맞춤형 제품 페이지(CPP) 단계별 가이드

오늘날의 경쟁적인 모바일 앱 시장에서 두각을 나타내는 것은 그 어느 때보다 어렵습니다. 사용자는 개인화되고 관련성 높은 경험을 기대하므로 개발자와 마케터는 사용자의 관심을 사로잡을 수 있는 혁신적인 도구가 필요합니다. Apple에서 제공하는 획기적인 기능인 맞춤형 제품 페이지를 통해 모바일 개발자는 앱 제품 페이지의 최대 35가지 버전을 만들 수 있습니다.

앱 마케터는 맞춤형 제품 페이지를 통해 시각적 요소, 메시지 및 프로모션을 특정 잠재 고객, 캠페인 또는 사용자 의도에 맞춰 고도로 타겟팅된 경험을 제공할 수 있습니다. 특정 앱 기능을 홍보하든, 시즌별 제안을 제공하든, 고성능 광고 캠페인을 실행하든, 맞춤형 제품 페이지는 의미 있는 방식으로 사용자와 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 가이드에서는 모범 사례부터 전문가 인사이트, 일반적인 문제점, 피해야 할 실수에 이르기까지 맞춤형 제품 페이지에 대해 알아야 할 모든 것을 살펴봅니다. 자세히 알아보겠습니다!

주요 요점

• 맞춤형 제품 페이지(CPP)를 통해 모바일 개발자는 다양한 잠재 고객, 캠페인 또는 지역에 최적화된 App Store 제품 페이지의 맞춤형 버전을 최대 35개까지 만들 수 있습니다.
• 개인화된 마케팅: 맞춤형 제품 페이지는 특정 앱 기능, 시즌별 프로모션 또는 사용자 관련 콘텐츠를 보여주어 광고 정렬 및 전반적인 사용자 경험을 개선할 수 있습니다.
• 캠페인 성과 향상: 고유한 URL을 통해 맞춤형 제품 페이지는 App Store 페이지를 광고 메시지에 맞춰 Apple Search Ads 캠페인, Facebook 캠페인 및 기타 유료 사용자 확보 노력을 향상시킵니다.
• 현지화된 전략: CPP는 완전한 현지화를 지원하므로 문화적으로 관련된 콘텐츠로 특정 시장의 요구를 충족하여 참여도와 전환을 높일 수 있습니다.
• A/B 테스트 및 인사이트: 맞춤형 제품 페이지는 시각적 요소, 메시지 및 프로모션을 테스트할 수 있는 고유한 방법을 제공하여 데이터 기반 의사 결정을 통해 App Store 전략을 최적화하는 데 도움이 됩니다.
• 향상된 ASO 영향력: CPP는 전환율과 사용자 참여도를 높여 App Store 알고리즘에 관련성을 알림으로써 유기적 순위에 간접적으로 영향을 미칩니다.
• 입증된 결과: 맞춤형 제품 페이지를 활용하는 앱은 게임의 경우 전환율이 8% 증가하고 비게임 앱의 경우 6.6% 증가하는 등 상당한 성능 개선을 보고했습니다.

맞춤형 제품 페이지란 무엇입니까?

본질적으로 맞춤형 제품 페이지(CPP)는 다양한 잠재 고객 또는 캠페인을 타겟팅하도록 설계된 기본 App Store 제품 페이지의 대체 버전입니다. 이러한 페이지를 통해 앱 마케터는 특정 사용자 세그먼트, 검색어 또는 광고 캠페인에 맞게 조정된 다양한 기능, 프로모션 또는 콘텐츠를 강조할 수 있습니다.

앱은 최대 35개의 맞춤형 제품 페이지를 가질 수 있으며, 각 페이지에는 고유한 고유한 URL이 있습니다. 각 맞춤형 제품 페이지에 대해 스크린샷, 앱 미리보기 비디오 및 홍보 텍스트와 같은 주요 요소를 커스터마이징할 수 있습니다.

맞춤형 제품 페이지의 주요 기능

• 맞춤형 콘텐츠: 각 맞춤형 제품 페이지 내에서 스크린샷, 앱 미리보기 비디오 및 홍보 텍스트를 커스터마이징하여 특정 잠재 고객 세그먼트에 흥미로운 특정 앱 기능, 게임 콘텐츠 또는 특별 제안을 보여줄 수 있습니다. 예를 들어 앱에 저렴한 항공편을 찾는 기능과 호텔을 예약하는 기능이 있는 경우 항공편 예약 기능을 강조 표시하고 유료 캠페인을 통해 이 특정 기능에 관심이 있는 고객을 타겟팅하는 맞춤형 제품 페이지를 만들 수 있습니다. 다른 주요 기능에 대해서도 동일하게 수행할 수 있습니다.
• 고유한 링크를 통해서만 액세스 가능: 맞춤형 제품 페이지는 Google Play의 커스텀 스토어 목록과 달리 App Store에서 유기적으로 검색할 수 없습니다. 고유한 URL을 통해서만 액세스할 수 있으므로 유료 UA 캠페인(예: Apple Search Ads 및 Facebook) 또는 특별 프로모션에 이상적입니다.
• 딥링크 추가 옵션: 사용자 경험을 최적화하기 위해 앱 딥링크를 맞춤형 제품 페이지에 추가할 수 있습니다. 사용자가 맞춤형 제품 페이지에서 ‘열기’를 클릭하면 앱 딥링크가 앱의 특정 콘텐츠로 연결됩니다.
• 현지화: 맞춤형 제품 페이지는 완전히 현지화할 수 있으므로 모바일 개발자는 특정 타겟 시장 또는 언어에 맞게 콘텐츠를 커스터마이징할 수 있습니다. 이는 해당 요구 사항에 맞는 관련 메시지로 국제 잠재 고객 세그먼트에 도달하는 데 특히 유용합니다.
• 자세한 분석: App Store는 각 맞춤형 제품 페이지의 성과에 대한 데이터를 제공하며, 이는 앱 스토어 최적화(ASO)에 특히 유용합니다. 이 데이터를 통해 모바일 개발자와 마케터는 App Store 제품 페이지를 최적화하는 방법에 대한 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
• A/B 테스트: 맞춤형 제품 페이지는 App Store 제품 목록을 A/B 테스트하는 또 다른 방법을 제공합니다. 특정 캠페인의 경우 전환율(다운로드 및 사용자 참여도) 측면에서 어떤 버전이 더 나은 성과를 내는지 확인하기 위해 두 가지 다른 맞춤형 제품 페이지를 만들 수 있습니다.

