Apple Adsディスカバリーキャンペーンで新しいキーワードを見つける方法

キーワードの発見は、成功するすべてのApple Adsキャンペーンの基盤です。

パフォーマンスの高いキーワードの狭いセットに頼りすぎると、競合他社が同じキーワードに入札を開始したときにコストが膨らむリスクがあります。強力なApple Adsディスカバリーキャンペーンにより、常に新しい関連性の高い機会を発見し、効率的に規模を拡大し、CPIを下げ、競合他社よりも前に意欲の高いユーザーにリーチできます。

Apple Adsは、検索マッチやBroad Matchなどの強力なツールを提供して、キーワードの発見を促進します。これらは優れた出発点ですが、アプリストアintelligenceの戦略的なレイヤーと組み合わせると、最高の効果を発揮します。そこでAppTweakが登場します。AppTweakは、発見のすべての段階に深み、精度、効率を追加します。

重要なポイント

• Apple Adsディスカバリーキャンペーンは、パフォーマンスの高いキーワードを見つけ、Apple Ads戦略全体を最適化するために重要です。
• ディスカバリーキャンペーンは、ブランド、カテゴリ、または競合キャンペーンに追加する効果的なキーワードを見つけるのに役立ちます。
• 検索マッチとBroad Matchを使用して、新しいキーワードを見つけ、リーチを拡大します。
• Exact Matchキャンペーンを活用して、高い意欲を持つユーザーをターゲットに、特定のキーワードに入札します。
• 自動化を使用して支出を制御します。パフォーマンスの低い入札を自動的に一時停止し、勝者を宣伝し、成熟度に応じて10〜20％の安定した予算シェアを維持します。

Apple Adsにおけるキーワード発見の役割

Apple Adsのネイティブディスカバリーツールは、リーチを広げるように設計されています。

• 検索マッチは、アプリのメタデータ、カテゴリ、およびユーザーの行動に基づいて、広告を関連する検索語句に自動的に一致させます。
• Broad Matchは、シードキーワードを拡張して、関連するバリエーションと隣接する検索意図を取得します。

これらは、新しいトラフィックソースを発見するための不可欠なレバーです。検索マッチとBroad Matchは広い範囲をカバーするため、関連性の高いキーワードと関連性の低いキーワードの両方が表示されることがよくあります。効果的なApple Adsキャンペーンを際立たせているのは、意欲の高い機会を価値の低いノイズからすばやく分離できることです。

AppTweakは、幅広い探索を正確で実用的なキーワードセットに変えることで、Apple Adsを補完します。AIを活用したピッカー、競合intelligence、高度な完全一致実験により、AppTweakは、より多くのキーワードだけでなく、適切なキーワードに焦点を当てるのに役立ちます。

AppTweakによるよりスマートなキーワード発見

AppTweakは、探索をより速く、よりターゲットを絞り、よりインパクトのあるものにするように設計されたツールでApple Adsディスカバリーを強化します。AppTweakは、ディスカバリーを試行錯誤として扱うのではなく、intelligenceと構造を提供して、次のことを実現します。

• 競合他社よりも前に、新たなキーワードの機会を見つける
• すべての市場で競争上の盲点を発見する
• 完全に制御して新しいキーワードをテストおよび検証する
• 反復的なタスクを自動化して、戦略に集中できるようにする

AppTweakを使用してApple Adsディスカバリーをより戦略的に行うことができる方法をいくつかご紹介します。

Atlas AIとASOを搭載したキーワードピッカー

AppTweak独自のモデルであるAtlas AIは、10年以上にわたるアプリストアデータを分析して、アプリに最も関連性が高く影響力のあるキーワードを表面化します。最初からやり直す代わりに、以下を使用して、1,000のキーワードの強力なディスカバリーリストをすぐに作成できます。

• トレンドキーワード：競合他社がまだターゲットにしていない可能性のある、急速に上昇しているキーワードを発見します。
• カテゴリとAppDNAキーワード：AppTweakのアプリストア分類を通じて、アプリの市場にマッピングされた意欲の高いキーワードを見つけます。
• キーワードクラスター：関連する検索語句をテーマまたはユーザーの意図でグループ化します。
• 上位ランクのキーワード：オーガニックの機会とディスカバリーキャンペーンの主要候補を特定します。

これらのピッカーは、ディスカバリーを加速するだけでなく、リストがアプリのポジショニングとオーディエンスに深く関連していることを保証します。

Ad Intelligenceによる競争力のあるキーワードディスカバリー

Apple Adsは、競合他社がどこに費やしているかを示していませんが、AppTweakは示しています。競合キーワードを使用すると、直接のライバルが各市場に表示されるキーワードを特定できます。

スペインの語学学習アプリの例を見てみましょう。Babbelの広告を管理している場合は、Busuuがスペイン語のキーワードで積極的に競合していることがわかります。AppTweakの競合キーワード機能を使用すると、Busuuがこの市場で入札しているキーワードを正確に特定し、直接対抗するか、隣接する機会に焦点を当てるかを決定できます。

