Reporting Studio에서 AppsFlyer 통합을 이제 사용할 수 있습니다.

AppTweak의 가장 강력한 신제품 중 하나인 Reporting Studio를 통해 모든 성장 지표를 여러 소스에서 결합하는 맞춤형 앱 성과 보고서를 구축할 수 있습니다.

Reporting Studio에서 AppsFlyer 데이터를 이제 사용할 수 있다는 소식을 발표하게 되어 매우 기쁩니다! 이 새로운 통합을 통해 이제 채널 전반에 걸쳐 앱 성장을 측정하는 데 도움이 되는 영향력 있는 그래프와 인사이트를 얻을 수 있습니다.

몇 가지 간단한 단계로 AppsFlyer 계정을 AppTweak에 연결하여 설치, 수익, 세션, 이벤트 카운트 및 사용자 카운트를 포함한 더 많은 앱 성장 지표를 Reporting Studio에서 직접 모니터링할 수 있습니다.

AppTweak의 새로운 AppsFlyer 통합에 대해 더 자세히 알고 싶으신가요? 이 블로그를 읽고 Reporting Studio에서 AppsFlyer 데이터를 활용할 수 있는 4가지 방법을 알아보세요.

AppsFlyer는 모바일 앱 시장에서 가장 큰 모바일 측정 파트너(MMP) 중 하나입니다. AppsFlyer의 주요 기능 중 하나는 모바일 어트리뷰션입니다. AppsFlyer를 다양한 광고 네트워크에 연결하면 각 설치를 적절한 소스에 귀속시킬 수 있습니다.

이 외에도 AppsFlyer는 마케팅 분석 플랫폼 역할을 하여 사용자가 가입, 로그인, 인앱 구매 또는 기타 인앱 이벤트와 같은 설치 후 사용자 행동을 추적할 수 있도록 합니다. 어트리뷰션과 마케팅 분석을 모두 결합하여 AppsFlyer는 획득 채널의 가치를 정량화하여 ROI를 최적화하는 데 도움을 줍니다.

반면에 AppsFlyer는 유료 획득이 ASO 성과에 영향을 미침에도 불구하고 ASO 분석에 대한 심층적인 인사이트를 제공하지 않습니다. Reporting Studio의 새로운 AppsFlyer 통합을 통해 유료 획득 옆에 ASO 성과를 표시하여 영향을 더 정확하게 측정할 수 있습니다.

Reporting Studio로 앱 성과를 측정하는 6가지 방법

1. 한 곳에서 유기적 설치와 비유기적 설치 비교

첫째, Reporting Studio의 AppsFlyer 데이터는 유기적 및 비유기적 다운로드를 더 잘 분석하는 데 도움이 될 수 있습니다. Reporting Studio에서 둘 다 표시하려면 “소스” 차원과 “유기적” 및/또는 “비유기적” 옵션을 선택하기만 하면 됩니다.

위 예시에서 우리는 이 앱의 총 유기적 및 비유기적 다운로드를 단일 그래프에서 모니터링합니다. 총 다운로드는 해당 기간 동안 감소했지만, 유기적 다운로드는 약간 증가했습니다. 이는 유료 획득의 일부가 무료 유기적 다운로드로 대체되었음을 시사합니다.

비유기적 다운로드가 감소하면 유기적 다운로드가 증가하는 경향이 있는데, 이는 카니발리제이션의 존재를 나타낼 수 있습니다. 트래픽 카니발리제이션은 사용자가 키워드로 검색하여 Apple Search Ads(ASA) 게재 위치를 통해 앱을 다운로드했지만, 유기적 검색 결과를 통해서도 동일한 앱을 찾고 다운로드했을 경우 발생합니다.

Apple Search Ads에서 카니발리제이션을 측정하는 방법 알아보기

데이터 소스를 결합하여 앱 성장의 큰 그림을 파악하세요. 광고가 카니발리제이션을 겪고 있는지 여부를 판단한 후에는 Apple Search Ads를 위한 권장 사항 및 금지 사항을 따라 입찰 전략을 최적화하십시오.

2. App Store Connect 대 AppsFlyer MMP 데이터 모니터링

AppsFlyer는 App Store Connect와 다른 방식으로 다운로드를 계산합니다. Reporting Studio에서는 이제 모든 다른 소스를 동일한 그래프에 표시하고 채널 간의 번거로운 전환을 피할 수 있습니다.

위 그래프에서 우리는 App Store Connect와 AppsFlyer의 이 앱 총 다운로드를 표시했습니다. AppsFlyer가 App Store Connect보다 일관되게 적은 다운로드를 기록하는 것을 볼 수 있습니다. 그러나 설치 수의 차이는 날짜마다 크게 다릅니다. 예를 들어, 8월 1일에는 App Store Connect와 AppsFlyer 사이에 300건(40%)의 설치 차이가 계산됩니다. 이틀 후에는 두 소스 간의 차이가 훨씬 적은 것(80건 또는 10%)을 관찰할 수 있습니다.