맞춤형 제품 페이지를 사용하는 이유

App Store 맞춤형 제품 페이지는 모바일 마케팅 노력을 크게 향상시킬 수 있는 다양한 이점을 제공합니다. 확보 전략 최적화부터 사용자 경험 개선에 이르기까지 맞춤형 제품 페이지는 앱이 돋보이도록 지원하는 강력한 도구 세트를 제공합니다. 여전히 의심스러운 경우 맞춤형 제품 페이지를 사용해야 하는 이유 목록은 다음과 같습니다.

1. 향상된 사용자 경험: 맞춤형 제품 페이지는 사용자가 광고에서 보는 내용이 App Store 목록과 일치하도록 보장합니다. 이 일관성은 원활한 사용자 여정을 만들어 전반적인 경험을 개선하고 사용자가 앱을 설치하고 참여할 가능성을 높입니다.

2. 더 나은 캠페인 정렬: 각 맞춤형 제품 페이지에 대한 고유한 URL을 통해 특정 유료 UA 캠페인과 정렬할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자가 탭한 광고를 직접 반영하는 페이지에 도착하여 응집력 있고 영향력 있는 경험을 만들 수 있습니다.

3. 더 높은 전환율: 향상된 사용자 경험과 캠페인 메시지와의 더 나은 정렬은 앱 다운로드 가능성을 높이고 캠페인 전환율을 높입니다.

최신 ASO 리포트에서 맞춤형 제품 페이지를 사용하는 앱은 평균 CVR이 5.9% 증가했으며 일반 캠페인은 +8.6%에 도달했습니다. 앱 스토어 벤치마크를 살펴보세요!

4. 개인화 문제 극복: 맞춤형 제품 페이지를 사용하면 개인화된 광고를 끈 사용자에게 관련 콘텐츠와 기능을 보여줄 수 있습니다. 맞춤형 제품 페이지를 사용하면 검색 행동 및 선호도에 맞게 조정된 콘텐츠를 표시할 수 있습니다.

5. 광고 피로 방지: 맞춤형 제품 페이지는 또한 관심을 사로잡고 사용자 참여도를 되살리는 새로운 크리에이티브를 제공하여 App Store에서 광고 피로를 방지합니다.

6. 향상된 분석 및 인사이트: App Store Connect에서 각 맞춤형 제품 페이지에 대한 자세한 성과 데이터를 찾을 수 있습니다. 이를 통해 타겟 잠재 고객에게 가장 공감되는 크리에이티브 및 메시지를 기반으로 전략을 추적, 비교 및 개선할 수 있습니다.

맞춤형 제품 페이지를 사용하는 시기

맞춤형 제품 페이지를 활용하여 모든 사용자 확보 캠페인의 메시지 및 크리에이티브를 App Store 제품 페이지와 정렬할 수 있습니다. App Store 맞춤형 제품 페이지에 대한 특정 사용 사례가 많이 있습니다. 다음은 설명 예제가 포함된 가장 일반적인 사용 사례입니다.

1. 특정 기능 홍보

맞춤형 제품 페이지(CPP)를 사용하여 앱의 특정 기능 홍보.

디자인, 사진 및 비디오 앱인 Bazaart에는 다양한 기능이 있습니다. 그러나 사용자의 아주 작은 비율만이 모든 스크린샷을 스크롤하므로 일부 사용자는 앱이 찾고 있는 것을 제공한다는 사실을 전혀 알지 못하고 다운로드하기 전에 페이지를 떠날 가능성이 있습니다.

광고 캠페인에서 사용되는 특정 잠재 고객 또는 메시지와 App Store 제품 페이지를 더 잘 정렬하기 위해 Bazaart는 사람 제거, 사진 향상 또는 AI로 새 이미지 만들기 등 다양한 기능을 강조 표시하는 다양한 맞춤형 제품 페이지를 만들 수 있습니다.

2. 고객의 요구와 의도에 맞춰 제품 페이지 정렬

Duolingo와 같은 언어 학습 앱은 맞춤형 제품 페이지를 효과적으로 사용하여 예를 들어 스페인어, 독일어 또는 일본어와 같은 특정 언어 학습에 관심이 있는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 각 맞춤형 제품 페이지의 첫 번째 스크린샷은 홍보되는 언어에 대한 명확하고 직접적인 메시지를 특징으로 하여 사용자의 관심을 즉시 사로잡을 수 있습니다.

또한 디자인은 유명한 랜드마크, 전통 요리 또는 기타 문화적으로 중요한 참조와 같은 지역 문화와 관련된 요소를 통합할 수 있습니다. 예를 들어 스페인어 중심 페이지에는 파에야 또는 사그라다 파밀리아의 이미지가 포함될 수 있고, 일본어 전용 페이지에는 벚꽃이 강조 표시될 수 있습니다. 이러한 현지화된 터치는 사용자와 더 강력한 감정적 연결을 만들고 앱이 언어 학습 목표에 맞게 조정된 느낌을 줍니다.

3. 다양한 잠재 고객 세그먼트에 어필

피트니스 앱은 맞춤형 제품 페이지를 사용하여 특정 잠재 고객 세그먼트를 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다. 각 세그먼트에 대한 별도의 맞춤형 제품 페이지를 만들어 앱은 피트니스 목표에 가장 공감되는 기능과 이점을 강조 표시할 수 있습니다.

예를 들어 주로 남성을 타겟팅하는 캠페인의 경우 피트니스 앱은 근력 운동 프로그램, 근육 강화 루틴 및 리프팅 진행 상황 추적과 같은 기능을 강조하는 맞춤형 제품 페이지를 만들 수 있습니다. 여성을 타겟팅하는 캠페인의 경우 가이드 워크아웃, 요가 세션 및 개인화된 피트니스 계획에 초점을 맞춘 맞춤형 제품 페이지가 더 매력적일 수 있습니다. 캠페인은 또한 앱 이점(예: 맞춤형 운동 계획 만들기, 근육 강화, 체중 감량)을 강조 표시할 수 있습니다.

