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title: "앱 성장을 위한 주요 ASO 팁"
description: "이 블로그에서는 성숙 앱을 위한 주요 ASO 팁을 자세히 공유하고, 기존 앱의 추가 성장 동력을 파악하는 방법에 대한 인사이트를 제공합니다."
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# 앱 성장을 위한 주요 ASO 팁

이 글은 다음에 의해 작성된 게스트 블로그 글입니다.

 ![Mariia Chernoplyokova](/img/2023/06/PhotoRoom_20230523_154201.jpg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)
에 의한 **Mariia Chernoplyokova**
ASO Manager at MY.GAMES

2023년 6월 20일 — 1 분이면 완독 가능

 AI로 요약

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복잡한 모바일 앱 시장에서 가장 성공적인 앱조차도 초기 성장 후 몇 년이 지나면 정체에 직면할 수 있습니다. 이러한 난관은 초기 성공을 다시 불붙이기 위한 수많은 조정과 실험에도 불구하고 종종 발생합니다. 새로운 사용자를 유치하고 기존 사용자를 재참여시키는 과제는 점점 더 중요해지고 있습니다. 이를 염두에 두고, 저희 블로그에서는 처음부터 **성숙 앱에 특별히 맞춰진 주요 [ASO 팁](/ko/aso-blog/app-store-optimization-aso-best-practices)**을 소개할 것입니다. 또한 기존 앱 내에서 앱 성장을 위한 잠재적인 영역을 발굴하는 방법에 대한 귀중한 인사이트도 제공할 것입니다.

_[MY.GAMES](https://my.games/)에서 작성한 게스트 블로그입니다_.

* * *

## 1. 앱 스토어 현지화를 통해 새로운 시장 진출

조만간 모든 모바일 앱은 ‘자국’ 시장 내에서 성장의 정점에 도달합니다.

이러한 경우 **,** [새로운 시장에 진출하는 것](/en/aso-blog/boost-app-downloads-with-localization-step-by-step-guide)은 앱 성장을 촉진하는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다. 모바일 앱을 새로운 시장으로 확장하는 과정에는 몇 가지 단계가 선행됩니다:

### 새로운 시장 선정 및 우선순위 지정

여기에는 **현지 시장의 틈새를 분석** 하고, 경쟁력, 트래픽 양 및 수익성을 파악하며, 타겟 시장에서 제품의 유사 사례를 연구하고, 이들의 개발 및 프로모션을 평가하는 것이 포함됩니다.

### 앱을 타겟 언어로 현지화

저희는 **앱 페이지의 시각적 및 텍스트 메타데이터 현지화를 넘어** 설 것을 강력히 권장합니다. 애플리케이션의 모든 콘텐츠와 UI는 타겟 언어로 완전히 번역되어야 합니다.

동시에 **현지화의 미묘한 차이** 를 다루는 것이 중요합니다. 예를 들어, 버튼 크기에 맞게 텍스트를 조정하고, 이름, 주소 등을 정확하게 표기하는 것과 같습니다. 이러한 노력을 기울이지 않으면 유지율이 낮아지고, 그 결과는 새로운 트래픽 유치 비용을 정당화하거나 앱 성장으로 이어지지 않을 것입니다.

[앱 크리에이티브 최적화 및 현지화의 중요성 알아보기](/ko/aso-blog/creative-optimization-and-localization-with-apptweak)

### 타겟 언어의 의미론적 핵심을 자세히 설명

이 단계는 첫 번째 단계와 병행하여 진행하는 것이 가장 좋습니다. **의미론적 분석을 통해 관련 주제에 대한 주요 쿼리 풀을 수집하여 시장의 요구를** 더 자세히 연구할 수 있습니다.

예를 들어, 검색 쿼리 “TPS”(3인칭 슈팅 게임)는 영국에서 11/100(낮은 빈도), 일본에서 34/100(중간 범위)의 인기도 점수를 가집니다. 따라서 특정 국가 내 게임 장르 인기도에 대한 결론을 도출하고, 앱 성장 전략을 계획할 때 이를 고려할 수 있습니다.

