맞춤형 제품 페이지와 딥 링크를 통한 브랜드 가시성 향상

App Store에서 가시성은 절반의 성공일 뿐이며, 관련성이 설치를 유도합니다. 사용자가 특정 앱을 검색하더라도 경쟁 광고가 목록과 함께 표시될 수 있습니다. 이러한 높은 의도를 가진 순간에 App Store 페이지와 앱 내에서 제공하는 경험이 전환을 성사시키거나 실패하게 만들 수 있습니다.

바로 이 지점에서 맞춤형 제품 페이지와 딥 링크가 중요합니다. 이 둘을 함께 사용하면 사용자가 보는 것, 기대하는 것, 그리고 방문하는 곳을 일치시킬 수 있습니다. 첫 번째 탭부터 첫 번째 인앱 액션까지, 모든 요소는 브랜드를 강화하고, 마찰을 줄이며, 전환율을 높이도록 맞춤화될 수 있습니다.

이 블로그에서는 맞춤형 제품 페이지와 딥 링크를 전략적으로 사용하여 브랜드를 방어하고, 더욱 일관된 사용자 여정을 생성하며, 확장 가능한 성능을 확보하는 방법을 살펴봅니다.

핵심 요약

• 맞춤형 제품 페이지: 관련성을 개선하고 전환율을 높이도록 설계된, 특정 기능, 잠재 고객 등을 강조하기 위해 고유한 시각 자료와 메시지로 맞춤화된 App Store 랜딩 페이지 변형입니다.
• 중요한 이유: App Store에서 브랜드를 검색하면 경쟁 광고도 함께 표시될 수 있습니다. 맞춤형 메시징이 없으면 브랜드의 고유한 가치를 강화하기 어려워져 사용자가 대안을 탐색하게 될 수 있습니다.
• 딥 링크: 홈 화면만 여는 대신, 앱 내 특정 페이지 또는 기능으로 사용자를 직접 안내하는 방법입니다.
  • 게임 예시: Candy Crush의 추가 생명 광고는 플레이어를 인앱 스토어의 “생명 구매” 섹션으로 바로 딥 링크합니다.
  • 쇼핑 앱 예시: Amazon의 “러닝화” 광고는 사용자를 러닝화 제품 목록 페이지로 직접 딥 링크합니다.
• 맞춤형 제품 페이지 + 딥 링크를 결합하는 이유: 이 둘은 함께 더 강력한 브랜드 방어 전략을 만듭니다.
  • 광고 문구, 시각 자료, 인앱 경험을 일관성 있게 정렬하십시오.
  • 일반적인 랜딩 페이지를 제거하여 마찰을 줄이고, 응집력 있는 여정을 통해 사용자가 직접 행동을 취하도록 유도하십시오.
  • 특히 다른 광고가 귀하의 광고와 함께 표시될 수 있는 경우, 잠재 고객이 귀하의 앱과 먼저 연결되도록 하십시오.
  • 시장, 기능 및 사용자 세그먼트 전반에 걸쳐 더 쉽게 확장하십시오.

브랜드 아이덴티티 보호의 중요성 이해

누군가 App Store에서 귀하의 앱을 검색하는 것은 일반적으로 강한 의도의 신호입니다. 그들은 이미 귀하의 브랜드를 알고 있으며 앱 다운로드를 고려하고 있습니다.

하지만 검색 결과에 항상 귀하의 앱만 표시되는 것은 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 특히 경쟁 앱이 귀하의 브랜드 키워드에 광고를 실행하는 경우 다른 앱도 표시될 수 있습니다. 이는 귀하의 앱을 제시하는 방식이 높은 의도를 가진 사용자가 귀하와 먼저 연결되도록 하는 데 큰 역할을 한다는 것을 의미합니다.

App Store에서 브랜드 보호의 모습

App Store에서의 브랜드 보호는 사용자에게 관련성 있게 느껴지고 처음부터 앱에 관심을 가졌던 이유를 강화하는 경험으로 안내하는 것입니다.

그러한 강화가 없으면 몇 가지 일반적인 시나리오가 발생할 수 있습니다.