또는 Subway Surfers와 같은 인기 있는 모바일 게임을 예로 들어 보겠습니다. 이 게임을 통해 플레이어는 고유한 매력을 지닌 Jake 또는 Tasha와 같은 다양한 캐릭터를 선택할 수 있습니다. 맞춤형 제품 페이지를 사용하여 가장 인기 있는 캐릭터를 개별적으로 강조 표시하여 플레이하고 싶어할 수 있는 캐릭터에 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.

Jake를 특징으로 하는 맞춤형 제품 페이지는 그의 편안한 외모, 모험적인 성격 및 그의 기능과 관련된 모든 게임플레이를 강조할 수 있습니다. Tasha가 있는 맞춤형 제품 페이지는 그녀의 활기찬 스타일과 독특한 특성을 보여주어 그녀의 캐릭터와 관련될 수 있는 사용자에게 어필할 수 있습니다.

특정 캐릭터를 중심으로 시각적 요소와 메시지를 조정함으로써 게임은 자신의 선호도와 연결하고 게임 내 기능 및 전반적인 게임플레이에 대한 흥분을 조성하여 더 넓은 범위의 플레이어를 유치할 수 있습니다.

4. 시즌별 캠페인 중 관련성 높이기

맞춤형 제품 페이지는 계절성 활용에 적합합니다. 휴일 테마 또는 시즌별 업데이트를 강조 표시하여 사용자의 관심을 사로잡고 피크 순간에 다운로드를 유도하여 앱이 일년 내내 관련성을 유지하도록 합니다.

예를 들어 휴일 동안 겨울 테마 앱 업데이트를 강조 표시하고, 설날 동안 첫 번째 스크린샷에 빨간 용을 추가하거나, 축구 월드컵, 슈퍼볼 또는 올림픽 게임과 같은 주요 스포츠 이벤트에 대한 화제에 맞춰 주요 스포츠 전설을 보여주세요.

5. 특별 제안 및 프로모션에 대한 사용자 경험 개선

맞춤형 제품 페이지를 사용하여 App Store에 도착했을 때 앱을 다운로드할 가능성을 높이기 위해 App Store 제품 페이지와 프로모션 캠페인 및 메시지 정렬.

Apple의 지침을 준수하면서 첫 번째 스크린샷에서 판매, 인앱 할인 또는 일회성 구독 제안과 같은 제공 사항을 강조 표시하십시오. 다음 사이버 먼데이 또는 블랙 프라이데이 캠페인에 이 기회를 활용하십시오.

맞춤형 제품 페이지와 커스텀 스토어 목록의 차이점은 무엇입니까?

App Store의 맞춤형 제품 페이지(CPP)와 Google Play의 커스텀 스토어 목록(CSL)은 사용자에게 개인화된 경험을 제공하고 더 나은 앱 마케팅 결과를 유도한다는 공통 목표를 공유합니다. 비슷한 목적을 수행하지만 몇 가지 차이점이 있습니다.

1. 커스터마이징 옵션

• 맞춤형 제품 페이지(App Store): 맞춤형 제품 페이지를 사용하면 스크린샷, 앱 미리보기 비디오 및 홍보 텍스트를 수정할 수 있습니다. 그러나 앱의 제목, 설명 및 아이콘과 같은 메타데이터는 기본 페이지와 동일하게 유지됩니다.
• 커스텀 스토어 목록(Google Play): CSL은 약간 더 많은 유연성을 제공합니다. 앱 이름, 짧고 긴 설명, 아이콘, 스크린샷, 비디오 및 기능 그래픽을 완전히 커스터마이징하여 특정 잠재 고객에 맞게 전체 목록을 조정할 수 있습니다.

2. 커스텀 페이지 수

• 맞춤형 제품 페이지(App Store): 모바일 개발자는 App Store에서 앱당 최대 35개의 맞춤형 제품 페이지를 만들 수 있습니다.
• 커스텀 스토어 목록(Google Play): Google Play에서는 최대 50개의 커스텀 스토어 목록을 허용합니다.

3. 타겟팅 및 도달 범위

• 맞춤형 제품 페이지(App Store): 전용 URL이 필요하므로 주로 유료 사용자 확보 캠페인을 지원하도록 설계되었습니다.
• 커스텀 스토어 목록(Google Play): Google Play는 또한 고유한 URL을 통해 CSL을 사용할 수 있도록 하지만 Play Store에서 직접 CSL을 표시하는 고급 타겟팅 옵션도 제공합니다. 예를 들어 특정 지역 선호도에 맞게 스토어 목록을 최적화할 수 있도록 특정 국가(언어가 아닌)에 대한 커스텀 스토어 목록을 만들 수 있습니다.

4. 유기적 키워드와 정렬

• 맞춤형 제품 페이지(App Store): 현재 맞춤형 제품 페이지는 유기적 검색에 대한 사용자 경험을 최적화하는 데 활용할 수 없습니다.
• 커스텀 스토어 목록(Google Play): Google은 유기적 키워드 검색에 대한 커스텀 스토어 목록을 보여줄 수 있는 가능성을 도입했습니다. 이제 다른 커스텀 스토어 목록을 만들고 Play Store에서 특정 유기적 키워드 검색에 표시되도록 할 수 있습니다.

맞춤형 제품 페이지를 디자인하기 위한 모범 사례는 무엇입니까?

맞춤형 제품 페이지는 몇 년 전에 도입되었으며 이후 앱 마케터를 위한 가장 가치 있는 도구 중 하나가 되었습니다. 올바른 발로 맞춤형 제품 페이지를 시작하는 데 도움이 되는 모범 사례 목록을 컴파일했습니다.

1. 사용자 의도에 맞춰 메시지 정렬

자세한 사용자 페르소나 연구부터 시작하여 사용자 의도에 맞춰 맞춤형 제품 페이지(CPP)를 정렬합니다. 타겟 잠재 고객에 대한 인사이트를 수집한 다음 각 페르소나와 특정 의도에 직접적으로 말하는 메시지를 작성합니다. 최대한의 영향을 위해 다양한 사용자 요구 사항에 공감하도록 맞춤형 제품 페이지 콘텐츠를 조정합니다.

