングで「podcast」というキーワードのコンバージョンが8%向上するなど、印象的な結果を共有しました。

CSLを通じて、Googleは開発者に画一的なアプローチを超えて考えることを奨励しています。ユーザーの興味や人口統計に直接訴えかけるリスティングを作成することで、開発者はより意味のあるエンゲージメントとより高いコンバージョンを促進できます。PlayTimeでCSLの主要な機能アップデートは発表されませんでしたが、このツールに対するGoogleの強調は、よりパーソナライズされたPlay Store体験へのビジョンを強化しています。

4. 動画：より高いエンゲージメントのための縦型フォーマット

開発者は現在、Play Storeのリスティングに縦向きの動画をアップロードでき、これらはフルスクリーンの没入型フォーマットで表示されます。この没入型デザインには、コンバージョンを促進するための目立つ「インストール」ボタンが含まれています。Googleは、縦型動画が総視聴時間を7%増加させ、動画完了率を9%上昇させ、コンバージョンを5%向上させたと報告しています。

近日中に、アプリやゲーム開発者は、ストアリスティングをYouTubeチャンネルやプレイリストにリンクできるようになり、訪問者がPlay Store内で最近の動画を視聴できるようになります。過去90日以内にアップロードされた動画がカルーセル形式で表示され、既存ユーザーとのエンゲージメントを高め、アプリの開封や再インストールを促進する可能性があります。この機能の初期パイロットプロジェクトでは、アプリの再エンゲージメントに励みになる上昇が見られ、YouTube統合が定期的なコンテンツアップデートや季節的なキャンペーンを行うアプリにとって特に価値があることを示しています。

5. AI生成のレビューサマリーとFAQ

Googleは、AIで生成されたアプリレビューのサマリーを導入し、ユーザーにアプリの長所と短所をより迅速で包括的に把握できるようにします。さらに、GoogleはAIを活用してFAQを表示し、一般的な質問への回答を作成する可能性があります。

結論

2025年に向けたGoogleのロードマップは、純粋な獲得を超えて、パブリッシャーのリテンションとマネタイズをサポートする包括的なユーザーエンゲージメントへの大きなシフトを反映しています。アプリマーケターとして、これらのツールとアップデートは、ユーザーターゲティングを洗練し、パーソナライズされた体験を促進し、最終的にダウンロード数を超えてアプリの成長を拡大する新しい機会を提供します。

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