[AppTweak의 자체 개발 AI Atlas가 핵심 앱 스토어 의미론을 어떻게 포착하는지 이해하기](/ko/aso-blog/apptweak-unveils-atlas-the-first-app-store-semantic-engine)

### 시장 특수성 고려

텍스트 메타데이터를 준비할 때 **현지 시장의 특수성을 고려하는 것** 도 중요합니다.

예를 들어, 일본 및 한국 스토어의 모든 최고 매출 게임 앱 타이틀은 현지화된 브랜드 이름을 가지고 있습니다:

| **영어** | **일본** | **한국어** |
| Clash of clans | クラクラ | 클래시오브클랜 |
| Clash royale | クラロワ | 클래시로얄 |
| Homescapes | ほ ー む す け い ぷ | 꿈의 집 |

새로운 시장에 진출할 때 **앱의 적절한 이름에 관하여**  **원어민과 상담하는 것이 가장 좋습니다**. 타겟 언어를 오랫동안 연구한 비원어민 전문가조차도 일부 미묘한 차이를 알지 못할 수 있습니다.

### 시장 트렌드를 기반으로 한 크리에이티브 최적화

이는 시장 및 경쟁 앱에 대한 정성적 감사로 구성됩니다. 즉, 메시지와 **틈새 시장 선두 경쟁 앱의 색상 팔레트** 를 평가하고 현지 사용자를 대상으로 [앱 페이지 요소 A/B 테스트](/ko/aso-blog/basics-of-a-b-testing-in-aso)를 진행하는 것입니다.

![미국 App Store 게임 카테고리 상위 50개 아이콘과 Hustle Castle의 아이콘 색상 팔레트 비교](/img/2023/06/screenshots-2.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=603&w=768)
_AppTweak의 메타데이터 벤치마크 기능을 사용하여 미국 App Store 게임 카테고리 상위 50개 아이콘과 Hustle Castle의 아이콘 색상 팔레트 비교._

## 2. 검색 가시성을 정기적으로 높이세요

다음으로, 앱이 검색 결과에 계속 표시되도록 하기 위해 취할 수 있는 다양한 단계에 대해 논의해 보겠습니다:

### 텍스트 메타데이터를 정기적으로 업데이트

App Store 및 Google Play에서 **앱의 메타데이터를 정기적으로 업데이트하는 것** 은 지속 가능한 앱 가시성을 보장하고 매일 다운로드를 유도하는 가장 효율적인 방법 중 하나입니다.

앱 메타데이터를 얼마나 자주 업데이트해야 하는지는 활용 가능한 리소스와 전반적인 ASO 전략에 따라 달라집니다. 최적의 가시성을 보장하는 단일 업데이트 빈도는 없지만, **키워드 순위 및 스토어 변경 사항을 정기적으로 모니터링** 함으로써 적응하고 가시성을 유지할 새로운 기회를 찾을 수 있습니다.

[App Store 및 Google Play용 메타데이터를 업데이트할 때 이러한 모범 사례를 염두에 두세요
](/ko/aso-blog/how-often-should-you-update-your-app-store-metadata)

**AppTweak의 ASO 트렌드 및 벤치마크** 데이터는 몇 가지 흥미로운 인사이트를 보여줍니다:

- 2023년에 **상위 1000개 앱 및 게임 중 거의 절반이 스크린샷을 업데이트** 했지만, **타이틀 내 키워드** 가 **순위에 가장 큰 영향** 을 미침에도 불구하고 거의 80%의 앱 및 게임이 타이틀을 업데이트하지 않았습니다.
- 인기 앱 및 게임은 **스크린샷을 더 자주 업데이트** 하는 경향이 있지만, **아이콘은 하위 순위 앱보다 덜 자주 업데이트** 합니다.

![상위 앱 및 게임 중 거의 절반이 지난 1년 동안 스크린샷을 업데이트했지만, 제목의 키워드가 순위에 가장 큰 영향을 미치는데도 불구하고 거의 80%의 앱 및 게임에서 제목을 업데이트하지 않았습니다.](/app/uploads/2024/07/final-benchmark-report-33.gif)
_iOS 상위 앱의 50%가 스크린샷을 두 번 이상 업데이트했지만, 타이틀 내 키워드가 순위에 가장 큰 영향을 미침에도 불구하고 거의 80%가 앱 타이틀을 업데이트하지 않았습니다. 출처: AppTweak_