예를 들어 언어 학습 앱은 학생과 관광객의 요구를 충족할 수 있습니다. 학생 페르소나의 경우 문법, 어휘 및 대화 연습을 포함한 포괄적인 언어 기술을 강조하도록 페이지를 조정해야 합니다. 관광객 페르소나의 경우 특정 지역에서 유용할 수 있는 실용적인 문구와 여행 관련 시나리오에 초점을 맞춘 페이지를 만들어야 합니다.

건강 및 피트니스 앱의 경우 초보자를 위한 맞춤형 제품 페이지는 따라하기 쉬운 구조화된 운동 계획, 자세한 교육 비디오, 안전 팁 및 일관된 피트니스 루틴을 설정하기 위한 권장 사항을 강조해야 합니다. 메시지는 단순성, 진행 상황 추적 및 사용자가 계속 진행할 수 있도록 동기 부여에 초점을 맞춰야 합니다. 이 모든 것이 시각적 요소(예: 앱의 스크린샷, 기능이 있는 사용자 인터페이스 데모)에도 반영됩니다. 반면에 고급 사용자의 경우 맞춤형 제품 페이지는 칼로리 소모 또는 운동 강도와 같은 성능 추적 도구 및 고급 메트릭을 강조해야 합니다. 이 사용자 페르소나에 대한 메시지는 성능 최적화, 새로운 피트니스 목표 달성 및 참여를 유지하기 위한 과제 제공에 초점을 맞춰야 합니다.

2. ASO 데이터를 활용하여 사용자 페르소나 조사

ASO 데이터를 사용하면 맞춤형 제품 페이지에서 활용할 수 있는 사용자 페르소나에 대한 중요한 정보를 찾는 데 도움이 됩니다. ASO 관리자는 AppTweak와 같은 ASO 도구를 활용하여 검색 행동을 조사하고 사용자 리뷰를 마이닝할 수 있습니다.

• 검색 데이터 활용: 카테고리에서 어떤 키워드가 유행하고 앱을 다운로드할 때 사용자가 어떤 키워드를 사용하는지 이해하면 맞춤형 제품 페이지에서 활용할 수 있는 사용자 선호도에 대한 흥미로운 인사이트를 발견할 수 있습니다. 예를 들어 레이싱 게임은 어떤 유형의 레이싱(예: 자동차 또는 자전거 레이싱) 또는 게임 모드(예: 멀티플레이어 또는 오프라인)가 더 인기 있는지 확인할 수 있습니다. 또한 특정 검색에 대해 어떤 앱이 먼저 나타나고 어떤 종류의 크리에이티브를 사용하는지 살펴보면 마케터는 대부분의 사용자가 무엇을 찾고 있는지 파악할 수 있습니다. 순위가 높은 앱과 게임은 일반적으로 사용자가 원하는 것과 더 잘 일치하므로 성공은 사용자가 좋아하는 것에 대한 단서를 제공할 수 있습니다.

• 사용자 리뷰 마이닝: 사용자 리뷰는 사용자가 앱에 대해 실제로 좋아하는 것과 싫어하는 것을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그런 다음 이러한 인사이트를 사용하여 맞춤형 제품 페이지를 최적화할 수 있습니다. AppTweak는 머신 러닝을 사용하여 App Store에서 이러한 리뷰를 분석하고 앱 및/또는 경쟁업체에 대한 좋은 리뷰 또는 나쁜 리뷰에 초점을 맞춰 특정 주제를 찾습니다. 예를 들어 Netflix 사용자는 The Vampire Diaries와 같은 쇼에 대한 액세스 권한을 잃은 것에 대해 화를 냈습니다. 이 인사이트는 다른 스트리밍 앱이 이 쇼를 강조 표시하여 사용자를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. ASO 모범 사례 준수

…그리고 맞춤형 제품 페이지에 통합합니다.

• 눈길을 끄는 생생한 색상 사용

맞춤형 제품 페이지의 스크린샷 또는 비디오에서 대담하고 생생하며 대비되는 색상은 즉시 관심을 사로잡을 수 있습니다. 생생한 시각적 요소는 앱을 돋보이게 하고 사용자가 더 참여하도록 유도하는 데 도움이 됩니다.

팁: CPP 시각적 요소와 사용자를 안내하는 광고 간의 일관성을 유지합니다. 사용자가 특정 색상, 글꼴 또는 테마가 있는 광고를 클릭하면 App Store 맞춤형 제품 페이지에서 동일한 요소를 만나야 합니다.

• 브랜드 아이덴티티 고수

때로는 실험하는 것이 좋지만 일반적으로 맞춤형 제품 페이지는 앱의 전반적인 브랜딩을 강화해야 합니다.

예를 들어 브랜드가 미니멀리스트 디자인 또는 특정 색상을 사용하는 경우 창의성을 실험할 때도 어수선한 시각적 요소나 맞춤형 제품 페이지에서 동일한 색상을 반복하지 마십시오.

• 스크린샷 #1에 집중

첫 번째 스크린샷은 중요합니다. 종종 첫 번째(그리고 때로는 유일한) 사용자가 앱 제품 페이지에서 보는 것입니다. 이 맞춤형 제품 페이지에서 강조 표시하는 특정 기능 또는 제안에 대한 주요 가치 제안을 전달하는지 확인하십시오. 첫 번째 스크린샷에서 대담한 헤드라인, 최소한의 텍스트 및 앱의 이점을 즉시 전달하는 그래픽을 사용하십시오.

팁: Apple을 사용하면 기본 제품 페이지에서 나머지 부분을 가져오는 동안 CPP에서 처음 세 개의 스크린샷을 커스터마이징할 수 있습니다. .

• 명확한 CTA 지정

단일하고 명확한 클릭 유도 문구를 사용하여 사용자를 안내합니다. 예를 들어 언어 앱의 경우 “오늘 학습 시작” 또는 건강 및 피트니스 앱의 경우 “피트니스 목표 추적”입니다. CTA 외에도 앱의 고유한 이점을 간결하게(!) 전달할 수 있습니다. 금융 앱의 경우 “숨겨진 수수료 없음”, “투명한 거래” 또는 “즉시 송금”입니다. 그러나 주의하고 스크린샷에 너무 많은 메시지를 과부하하지 마십시오.

