싱가포르를 위한 앱 현지화 방법

작은 규모에도 불구하고 싱가포르는 세계에서 세 번째로 인구 밀도가 높은 국가이며 1인당 GDP가 두 번째로 높은 국가입니다. 유리한 시장 조건 덕분에 싱가포르는 디지털 및 모바일 기술 혁신의 허브이자 동남아시아 국가들로 향하는 열린 문이 되었습니다. 전 세계 기업들은 싱가포르를 통해 전 세계적으로 확장할 기회를 잡았습니다.

싱가포르를 위해 앱/게임을 성공적으로 현지화하는 데 필요한 모든 정보와 팁을 모았습니다.

싱가포르의 모바일 환경

iOS vs Android

Statcounter에 따르면, Android는 싱가포르 모바일 운영 체제 시장의 79% 이상을 차지하며(2022년 12월), iOS는 이 시장의 “단” 20%를 차지합니다. 이는 10년 전에는 역전되었던 상황입니다. 보급형 스마트폰의 대다수가 Android에서 실행되고 화웨이 및 OPPO와 같은 모바일 시장 선두 주자들이 그동안 싱가포르 시장에 진출했다는 사실이 이러한 변화에 기여했습니다.

Android가 싱가포르 시장을 지배하므로, 이 분석은 주로 Google Play Store에 중점을 둡니다.

싱가포르의 인기 앱

싱가포르의 주요 앱과 게임을 살펴보면, 비현지 퍼블리셔가 더 인기가 많습니다. 그럼에도 불구하고, 다음을 포함하여 여러 싱가포르 퍼블리셔가 두각을 나타냅니다. COGNOSPHERE PTE. LTD ., Google Play Store 및 App Store의 원신 퍼블리셔, Bigo technology pte. Ltd ., 인기 있는 아시아 라이브 스트리밍 플랫폼 Bigo Live의 개발사이며, 모바일 및 웹 기반 싱가포르 마켓플레이스인 Carousell의 개발사입니다. 싱가포르의 다른 주요 모바일 퍼블리셔는 종종 동아시아, 특히 중국(Tik Tok Pte. Ltd., Moonton)과 서구 국가(King, Meta)에 기반을 둡니다.

금융, 커뮤니케이션, 도구 카테고리는 싱가포르 Play Store에서 많은 다운로드를 유도합니다. 그러나 소셜, 생산성, 비디오 플레이어 앱 카테고리는 다운로드는 다소 적지만 가장 높은 인앱 수익을 창출하는 세 가지 카테고리입니다. Tik Tok 및 CapCut(비디오 플레이어), Instagram 및 Facebook(소셜)은 종종 싱가포르의 무료 앱 차트 상위 10위 안에 듭니다.

싱가포르의 모바일 게임 환경

모바일 게임은 싱가포르에서 매우 인기가 많습니다. 싱가포르인의 3분의 2 이상이 모바일 게임을 플레이하며, 도시 국가는 여러 국제 e스포츠 이벤트를 개최합니다. 롤플레잉 및 전략 게임 카테고리는 단연코 가장 수익성이 높은 카테고리이며, 액션 및 캐주얼 게임 또한 상당한 수익과 다운로드를 창출합니다. 무료 및 최고 매출 게임 차트 상위 10위에 랭크된 게임의 3분의 2는 이 네 가지 카테고리 중 하나에 속합니다.

언어

싱가포르는 수세기 동안 이어져 온 다양한 언어와 문화를 가진 풍부한 역사를 가지고 있습니다. 원래 오스트로네시아 민족인 말레이족이 거주했으며, 현대 싱가포르는 이러한 문화유산을 인정하고 헌법에서 말레이어를 국어로 인정합니다.

그럼에도 불구하고, 영국의 식민지화의 결과로 영어는 싱가포르의 주요 언어입니다. 싱가포르인의 약 48%가 가정, 행정, 학교, 비즈니스에서 영어를 사용합니다. 영어와 여러 동남아시아 언어 및 방언이 혼합된 크리올어인 싱글리시 또한 증가하고 있으며 대다수의 싱가포르인이 사용합니다.