[AppTweak의 ASO 트렌드 및 벤치마크를 다운로드하여 더 많은 고유한 데이터 인사이트를 얻고 앱/게임을 성장시키세요](/ko/aso-resources/guides/aso-trends-benchmarks-a-comprehensive-data-study)

### App Store에서 교차 로케일 사용

[App Store의 교차 현지화](/ko/aso-blog/how-to-benefit-from-cross-localization-on-the-app-store)와 각 App Store 지역에서 최소 두 개의 로케일의 키워드가 색인될 수 있다는 사실을 활용하세요. 예를 들어, 미국에서는 Apple 알고리즘이 앱을 색인할 때 영어(미국) 및 스페인어(멕시코) 앱 메타데이터에 추가된 키워드를 고려할 것입니다. 이는 다른 언어로 앱의 메타데이터를 활용함으로써 실제로 **문자 공간을 늘릴 수 있음** 을 의미합니다.

### Google Play 현지화를 통해 새로운 국가를 위한 앱 준비

Google Play를 통해 앱의 스토어 등록 정보 페이지 번역을 추가하여 전 세계 사용자에게 현지화된 경험을 제공할 수 있습니다. 사용자의 언어 기본 설정이 활성화한 스토어 등록 언어와 일치하면, **스토어 등록 정보의 현지화된 버전** 과 추가한 모든 현지화된 크리에이티브 자산을 보게 될 것입니다.

또한 **관련성 높고 검색량이 많은 키워드** 를 메타데이터에 수동으로 추가하여 해당 용어에 대해 더 높은 순위를 차지하도록 선택할 수 있습니다.

[Google Play 현지화에 대한 더 많은 정보를 찾고 계신가요? Play 스토어 현지화 초보자 가이드에 대한 이 블로그를 확인하세요.](/ko/aso-blog/beginner-s-guide-to-app-localization-on-google-play)

### Google Play에서 Google 자연어 API와 함께 작업

[Google 자연어 도구](https://cloud.google.com/natural-language)를 사용하여 앱의 전체 설명을 분석하여 Google이 앱을 어떻게 분류하는지 이해하세요. 앱의 전체 설명을 수정하여 가능한 가장 높은 지수(적중률은 1점 만점에 최소 0.8이어야 함)로 **가장 관련성 높은 카테고리에 맞추도록** 노력하세요. GNL이 앱을 더 잘 분류할수록 **Google Play에서 앱을 더 효과적으로 홍보할 수 있습니다**.

GNL 도구에 따라 타겟 카테고리에 진입하는 것은 Google 색인 알고리즘에 맞게 애플리케이션을 최적화할 수 있도록 해줄 것입니다. 앱은 더 관련성 높은 컬렉션, 카테고리 및 추천 섹션에 포함되어 탐색 트래픽을 증가시킬 것입니다. 따라서 앱 설명의 시작 부분과 끝 부분에 더 많은 키워드를 추가하도록 노력하세요. 키워드를 3~5회 반복하세요.

[이 유용한 팁으로 Google Play 앱을 위한 최적화된 긴 설명을 만드세요](/ko/aso-blog/app-store-description-best-practices)

### 앱 스토어의 시즌 영향을 주시하세요

**앱의 제품 페이지를 시즌별 제안과 일치시키는 것** 을 잊지 마세요. 예를 들어, 휴일 시즌을 반영하도록 앱의 키워드 또는 스크린샷이나 아이콘과 같은 크리에이티브 자산을 업데이트하는 것입니다. “할로윈”, “크리스마스”, “발렌타인 데이” 또는 “블랙 프라이데이”와 같은 키워드를 포함하면 **휴일 시즌 동안 가시성을 크게 높이고 앱 성장에 도움** 이 될 것입니다. 이러한 키워드는 일반 키워드보다 경쟁이 덜하므로 추가 트래픽을 가져올 수 있습니다.

[휴일 시즌을 위해 앱/게임을 준비하려면 앱 스토어 시즌에 대한 이 팁과 트렌드를 읽으세요](/en/aso-blog/app-seasonality-trends-for-holiday-season)

## 3. 새로운 검색 쿼리에 맞춰 앱을 테스트하고 최적화

검색 쿼리가 앱에 최적화되어 있고, 효과적인 새로운 키워드를 활용하고 있는지 확인해야 합니다.