• 국제 시장에 맞게 현지화

국제 잠재 고객을 타겟팅할 때 현지화가 중요합니다. 시각적 요소의 사본을 포함하여 맞춤형 제품 페이지의 텍스트를 현지 언어로 번역하면 참여도가 높아집니다.

그러나 현지화는 번역에 관한 것만이 아닙니다: 톤, 시각적 요소 및 메시지가 문화적 뉘앙스 및 지역적 특성과 일치하는지 확인하십시오.

팁: AppTweak와 같은 도구를 사용하여 지역별 키워드를 조사하고 맞춤형 제품 페이지 메타데이터에 통합합니다.

4. 팀 간 협업을 통해 학습 공유

맞춤형 제품 페이지는 ASO 자산입니다. 맞춤형 제품 페이지는 주로 사용자 확보(UA) 캠페인에 사용되지만, App Store의 모든 것을 아는 ASO 팀이 디자인을 담당하는 경우가 많습니다. 따라서 맞춤형 제품 페이지 작업 시 ASO 팀과 사용자 확보 팀이 서로 협력하고 학습 내용을 교환하는 것이 매우 중요합니다. 각 팀은 사용자가 검색어에서 무엇을 찾고 있는지, 무엇이 설치를 유도하며 어떤 크리에이티브가 가장 잘 전환되는지에 대한 데이터 기반 인사이트를 가지고 있으므로 고유한 관점을 제공합니다.

양 팀의 이러한 발견 사항은 맞춤형 제품 페이지 개발 과정에 통합될 수 있으며 통합되어야 합니다. 때로는 제품 또는 제품 마케팅 팀에 연락하는 것도 합리적입니다. 이들은 맞춤형 제품 페이지에 반영될 수 있는 기능의 포지셔닝을 가장 잘 설명할 수 있기 때문입니다.

5. 딥링크로 사용자 여정 간소화

App Store는 이제 맞춤형 제품 페이지에 딥링크를 추가할 수 있도록 하여 사용자를 앱 내에서 가장 관련성 높은 섹션이나 기능으로 직접 안내할 수 있습니다.

이는 마찰을 줄여 사용자 경험을 향상시킬 뿐만 아니라, 앱 경험을 맞춤형 제품 페이지의 특정 의도와 일치시켜 전환율을 개선합니다. 딥링크는 발견에서 행동으로의 원활한 전환을 보장하여 사용자가 특정 제품, 기능 또는 프로모션 등 찾고 있는 것을 더 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. 또한, 맞춤형 제품 페이지 성과에 대한 더 정확한 추적 및 측정을 가능하게 하여 향후 캠페인을 최적화하는 데 도움을 줍니다.

6. 동향을 파악하고 경쟁 앱을 모니터링하십시오.

마지막으로 중요한 것은, 맞춤형 제품 페이지를 이미 운영 중이든 아니든, 귀하의 카테고리에서 무엇이 효과적인지 파악하기 위해 정기적으로 경쟁 분석을 수행하십시오.

경쟁 앱의 전략을 분석하여 트렌드를 파악하고, 차별화를 위한 기회를 발견하며, 혼잡한 시장에서 두각을 나타내기 위해 자신만의 접근 방식을 개선하십시오.

맞춤형 제품 페이지를 만드는 방법은 무엇입니까?

그렇다면 맞춤형 제품 페이지를 어떻게 만드시겠습니까?

1단계: 마케팅 활동과 일치시키십시오.

맞춤형 제품 페이지는 마케팅 활동과 일치해야 합니다. 맞춤형 제품 페이지의 목표는 마케팅 캠페인의 메시징과 시각 자료를 App Store 제품 페이지와 일치시켜 원활한 사용자 여정을 만드는 것입니다.

먼저 캠페인 목표와 타겟팅하려는 잠재 고객을 정의하십시오. 각 캠페인 또는 잠재 고객 세그먼트에 대해 어떤 기능과 메시징을 내세우고 맞춤형 제품 페이지에 선보일지 파악하십시오.

2단계: App Store Connect에서 새로운 맞춤형 제품 페이지 만들기

• App Store Connect의 맞춤형 제품 페이지 섹션으로 이동하십시오.
• 시작하려면 “제품 페이지 만들기” 버튼을 클릭하십시오.
• 페이지의 목적을 반영하여 설명적으로 이름을 지정하십시오 (예: “휴일 캠페인” 또는 “프로 기능 하이라이트”). 이 이름은 귀하와 귀하의 팀만을 위한 것이며, 사용자는 이 이름을 볼 수 없습니다.

3단계: 시각 자료 및 메시징 맞춤 설정

• 스크린샷: 잠재 고객 또는 캠페인과 관련된 특정 기능 또는 프로모션을 강조하는 스크린샷을 최대 10개 선택하십시오.
• 앱 미리보기 비디오: 대부분의 개발자는 스크린샷에 집중하지만, 비디오가 앱이나 게임에 효과적이라면 매력적인 비디오를 추가하여 앱의 기능을 선보이십시오.
• 프로모션 텍스트: 시각 자료를 보완하는 간결하고 설득력 있는 프로모션 텍스트를 작성하십시오. 이 문구는 검색 결과에서 앱 이름 아래에, 앱 페이지에서는 설명 위에 나타납니다.

팁: 일관성을 잊지 마십시오. 맞춤형 제품 페이지의 시각 자료와 메시징이 페이지로 트래픽을 유도하는 광고 또는 캠페인과 일치하는지 확인하십시오.

4단계: 첫 번째 스크린샷에 특별히 주의하십시오.

맞춤형 제품 페이지를 만들 때 일반적인 ASO 모범 사례를 잊지 마십시오. 첫 번째 스크린샷은 가장 눈에 띄는 시각적 요소이므로, 매우 매력적이고 유익하게 만들고 간결하고 명확한 CTA를 추가하십시오. 이는 앱의 가치 제안을 즉시 전달해야 합니다.

5단계: Apple의 콘텐츠 가이드라인을 따르십시오.

맞춤형 제품 페이지의 모든 스크린샷, 비디오 및 프로모션 텍스트가 검토 과정에서 거부되는 것을 피하기 위해 Apple의 App Store 가이드라인을 준수하는지 확인하십시오. 오해의 소지가 있는 콘텐츠, 과장된 주장 또는 승인되지 않은 타사 브랜딩을 피하도록 하십시오.

