Apple Ads 발견 캠페인이 새로운 키워드를 발굴하는 데 어떻게 도움이 되는지

키워드 발견은 모든 성공적인 Apple Ads 캠페인의 기반입니다.

성과가 높은 소수의 키워드에 너무 의존하면 경쟁 앱이 동일한 용어에 입찰하기 시작할 때 비용이 증가할 위험이 있습니다. 강력한 Apple Ads 발견 캠페인은 항상 새롭고 관련성 높은 기회를 발굴하도록 보장하여 효율적으로 규모를 확장하고 CPI를 낮추며 경쟁 앱보다 먼저 의도 높은 사용자에게 도달하도록 돕습니다.

Apple Ads는 키워드 발견을 촉진하기 위해 검색 일치(Search Match) 및 확장 일치(Broad Match)와 같은 강력한 도구를 제공합니다. 이러한 도구는 훌륭한 시작점이지만, 앱 스토어 인텔리전스의 전략적 계층과 결합될 때 가장 효과적입니다. 바로 이 지점에서 AppTweak이 등장하여 발견의 모든 단계에 깊이, 정확성, 효율성을 더합니다.

핵심 요약

• Apple Ads 발견 캠페인은 성과가 높은 키워드를 찾고 전반적인 Apple Ads 전략을 최적화하는 데 중요합니다.
• 발견 캠페인은 브랜드, 카테고리 또는 경쟁 앱 캠페인에 추가할 효과적인 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다.
• 검색 일치(Search Match) 및 확장 일치(Broad Match)를 사용하여 새로운 키워드를 발굴하고 도달 범위를 확장하십시오.
• 정확 일치(Exact Match) 캠페인을 활용하여 특정 키워드에 입찰하고 의도 높은 사용자를 타겟팅하십시오.
• 자동화를 사용하여 지출을 관리하십시오. 성과가 낮은 항목에 대한 입찰을 자동으로 일시 중지하고, 성과가 좋은 항목을 홍보하며, 성숙도에 따라 10-20%의 안정적인 예산 비중을 유지하십시오.

Apple Ads에서 키워드 발견의 역할

Apple Ads의 기본 발견 도구는 도달 범위를 확장하도록 설계되었습니다.

• 검색 일치(Search Match)는 앱 메타데이터, 카테고리 및 사용자 행동을 기반으로 광고를 관련 검색어에 자동으로 일치시킵니다.
• 확장 일치(Broad Match)는 시드 키워드를 확장하여 관련 변형 및 인접한 검색 의도를 포착합니다.

이들은 새로운 트래픽 소스를 발굴하는 데 필수적인 수단입니다. 광범위하게 적용되기 때문에 검색 일치(Search Match) 및 확장 일치(Broad Match)는 매우 관련성 높은 키워드와 덜 관련성 높은 키워드를 모두 찾아내는 경우가 많습니다. 효과적인 Apple Ads 캠페인을 차별화하는 것은 의도 높은 기회를 가치 낮은 노이즈로부터 신속하게 분리할 수 있는 능력입니다.

AppTweak은 광범위한 탐색을 정확하고 실행 가능한 키워드 세트로 전환하여 Apple Ads를 보완합니다. AI 기반 선택 도구, 경쟁 앱 인텔리전스 및 고급 정확 일치 실험을 통해 AppTweak은 더 많은 키워드가 아닌 올바른 키워드에 집중하도록 돕습니다.

AppTweak과 함께하는 더 스마트한 키워드 발견

AppTweak은 탐색을 더 빠르고, 더 타겟팅되며, 더 영향력 있게 만들도록 설계된 도구를 통해 Apple Ads 발견 기능을 향상시킵니다. 발견을 시행착오로 여기는 대신, AppTweak은 다음과 같은 인텔리전스와 구조를 제공합니다.

• 경쟁 앱보다 먼저 새로운 키워드 기회 포착
• 모든 시장에서 경쟁 앱의 사각지대 발굴
• 완벽한 제어력으로 새로운 용어 테스트 및 검증
• 반복적인 작업을 자동화하여 전략에 집중

다음은 AppTweak을 통해 Apple Ads 발견을 더 전략적으로 만들 수 있는 몇 가지 방법입니다.

Atlas AI 및 ASO 기반 키워드 선택 도구

AppTweak의 독점 모델인 Atlas AI는 10년 이상의 앱 스토어 데이터를 분석하여 앱에 가장 관련성 높고 영향력 있는 키워드를 찾아냅니다. 처음부터 시작하는 대신, 다음과 같은 방법을 사용하여 수천 개의 키워드로 강력한 발견 목록을 즉시 구축할 수 있습니다.

