ASO를 위한 롱테일 키워드를 찾는 방법은?

키워드 최적화는 모든 성공적인 ASO 전략의 초석입니다. 하지만 제목, 부제목, 설명과 같은 메타데이터에 선택하는 ASO 키워드의 효과를 어떻게 극대화할 수 있을까요? 특정 키워드를 추가하거나 제거하기에 적절한 시기는 언제일까요? 롱테일 키워드는 ASO에서 핵심입니다. 롱테일 키워드는 앱을 돋보이게 하고 집중된 잠재고객을 유치하여 전환율을 높이는 구체적이고 경쟁이 덜한 용어를 제공합니다.

이 게시물에서는 이러한 중요한 롱테일 키워드를 찾는 전술을 살펴보고 앱 스토어에서 앱의 가시성과 성공을 높이는 팁을 제공합니다. 숙련자든 초보자든, 롱테일 키워드를 마스터하면 앱에 필요한 경쟁 우위를 제공할 수 있습니다.

ASO에서 롱테일 키워드는 무엇인가요?

ASO의 롱테일 키워드는 일반적으로 틈새 잠재고객을 유치하는 더 길고 매우 구체적인 검색 문구입니다. 이러한 키워드는 더 광범위하고 일반적인 용어인 숏테일 키워드와 다릅니다. 예를 들어, 숏테일 키워드는 “음악 앱”일 수 있지만, 롱테일 버전은 “운동을 위한 최고의 오프라인 음악 플레이어”일 수 있습니다. 롱테일 키워드의 구체성은 앱이 정확한 요구 사항을 가진 사용자를 타겟팅할 수 있도록 하여 검색 결과에서 더 쉽게 순위를 매길 수 있도록 합니다.

롱테일 키워드는 사용자 검색 의도와 더 밀접하게 일치하기 때문에 효과적입니다. 광범위한 잠재고객에게 어필하는 대신, 자신이 무엇을 찾고 있는지 정확히 아는 사용자를 유치합니다. 예를 들어, “아이폰용 오프라인 음악 플레이어”를 검색하는 사용자는 앱이 제공할 수 있는 특정 기능을 찾고 있을 가능성이 높으므로, 단순히 “음악 앱”을 검색하는 사용자보다 더 적합한 사용자입니다.

ASO의 주요 과제 중 하나는 특정 키워드에 대한 앱의 가시성을 완벽하게 파악하는 것입니다. 예를 들어, 일부 키워드는 검색량이 많지만, 일부 조합은 순위를 매기기 더 쉬움에도 불구하고 경쟁이 매우 치열합니다. 그렇기 때문에 좋은 ASO 전략은 이러한 롱테일 키워드(더 길고 구체적인 검색 문구)를 직접 타겟팅하여 스토어에서의 존재감을 점진적으로 높입니다.

“음악” 키워드를 예로 들어보겠습니다. 이것은 매우 인기 있는 키워드(미국 검색량 73)이지만, 앱이 높은 순위를 차지하기 어려운 용어이기도 합니다(난이도 81). 하지만 “음악”을 포함하는 다른 많은 키워드에는 “Apple Music” 또는 “YouTube Music”과 같은 브랜드 용어와 “음악 플레이어”, “오프라인 음악”, “무료 음악” 등과 같은 롱테일 일반 용어도 있습니다. 따라서 메타데이터에 대한 최고의 키워드 기회를 식별하려면 이러한 모든 조합의 KPI를 고려하는 것이 중요합니다.

ASO에서 롱테일 키워드는 왜 중요한가요?

롱테일 키워드는 여러 가지 이유로 ASO에서 중요한 역할을 합니다.

• 낮은 경쟁: 숏테일 키워드는 광범위한 특성으로 인해 높은 경쟁을 유발하는 경향이 있습니다. 인기 있는 앱은 일반적으로 이러한 키워드를 지배하여 소규모 또는 신규 앱이 순위를 매기기 어렵게 만듭니다. 반면 롱테일 키워드는 더 틈새 시장을 공략하고 경쟁이 덜하여 소규모 앱이 더 나은 가시성을 확보할 수 있도록 합니다.
• 더 높은 전환율: 롱테일 키워드를 검색하는 사용자는 의사 결정 과정에서 더 앞서 있는 경우가 많습니다. 그들은 보통 자신이 원하는 것을 정확히 알고 있으므로, 앱이 그들의 요구에 부합한다면 앱을 다운로드할 가능성이 더 높습니다. 예를 들어, “아이폰용 무료 오프라인 음악 앱”을 검색하는 사람은 “음악 앱”을 검색하는 사람보다 전환할 가능성이 더 높습니다.
• 향상된 사용자 타겟팅: 롱테일 키워드는 개발자가 더 타겟팅된 잠재고객에게 도달하는 데도 도움이 됩니다. 일반적인 “날씨 앱”보다 “실시간 날씨 알림”과 같은 특정 기능에 집중함으로써 개발자는 정확한 관심사를 가진 사용자에게 도달합니다. 이는 앱이 사용자 기대치와 더 밀접하게 일치하므로 더 나은 사용자 참여 및 유지로 이어집니다.
• 사용자 의도 충족: 롱테일 키워드에 최적화하는 것은 개발자가 사용자 의도와 더 밀접하게 일치하는 데도 도움이 될 수 있습니다. 사용자가 특정 용어를 검색하는 이유(예: 틈새 기능 검색)를 이해하면 키워드 선택을 안내하고 전환율을 더욱 향상시킬 수 있습니다.

