--- static_export_time: "2026-07-30T17:35:32+00:00" title: "Apple Search Ads에서 브랜드 방어 캠페인을 실행해야 할까요?" description: "이 블로그에서는 Apple Search Ads에서 브랜드 방어 캠페인을 실행해야 할지 결정하는 데 도움이 되는 주요 고려 사항을 살펴봅니다." url: "/ko/aso-blog/should-you-run-brand-defense-campaigns-in-apple-search-ads" locale: "ko-KR" image: "https://www.apptweak.com/img/2024/01/1200x627_with-title_social-media-95.png?auto=format&fit=scale&h=784&q=95&w=1500" --- # Apple Search Ads에서 브랜드 방어 캠페인을 실행해야 할까요? ![Justin Duckers](/img/2023/03/justin-1.jpg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)에 의한  **Justin Duckers** AppTweak 앱 성장 컨설턴트 2024년 2월 12일 — 1 분이면 완독 가능 AI로 요약 월간 뉴스레터 구독하기 월간 뉴스레터 구독하기 Apple Search Ads(ASA)의 초보자이든 베테랑이든, **브랜드 방어** 라는 개념을 들어보셨을 것입니다. 브랜드 방어는 **자사 브랜드 용어에 입찰** 하여 경쟁 앱이 해당 용어에 대한 가시성을 확보하지 못하도록 하는 것입니다. 경쟁 앱 용어에 입찰하기로 결정하기 전에, **[브랜드 방어 캠페인과 관련된 비용](/ko/aso-blog/measuring-cannibalization-in-apple-search-ads)**을 이해해야 합니다. 이러한 캠페인은 높은 수준의 **카니발라이제이션** 을 수반하기 때문입니다. 카니발라이제이션은 스토어 방문자가 광고 없이도 앱을 설치했을 수 있음에도 불구하고, 비용을 지불한 광고를 통해 앱을 설치할 때 발생합니다. 브랜드 방어 캠페인 실행이 반드시 투자 수익률에만 초점을 맞춰야 하는 것은 아닙니다. **다른 주요 요인들이 브랜드 방어 캠페인 실행 여부에 영향을 미칠 수 있습니다.** 귀하의 결정을 안내할 이러한 주요 고려 사항들을 살펴보겠습니다. * * * ## 1. 브랜드 평판 강화 광고는 항상 성과와 투자 수익률에 관한 것만은 아닙니다. **브랜드 이미지를 구축하고 일관성을 만드는** 좋은 방법이기도 합니다. 브랜딩은 핵심이며, 스토어 방문자들에게 귀하의 브랜드와 고유한 판매 제안이 항상 기억되기를 원할 것입니다. 따라서 브랜드 방어 캠페인을 실행하는 것은 즉각적인 수익을 창출하지 못하더라도 브랜드 존재감을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한, 귀하의 광고가 브랜드 용어에 나타나면 앱의 **첫 3개 스크린샷** (또는 가로 모드 스크린샷)을 디스플레이하며, **아래의 유기적 결과는 다음 3개를 보여줍니다**. 이를 통해 검색 결과 첫 화면에서 경쟁 앱 없이 총 6개의 스크린샷으로 브랜드를 강조할 수 있습니다. ![3개의 추가 스크린샷을 통해 앱의 고유한 가치 제안과 독창적인 기능을 강조할 수 있는 훨씬 더 많은 공간을 확보하게 됩니다.](/img/2024/02/brand-defense-1.png?auto=format&fit=scale&h=594&q=95&w=768) _브랜드 검색에 광고가 나타나면 유기적 검색 결과에 3개의 다른 스크린샷이 표시되어 가치 제안을 선보일 공간이 더 많아집니다._ ## 2. 새로운 기능 강조 브랜드 방어 캠페인을 실행하는 또 다른 방법은 **앱의 개발 주기와 일치시키는 것** 입니다. 앱은 수명 주기 동안 새로운 기능 출시 또는 리브랜딩 캠페인을 포함하는 수많은 단계를 거칩니다. 스토어 방문자들은 매일 소화해야 할 정보가 많기 때문에 앱 업데이트가 눈에 띄게 전달되지 않으면 놓칠 수 있습니다. 이 경우, **일시적인 브랜드 방어 캠페인** 을 시작하는 것을 고려하는 것은 매우 흥미롭습니다. 이는 앱을 제거한 후 새로운 기능이 추가된 것을 확인한 재방문 사용자에게 앱을 다시 다운로드할 추가적인 동기를 부여하므로 특히 흥미롭습니다. [맞춤형 제품 페이지(CPPs)](/ko/aso-blog/guide-to-custom-product-pages-cpp)를 통해 앱의 새로운 기능, 이벤트 또는 리브랜딩 캠페인을 강조하기 위한 것입니다. 또한, 이러한 일시적인 브랜드 방어 캠페인의 **성과를 비교** 하면 어떤 기능이나 이벤트가 가장 성공적이었는지, 또는 리브랜딩이 대중에게 잘 받아들여졌는지 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. #### Apple 검색 Ads: Essential 효과적인 캠페인을 위한 컨셉 이 매뉴얼에서 효과적인 검색 광고 캠페인을 만들고 입찰 실적을 최적화하는 10가지 팁을 확인하세요. [지금 다운로드](https://www.apptweak.com/ko/aso-resources/guides/essential-concepts-apple-search-ads) ## 3. 