6단계: 고유한 페이지 URL을 사용하십시오.

각 맞춤형 제품 페이지에는 Apple Search Ads, Facebook, YouTube, 기타 소셜 미디어, 이메일 뉴스레터 또는 인플루언서 프로모션과 같은 마케팅 캠페인 및 채널에서 사용할 수 있는 고유한 URL이 할당됩니다.

7단계: 맞춤형 제품 페이지를 현지화하십시오.

특정 지역의 사용자를 타겟팅하는 경우, 번역된 텍스트와 문화적으로 관련성 있는 시각 자료로 맞춤형 제품 페이지를 현지화하여 잠재 고객에게 더 잘 공감할 수 있도록 하는 것이 합리적입니다.

8단계: 검토를 위해 제출하십시오.

맞춤형 제품 페이지가 준비되면 Apple의 검토를 위해 제출하십시오. 각 맞춤형 제품 페이지는 앱의 기본 제품 페이지와 동일한 검토 과정을 거칩니다.

9단계: 맞춤형 제품 페이지를 Apple Search Ads에 통합하십시오.

맞춤형 제품 페이지를 게시한 후, Apple Search Ads의 광고 변형에 연결하려면 다음 단계를 따르십시오.

1. 원하는 광고 그룹으로 이동하십시오.
2. “광고 만들기”를 클릭하고 광고 이름을 지정한 다음 맞춤형 제품 페이지를 할당하십시오.
3. 구성을 미리 보고 변경 사항을 저장하십시오.

참고: Apple Search Ads의 각 광고 그룹은 하나의 활성 맞춤형 제품 페이지만 가질 수 있습니다. 광고 그룹에서 새로운 맞춤형 제품 페이지를 활성화해야 하는 경우, 기존 페이지를 먼저 일시 중지하십시오.

10단계: 테스트, 분석 모니터링 및 최적화

App Store Connect를 사용하여 노출수, 다운로드, 전환율 및 사용자 참여를 포함한 각 맞춤형 제품 페이지의 성과를 추적하십시오. 이 데이터를 활용하여 어떤 시각 자료, 메시지 및 디자인이 가장 좋은 성과를 내는지 분석하고, 이 데이터를 활용하여 수정 및 업데이트를 수행하십시오.

맞춤형 제품 페이지 및 Apple Search Ads

맞춤형 제품 페이지(CPP)는 Apple Search Ads와 긴밀하게 연동되도록 설계되었습니다. 사용자가 Apple Search Ads 캠페인과 상호 작용할 때, 맞춤형 제품 페이지를 통해 광고 메시지를 반영하는 맞춤형 제품 페이지로 직접 안내할 수 있으며, 이 모든 것이 App Store를 떠나지 않고 이루어집니다.

다음은 맞춤형 제품 페이지를 광고 변형으로 가장 잘 활용할 수 있는 방법입니다.

• 투데이 탭 캠페인 실행:

Apple Search Ads의 투데이 탭 캠페인을 통해 App Store의 첫 페이지에 광고를 눈에 띄게 게재할 수 있습니다.

이러한 광고는 앱 이름, 아이콘 및 부제목을 특징으로 하며, 맞춤형 제품 페이지를 최상위 목적지로 사용합니다. 선택된 맞춤형 제품 페이지의 자산이 광고 배경에서 애니메이션으로 표시되어 매력적인 시각적 경험을 만듭니다.

투데이 탭 광고를 설정하려면 먼저 App Store Connect에서 맞춤형 제품 페이지를 만들어야 합니다. 승인되면 Apple Search Ads에서 투데이 탭 캠페인 만들기 시 이 페이지를 선택할 수 있습니다. 이 통합은 광고를 탭하는 사용자가 관련성 있고 맞춤 설정된 제품 페이지로 안내되도록 하여 사용자 참여 및 전환율을 향상시킵니다.

• 제품 페이지를 사용자 선호도에 맞추십시오:

맞춤형 제품 페이지를 통해 다양한 잠재 고객 세그먼트와 연결하는 데 도움이 되는 매우 구체적인 제품 페이지를 만들 수 있습니다. Apple Search Ads는 키워드, 인구 통계 및 행동을 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있도록 합니다. 특정 인구 통계 세그먼트를 타겟팅하는 Apple Search Ads 캠페인에 맞춤형 제품 페이지를 활용할 수 있습니다.

예를 들어, 패션 앱은 남성을 타겟팅하는 캠페인에는 남성 의류를, 여성을 타겟팅하는 캠페인에는 여성 의류를 특징으로 하는 맞춤형 제품 페이지를 만들 수 있습니다.

• 관련성 증가 및 캠페인 성과 향상:

맞춤형 제품 페이지는 App Store 페이지를 특정 키워드 그룹과 일치시키는 데 사용될 때 가장 큰 영향을 미칠 수 있습니다. Apple Search Ads 검색 결과 캠페인에서 타겟팅된 특정 키워드의 의도와 일치하는 특정 맞춤형 제품 페이지는 클릭률(CTR) 및 전환율(CVR)을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, 특정 IP를 특징으로 하는 매치-3 게임은 매치-3 키워드를 타겟팅하는 광고 그룹을 위한 매치-3 게임 플레이를 보여주는 맞춤형 제품 페이지와 IP 관련 키워드를 위한 스토리텔링 및 IP를 특징으로 하는 또 다른 맞춤형 제품 페이지를 만들 수 있습니다.

 

Apple Search Ads와 맞춤형 제품 페이지의 영향

AppTweak의 ASO 트렌드 및 벤치마크 보고서 데이터에 따르면, 맞춤형 제품 페이지는 Apple Search Ads에서 광고 변형으로 사용될 때 큰 차이를 만들 수 있습니다.

• 게임은 전환율 8% 증가를 보였습니다.
• 앱은 전환율 6.6% 증가를 경험했습니다.

 

AppTweak은 SoundCloud와 협력하여 경쟁 앱 키워드를 타겟팅하는 광고 변형을 위한 맞춤형 제품 페이지를 만들었습니다. SoundCloud의 앱 스토어 리뷰를 신중하게 분석한 결과, 사용자들은 무제한 건너뛰기 기능과 앱 스토어의 주요 경쟁 앱에 비해 적은 광고 존재를 특히 즐기고 있음을 확인했습니다.

