Google PlayTime 요약: Google Play의 2025년 비전

PlayTime은 Google Play 팀이 연간 업데이트, 예정된 기능 및 전략적 우선순위를 공개하는 앱 퍼블리셔를 위한 Google Play의 독점 행사입니다. 앱 및 게임 퍼블리셔에게는 Google과 연결하고, Play 스토어의 방향을 이해하며, 대규모 앱에만 제공되는 강력한 성장 도구를 미리 볼 수 있는 기회입니다.

저는 올해 이 행사에 참석할 기회가 있었습니다. 다음은 앱 마케터가 주목해야 할 주요 업데이트에 대한 간략한 요약입니다.

큰 그림: 획득을 넘어 확장

제가 그날 얻은 핵심 메시지는 Google이 Play 스토어를 단순히 획득 플랫폼에서 앱 & 게임이 잠재고객을 참여시키는 노력을 지원하는 더 큰 경험으로 성장시키려 한다는 것입니다. 이는 앱이 사용자를 유치할 뿐만 아니라 맞춤형의 의도 기반 상호작용을 통해 사용자를 참여시키는 데 도움이 되는 새로운 도구를 제공하는 것을 의미합니다.

1. 컬렉션: 사용자가 있는 곳에서 사용자 참여 유도

Google은 기기에 설치된 앱 중 18.5%만이 매일 열린다고 밝혔습니다. 더 많은 참여를 장려하기 위해 Google은 컬렉션에 크게 투자하고 있습니다. 현재 미국에서 출시되고 있는 컬렉션은 사용자에게 기기 홈 화면에 몰입감 있고 선별된 공간을 제공하여 앱 개발자가 사용자에게 새로운 콘텐츠를 더 쉽게 선보일 수 있도록 합니다.

Google의 “Engage” SDK의 데이터를 사용하여 컬렉션은 다음을 수행할 수 있습니다.

• 중단된 사용자 여정을 재개하도록 사용자를 유도하고, 동영상 다시 보기 또는 장바구니 재방문과 같이 완료되지 않은 작업으로 돌아가도록 안내합니다.
• 사용자가 놓쳤을 수 있는 새로운 콘텐츠 또는 기능을 강조합니다.
• 관련 거래 및 프로모션을 홍보합니다.

컬렉션은 2025년 2분기에 전 세계적으로 출시될 예정이며, 자격이 있는 게임과 4가지 앱 카테고리(건강 & 운동, 스포츠, 여행, 이벤트, 데이팅)에서 이 기능을 활용할 수 있습니다.

2. 프로모션 콘텐츠: 가시성 향상

행사 기간 동안 프로모션 콘텐츠에 대한 큰 관심이 있었으며, 프로모션 콘텐츠가 검색 가능성과 참여를 높이는 방법에 대한 훌륭한 사례 연구가 공유되었습니다. Google은 프로모션 콘텐츠의 중요성이 더욱 커질 것으로 예상하며, 프로모션 콘텐츠를 더욱 효과적으로 만들기 위해 출시하고 있는 새로운 기능을 강조했습니다.

• 딥 링크: 퍼블리셔는 이제 특정 인앱 콘텐츠에 직접 연결할 수 있습니다.
• 확장된 타겟팅 옵션: 퍼블리셔는 특정 잠재고객 세그먼트를 정의하여 프로모션 콘텐츠가 더 관련성 높은 잠재고객에게 도달하도록 할 수 있습니다.

3. 커스텀 스토어 목록: 사용자 충성도 향상

커스텀 스토어 목록(CSL)은 또 다른 주요 초점이었으며, Google은 맞춤형 메시징을 통해 특정 사용자 세그먼트에 도달하는 데 있어 그 가치를 강조했습니다. Google은 Google 광고 캠페인에 사용된 CSL의 전환율이 중간값으로 10% 증가하고, Audible 목록에서 “팟캐스트” 키워드의 전환이 8% 증가하는 등 인상적인 결과를 공유했습니다.

CSL을 통해 Google은 개발자들이 획일적인 접근 방식을 넘어 생각하도록 장려하고 있습니다. 사용자의 관심사나 인구 통계에 직접적으로 부합하는 목록을 생성함으로써 개발자는 더 의미 있는 참여와 더 높은 전환을 유도할 수 있습니다. PlayTime에서 CSL에 대한 주요 기능 업데이트는 발표되지 않았지만, Google이 이 도구를 강조하는 것은 더욱 개인화된 Play 스토어 경험에 대한 비전을 강화합니다.

4. 동영상: 더 높은 참여를 위한 세로 형식

개발자는 이제 Play 스토어 목록에 세로 방향 동영상을 업로드할 수 있으며, 이 동영상은 전체 화면의 몰입형 형식으로 표시됩니다. 이 몰입형 디자인에는 전환을 유도하는 눈에 띄는 “설치” 버튼이 포함되어 있습니다. Google은 세로 동영상이 총 시청 시간을 7% 증가시키고, 동영상 완료율을 9% 높이며, 전환을 5% 증가시켰다고 보고합니다.

곧 앱 및 게임 개발자는 스토어 목록을 YouTube 채널 또는 재생 목록에 연결하여 방문자가 Play 스토어 내에서 최신 동영상을 시청할 수 있도록 할 것입니다. 지난 90일 이내에 업로드된 동영상은 캐러셀 형식으로 표시되어 기존 사용자와의 참여를 늘리고 앱 열기 및 재설치를 촉진할 수 있습니다. 이 기능에 대한 초기 파일럿 프로젝트는 앱 재참여에서 고무적인 증가를 보였으며, 이는 YouTube 통합이 정기적인 콘텐츠 업데이트 또는 계절별 캠페인이 있는 앱에 특히 유용할 수 있음을 나타냅니다.

5. AI 생성 리뷰 요약 & FAQ

Google은 앱 리뷰의 AI 생성 요약을 도입하여 사용자에게 앱의 강점과 약점에 대한 더 빠르고 포괄적인 시각을 제공합니다. 또한 Google은 AI를 활용하여 FAQ를 표시하고 일반적인 질문에 대한 답변을 작성할 수 있습니다.

결론

Google의 2025년 로드맵은 순수한 획득을 넘어 퍼블리셔의 유지 및 수익화를 지원하는 총체적인 사용자 참여로의 주요 전환을 반영합니다. 앱 마케터로서 이러한 도구와 업데이트는 사용자 타겟팅을 개선하고, 개인화된 경험을 유도하며, 궁극적으로 다운로드를 넘어 앱 성장을 확장할 새로운 기회를 제공합니다.

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