### 다양한 검색 쿼리 테스트를 위해 Apple Search Ads 사용

TTR(검색 결과 광고 클릭 수)을 기반으로 **검색 쿼리가 앱에 얼마나 관련성이 있는지** 에 대한 대략적인 결론을 도출할 수 있습니다. 19-20% 이상의 지표는 최적으로 간주됩니다.

Apple Search Ads 검색 일치를 사용하면 앱 타이틀, 부제목, 키워드 필드 및 유사 앱에 대한 정보와 같은 다양한 리소스 덕분에 광고가 검색어와 자동으로 일치됩니다. 검색 일치를 통해 어떤 연구도 수행할 필요 없이 새로운 키워드를 발견할 수 있습니다.

### 새로운 키워드를 찾기 위해 발견 캠페인 사용

**발견 캠페인을 통해 새롭고 효과적인 키워드를 발견할 수 있습니다.** 이러한 캠페인을 7-10일 동안 실행하는 것을 권장합니다. 이는 관련 키워드에 대한 초기 데이터 수집에 충분한 시간입니다. 캠페인에 설정된 예산이 클수록 새로운 효과적인 키워드 검색이 더 빨라질 것입니다.

[앱 가시성 및 다운로드를 높이기 위한 Apple Search Ads 독점 가이드에서 귀중한 팁 및 인사이트를 찾아보세요](/ko/aso-blog/guide-to-apple-search-ads)

## 4. 사용자 참여를 위한 프로모션 콘텐츠 및 인앱 이벤트 활용

Google Play의 [프로모션 콘텐츠](/ko/aso-blog/what-are-google-play-liveops-best-practices-examples)(이전 LiveOps)와 App Store의 [**인앱 이벤트**](/ko/aso-blog/strategies-best-practices-for-ios-15-in-app-events)는 앱 페이지에 표시되는 특별 이벤트 카드입니다. 이는 사용자에게 최신 기능, 크로스오버, 배틀 패스 등 최신 정보를 제공하는 훌륭한 도구입니다.

인앱 이벤트와 프로모션 콘텐츠는 모두 스토어 내 특별 컬렉션에 소개됩니다. 이는 다음 사항에 영향을 미칩니다:

- **재방문** : 제품 혁신을 강조하면 최신 업그레이드가 모든 사람의 관심을 끌고 기존 사용자의 재방문에 영향을 미칠 수 있습니다.
- **유지율** : 프로모션 콘텐츠는 최신 업데이트 및 개선 사항을 보여줌으로써 사용자를 제품에 유지하는 데 도움이 됩니다.
- **수익화** : 프로모션 콘텐츠는 시즌별 업데이트, 판매 및 프로모션을 전시하기 위한 추가 배치입니다.

![AppTweak의 Royal Match LiveOps 카드](/img/2023/06/My.Games-example-2.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=422&w=768)
_AppTweak의 Royal Match! 프로모션 콘텐츠(LiveOps 카드). 출처: AppTweak._

![App Store의 Scrabble Go 인앱 이벤트](/img/2023/06/My.Games-example.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=422&w=768)
_App Store의 Scrabble® Go 인앱 이벤트. 출처: AppTweak._

## 5. 주요 시장을 위한 커스텀 스토어 등록 정보 생성

Google Play를 통해 다국어 국가를 위해 최대 **50개의 커스텀 스토어 등록 정보** 를 생성할 수 있습니다. 예를 들어, 영어 사용자를 대상으로 하는 미국용 커스텀 스토어 등록 정보는 휴대폰 언어가 영어(미국)로 설정된 다른 국가의 사용자들과 광고 혼합을 경험하지 않고 미국 사용자만을 대상으로 실험을 수행할 수 있도록 해줄 것입니다. 이는 실험 결과를 더 투명하게 만들고 특정 국가에 대한 더 정확한 타겟팅을 가능하게 합니다.

올해 [Google I/O](/en/aso-blog/google-i-o-announcements-2023-recap)에서 커스텀 스토어 등록 정보에 대한 몇 가지 주요 개선 사항이 발표되었습니다. **사용자 상태별 CSL은 이제 개발자가 비활성 사용자 또는 Google Ads 캠페인을 타겟팅할 수 있도록 합니다**. 이는 좁은 사용자 그룹을 더 효과적으로 타겟팅하고 유료 트래픽의 유지율 및 전환율을 높이는 데 도움이 될 것입니다.