• 인기 키워드: 경쟁 앱이 아직 타겟팅하지 않을 수 있는 빠르게 부상하는 용어를 발굴합니다.
• 카테고리 및 AppDNA 키워드: AppTweak의 앱 스토어 분류를 통해 앱 시장에 매핑된 의도 높은 용어를 찾습니다.
• 키워드 클러스터: 테마 또는 사용자 의도별로 관련 검색어를 그룹화합니다.
• 상위 랭크 키워드: 유기적 기회와 발견 캠페인의 주요 후보를 식별합니다.

이러한 선택 도구는 발견을 가속화할 뿐만 아니라 목록이 앱의 포지셔닝 및 잠재 고객과 깊이 관련되도록 보장합니다.

광고 인텔리전스를 통한 경쟁 앱 키워드 발견

Apple Ads는 경쟁 앱이 어디에 지출하는지 보여주지 않지만 AppTweak은 보여줍니다. 경쟁 앱 키워드를 통해 각 시장에서 직접적인 경쟁 앱이 어떤 용어에 나타나는지 식별할 수 있습니다.

스페인의 언어 학습 앱을 예로 들어보겠습니다. Babbel의 광고를 관리하고 있다면 Busuu가 스페인어 키워드에 공격적으로 경쟁하는 것을 볼 수 있을 것입니다. AppTweak의 경쟁 앱 키워드 기능을 통해 이 시장에서 Busuu가 어떤 용어에 입찰하는지 정확히 파악하고, 직접 대응할지 또는 인접한 기회에 집중할지 결정할 수 있습니다.

정확 발견 실험: 키워드 발견에 대한 완벽한 제어

검색 일치(Search Match) 및 확장 일치(Broad Match)는 강력하지만, 키워드의 성과는 10회 이상의 노출을 가져온 후에만 확인할 수 있습니다. 이것이 AppTweak이 정확 발견 실험을 구축한 이유입니다. 이는 키워드 테스트에 대한 완벽한 제어권을 제공하는 고유한 기능입니다.

정확 발견 실험을 시작하면 AppTweak은 Atlas AI 기반으로 앱과 국가에 맞춰진 정확 일치 키워드로 미리 채워진 캠페인을 자동으로 구축합니다.

각 키워드는 개별적으로 추적되어 어떤 용어가 설치를 유도하는지에 대한 완전한 투명성을 제공합니다.

• AI에 의해 최적화된 시장별 키워드 목록을 얻으십시오.
• 정확 일치 정밀도로 수천 개의 용어를 테스트하십시오.
• 내장된 자동화를 사용하여 성과가 좋지 않은 용어를 일시 중지하십시오.
• 검증되면 몇 번의 클릭으로 성과가 높은 용어를 핵심 캠페인으로 전송하십시오.

정확 발견 실험은 새로운 시장에 진입하거나 올바른 일반 용어를 찾는 것이 중요한 카테고리 캠페인을 확장하는 마케터에게 이상적입니다. 기회를 발굴하기 위해 수동 발견에 의존하는 대신, 완벽한 제어 및 가시성으로 키워드를 사전에 테스트할 수 있습니다.

이러한 수준의 구조화된 실험은 다른 Apple Ads 솔루션이 제공하지 않는 것으로, 효율성을 희생하지 않고 도달 범위를 확장하는 강력한 방법이 됩니다.

검색어 자동화: 적은 노력으로 발견 규모 확장

검색 일치(Search Match) 및 확장 일치(Broad Match)는 광범위한 검색어를 찾아내어 예상치 못한 기회를 발굴할 기회를 제공합니다. 이들을 AppTweak의 검색어 자동화와 결합하면 다음을 통해 캠페인 관리를 더욱 효율적으로 만들 수 있습니다.

• 성과가 좋지 않은 검색어를 일시 중지하여 예산을 집중적으로 유지합니다.
• 용어를 제외 키워드로 설정하여 중복을 방지합니다.
• 클릭 한 번으로 최고 성과자를 안정적인 캠페인으로 전송합니다.

이러한 단계를 간소화함으로써 검색어 자동화는 발견 캠페인이 효율적으로 유지되도록 보장하여 수동 모니터링 대신 전략에 집중할 수 있도록 합니다.

효과적인 키워드 발견을 위한 전문가 팁

마지막으로, 발견 전략을 안내하기 위한 Apple Ads 전문가들의 몇 가지 모범 사례입니다.