반면에 말레이어는 인구의 약 9%가 가정에서 사용합니다(싱가포르 통계청).

수세기 동안 싱가포르에서도 비교적 큰 중국인 공동체가 발전하여 오늘날 인구의 약 30%가 중국어를 사용합니다. 1979년, 정치적 결정으로 만다린 중국어를 학교에서 가르치는 유일한 구어 중국어로 표준화하여 싱가포르의 상황을 단순화했습니다.

중국어 언어 및 시장을 위해 앱을 현지화하는 방법 알아보기

메타데이터

1. 제목

싱가포르에서는 영어와 간체 중국어 스토어 목록을 구분합니다. 영어 스토어 목록이 가장 일반적입니다. 이러한 목록의 경우, 제목에 일반적인 키워드를 추가하는 것이 일반적입니다. 이러한 추가 키워드는 앱의 가시성을 높이고 기능을 설명합니다.

도구 카테고리의 앱 제목은 앱의 기능을 이해하는 데 어떻게 도움이 되는지, 그리고 스토어 방문자의 검색을 용이하게 하는지 좋은 예시를 제공합니다.

2. 짧은 설명 및 긴 설명

AppTweak의 권장 사항

• 간체 중국어는 평균적으로 영어보다 30% 적은 공간을 필요로 합니다. 이를 통해 앱 페이지 메타데이터에서 더 많은 키워드를 타겟팅할 수 있습니다. 그러나 중국어 문자는 복잡하므로 앱 텍스트에 더 큰 글꼴을 사용하는 것을 권장합니다.
• 앱의 짧은 설명과 중국어 스토어 목록을 위한 긴 설명을 번역하십시오. 이는 단순한 이해의 문제를 넘어, 스토어 방문자에게 존중과 관심을 보여주는 방법이기도 합니다.

중국어 Play Store에 이미 현지화된 앱 페이지가 있는 경우, 싱가포르 Play Store의 검색량을 고려하여 몇 가지 키워드를 업데이트하십시오.

• 또한 제시된 기능을 싱가포르에서 가장 인기 있는 기능으로 변경하는 것을 고려하십시오.

크리에이티브

싱가포르 Google Play 분석에서 드러나는 것은 대부분의 크리에이티브가 단순히 영국 Play Store(영어 앱 페이지의 경우)와 중국어 Play Store(중국어 앱 페이지의 경우)에서 가져온다는 것입니다. 크리에이티브 관점에서 현지화 노력은 거의 이루어지지 않습니다.

싱가포르를 위한 앱 현지화 보너스 팁

1. 싱가포르 Play Store에서 인기 있는 QR 코드

QR 코드는 싱가포르인의 일상생활에서 체육관에 입장하거나, 슈퍼마켓에서 쇼핑하거나, 모바일 결제를 할 때 매우 자주 사용됩니다. 싱가포르는 고객과 판매자 모두의 삶을 더 쉽게 만들고 현금 없는 경제로의 전환을 가속화하기 위해 싱가포르 퀵 응답 코드(SGQR)라는 통합 결제 QR 코드를 구현한 최초의 국가입니다.

QR 코드의 빈번한 사용의 직접적인 결과로, QR 코드를 스캔하는 데 사용되는 도구 카테고리의 앱은 싱가포르 Play Store에서 매우 인기가 많으며, 도구 카테고리에서 가장 많이 다운로드된 앱 중 하나입니다.

2. 싱가포르 모바일 게임에서 인기 있는 애니메이션 프랜차이즈

전 세계적으로 유명한 문화 현상인 애니메이션은 싱가포르에서도 인기가 많습니다.

Play Store에서 인기 애니메이션 프랜차이즈에서 파생된 많은 게임이 다양한 게임 카테고리의 상위 차트에서 발견될 수 있습니다. 예를 들어, 인앱 이벤트의 맥락에서 애니메이션과의 협업을 고려하여 그들의 인기를 활용하십시오.