正確なディスカバリー実験：キーワードディスカバリーの完全な制御

検索マッチとBroad Matchは強力ですが、10回以上のインプレッションをもたらすと、キーワードのパフォーマンスが表示されます。そのため、AppTweakは正確なディスカバリー実験を構築しました。これは、キーワードテストを完全に制御できる独自の機能です。

正確なディスカバリー実験を開始すると、AppTweakはAtlas AIを搭載したアプリと国に合わせて調整された完全一致キーワードの事前入力されたキャンペーンを自動的に構築します。

各キーワードは個別に追跡され、どのキーワードがインストールを促進しているかを完全に把握できます。

• AIによって最適化された市場固有のキーワードリストを取得します。
• 完全一致の精度で数千のキーワードをテストします。
• 組み込みの自動化を使用して、パフォーマンスが良くないキーワードを一時停止します。
• 数回クリックするだけで、検証されたら、パフォーマンスの高いキーワードをコアキャンペーンに転送します。

正確なディスカバリー実験は、新しい市場に参入したり、適切な一般的なキーワードを見つけることが重要なカテゴリキャンペーンを拡大したりするマーケターに最適です。手動ディスカバリーに依存して機会を表面化する代わりに、完全に制御および可視化してキーワードを積極的にテストできます。

このレベルの構造化された実験は、他のApple Adsソリューションでは提供されていません。効率を犠牲にすることなくリーチを拡大する強力な方法です。

検索語句の自動化：少ない労力でディスカバリーを拡大する

検索マッチとBroad Matchは、幅広い検索語句を表面化し、予期しない機会を発見する機会を提供します。AppTweakの検索語句の自動化と組み合わせることで、キャンペーン管理がより効率的になります。

• 予算を集中させるために、パフォーマンスの低い検索語句を一時停止します。
• 重複を避けるために、キーワードをネガティブとして設定します。
• クリックでトップパフォーマーを安定したキャンペーンに転送します。

これらの手順を合理化することで、検索語句の自動化により、ディスカバリーキャンペーンの効率が維持されるため、手動監視ではなく戦略に集中できます。

効果的なキーワードディスカバリーのための専門家のアドバイス

最後に、ディスカバリー戦略をガイドするApple Adsエキスパートからのベストプラクティスをいくつか紹介します。

• 常にディスカバリーに予算を割り当てます。 成熟したキャンペーンでも探索が必要です。経験則として、支出の約10％をディスカバリーに維持することをお勧めします。すでに数千のキーワードをターゲットにしている場合、このシェアは小さくなる可能性があります。新しい市場に参入したり、ベースを構築したりする場合は、高くする必要があります-20％以上。重要なのは、ディスカバリーをゼロにしないことです。
• 業種による違いを予想します。 ディスカバリーは、業界全体で同じように見えるわけではありません。たとえば、ファッションでは、ユーザーはブランド名で検索することが多いため、ディスカバリーキャンペーンはブランドまたは競合キーワードに大きく依存しています。対照的に、音楽またはfitnessアプリは、「ワークアウト」、「プレイリスト」、または「瞑想」のような広範な一般的なクエリに大きく依存しています。これにより、新しい一般的なキーワードを発見することが規模にとって重要になります。
• 期待を管理します。 ディスカバリーキャンペーンは、効率ではなく探索のために設計されています。通常、コアキャンペーンよりも高いCPAを提供します。これは、その役割が新しい機会を表面化することであるため、予想されます。ディスカバリーキャンペーンがコアキャンペーンよりも優れている場合は、ブランドキーワードまたはすでにターゲットにされているキーワードが紛れ込んでいる可能性があります。ディスカバリーが意図したとおりに機能するように、重複を定期的に確認し、それらのキーワードをネガティブとして追加して、予算が新しいキーワードの発見に集中するようにします。
• カテゴリを超えて考えます。 ディスカバリーは、直接の業種だけではありません。季節の瞬間または補完的なユースケースは、新しい需要を解き放つことができます。音楽アプリは、バレンタインデーのプレイリストに関連付けられたキーワードでディスカバリーを実行する場合がありますが、旅行アプリは「ロードトリップ」や「ビーチバケーション」などの夏関連の検索を取得する可能性があります。コアカテゴリの外を探索することで、キーワードが最初は明らかでなくても、ユーザーの意図が価値と重複する場所にアプリを配置します。
• ASO insightsを活用します。 有料キーワードとオーガニックキーワードは、連携すると最高の効果を発揮します。賢い戦術は、アプリがApp Store検索で4〜10位にランク付けされているオーガニックキーワードをターゲットにすることです。これらのキーワードはすでにユーザーのトラクションを示していますが、まだページの上部にはありません。それらで完全一致ディスカバリーキャンペーンを実行すると、ランキングを上位3位に到達させるために必要な追加のプッシュを与えることができます-広告を通じてより多くのインストールを促進しながら。この二重の影響により、有料の効率と長期的なオーガニック成長の両方を最大化できます。