소스 간에 다른 데이터가 보이는 이유는 무엇입니까?

다른 소스의 앱 데이터를 비교할 때 다양한 이유로 유사한 불일치를 발견할 수 있습니다. 각 불일치의 원인을 파악하여 격차를 줄이십시오. 다음은 몇 가지 잠재적인 설명입니다.

1. 앱 스토어 분석 대 MMP 플랫폼: App Store 및 Google Play 콘솔은 앱이 다운로드되는 즉시 설치를 등록합니다. 반면에 AppsFlyer와 같은 어트리뷰션 플랫폼은 다운로드된 앱이 처음 실행될 때 설치를 등록합니다. 따라서 어트리뷰션 플랫폼은 앱 스토어 콘솔(App Store Connect / Google Play Console)에 비해 설치를 과소평가할 것입니다.
2. 계정 대 기기: 앱 스토어 콘솔은 고유한 내부 계정 ID를 기반으로 설치를 계산하는 반면, AppsFlyer는 고유한 기기 ID를 사용합니다. 사용자가 두 기기에 하나의 앱을 설치한 경우, 앱 스토어 콘솔에서는 한 번의 설치로, AppsFlyer에서는 두 번의 설치로 계산됩니다. 이 경우 AppsFlyer는 설치를 과대평가할 수 있습니다.
3. 시간대: 설치율을 비교할 때, 이러한 설치가 등록된 시간대를 고려하는 것을 잊지 마십시오. 플랫폼은 종종 시간대를 조정할 수 있도록 허용하므로, 특히 일별 설치를 비교할 때 동일한 시간대로 설정해야 합니다.

다른 MMP를 사용하시나요? Adjust를 AppTweak과 통합할 수도 있습니다!

3. Apple Search Ads 키워드별 수익 귀속

새로운 사용자를 확보하기 위해 Apple Search Ads에 비용을 지출할 때, 최종 목표는 긍정적인 투자 수익률(ROI)을 얻는 것입니다.

그러나 Apple Search Ads는 획득당 비용에 대한 많은 분석을 제공하지만, 설치 후 이벤트에 대한 데이터는 제공하지 않습니다. 여기서 AppsFlyer와 같은 어트리뷰션 도구가 유용하게 사용되어 유료 구독 또는 인앱 구매와 같은 다양한 설치 후 사용자 행동을 모니터링할 수 있습니다.

Reporting Studio를 사용하면 이제 두 가지 주요 데이터 소스인 Apple Search Ads와 AppsFlyer에서 키워드별 수익과 지출을 모두 표시할 수 있습니다.

위 예시에서 우리는 “비트코인 구매” 키워드에 대한 AppsFlyer의 수익 데이터와 동일한 키워드에 대한 Apple Search Ads의 광고 지출을 비교할 수 있습니다.

키워드별 수익이 같은 날 앱을 설치한 사용자에 의해 발생하지 않을 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. AppTweak은 AppsFlyer의 활동 데이터를 보여주므로(자세한 내용은 여기 참조), 수익은 시간순으로 표시됩니다. 같은 날 지출된 금액과 비교하기 위해 사용자 획득 날짜별로 그룹화된 수익을 보려면 평생 가치(LTV)를 검토해야 합니다.

4. 인앱 이벤트 측정 (인앱 구매, 로그인 등)

수익 외에도 사용자 여정 퍼널의 다른 단계에서 다른 이벤트를 추적하고 싶을 수 있습니다. 인앱 구매가 있는 게임 앱이라고 가정해 봅시다. 사용자는 게임을 처음 설치할 때 아이템을 구매하지 않을 것입니다. 따라서 각 단계에서 전환율을 측정하기 위해 앱이 설치된 후 구매 전에 발생하는 인앱 이벤트를 추적하고 싶을 수 있습니다.

Reporting Studio의 AppsFlyer 통합을 통해 다양한 인앱 이벤트를 쉽게 측정할 수 있습니다. 예를 들어, 로그인, 레벨 달성 또는 Reporting Studio 내에서 구성된 모든 AppsFlyer 이벤트와 같은 맞춤 이벤트에 대한 사용자 카운트를 쉽게 추적할 수 있습니다.

결론

AppsFlyer는 모바일 어트리뷰션 및 마케팅 분석 분야의 시장 선두 주자입니다. AppsFlyer 데이터는 획득 퍼널에 대한 훌륭한 인사이트를 제공할 수 있지만, 데이터 소스를 결합하지 않거나 유료 획득이 ASO에 미치는 영향을 분석하지 않으면 큰 그림을 놓칠 수 있습니다.

Reporting Studio에 AppTweak의 최신 통합을 통해 이제 모든 데이터 소스를 한 곳에서 모니터링할 수 있습니다. 사용해보고 싶으신가요? 지금 바로 저희 팀에 문의하십시오.

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