Apple Ads의 다양한 일치 유형은 무엇입니까?
에 의한 Sukanya Sur
Former Content Marketing Manager
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App Store의 경쟁 환경에서 Apple Ads는 앱 개발자가 앱의 가시성을 높이고 다운로드를 유도하는 데 중요한 도구로 돋보입니다. 다양한
Search Match 이해하기
Search Match는 Apple Ads 고급 검색 결과 캠페인의 기본 기능으로, 몇 분 만에 광고를 시작하고 실행할 수 있도록 합니다. Search Match 기능은 앱의 메타데이터, 카테고리 및 관련 앱을 기반으로
장점:
- 수동 키워드 선택의 필요성을 없애 캠페인 설정을 간소화합니다.
- 키워드 전략 확장을 위한 발굴 캠페인에 이상적입니다.
단점:
- 광고가 표시될 위치에 대한 제어력이 낮아 관련 없는 노출로 이어질 수 있습니다.
- 관련 없는 검색에 대한 낭비되는 지출을 방지하기 위해 제외 키워드를 추가해야 합니다.
Apple Ads의 키워드 일치 유형
광고가 표시되는 위치에 대한 더 많은 제어 및 유연성을 위해 언제든지 기본 Search Match 설정을 덮어쓸 수 있습니다. Search Match 기능을 비활성화하면 키워드를 선택하고 광고 그룹 또는 키워드별로 고유한 일치 유형을 설정할 수 있습니다:
정확 일치
정확 일치는 선택한 키워드와 정확히 일치하거나 유사한 오타를 입력하는 사용자를 타겟팅합니다. 이 일치 유형은 가장 높은 수준의 정확성을 제공하여 앱과 직접적으로 관련된 용어를 특별히 검색하는 사용자에게 광고가 표시되도록 합니다. 정확 일치는 확장 검색에 비해 노출 수가 적을 수 있지만, 종종 더 높은 전환율과 더 효율적인 광고 지출로 이어집니다.
장점:
- 광고가 표시될 검색어에 대한 더 많은 제어.
- 정확한 타겟팅을 통해 광고 관련성 및 전환율을 향상시킵니다.
단점:
- 광고의 도달 범위를 좁힙니다.
- 유사하지만 동일하지 않은 검색에서 잠재적으로 가치 있는 트래픽을 제외할 수 있습니다.
확장 검색
확장 검색은 정확한 키워드가 사용되지 않더라도 키워드와 관련된 검색어에 광고가 표시되도록 합니다. 이 일치 유형은 가장 넓은 도달 범위를 제공하여 더 많은 잠재고객을 유치하는 데 이상적입니다.
장점:
- 도달 범위를 확장하여 광고가 노출될 가능성을 높입니다.
- 예상치 못한 다양한 검색어를 포착합니다.
단점:
- 타겟팅 정확도가 낮아 전환율이 낮아질 수 있습니다.
제외 키워드
제외 키워드는 특정 키워드를 포함하는 검색에서 광고를 제외하여 타겟팅을 최적화합니다. 이는 트래픽의 관련성을 높이고 낭비되는 노출을 제거하여 광고 지출을 최적화합니다.
장점:
- 전환되지 않는 트래픽을 필터링하여 캠페인 효율성을 향상시킵니다.
- 관련 없는 검색에서 발생하는 클릭을 방지하여 비용을 제어하는 데 도움이 됩니다.
단점:
- 과도하게 사용하면 캠페인의 도달 범위를 지나치게 제한할 수 있습니다.
- 새로운 관련 없는 검색어에 대응하기 위해 지속적인 조정이 필요합니다.
Apple Search Ads Manager
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Apple Ads에서 일치 유형을 사용하는 모범 사례
올바른 일치 유형을 효과적으로 사용하면 캠페인 성과를 크게 향상시킬 수 있습니다. 다음은 Apple Ads에서 일치 유형을 사용하는 몇 가지 모범 사례입니다.
- 발굴을 위해 Search Match 활용: Search Match 기능은 수동 조사에 시간을 할애하지 않고도 새로운 키워드 기회를 발견하려는 개발자에게 매우 유용합니다. Search Match는 광고를 관련 검색어와 자동으로 일치시켜 도달 범위를 크게 확장하고 이전에 고려하지 않았던 잠재고객에게 브랜드를 소개할 수 있습니다. 이는 캠페인의 도달 범위를 개선하기 위해 백그라운드에서 지속적으로 작동하는 발굴 메커니즘 역할을 합니다.
- 더 나은 전환율을 위해 높은 의도 키워드에 집중: 강력한 사용자 의도를 보여주는 키워드에 대해 정확 일치를 우선시하는 것은 현명한 전략입니다. 강력한 의도를 가진 키워드는 앱의 핵심 기능 또는 앱이 제공하는 특정 솔루션과 밀접하게 관련된 키워드입니다. 이러한 키워드는 검색자의 요구와 관심사를 정확하게 반영하므로 검색자를 사용자 또는 고객으로 변환할 가능성이 더 높습니다. 이러한 높은 의도 키워드에 집중함으로써 전환율을 개선하고 광고 지출을 더 효율적으로 만들 수 있습니다.
- 일치 유형을 전략적으로 결합: Apple Ads를 이제 막 시작하는 경우, 확장 검색으로 시작하여 더 넓은 범위를 포괄하고 어떤 키워드가 가장 많은 트래픽을 가져오는지 식별할 수 있습니다. 이는 고성과 키워드를 발굴하는 데 도움이 됩니다. 일단 식별되면 해당 키워드를 정확 일치로 전환하여 타겟 잠재고객에게 더 정확하게 집중하고 낭비되는 클릭을 줄여 광고 지출을 최적화하십시오.
- 지속적인 개선을 위해 모니터링 및 조정: 캠페인의 광고 성과를 정기적으로 검토하여 어떤 키워드와 일치 유형이 가장 잘 작동하는지 확인하십시오.
- 제외 키워드를 구현하여 예산을 낭비하고 분석을 흐리게 하는 관련 없는 검색을 제외하십시오. 이는 타겟팅이 명확하고 효과적으로 유지되도록 보장합니다.
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결론
Apple Ads에서 일치 유형을 효과적으로 사용하는 것은 도달 범위와 관련성 사이의 균형이 필요한 동적인 과정입니다. 광범위하게 시작하고 정확 일치 및 제외 키워드를 통해 접근 방식을 체계적으로 개선함으로써 예산을 절약할 뿐만 아니라 앱의 가시성과 다운로드율을 크게 향상시키는 캠페인을 구축할 수 있습니다. 이러한 전략을 활용하면 경쟁적인 App Store에서 앱이 돋보일 것입니다.
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