브랜드 키워드와 일반 키워드를 모두 사용하여 앱을 최적으로 최적화하는 방법을 알아보십시오.

ASO에서 롱테일 키워드를 찾는 방법은?

따라서 롱테일 키워드에 주의를 기울여야 한다는 것을 알고 있지만, 두 가지 문제가 있습니다.

이러한 키워드 조합을 어떻게 생성하나요? 어떻게 빠르게 식별할 수 있나요?

견고한 키워드 목록을 구축하는 것은 어려울 수 있지만, 이 단계를 간과하지 마십시오. 메타데이터의 각 키워드를 개별적으로 확인하는 것은 비실용적입니다. 다른 키워드를 분석할 때 이전 데이터가 사라지므로, 집계된 수준에서 KPI를 비교하기 위해 많은 양의 데이터를 복사하여 붙여넣어야 합니다.

1. 키워드 목록에 모든 관련 키워드가 포함되어 있는지 확인하십시오.

키워드 최적화 전략의 예비 단계는 앱에 대한 관련 롱테일 키워드 목록을 구축하는 것입니다. 다행히 AppTweak은 이를 쉽고 효율적인 방법으로 수행하는 데 도움이 되는 여러 기능을 제공합니다.

• 키워드 입력 바: 앱에 대해 즉시 떠오르는 키워드를 입력하는 것으로 시작하십시오. 관련성이 높고 포함해야 할 필수적인 키워드에 집중하십시오.
• 브레인스토밍 목록: AppTweak은 앱과 관련된 100개의 강력한 키워드 목록을 자동으로 생성합니다.
• 의미론적 키워드 선택기: 키워드를 입력하면 AppTweak이 최고의 키워드 추천을 제공합니다. Atlas AI 기반의 이러한 의미론적 추천은 목록을 구축하고 롱테일 키워드를 식별하는 것을 더 쉽게 만듭니다.
• 키워드 셔플러: 이 강력한 기능은 선택한 키워드의 모든 가능한 조합을 자동으로 생성합니다. 이 도구는 앱과 관련된 롱테일 키워드 아이디어를 브레인스토밍하는 데 특히 유용합니다. 키워드를 섞음으로써 사용자 의도를 더 정확하게 포착하는 새롭고 구체적인 문구를 발견할 수 있습니다.
• 키워드 클러스터 (AI): 당사의 데이터 과학 팀은 앱 스토어에서 인식하는 밀접하게 관련된 키워드 그룹을 찾아내는 고급 알고리즘을 개발했습니다. 이러한 클러스터는 앱에 경쟁이 덜하고 매우 관련성이 높은 새로운 키워드 가능성의 보고를 제공합니다. 이는 시간이 지남에 따라 앱의 가시성과 순위를 향상시키는 데 도움이 됩니다.
• 다른 선택기: 메타데이터, 인기 검색어, 순위 키워드 및 기타 선택기를 사용하여 목록에 추가할 수 있는 관련 제안을 찾아보십시오.

앱을 위한 새로운 키워드 기회를 찾는 방법에 대한 전문가 팁을 얻으려면 이 독점 가이드를 살펴보십시오.

숏테일 및 롱테일 조합을 포함한 키워드 목록을 구축했다면, 이제 다른 키워드보다 관련성이 떨어지거나 볼륨이 매우 낮은 키워드(예: 볼륨 5)를 제거할 수 있습니다. 이렇게 하면 목록이 깔끔하게 유지되고 ASO에서 명확성이 유지됩니다.

일반적으로, 메인 목록에 100개에서 200개 사이의 키워드를 유지하는 것을 권장합니다(이 수치는 앱이나 국가에 따라 다릅니다).