AppTweak 팀은 SoundCloud의 더 관대한 무료 서비스의 이점을 명확하게 강조하는 맞춤형 제품 페이지 세트를 디자인하고, 이 맞춤형 제품 페이지를 경쟁 앱 키워드를 타겟팅하는 Apple Search Ads 캠페인과 연결했습니다.

캠페인의 전환율이 58% 증가하여 설치당 비용이 39% 감소했습니다.

맞춤형 제품 페이지 및 Facebook 광고

맞춤형 제품 페이지는 Facebook 광고와 효과적으로 통합되어 App Store로 매우 타겟팅된 트래픽을 유도할 수도 있습니다. 맞춤형 제품 페이지의 고유 URL을 특정 광고 세트와 페어링함으로써 사용자가 Facebook 캠페인의 메시지에 맞춰진 제품 페이지에 도달하도록 보장할 수 있습니다.

이 접근 방식은 다음 경우에 효과적입니다:

• 잠재 고객 세분화: 인구 통계, 관심사, 행동을 기반으로 맞춤형 제품 페이지를 다양한 타겟 잠재 고객과 매칭하십시오.
• 프로모션: 계절별 할인, 제품 출시 또는 새로운 앱 기능을 강조하는 맞춤형 제품 페이지에 Facebook 광고를 연결하십시오.
• A/B 테스트: Facebook에서 해당 맞춤형 제품 페이지와 함께 다양한 광고 크리에이티브를 테스트하여 어떤 조합이 최고의 전환을 유도하는지 식별하십시오.

맞춤형 제품 페이지와 Facebook 광고의 통합은 2022년에 도입되었습니다. 더 많은 모바일 개발자가 Facebook 광고 캠페인과 함께 맞춤형 제품 페이지를 채택함에 따라, 광고가 사용자를 가장 관련성 높은 App Store 페이지로 직접 안내하여 전환율 및 전반적인 캠페인 효율성을 향상시키면서 사용자 확보 비용이 더욱 최적화될 것으로 예상할 수 있습니다.

ASO에 대한 맞춤형 제품 페이지의 이점 및 영향

이 가이드 전반에 걸쳐 맞춤형 제품 페이지의 수많은 이점에 대해 논의했습니다. 맞춤형 제품 페이지는 앱 스토어 최적화(ASO)에도 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 다음은 맞춤형 제품 페이지가 ASO 전략에 가져다주는 이점입니다.

1. 향상된 사용자 경험: 앱 시각 자료와 기능을 타겟 메시징과 일치시킴으로써, CPP는 더 개인화된 경험을 제공합니다. 더 나은 사용자 경험은 참여도, 전환율, 평점 및 리뷰를 개선할 수 있으며, 이 모든 것이 ASO에 기여합니다.
2. A/B 테스트 기회: CPP는 테스트를 위해 앱 제품 페이지의 다른 버전을 만들 수 있도록 합니다. 이러한 인사이트는 App Store 페이지를 최적화하고 유기적 전환율을 높이는 데 활용될 수 있습니다.
3. 향상된 전환율: 맞춤형 제품 페이지가 효과적으로 사용될 때 Apple Search Ads 캠페인의 전환율에 영향을 미칠 수 있습니다. 이는 앱이 특정 검색어와 매우 관련성이 높다는 신호를 App Store 알고리즘에 보냅니다. ASO 커뮤니티에서는 이러한 관련성 신호가 유기적 키워드 순위에 영향을 미칠 수 있다고 믿고 있습니다.
4. 향상된 유지율: 맞춤형 제품 페이지를 통해 특정 잠재 고객 세그먼트와 관련된 특정 앱 기능 또는 업데이트를 강조하여 장기적인 참여 및 유지율 가능성을 높일 수 있으며, 이는 더 높은 ASO 순위에도 영향을 미칩니다.

맞춤형 제품 페이지의 영향을 측정하는 방법은 무엇입니까?

맞춤형 제품 페이지의 영향을 효과적으로 측정하려면, CPP를 사용하는 특정 캠페인이 어떻게 결과를 낼 수 있는지에 대한 명확한 목표와 가정을 가지고 가설을 수립하는 것을 권장합니다. 그런 다음 이러한 목표를 실제 결과와 비교하여 성과를 평가할 수 있습니다.

다음은 맞춤형 제품 페이지의 영향을 측정하는 몇 가지 방법입니다.

1. 전환율 변화 추적 — 맞춤형 제품 페이지 방문 후 앱을 설치하는 사용자 비율입니다. CVR이 증가하면, 맞춤형 제품 페이지의 어떤 요소가 이러한 개선에 기여했는지 분석하십시오. 이러한 인사이트를 활용하여 기본 제품 페이지를 최적화하십시오.
2. 사용자 확보 비용 측정: 전환율이 개선되면, 설치당 비용 또는 확보당 비용 지표가 감소하는 것을 볼 수 있습니다. 이는 맞춤형 제품 페이지가 사용자를 더 잘 전환하는 데 효과적으로 작동하여 광고 지출에 대한 더 나은 수익을 창출하고 있음을 증명합니다.
3. App Store Connect에서 유지율 및 참여 데이터를 확인하십시오. 맞춤형 제품 페이지에서 온 사용자가 앱을 더 오래 사용했는지 또는 인앱 구매에 더 많이 참여했는지 확인하십시오.

4. 맞춤형 제품 페이지 구현 전후의 App Store 순위를 비교하십시오. 개선된 순위는 특히 타겟 키워드 또는 특정 잠재 고객 세그먼트의 경우 ASO에 대한 맞춤형 제품 페이지의 긍정적인 영향을 반영할 수 있습니다.

맞춤형 제품 페이지 사용 시 피해야 할 일반적인 실수

유비무환이므로, 맞춤형 제품 페이지 모범 사례 및 전문가 팁 외에도 맞춤형 제품 페이지 작업 시 피해야 할 일반적인 실수 목록을 공유합니다.

실수 #1: 너무 세분화된 구조를 추구하는 것

모바일 마케팅의 여러 측면과 마찬가지로, 집중이 핵심입니다. 따라서 앱 또는 모바일 게임의 가장 영향력 있는 기능, 달성하고 싶은 목표, 향상시키고 싶은 캠페인에 집중하십시오. 그리고 그것을 기반으로 맞춤형 제품 페이지를 구축하십시오. 앱의 모든 기능이나 게임의 모든 캐릭터를 위한 맞춤형 제품 페이지를 개발하려고 하지 마십시오.