• 항상 발견에 예산을 할당하십시오. 성숙한 캠페인도 탐색이 필요합니다. 일반적으로 지출의 약 10%를 발견에 할당하는 것을 권장합니다. 이미 수천 개의 키워드를 타겟팅하고 있다면 이 비중은 더 작을 수 있습니다. 새로운 시장에 진입하거나 아직 기반을 구축 중이라면 20% 이상으로 더 높아야 합니다. 핵심은 발견 예산을 0으로 만들지 않는 것입니다.
• 산업별 차이를 예상하십시오. 발견은 산업마다 다르게 나타납니다. 예를 들어 패션 분야에서는 사용자들이 종종 브랜드 이름으로 검색하며, 이는 발견 캠페인이 브랜드 또는 경쟁 앱 용어에 크게 의존한다는 것을 의미합니다. 대조적으로, 음악 또는 운동 앱은 “운동,” “플레이리스트,” 또는 “명상”과 같은 광범위하고 일반적인 검색어에 더 많이 의존합니다. 이는 새로운 일반 키워드를 발굴하는 것이 규모 확장에 중요하게 만듭니다.
• 기대치를 관리하십시오. 발견 캠페인은 효율성이 아닌 탐색을 위해 설계되었습니다. 이들은 일반적으로 핵심 캠페인보다 더 높은 CPA를 제공하며, 이는 새로운 기회를 발굴하는 것이 그들의 역할이기 때문에 예상되는 일입니다. 발견 캠페인이 핵심 캠페인보다 더 나은 성과를 보인다면, 브랜드 용어 또는 이미 타겟팅된 키워드가 유입되고 있다는 의미일 수 있습니다. 발견이 의도한 대로 작동하도록 유지하려면 정기적으로 중복을 확인하고 해당 용어를 제외 키워드로 추가하여 예산이 순수하게 새로운 키워드를 발굴하는 데 집중되도록 하십시오.
• 카테고리 너머를 생각하십시오. 발견은 단순히 현재 산업에만 국한되지 않습니다. 계절적 순간이나 보완적인 사용 사례는 새로운 수요를 창출할 수 있습니다. 음악 앱은 발렌타인 데이 플레이리스트와 관련된 키워드로 발견 캠페인을 운영할 수 있으며, 여행 앱은 “로드 트립” 또는 “해변 휴가”와 같은 여름 관련 검색어를 포착할 수 있습니다. 핵심 카테고리 외부를 탐색함으로써 키워드가 처음에는 명확하지 않더라도 사용자 의도가 앱의 가치와 겹치는 지점에 앱을 포지셔닝할 수 있습니다.
• ASO 인사이트를 활용하십시오. 유료 및 유기적 키워드는 정렬될 때 가장 잘 작동합니다. 스마트한 전술은 앱 스토어 검색에서 앱이 4~10위 사이에 랭크되는 유기적 키워드를 타겟팅하는 것입니다. 이러한 키워드는 이미 사용자 유입을 보여주지만 아직 페이지 상단에 있지 않습니다. 이러한 키워드에 정확 일치(Exact Match) 발견 캠페인을 실행하면 순위를 상위 3위권으로 끌어올리는 데 필요한 추가적인 추진력을 얻을 수 있으며, 동시에 광고를 통해 더 많은 설치를 유도할 수 있습니다. 이러한 이중 효과는 유료 효율성과 장기적인 유기적 성장을 모두 극대화하는 데 도움이 됩니다.

결론: Apple Ads 발견의 잠재력을 최대한 발휘하십시오

Apple Ads는 키워드 발견을 통해 도달 범위를 확장하기 위한 필수적인 도구를 제공합니다. 그들의 잠재력을 최대한 발휘하려면 정확성, 제어 및 효율성을 더해줄 파트너가 필요합니다.

AppTweak은 AI 기반 키워드 선택 도구, 경쟁 앱 인사이트, ASO 정렬, 그리고 정확 발견 실험 및 검색어 자동화와 같은 독점적인 기능을 통해 Apple Ads 발견을 더 스마트하게 만듭니다.

AppTweak을 통해 더 많은 키워드를 발견하는 것만이 아니라, 캠페인 규모를 확장하는 데 적합한 키워드를 발견합니다.

AppTweak이 Apple Ads 키워드 발견을 어떻게 강화할 수 있는지 확인해 보시겠습니까?

자주 묻는 질문

다음은 Apple Ads 발견 캠페인에 대한 가장 자주 묻는 질문 중 일부입니다.