3. 조합표로 롱테일 키워드 분석

이제 키워드 조합을 키워드 목록에 추가했으므로, 메타데이터 전략에 대한 전반적인 보기를 위해 조합표를 여십시오. 기본적으로 단일 용어만 표시되고 모든 조합은 숨겨집니다. 이러한 용어는 조합 수를 기준으로 내림차순으로 정렬되며, 이는 목록의 키워드 분포를 빠르게 파악하는 데 매우 유용합니다.

목록에 추가하지 않은 일부 단일 용어도 발견할 수 있습니다. AppTweak은 모든 잠재적인 롱테일 키워드의 전체 그림을 제공하기 위해 백그라운드에서 이러한 키워드를 추출했습니다.

단일 용어와 관련된 모든 키워드 조합을 보려면, 단순히 키워드를 확장하여 가능한 모든 조합을 보십시오. 기본적으로 이들은 볼륨(내림차순)으로 정렬됩니다. 하지만 테이블을 어떤 지표로든 정렬하도록 선택하면, 부모 및 자식 키워드도 그에 따라 정렬됩니다.

키워드를 확장하여 조합을 보면, 각 조합의 개별 지표(볼륨, 난이도, 순위, 관련성)를 보여드립니다. 모든 단일 키워드에 대해, 키워드 및 그 조합에 의해 발생하는 설치 수의 합계와 함께 각 지표의 평균도 보여드립니다.

테이블 위의 필터를 사용하여 낮은 볼륨의 키워드를 숨길 수 있으며, 일반/브랜드 키워드만 볼 수 있습니다.

ASO에서 롱테일 키워드를 최적화하는 팁

롱테일 키워드 전략을 최적화하고 앱의 가시성 및 전환율을 향상시키는 몇 가지 팁이 있습니다.

1. 볼륨보다 관련성 우선

ASO를 최적화할 때, 더 넓은 잠재고객에게 도달하기 위해 높은 볼륨의 키워드에 집중하고 싶은 유혹이 있습니다. 하지만 검색 볼륨은 낮지만 앱의 핵심 기능과 관련성이 높은 롱테일 키워드가 더 많은 가치를 가져오는 경우가 많습니다. 이는 이러한 키워드가 앱의 제공 사항과 검색이 밀접하게 일치하므로 전환할 가능성이 더 높은 사용자를 유치하기 때문입니다. 예를 들어, “오프라인 운동 음악 플레이어”와 같이 매우 관련성이 높은 롱테일 키워드는 “음악 앱”과 같은 높은 볼륨의 광범위한 키워드보다 운동 앱에 더 좋습니다. 특정 틈새 용어에서 높은 순위를 차지하면 사용자가 해당 기능을 적극적으로 검색하기 때문에 더 나은 참여 및 전환율로 이어질 수 있습니다.

2. 키워드를 정기적으로 업데이트하십시오.

경쟁력을 유지하려면 키워드 목록을 주기적으로 감사하고 업데이트하는 것이 필수적입니다. 사용자 행동이 변화함에 따라, 특히 앱에 새로운 기능이 도입되거나 업데이트됨에 따라 새로운 롱테일 키워드 기회가 발생할 수 있습니다. 키워드를 정기적으로 검토하면 새로운 트렌드나 새로 발견된 관련성을 가진 키워드를 놓치지 않고 관련 검색에서 앱을 계속 볼 수 있도록 합니다.

3. 키워드 목록을 정리하십시오.

수백 개의 롱테일 키워드 조합을 관리하는 것은 압도적일 수 있으며, 중요한 키워드를 놓치기 쉽습니다. AppTweak의 조합표와 같은 도구를 사용하면 관련성, 검색 볼륨 및 순위 난이도별로 키워드를 정리할 수 있습니다. 이는 중복되거나 관련 없는 용어를 피하면서 가장 유망한 조합에 집중하는 데 도움이 됩니다. 잘 구성된 목록은 성과 추적 및 데이터 기반 인사이트에 따른 키워드 전략 조정을 간소화합니다.

4. 롱테일 키워드 현지화

지역 검색 트렌드, 속어 및 언어 뉘앙스에 맞게 롱테일 키워드를 현지화함으로써, 다양한 국가에서 앱의 가시성을 높일 수 있습니다. 예를 들어, 날씨 앱은 한 지역에서는 “실시간 날씨 예보” 키워드로 더 잘 작동할 수 있지만, 다른 지역에서는 “실시간 기후 업데이트”로 더 잘 작동할 수 있습니다. 현지화된 키워드를 정기적으로 업데이트하면 앱이 전 세계적으로 관련성을 유지하도록 보장합니다.