• 브랜드 검색에 경쟁 광고가 표시되어 사용자에게 고려할 추가 옵션을 제공할 수 있습니다.
• 일반적인 제품 페이지는 사용자가 기대했던 것과 덜 일치하게 느껴질 수 있으며, 이는 앱의 고유한 강점이 돋보이게 하는 것을 더 어렵게 만들 수 있습니다.

브랜드 보호가 중요한 이유는 다음과 같습니다.

• 놓친 설치: 사용자가 다른 옵션에 이끌리는 경우, 높은 의도를 가진 트래픽이 항상 전환으로 이어지지는 않습니다.
• 불분명한 메시징: 제품 페이지가 앱을 차별화하는 요소를 강조하지 않으면 사용자가 주저하거나 대안을 탐색할 수 있습니다.
• 약화된 브랜드 가시성: 시간이 지남에 따라 이러한 순간들이 쌓이면, 귀하의 앱이 해당 카테고리에서 기대만큼 가장 먼저 떠오르지 않을 수 있습니다.

맞춤형 제품 페이지와 딥 링크를 활용하면 사용자 여정을 더 효과적으로 제어하고, 첫 번째 상호 작용부터 가장 관련성 있고 설득력 있는 방식으로 브랜드를 선보일 수 있습니다.

맞춤형 제품 페이지의 역할

맞춤형 제품 페이지는 사용자가 찾는 것에 더 잘 맞도록 설계된 App Store 랜딩 페이지 변형입니다. 모든 사람에게 동일한 기본 페이지를 보여주는 대신, 특정 기능, 잠재 고객 또는 프로모션을 강조하는 맞춤형 버전을 만들 수 있습니다. 이러한 유연성은 사용자가 다운로드를 고려하는 바로 그 순간에 앱이 관련성 있게 느껴지도록 하는 데 도움이 됩니다.

맞춤형 제품 페이지가 브랜드를 향상시키는 3가지 방법

1. 의도에 맞춰 크리에이티브 맞춤화

앱의 가장 인기 있는 기능, 시즌 프로모션 또는 특정 잠재 고객에게 공감되는 이점을 강조하십시오.

2. 경쟁 앱과 차별화

다른 앱이 동일한 검색 결과에 표시되더라도, 맞춤형 페이지는 귀하의 앱이 사용자의 요구에 더 잘 부합하고 관련성 있게 느껴지도록 만들 수 있습니다.

3. 브랜드 아이덴티티 강화
앱을 독특하게 만드는 요소를 부각함으로써 광고에서 다운로드까지 이어지는 더 강한 인상을 만듭니다.

브랜드 중심 맞춤형 제품 페이지의 예시

• 고객 후기: 신뢰를 구축하는 긍정적인 리뷰 또는 평점을 선보이십시오.
• 기능 하이라이트: 앱의 특정 도구, 모드 또는 이점을 시연하십시오.
• 신뢰 요소: 안전성, 신뢰성 또는 전문성을 전달하십시오.

개인화되고 의도적인 맞춤형 제품 페이지로 사용자를 만나는 것은 단순히 전환율을 높이는 것을 넘어, App Store 내에서 앱의 아이덴티티를 강화하는 것을 의미합니다.

딥 링크가 맞춤형 제품 페이지를 다음 단계로 끌어올리는 이유

맞춤형 제품 페이지는 App Store 존재감을 강화하지만, 딥 링크는 앱 내에서 관련성이 확장되도록 보장합니다. 딥 링크는 일반적인 홈 화면 대신 기능, 프로모션 또는 혜택과 같이 가장 관련성 높은 인앱 콘텐츠로 사용자를 직접 안내합니다.

딥 링크 작동 방식

딥 링크를 지름길이라고 생각하십시오. 사용자에게 메뉴를 탐색하거나 광고에서 본 것을 검색하도록 요청하는 대신, 딥 링크는 사용자를 올바른 위치로 직접 안내합니다.

• 게임 예시: Candy Crush의 추가 생명 광고는 플레이어를 인앱 스토어의 “생명 구매” 섹션으로 바로 딥 링크합니다.
• 쇼핑 예시: Amazon의 “러닝화” 광고는 사용자를 러닝화 제품 목록 페이지로 직접 딥 링크합니다.