[커스텀 스토어 등록 정보를 최대한 활용하는 방법을 살펴보세요](/en/aso-blog/what-are-custom-store-listings-and-how-to-use-them)

## 6. 시장 진화 분석 및 앱 트렌드 모니터링

모바일 시장은 매년 점점 더 커지고 있으며, 시장 내 경쟁도 마찬가지입니다. 최고 매출 앱이 사용자에게 제공하는 기능을 분석하고, 앱이 최신 트렌드에 부합하는 경쟁 우위를 유지하는지 확인하세요. 우선 앱이 고유한 판매 포인트를 가지고 있고, **현재 사용자 요구에 부합하는지** 확인해야 합니다.

## 7. 강력한 리뷰 및 평점 시스템 유지

평점 및 리뷰는 앱 전환에 중요한 역할을 합니다. 사용자들은 4점 미만의 평점을 가진 앱을 다운로드하는 것을 꺼립니다. 더욱이 Apple과 Google은 스토어에서 높은 평점을 받은 앱을 더 많이 추천하고 홍보할 가능성이 높습니다.

기존 앱의 경우, 좌우명은 “ **강력한 평점 유지** ”입니다. 많은 사용자를 보유하고 있을 수 있지만, **낮은 평점과 부정적인 리뷰를 최소화** 하면서 지속적으로 높은 평점을 유지해야 합니다. 높은 평점을 가진 여러 경쟁 앱이 있을 수 있으므로, 더 높은 평점을 유지함으로써 자신을 차별화해야 합니다.

[부정적인 앱 리뷰를 효과적으로 관리하기 위한 이 실용적인 팁을 읽으세요](/en/aso-blog/impact-of-app-store-ratings-reviews-on-app-visibility)

부정적인 리뷰는 불만을 가진 사용자들이 어떻게 느끼는지에 대한 단서를 남깁니다. 최고의 앱이라 할지라도 **불만을 가진 사용자들은 기꺼이 낮은 평점과 부정적인 리뷰를 남길 것입니다**. 따라서 무엇보다도 이러한 사용자를 돕는 것이 최우선 장기 목표가 될 것입니다. 또한 **앱에서 스마트한 평점 트리거를 선택** 하고, 평점 경험을 위한 **올바른 메시징과 흐름을 설계** 하며, **주요 사용자 리뷰에 답변** 해야 합니다.

![예약 성공 후 프롬프트가 나타납니다.](/img/2023/06/screenshots.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=603&w=768)
_예약 성공 후 프롬프트가 나타납니다._

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## 요약

결론적으로, 성숙 앱 성장 전략은 **앱 가시성 향상** 과 **시장 경쟁 극복** 이라는 두 가지 주요 목표로 요약될 수 있습니다.

이러한 귀중한 ASO 팁을 통해 유기적 트래픽뿐만 아니라 유지율 및 사용자 참여를 크게 늘릴 수 있습니다:

1. 관련 지역에 맞춰 **앱 페이지를 현지화** 하여 새로운 시장에 진출

2. 다음을 통해 스토어에서 앱 가시성 향상:

- 정기적인 **메타데이터 업데이트**
- App Store에서 **교차 현지화** 의 이점 활용
- Google Play에서 **GNL** 을 사용하여 **앱을 더 잘 홍보**
- **앱 페이지 등록 정보를**  **휴일 시즌** 과 공명하도록 일치시키세요

3. 새로운 검색 쿼리에 최적화

4. **프로모션 콘텐츠** 및 **인앱 이벤트** 를 활용하여 앱의 최신 업데이트에 대한 관심 유도

5. 주요 시장을 위한 **커스텀 스토어 등록 정보** 구축

6. **시장 진화** 분석 및 **경쟁 앱 간 트렌드 모니터링**

7. 앱에 대한 **높은 평점 및 리뷰** 유지

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 에 의한 **Mariia Chernoplyokova** , ASO Manager at MY.GAMES

 Mariia has 7 years of experience in mobile app marketing, and works on organic growth for gaming applications.

[![](/img/2023/09/aso-book-2022-menu.jpg?auto=format,compress&fit=crop)

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