Apple Ads 발견 캠페인이란 무엇입니까?

Apple Ads 발견 캠페인은 새롭고 의도 높은 키워드를 찾도록 설계된 캠페인 구조입니다.

Apple Ads 발견 캠페인은 도달 범위를 확장하고 전반적인 Apple Ads 성과를 개선하기 위해 나중에 브랜드, 카테고리 또는 경쟁 앱 캠페인에 추가될 수 있는 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다.

Apple Ads 발견 캠페인은 어떻게 작동합니까?

Apple Ads 발견 캠페인은 광범위한 사용자 쿼리를 포착하기 위해 검색 일치(Search Match) 및 확장 일치(Broad Match) 캠페인을 실행하여 작동합니다.

그런 다음 선별된 정확 일치 키워드를 (예: AppTweak의 정확 발견 실험을 통해) 테스트하여 어떤 용어가 설치를 유도하는지 검증하고 해당 성과가 좋은 항목을 핵심 캠페인으로 이동할 수 있습니다.

발견 캠페인과 키워드 최적화 캠페인의 차이점은 무엇입니까?

Apple Ads 발견 캠페인과 키워드 최적화 캠페인의 차이점은 Apple Ads 발견 캠페인은 새로운 키워드를 찾는 데 중점을 두는 반면, 키워드 최적화 캠페인은 입찰가 조정 및 크리에이티브 최적화를 통해 기존 키워드의 성과를 개선하는 데 중점을 둔다는 것입니다.

Apple Ads 발견 캠페인이 내 앱의 새로운 키워드를 찾는 데 어떻게 도움이 될 수 있습니까?

Apple Ads 발견 캠페인은 롱테일 키워드, 경쟁 앱 키워드, 그리고 고려하지 않았을 수 있는 미개척 사용자 의도를 발굴하는 데 도움이 됩니다.

AppTweak의 도구는 인기 키워드, AppDNA를 사용한 카테고리별 키워드, 그리고 AI 기반 키워드 클러스터를 제안하여 도달 범위를 더욱 확장함으로써 이 프로세스를 가속화합니다.

Apple Ads 발견 캠페인에 얼마나 많은 예산을 할당해야 합니까?

전체 Apple Ads 예산의 약 10%를 발견 캠페인에 할당해야 합니다. 새로운 시장에 진입하거나 새로운 키워드 기반을 구축하는 경우, 통계적으로 유의미한 데이터를 더 빠르게 수집하기 위해 이 비중을 15-20%로 늘리십시오.

Apple Ads 발견 캠페인을 위해 어떤 KPI를 추적해야 합니까?

Apple Ads 발견 캠페인을 위해 추적해야 할 KPI에는 핵심 캠페인으로 승격된 새로운 키워드의 수, 새로운 키워드의 검증 시간, 설치당 비용(CPI), 그리고 승격된 용어의 광고 지출 대비 수익(ROAS) 또는 평생 가치(LTV)가 포함됩니다.

정확 발견 실험은 키워드 발견을 어떻게 개선합니까?

정확 발견 실험은 완벽한 제어 및 가시성을 제공함으로써 키워드 발견을 개선합니다. 이들은 각 키워드를 개별적으로 테스트하고, 성과가 낮은 항목을 자동으로 일시 중지하며, 클릭 한 번으로 최고 성과자를 핵심 캠페인으로 전송합니다.

Apple Ads 발견 캠페인이 새로운 앱에 더 적합합니까, 아니면 성숙한 앱에 더 적합합니까?

Apple Ads 발견 캠페인은 새로운 앱과 성숙한 앱 모두에 강력합니다. 새로운 앱은 이를 사용하여 제품-시장 적합성을 빠르게 찾을 수 있으며, 성숙한 앱은 이를 활용하여 시장 점유율을 방어하고 새로운 롱테일 키워드를 발굴하며 계절적 또는 경쟁 앱 기회를 활용할 수 있습니다.

Apple Ads 발견 캠페인을 최적화하는 데 어떤 도구가 도움이 될 수 있습니까?

Apple Ads 발견 캠페인을 최적화하는 데 도움이 될 수 있는 도구에는 자동화 및 ASO 인사이트를 위한 AppTweak의 캠페인 관리자, 경쟁 앱 인사이트를 위한 AppTweak의 경쟁 앱 키워드, 그리고 전체 퍼널 성과 추적을 위한 Adjust 및 AppsFlyer와 같은 MMP 통합(AppTweak에서 사용 가능)이 포함됩니다.