맞춤형 제품 페이지와 결합될 때, 딥 링크는 캠페인을 더 원활하고, 매력적이며, 효과적으로 만들어 적절한 장소와 시간에 사용자와 연결하는 데 도움을 줍니다.

브랜드 가시성을 위한 맞춤형 제품 페이지 및 딥 링크의 전략적 이점

맞춤형 제품 페이지와 딥 링크가 함께 작동할 때, 이들은 전환율을 개선하는 것 이상을 수행합니다. App Store 및 그 이상에서 브랜드가 나타나는 방식을 강화합니다. 이러한 조합은 경쟁적인 공간에서도 앱이 돋보이도록 돕는 일관되고 원활한 여정을 만듭니다.

• 사용자 여정 전반의 일관성: 광고 문구, 시각 자료, 랜딩 페이지가 모두 정렬되면 사용자는 광고를 보는 순간부터 앱을 여는 순간까지 명확하고 응집력 있는 스토리를 경험합니다. 이는 브랜드 아이덴티티를 강화하고 사용자가 앱을 특별하게 만드는 요소를 더 쉽게 인식하도록 합니다.
• 더 높은 전환 잠재력: 일반적인 페이지에 사용자를 착륙시키거나 올바른 기능을 검색하도록 강요하는 것과 같은 마찰을 줄임으로써 설치 및 참여로 가는 더 원활한 경로를 만듭니다. 그 결과 사용자가 기대치를 즉시 충족한다고 느끼기 때문에 전환율이 눈에 띄게 상승하는 경우가 많습니다.
• 경쟁 우위: 제품 페이지와 인앱 경험이 맞춤 제작되면 경쟁 앱이 잠재 고객을 확보하기 더 어려워집니다. 경쟁 앱의 광고가 귀하의 광고와 함께 표시되더라도, 경험이 사용자가 찾던 것과 정확히 일치하기 때문에 귀하의 앱은 더 관련성 있고 신뢰할 수 있게 느껴집니다.
• 확장성: 맞춤형 제품 페이지와 딥 링크로 프레임워크를 설정하면 다른 지역, 기능 또는 잠재 고객 세그먼트에 대해 복제하기가 더 쉬워집니다.

요약하자면, 맞춤형 제품 페이지와 딥 링크를 함께 사용하면 성능 지표를 개선할 뿐만 아니라 App Store에서 더 강력하고 가시적인 브랜드 존재감을 구축할 수 있습니다.

맞춤형 제품 페이지에 딥 링크를 구현하는 방법

맞춤형 제품 페이지와 딥 링크가 처음이더라도 설정이 부담스럽게 느껴질 필요는 없습니다. 프로세스를 세분화하면 브랜드를 보호하고 캠페인 성능을 개선하는 전략을 빠르게 만들 수 있습니다.

1. 브랜드 방어 키워드 식별

앱 브랜드와 더 밀접하게 관련된 키워드를 살펴보는 것부터 시작하십시오. 이러한 키워드는 앱이 먼저 표시되고 가장 관련성 있게 느껴지도록 해야 하는 검색입니다. 이러한 용어를 보호하면 이미 귀하를 찾고 있는 높은 의도를 가진 사용자를 확보하는 데 도움이 됩니다.

2. 경쟁 앱과의 차별화를 강조하는 맞춤형 제품 페이지 생성

경쟁 앱과 비교하여 앱을 돋보이게 하는 요소를 강조하는 맞춤형 제품 페이지를 디자인하십시오.

차별화 요소는 다음과 같습니다.

• 사용자가 가장 좋아하는 핵심 기능
• 시즌 혜택 또는 프로모션
• 리뷰, 평점 또는 보안 이점과 같은 신뢰 신호

3. 캠페인/광고 그룹을 딥 링크가 있는 맞춤형 제품 페이지에 매핑

딥 링크를 사용하여 Apple Ads 캠페인을 가장 관련성 높은 제품 페이지에 직접 연결하십시오. AppsFlyer, Adjust, Branch 및 Singular와 같은 인기 있는 모바일 측정 플랫폼(MMP)은 광고 의도와 올바른 랜딩 경험을 일치시키는 딥 링크를 더 쉽게 생성할 수 있도록 합니다.

5. 성능 모니터링 및 최적화.

