2026년 ASO 뉴스 및 앱 스토어 업데이트

알고리즘 변경, 도구 업데이트, 새로운 스토어 가이드라인 등 끊임없이 변화하는 앱 스토어 환경에서 가장 중요한 변경 사항을 파악하기는 어려울 수 있습니다.

ASO 커뮤니티에서 발생하는 주요 개발 사항을 최신 상태로 유지할 수 있도록 이 블로그를 만들었습니다. 매월 가장 중요한 ASO 및 앱 스토어 업데이트를 간결하고 이해하기 쉬운 방식으로 요약하여 제공할 것입니다.

2026년 3월

아래에서는 ASO, 앱 검색, 모바일 성장 팀과 관련된 최신 App Store 및 Google Play 업데이트를 모았습니다.

App Store 업데이트

이 App Store 업데이트는 앱 가시성 및 유료 획득 성과에 직접적인 영향을 미치는 Apple Ads 변경 사항과 진화하는 검색 결과 역학에 중점을 둡니다.

Apple Ads, 검색 결과에 광고 확장

Apple Ads는 검색 결과에 추가 광고를 도입하여 앱 스토어에서 사용자 검색 시 사용 가능한 게재 위치 수를 늘렸습니다. AppTweak의 초기 데이터 관찰에 따르면 노출수와 지출은 증가했지만 전환율은 안정적으로 유지되어 인벤토리 참여가 증가했음을 나타냅니다.

• 동일한 검색어에 더 많은 광고가 표시될 수 있습니다.
• 검색 결과 내 가시성 경쟁이 증가합니다.
• 확장된 인벤토리로 인해 성과 지표가 변경될 수 있습니다.

Apple, “전환 극대화” 입찰 전략 도입

Apple Ads는 CPA 상한 설정을 캠페인 내에서 정의된 목표 CPA를 향해 입찰을 최적화하는 자동화된 입찰 전략인 “전환 극대화”로 대체했습니다.

• 캠페인 입찰은 목표 CPA를 중심으로 자동화로 전환됩니다.
• 광고주는 더 이상 수동 CPA 상한을 사용하지 않습니다.
• 최적화는 전환 기반 자동화로 전환됩니다.

Google Play 업데이트

최신 Google Play 업데이트는 사용자가 Play Store에서 앱을 찾고 참여하는 방식을 재편하는 새로운 앱 검색 형식과 기능을 도입합니다.

Google Play, Play Shorts 도입

Google Play는 스토어 목록 대신 동영상 콘텐츠를 통해 앱 검색을 지원하기 위해 앱 탭에 표시되는 짧은 형식의 동영상 형식인 Play Shorts를 출시했습니다.

• 기존 목록 외에서 앱을 검색할 수 있습니다.
• 동영상 콘텐츠가 검색 표면이 됩니다.
• 스토어 환경 내에서 크리에이티브 형식이 확장됩니다.

Google, 결제 모델 및 서비스 수수료 업데이트

Google은 조정된 서비스 수수료와 지원되는 시장 전반에서 인앱 구매를 처리하는 유연성 증가를 포함하여 결제 모델 변경 사항을 발표했습니다.

• 앱 전반의 수익 구조가 변경될 수 있습니다.
• 개발자는 구매 처리에서 더 많은 유연성을 얻습니다.
• 수익 창출 모델이 시장 전반에서 조정될 수 있습니다.

기타 ASO 업데이트

이번 달의 추가 ASO 업데이트는 기술 앱 성능 신호, AI 통합 및 앱 순위와 사용자 인식을 좌우할 수 있는 새로운 스토어 기능을 다룹니다.

• Google Play는 과도한 부분 웨이크 록(Excessive Partial Wake Lock) 측정 기준에서 임계값을 초과하는 앱에 대해 스토어 목록에 경고를 표시합니다.
• 이러한 경고는 목록에 직접 표시되며 사용자 인식 및 설치 동작에 영향을 미칠 수 있습니다.
• Google은 AI 비서를 포함한 외부 도구와의 앱 상호 작용을 가능하게 하는 AppFunctions를 도입했습니다.
• Google Play는 PC 섹션, 교차 플랫폼 배지, 통합 가격 책정 및 게임 체험판을 게임에 추가했습니다.