結論：Apple Adsディスカバリーの可能性を最大限に引き出す

Apple Adsは、キーワードディスカバリーを通じてリーチを拡大するための不可欠なツールを提供します。その可能性を最大限に引き出すには、精度、制御、効率を追加するパートナーが必要です。

AppTweakは、AIを活用したキーワードピッカー、競合insights、ASOアライメント、および正確なディスカバリー実験や検索語句の自動化などの独自の機能により、Apple Adsディスカバリーをよりスマートにします。

AppTweakを使用すると、より多くのキーワードを発見するだけでなく、キャンペーンを拡大するための適切なキーワードを発見できます。

AppTweakがApple Adsキーワードディスカバリーをどのように強化できるか見てみませんか？

FAQ

Apple Adsディスカバリーキャンペーンに関する最もよくある質問を次に示します。

Apple Adsディスカバリーキャンペーンとは何ですか？

Apple Adsディスカバリーキャンペーンは、新しい意欲の高いキーワードを見つけるように設計されたキャンペーン構造です。

Apple Adsディスカバリーキャンペーンは、リーチを拡大し、Apple Adsのパフォーマンス全体を向上させるために、後でブランド、カテゴリ、または競合キャンペーンに追加できるキーワードを見つけるのに役立ちます。

Apple Adsディスカバリーキャンペーンはどのように機能しますか？

Apple Adsディスカバリーキャンペーンは、検索マッチおよびBroad Matchキャンペーンを実行して、幅広いユーザーのクエリを取得することで機能します。

次に、キュレーションされた完全一致キーワード（たとえば、AppTweakの正確なディスカバリー実験を使用）をテストして、どのキーワードがインストールを促進するかを検証し、それらの勝者をコアキャンペーンに移動できます。

ディスカバリーキャンペーンとキーワード最適化キャンペーンの違いは何ですか？

Apple Adsディスカバリーキャンペーンとキーワード最適化キャンペーンの違いは、Apple Adsディスカバリーキャンペーンが新しいキーワードを見つけることに焦点を当てているのに対し、キーワード最適化キャンペーンは、入札調整とクリエイティブ最適化により、既存のキーワードのパフォーマンスを改善することに焦点を当てていることです。

Apple Adsディスカバリーキャンペーンは、アプリの新しいキーワードを見つけるのにどのように役立ちますか？

Apple Adsディスカバリーキャンペーンは、ロングテールキーワード、競合キーワード、および考慮していなかった可能性のある未開拓のユーザー意図を発見するのに役立ちます。

AppTweakのツールは、トレンドキーワード、AppDNAを使用したカテゴリ固有のキーワード、およびAIを活用したキーワードクラスターを提案して、このプロセスを加速し、リーチをさらに拡大します。

Apple Adsディスカバリーキャンペーンにどれくらいの予算を割り当てる必要がありますか？

Apple Ads予算全体の約10％をディスカバリーキャンペーンに割り当てる必要があります。新しい市場に参入したり、新しいキーワードベースを構築したりする場合は、このシェアを15〜20％に増やして、統計的に有意なデータをより迅速に収集します。

Apple Adsディスカバリーキャンペーンで追跡する必要があるKPIは何ですか？

Apple Adsディスカバリーキャンペーンで追跡する必要があるKPIには、コアキャンペーンに昇格した新しいキーワードの数、新しいキーワードの検証までの時間、インストールあたりのコスト（CPI）、および昇格されたキーワードの広告費用対効果（ROAS）または生涯価値（LTV）が含まれます。

正確なディスカバリー実験は、キーワードディスカバリーをどのように改善しますか？

正確なディスカバリー実験は、完全な制御と可視性を提供することで、キーワードディスカバリーを改善します。各キーワードを個別にテストし、パフォーマンスの低いキーワードを自動的に一時停止し、クリック1つでトップパフォーマーをコアキャンペーンに転送します。

Apple Adsディスカバリーキャンペーンは、新しいアプリと成熟したアプリのどちらに適していますか？

Apple Adsディスカバリーキャンペーンは、新しいアプリと成熟したアプリの両方にとって強力です。新しいアプリはそれらを使用して、製品と市場の適合性をすばやく見つけることができますが、成熟したアプリはそれらを利用して市場シェアを擁護し、新しいロングテールキーワードを発見し、季節または競争上の機会を利用します。

Apple Adsディスカバリーキャンペーンの最適化に役立つツールは何ですか？

Apple Adsディスカバリーキャンペーンの最適化に役立つツールには、自動化とASO insightsのためのAppTweakのキャンペーンマネージャー、競争insightsのためのAppTweakの競合キーワード、およびフルファネルのパフォーマンストラッキングのためのAdjustやAppsFlyerなどのMMP統合（AppTweakで利用可能）が含まれます。