실수 #2: ASO 모범 사례를 무시하는 것

맞춤형 제품 페이지를 만들 때 ASO 모범 사례는 여전히 중요합니다. 맞춤형 제품 페이지를 만들 때는 ASO 전문가의 전문 지식을 활용하여 ASO 모범 사례에 맞춰 스크린샷을 최적화하는 것이 중요합니다. 간단하게 유지하고, 충분히 큰 글꼴 크기로 강력한 캡션을 추가하며, 간단한 메시징에 집중하십시오. 관련성이 있을 때 추천글이나 수상 경력을 추가하는 것을 고려하십시오.

실수 #3: 너무 모호한 CTA 사용

첫 번째 스크린샷과 맞춤형 제품 페이지 전체에 걸쳐 하나의 주요 CTA만 있어야 합니다. 이는 잠재 사용자에게 전달하고 싶은 핵심 메시지를 명확하게 전달하고 앱 다운로드를 유도해야 합니다.

실수 #4: 국제 시장을 위한 맞춤형 제품 페이지를 현지화하지 않는 것

맞춤형 제품 페이지를 현지화하지 않는 것은 글로벌 잠재 고객과 연결할 수 있는 놓친 기회입니다. 사용자들은 자신의 언어로 된 콘텐츠, 문화적 선호도를 반영하고 자신들의 지역과 관련된 기능을 강조하는 콘텐츠에 훨씬 더 많이 참여할 가능성이 높습니다. 현지화 없이는 CPP가 평범하게 느껴질 위험이 있으며, 주요 시장에서 필요한 전환을 유도하지 못할 수 있습니다.

실수 #5: 다른 팀과 협력하지 않는 것.

ASO 및 성과 마케팅(사용자 확보) 팀은 맞춤형 제품 페이지에 대해 협력해야 합니다. 각 팀은 각 맞춤형 제품 페이지에 통합되어야 할 자체 데이터 기반 인사이트를 가지고 있습니다.

마무리

맞춤형 제품 페이지는 더 높은 참여 유도, 사용자 의도와의 더 나은 일치, 향상된 캠페인 성과를 위한 무한한 가능성을 열어줍니다.

맞춤형 제품 페이지를 구현할 때, 데이터 기반 의사 결정, ASO 및 UA 팀 간의 협업, 그리고 접근 방식을 개선하기 위한 지속적인 테스트에 집중하는 것을 기억하십시오. 그 보상은 명확합니다: 더 높은 전환율, 비용 절감 및 사용자에게 더 관련성 높은 앱 경험입니다.

오늘 맞춤형 제품 페이지의 힘을 활용하기 시작하고 앱 마케팅 전략을 다음 단계로 끌어올리십시오!

귀하의 카테고리에서 최고의 앱들이 맞춤형 제품 페이지와 관련하여 무엇을 하고 있는지 궁금하십니까? 저희 팀과 데모를 예약하시면 AppTweak의 CPP 탐색기로 어떤 인사이트를 발견할 수 있는지 보여드리겠습니다.

자주 묻는 질문

맞춤형 제품 페이지가 ASO에 도움이 될 수 있습니까?

예, 맞춤형 제품 페이지(CPP)는 특정 키워드를 타겟팅하고, 고유한 기능을 강조하며, 특정 사용자 세그먼트에 대한 관련성을 개선할 수 있도록 함으로써 ASO 전략을 향상시킬 수 있습니다. 이는 가시성 증가 및 더 나은 전환, 타겟 키워드에 대한 유기적 순위 개선, 더 높은 평점 및 긍정적인 리뷰로 이어질 수 있습니다.

맞춤형 제품 페이지를 Apple Search Ads 캠페인에 사용할 수 있습니까?

예, 맞춤형 제품 페이지는 광고 변형으로 원활하게 활용될 수 있습니다. 캠페인 생성 시 광고 그룹 수준에서 맞춤형 제품 페이지를 기반으로 광고 변형을 할당할 수 있습니다. 또한 Apple Search Ads에서 투데이 탭 캠페인을 실행할 수도 있으며, 이는 App Store의 첫 페이지에 광고를 게재할 수 있도록 합니다. 투데이 탭 캠페인은 맞춤형 제품 페이지에 연결됩니다.

맞춤형 제품 페이지를 몇 개 만들 수 있습니까?

앱당 최대 35개의 맞춤형 제품 페이지를 만들 수 있으며, 각 페이지는 고유한 스크린샷, 비디오 및 프로모션 텍스트를 포함합니다.

맞춤형 제품 페이지를 사용하여 새로운 앱 기능을 테스트할 수 있습니까?

물론입니다. CPP는 A/B 테스트를 위한 훌륭한 도구입니다. 새로운 기능을 선보이고, 다른 페이지와 성능을 비교하며, 앱의 주요 제품 페이지를 개선하기 위한 인사이트를 수집할 수 있습니다.

맞춤형 제품 페이지가 앱의 기본 제품 페이지에 영향을 미칩니까?

아니요, CPP는 기본 제품 페이지와 별개입니다. 맞춤형 제품 페이지에 대한 변경 사항은 기본 페이지에 영향을 미치지 않으므로, 다양한 디자인과 메시징을 실험할 수 있는 유연성을 제공합니다.

맞춤형 제품 페이지의 성과를 어떻게 추적할 수 있습니까?

App Store Connect와 같은 도구를 사용하여 각 맞춤형 제품 페이지의 노출수, 전환율 및 기타 주요 지표를 모니터링하십시오. 또한 AppTweak과 같은 타사 ASO 플랫폼은 경쟁 앱의 맞춤형 제품 페이지를 확인할 수 있는 기능을 포함하여 더 심층적인 분석 및 인사이트를 제공합니다.

다른 지역을 위해 맞춤형 제품 페이지를 현지화할 수 있습니까?

예, 맞춤형 제품 페이지는 현지화를 지원합니다. 맞춤형 시각 자료, 디자인 및 메시징으로 시장별 페이지를 만들어 다양한 국가 또는 지역의 사용자에게 맞출 수 있습니다.

 

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