2026년 1월

2026년 1월 ASO 업데이트는 앱 검색, Apple Ads 성과 및 AI 기반 검색 경험에 영향을 미치는 최신 App Store 및 Google Play 변경 사항을 다룹니다.

App Store 업데이트

이 App Store 업데이트는 맞춤형 제품 페이지 확장에 중점을 두어 개인화 및 키워드 수준 타겟팅을 통해 더욱 고급 ASO 전략을 가능하게 합니다.

확장된 검색 광고 인벤토리가 출시됩니다

Apple은 2026년 3월부터 앱 스토어 검색 결과에 추가 광고가 게재될 것이라고 공식적으로 승인했습니다.

Apple은 공식적인 출시 일정을 공유하지 않았지만, ASO 커뮤니티의 초기 신호에 따르면 3월 초 영국에서 시작하여 일본, 그리고 이달 하반기에 전 세계적으로 출시될 가능성이 있는 단계적 출시가 예상됩니다.

Apple은 이 새로운 광고가 어떻게 작동할지에 대한 몇 가지 핵심 사항을 명확히 했습니다.

• 광고는 검색 결과에서 최상위 위치를 넘어 나타날 수 있습니다

• 광고주는 기존 캠페인을 수정할 필요가 없습니다

• 광고는 사용 가능한 모든 광고 위치에 자동으로 게재될 자격이 있습니다

• 기본 제품 페이지, 맞춤형 제품 페이지(CPP) 또는 선택적 딥 링크를 사용하든 광고 형식은 변경되지 않습니다

이 출시는 스폰서 결과와 유기적 결과 간의 시각적 구분을 줄이는 최근 앱 스토어 UI 변경에 따른 것입니다. 유료 게재 위치는 유기적 순위와 더욱 밀접하게 혼합되어 최상위 유기적 위치에 대한 경쟁 압력을 증가시킬 가능성이 있습니다.

이러한 변화는 몇 가지 구체적인 영향을 미칩니다.

1. 첫 번째 및 두 번째 유기적 결과 간의 격차 확대
특히 Apple이 엄격한 키워드 매칭에서 의도 기반 로직으로 계속 전환함에 따라 의도 기반 키워드에 대한 경쟁이 심화될 가능성이 있습니다.

2. Apple Ads 지출의 잠재적 증가
두 번째 광고 위치는 추가 유료 탭을 생성하지만, 이러한 탭은 최상위 광고 게재 위치만큼 효율적으로 전환되지 않아 ROAS 계산에 영향을 미칠 수 있습니다.

3. 더욱 복잡한 캠페인 최적화
여러 광고가 동일한 검색어에 대한 가시성을 놓고 경쟁하는 경우, 노출 점유율에 크게 의존하여 입찰 강도를 평가하는 마케터는 모호성에 직면할 수 있습니다.

앱 마케터는 1분기 내내 캠페인 성과를 면밀히 모니터링하고 출시가 진행됨에 따라 ASO 우선순위와 유료 검색 전략을 모두 재조정할 준비를 해야 합니다.

Google Play 업데이트

최신 Google Play 업데이트는 Ask Play와 같은 AI 기반 기능을 도입하여 앱 검색을 혁신하고 AI 생성 답변에 최적화된 새로운 ASO 전략을 요구합니다.

Ask Play: Gemini가 앱 검색에 진입

Play Store 버전 49.3과 함께 Google은 앱 목록에 직접 내장된 Gemini 기반 챗봇인 Ask Play를 도입했습니다.

Ask Play는 앱 스토어 목록(설치된 사용자 및 미설치 사용자 모두)에 직접 나타나며 다음을 수행합니다.

• 사용자가 앱에 대해 물어볼 수 있는 일반적인 질문을 제안합니다

• 앱 메타데이터, 사용자 리뷰 및 추론된 컨텍스트를 사용하여 답변을 생성합니다

출시는 점진적으로 진행되며 지역에 따라 달라질 것이며, 그 영향은 사용자 전반의 Play Store 업데이트 채택률에 따라 달라질 것입니다.