설정이 활성화되면 AppTweak의 캠페인 관리자를 사용하여 다음 주요 성과 지표를 주시하십시오.

전환율(CVR): 광고를 탭한 후 더 많은 사용자가 설치하고 있습니까?

탭당 비용(CPT): 캠페인이 관심을 유도하는 데 얼마나 효율적입니까?

광고 투자 수익(ROAS): 딥 링크된 맞춤형 제품 페이지가 설치 가치를 개선하고 있습니까?

이 단계를 따르면 더 강력한 브랜드 방어 캠페인을 만들 뿐만 아니라 미래에 더 고급 전략을 확장하기 위한 기반을 마련할 수 있습니다.

일반적인 실수 및 모범 사례

맞춤형 제품 페이지와 딥 링크는 강력한 도구가 될 수 있지만, 다른 전략과 마찬가지로 신중하게 설정될 때 가장 잘 작동합니다. 캠페인을 순조롭게 유지하기 위한 모범 사례와 함께 주의해야 할 몇 가지 함정이 있습니다.

맞춤형 제품 페이지 및 딥 링크의 일반적인 실수

• 일반적인 맞춤형 제품 페이지 사용: 맞춤형 제품 페이지가 기본 페이지와 너무 유사하게 보이면 사용자 의도를 포착하기에 충분히 맞춤화되지 않은 것처럼 느껴질 수 있습니다.
• 딥 링크 설정 건너뛰기: 링크가 올바르게 구현되지 않으면 사용자는 기대했던 기능이나 혜택 대신 기본 페이지에 도달할 수 있으며, 이는 좌절과 이탈로 이어집니다.
• 다양한 크리에이티브 각도 테스트 부족: 단일 디자인 또는 메시지를 고수하면 잠재 고객에 대해 배우는 것이 제한되고 더 높은 성과를 내는 변형을 찾는 것을 방해할 수 있습니다.

예를 들어, HER은 다양한 크리에이티브 각도를 테스트하는 여러 맞춤형 제품 페이지를 실행했습니다.

맞춤형 제품 페이지 및 딥 링크 전략을 극대화하기 위한 모범 사례

• 여러 맞춤형 제품 페이지 변형 테스트: 기능 중심, 신뢰 중심 또는 프로모션 중심 제품 페이지를 실험하여 어떤 접근 방식이 가장 공감되는지 확인하십시오.
• 시각 자료 및 메시징 일관성 유지: 광고 크리에이티브를 제품 페이지와 일치시켜 원활하고 신뢰할 수 있는 경험을 만드는 데 도움을 주십시오.
• 맞춤형 제품 페이지 데이터 활용하여 광범위한 전략 수립: 여기에서 수집하는 데이터는 Apple Ads뿐만 아니라 ASO 노력 및 더 광범위한 마케팅 캠페인에서 어떤 기능이나 메시지를 강조해야 하는지 알려줄 수 있습니다.

일반적인 실수를 피하고 모범 사례를 활용함으로써 맞춤형 제품 페이지 및 딥 링크 투자에서 더 많은 것을 얻을 수 있으며, 처음부터 끝까지 명확하고, 관련성 있으며, 매력적인 사용자 여정을 만들 수 있습니다.

결론

맞춤형 제품 페이지와 딥 링크는 단순한 고급 Apple Ads 기능 이상입니다. 이들은 App Store에서 브랜드가 경험되는 방식에 대한 더 큰 제어권을 제공하는 도구입니다. 사용자 의도에 맞춰 제품 페이지를 맞춤화하고 딥 링크를 사용하여 사용자를 기대하는 콘텐츠로 바로 안내함으로써 신뢰를 구축하고, 마찰을 줄이며, 브랜드 가시성을 강화하는 원활한 여정을 만듭니다.

핵심은 간단합니다: 딥 링크가 있는 맞춤형 제품 페이지는 CVR 또는 ROAS와 같은 성능 지표를 개선할 뿐만 아니라, 가장 중요한 순간에 앱의 아이덴티티를 강화하는 데 도움을 줍니다. 아직 하지 않았다면, 지금이 브랜드 방어 캠페인을 감사하고 앱을 최상으로 선보이는 딥 링크된 맞춤형 제품 페이지를 구축하기 시작할 때입니다.

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