3. 싱가포르의 특정 민족을 위한 데이팅 앱

풍부한 문화적 다양성을 가진 싱가포르는 데이팅 앱에 독특한 기회를 제공합니다. 싱가포르 Play Store에서 이용 가능한 이 앱들은 타밀족, 중국인, 필리핀인, 태국인, 베트남인과 같은 특정 민족 그룹을 대상으로 합니다.

타겟 고객을 이해하고 그에 따라 앱을 맞춤화하는 것은 앱 개발자 및 마케터에게 실용적이고 효과적인 전략입니다.

4. 도구 앱 아이콘의 연도 표시

싱가포르 Play Store의 도구 카테고리에서는 경쟁이 치열합니다. 따라서 이 앱들은 경쟁사들과 차별화하기 위해 최선을 다합니다.

개발자들은 아이콘에 독특한 기능을 통합합니다. 바로 현재 연도를 표시하는 배너입니다. 이 접근 방식은 사용자에게 앱이 정기적인 업데이트를 받는다는 것을 나타내는 시각적인 신호 역할을 합니다.

이는 제품을 정기적으로 업데이트하지 않을 수 있는 경쟁사들과 이러한 앱들을 차별화합니다.

또한, 이는 관련성과 시의적절함의 인상을 주어, 앱이 최신 기능과 최신성을 갖추고 있음을 사용자에게 보장합니다.

5. 싱가포르 쇼핑 앱은 아시아 이벤트를 위해 아이콘을 업데이트합니다.

인도네시아에서 관찰한 것과 유사하게, 싱가포르의 쇼핑 앱 또한 이제 판매와 관련이 있는 다양한 아시아 이벤트를 계기로 아이콘을 업데이트합니다. 이는 쇼핑 앱이 더 많은 방문자를 유치하기 위한 시도로 자신들도 이벤트에 참여한다는 것을 나타내는 방법입니다.

앱 스토어 현지화를 통해 앱 다운로드를 늘리는 방법 알아보기

요약

비교적 작은 국가인 싱가포르는 1인당 GDP가 높고 다른 동남아시아 국가들로 향하는 관문입니다. 싱가포르 시장에서 앱 또는 게임을 성공적으로 현지화하려면 다음은 명심해야 할 몇 가지 유용한 팁입니다.

• COGNOSPHERE PTE. LTD. 및 Bigo Technology Pte. Ltd.와 같은 일부 주요 싱가포르 퍼블리셔의 존재에도 불구하고, 비현지 퍼블리셔가 앱과 게임 모두에서 상위 차트를 지배합니다.
  
• 싱가포르는 문화적, 언어적으로 다양한 국가입니다. 그러나 영어와 만다린 중국어는 도시 국가에서 가장 많이 사용되는 두 가지 언어입니다. 영어와 간체 중국어는 싱가포르 Play Store에서 이용 가능한 두 가지 로케일입니다.
  
• 중국어 스토어 목록을 위해 짧은 설명과 긴 설명을 간체 중국어로 번역하는 것을 권장합니다. 제목의 경우, 영어 제목은 중국어 스토어 목록에서도 싱가포르에서 일반적으로 잘 받아들여집니다. 그러나 앱 가시성을 높이기 위해 설명적인 키워드(간체 중국어)를 추가하는 것을 권장합니다.
  
• 싱가포르 Play Store에서는 크리에이티브가 거의 현지화되지 않습니다. 대신, 개발자들은 영어 스토어 목록을 위해 영국 Play Store의 크리에이티브를 사용하고 중국어 스토어 목록을 위해 중국어 Play Store의 크리에이티브를 사용합니다.
  
• QR 코드 스캐너와 애니메이션(특히 후자에서 파생된 게임)은 싱가포르에서 매우 인기가 많습니다.

100개 이상의 언어를 지원하고 전 세계 1,800명 이상의 리더가 사용하는 AppTweak은 싱가포르뿐만 아니라 전 세계에서 앱을 현지화하는 데 도움이 되는 참조 ASO 도구입니다.

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