Ask Play 도입이 ASO에 미치는 영향:

1. 앱 페이지는 사람의 가독성뿐만 아니라 AI 시스템에 최적화되어야 합니다.
2. 긴 설명, 리뷰 콘텐츠 및 자산 전반의 일관성이 더욱 중요해집니다.
3. 모호한 메시징은 부정확하거나 모호한 AI 생성 답변의 위험을 증가시키므로 메시징의 명확성이 중요합니다.

2025년 11월

2025년 11월 ASO 업데이트는 앱 개인화, 스토어 목록 자산 및 기술 성능 신호에 영향을 미치는 주요 App Store 및 Google Play 변경 사항을 강조합니다.

App Store 업데이트

이 App Store 업데이트는 맞춤형 제품 페이지 확장에 중점을 두어 개인화 및 키워드 수준 타겟팅을 통해 더욱 고급 ASO 전략을 가능하게 합니다.

맞춤형 제품 페이지를 두 배로 생성

Apple은 모바일 마케터가 생성할 수 있는 맞춤형 제품 페이지의 최대 개수를 35개에서 70개의 활성 맞춤형 페이지로 두 배로 늘렸습니다!

각 CPP에 키워드를 수동으로 할당할 수 있으므로 해당 용어에 대한 앱 스토어 검색 결과에 나타날 자격이 부여되며, 트리거될 때 기본 제품 페이지를 대체합니다.

이는 타겟팅 가능성을 극적으로 확장합니다.

• 기능 중심 맞춤형 제품 페이지
• 계절별 변형
• 페르소나 기반 경험
• 지역별 콘텐츠

이 업데이트를 통해 Apple은 사용자에게 개인화된 경험을 제공하는 것의 중요성을 분명히 강조하고 있습니다! 이제 CPP 최적화를 시작할 때입니다!

Google Play 업데이트

최신 Google Play 업데이트는 앱 가시성, 사용자 참여 및 순위 성과에 영향을 미치는 새로운 스토어 목록 자산 및 앱 품질 신호를 도입합니다.

새로운 앱 스토어 자산

올해 초 Google은 새로운 히어로 콘텐츠 캐러셀 출시를 발표했으며, 출시가 시작되었습니다!

이 새로운 스토어 자산은 다음과 같습니다.

• 앱이 이미 설치된 사용자에게만 표시됩니다
• 일반 스크린샷 갤러리 위에 나타납니다
• 스크린샷을 스토어 페이지 아래로 밀어냅니다
• 제한적으로 출시 중이며, 아직 모든 앱에서 사용할 수 없습니다

이 기능은 이미 일부 사용자에게 제공됩니다. Play Store 콘솔의 ‘스토어 존재 → 스토어 목록 → 휴대폰 몰입형 헤더’에서 확인하십시오.

스토어 목록의 YouTube 동영상

Google은 이제 프로모션 콘텐츠를 게시할 자격이 있는 앱에 앱 스토어 목록에 여러 YouTube 동영상을 나열할 수 있는 옵션을 허용합니다.

이 기능은 현재 이미 앱을 설치한 사용자를 대상으로 합니다. 따라서 신규 사용자는 추가 동영상을 볼 수 없습니다. 설치된 사용자는 프로모션 콘텐츠보다 먼저, 심지어 기본 스크린샷보다 먼저 이 동영상을 볼 수 있습니다.

새로운 앱 필수 요소

Google Play는 “과도한 부분 웨이크 록”을 핵심 앱 필수 요소로 공식적으로 추가하고 있습니다. “과도한 부분 웨이크 록”은 Google이 엄격한 5% 임계값을 설정한 배터리 소모 동작을 나타냅니다.

앱이 이를 초과하는 경우:

• Google Play Store에 목록에 경고가 표시될 수 있습니다
• 2026년 3월 1일부터 규정을 준수하지 않는 앱은 주요 검색 표면(추천, 큐레이션 배치 등)에서 제외될 수 있습니다

ASO 및 기술 팀은 이제부터 배터리 최적화를 순위 요소로 취급해야 합니다.

결론

AppTweak은 계속해서 ASO 뉴스 및 트렌드를 모니터링하고 여기에 보고할 것입니다. 앱 스토어 최적화 환경의 최근 개발 사항을 최신 상태로 유지하려면 이 월간 블로그를 확인하십시오. 최신 업데이트를 놓치지 않도록 뉴스레터를 구독하십시오. 다음 달에 뵙겠습니다!

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