설치 후 지표 추적 Apple Search Ads의 장점 중 하나는 **설치 후 지표를 모니터링** 할 수 있다는 것입니다. Adjust 및 AppsFlyer와 같은 모바일 측정 파트너(MMP)와의 통합을 통해 사용자가 앱을 설치한 후 **사용자 행동을 추적** 할 수 있습니다. **유지율** , **앱 실행** , **튜토리얼 완료** , **앱 내 사용 시간** 등과 같은 지표는 사용자가 앱과 어떻게 상호 작용하는지 더 잘 이해하고, 이탈을 유발하는 문제가 발생하는 지점을 파악하며, 앱 전체를 개선하기 위한 조치를 취하는 데 도움이 될 수 있습니다. 광고 기반 설치 없이는 이러한 수준의 통찰력을 얻는 것이 불가능하며, 이는 브랜드 방어 캠페인을 실행하는 것을 정당화할 수 있습니다. ## 4. 경쟁 앱 입찰 비용 증가 브랜드 방어에 대한 전략적 접근 방식은 **자사 브랜드 용어에 대한 경쟁 앱의 공격적인 활동에 대응하는 것** 을 포함합니다. 이러한 경우, **자사 브랜드 용어에 높은 입찰가를 설정** 하여 경쟁 앱에 대한 자사 브랜드 용어의 설치당 비용을 높여야 합니다. Apple Search Ads의 입찰 과정은 **전환율** 에 큰 비중을 둡니다. 귀하의 앱이 자사 브랜드 용어에 대해 자연스럽게 가장 높은 전환율을 가지므로, 경쟁 앱은 귀하를 앞지르기 위해 입찰가를 높여야 할 것입니다. * * *   ## 결론 브랜드 방어 캠페인, 실행할 것인가 말 것인가? 궁극적으로 선택은 귀하의 회사와 목표에 달려 있습니다. 그러나 브랜드 방어 캠페인이 창출하는 수익에만 전적으로 기반하여 결정하는 것은 최선의 접근 방식이 아닐 수 있습니다. 브랜드 방어 캠페인이 [비수익 관련 목표](https://donorbox.org/nonprofit-blog/set-and-meet-fundraising-goals) 달성에 어떻게 도움이 될 수 있는지 고려하십시오. 낮은 ROI로 인해 브랜드 방어 캠페인을 일시 중지하기로 결정했다면, 다른 키워드에 입찰하는 것이 ROI 목표와 더 잘 부합하는지 탐색하는 시간을 가지십시오. [무료 체험판 시작하기](https://app.apptweak.com/accounts/new?locale=ko) * * * 에 의한 **Justin Duckers** , App Growth Consultant at AppTweak Justin is an App Growth Consultant at AppTweak, helping apps boost their visibility and downloads. Passionate about sci-fi and fantasy, he spends his free time walking, reading and bouldering. [![](/img/2025/11/blog-cover-website.png?auto=format,compress&w=960?auto=format,compress&w=336&h=214&fit=crop) 광고 에이전트 Ad Agent는 캠페인 데이터를 분석하여 더 빠른 확장과 ROAS 극대화에 도움이 되는 즉각적인 인사이트를 제공합니다. 어떻게 작동하는지 궁금하신가요? 자세히 알아보기 ](https://www.apptweak.com/ko/ai-agents-aso-apple-ads) * * * 더 많은 글: Apple Ads - [ Apple Ads기능 업데이트 2026년 7월 29일 비트코인 가격 변동에 따라 Apple Ads 자동화 비트코인 가격을 기반으로 한 Apple Ads 자동화을 통해 암호화폐 및 금융 앱은 시장 변동성에 실시간으로 대응하고 가장 중요한 순간에 조치를 … ![Georgia Shepherd](/img/2025/03/20240415-Georgia_01.jpeg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Georgia Shepherd ](/ko/aso-blog/automate-apple-ads-based-on-bitcoin-price-changes) - [ Apple Ads 2026년 3월 4일 Apple Ads에서의 브랜드 보호: 가치를 측정하고 최적화하는 방법 Apple Ads로 브랜드를 보호하세요. 증분성을 측정하고, 입찰가를 최적화하며, CPI를 넘어 브랜드 캠페인을 평가하는 방법을 알아보세요. ![Jane Jin Pak](/img/2024/09/20240919-Jane-Pak-office.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Jane Jin Pak ](/ko/aso-blog/apple-ads-brand-protection) - [ Apple Ads 2026년 3월 2일 Apple Ads 검색 결과가 확장되고 있습니다: 앱 마케터는 지금 무엇을 검토해야 할까요? 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