--- static_export_time: "2026-07-30T17:32:51+00:00" title: "Google Play 및 iOS의 다양한 트래픽 소스는 무엇입니까?" description: "이 블로그에서는 Google Play 및 iOS의 트래픽 소스에 대한 모든 정보를 모아 앱의 성능 향상에 도움을 드리고자 합니다." url: "/ko/aso-blog/what-are-the-different-traffic-sources-of-google-play-and-ios" locale: "ko-KR" image: "https://www.apptweak.com/img/2023/09/so_trafficsources.png?auto=compressformat&fit=scale&h=784&w=1500" --- # Google Play 및 iOS의 다양한 트래픽 소스는 무엇입니까? ![Suleika Vanmaele](/img/2023/03/24112022-Suleika_Vanmaele.jpg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)에 의한  **Suleika Vanmaele** AppTweak 앱 성장 컨설턴트 2023년 1월 23일 — 2 분이면 완독 가능 AI로 요약 월간 뉴스레터 구독하기 월간 뉴스레터 구독하기 Apple과 Google은 사용자가 새로운 앱을 더 쉽게 발견할 수 있도록 보고 메커니즘을 지속적으로 최적화하려고 노력하지만, 게시자가 사람들이 자신의 앱을 어떻게 찾는지 이해하기는 항상 쉽지 않습니다. 때로는 App Store, Google Play 및 자체 비즈니스 인텔리전스에서 데이터가 어떻게 귀속되는지 불분명할 때가 있습니다. 따라서 여기서 질문은 – 트래픽을 더 깊이 분석할 때, 모든 트래픽 소스 간의 차이점을 어떻게 식별하고 각 소스에 무엇이 포함되는지 어떻게 파악합니까? 이 블로그에서는 Google Play 및 iOS의 트래픽 소스에 대한 모든 정보를 모았습니다. 이는 강력한 사용자 확보 전략을 설계하고 향후 앱에 대한 더 나은 데이터 기반 결정을 내리는 데 도움이 될 것입니다. * * * ## App Store 및 Google Play에서의 트래픽 귀속이란 무엇입니까? 앱 스토어에서의 트래픽 귀속은 **트래픽(사용자, 방문자, 리드 등)이 어디에서 발생하는지 결정하는 것**입니다. 더 구체적으로 말하면, 사람들이 앱 제품 페이지나 스토어 목록에 어떻게 도달하는지, 또는 어디에서 왔는지와 같은 질문에 대한 답변입니다. 이러한 답변은 App Store 및 Google Play의 획득 보고서에서 찾을 수 있습니다. 두 앱 스토어 모두 3가지 일반적인 소스에서 트래픽을 얻습니다. - **검색 트래픽** : 이 채널은 키워드를 사용하여 검색 결과에서 앱을 찾는 사용자입니다. 사용된 키워드별로 이 트래픽을 나눌 수 있습니다. - **비검색 트래픽** : 이들은 스토어의 비검색 섹션을 탐색하다가 앱을 발견하는 사용자입니다. 그들은 결국 강조된 장소 중 한 곳에서 앱을 탭하여 앱 페이지에 도달합니다. - **외부 트래픽:** 앱 스토어 외부에서 유입되는 사용자입니다. 이러한 소스는 소셜 미디어 광고, 다른 앱 광고, 블로그, 특정 URL 등이 될 수 있습니다. 이 귀속 시스템에는 많은 회색 영역이 있습니다. 또한, 두 스토어 모두 특정 소스에 데이터를 귀속시키는 방식이 다릅니다. 예를 들어, Google Play는 다양한 광고를 검색, 비검색 트래픽 또는 외부 트래픽에 귀속시키곤 했습니다. 따라서 모든 유기적 트래픽이 유료 트래픽과 혼합되었습니다. 다행히도 두 앱 스토어 모두 귀속 시스템을 적극적으로 개선하려고 노력합니다. 가장 최근의 개선 사항은 Google Play에서 유료 트래픽과 유기적 트래픽을 더 명확하게 구분한 것입니다. | 인스토어 트래픽 | Apple | Google | | --- | --- | --- | | 인스토어 광고 | App Store 검색 또는 App Store 탐색” | 타사 리퍼러 | | 유기적 검색 | App Store 검색 | Google Play 검색 | | 유기적 탐색 | App Store 탐색 | Google Play 트래픽 | ## Google Play 트래픽 소스 Google Play는 트래픽 소스를 세 가지 범주로 나눕니다 – **검색** , **탐색** , **추천**. 이에 대해 좀 더 자세히 알아보겠습니다. - **Google Play 검색 트래픽:** Google Play에서 검색을 수행한 후 앱 제품 페이지를 방문하고 앱을 설치한 사람들의 수. **참고:** 2022년 11월 이전에는 **검색 트래픽** 에 스토어 검색 결과에 디스플레이되는 광고에서 발생한 모든 트래픽도 포함되었습니다. [Google은](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9859173?hl=en) 이러한 유료 트래픽 소스가 더 이상 스토어 목록 획득 보고서에 포함되지 않는다고 밝혔습니다. 이는 검색 및 유료 트래픽을 더 명확하게 구분하여 엄청난 개선을 이루었습니다. ![Google Play에서의 트래픽 귀속 변경 사항](/img/2023/01/1200x700-GPS-Traffic-Source-attribution.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=700&w=1200) _Google Play에서의 트래픽 귀속 변경 사항._ - **Google Play 탐색 트래픽** : Google은 [탐색 트래픽](https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/6263332?hl=en)을 “Google Play에서 검색 결과가 아닌 방식으로 앱이나 게임을 찾은 고유 사용자”로 정의합니다. 여기에는 다음으로부터의 다운로드가 포함됩니다. - 앱 또는 게임 탭을 스크롤하는 사용자 - 카테고리 인기 차트를 둘러보는 사용자 - 앱 페이지 또는 앱 스토어 검색 결과의 유사 앱 카드에서 앱을 다운로드하는 사용자 2023년 2월 20일부터 Google은 “ **카테고리 검색** “을 검색 트래픽 대신 **탐색 트래픽** 으로 귀속하기 시작했습니다. 카테고리 검색은 카테고리 또는 특정 유형의 게임(예: 레이싱 게임)에 대한 특정 키워드입니다. Google은 **탐색 검색** 은 **계속해서 검색 트래픽으로 분류될 것** 이라고 밝혔습니다. 여기에는 앱 이름 및 변형 또는 앱 이름의 오타와 같은 브랜드별 용어가 포함됩니다. ![Google은 2023년 Play Console에서 검색 및 탐색 트래픽에 대한 트래픽 귀속 업데이트를 발표합니다.](/img/2023/03/Announcement-Google-Search-Explore-changes-.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=657&w=1200) _Google은 2023년 Play Console에서 검색 및 탐색 트래픽에 대한 트래픽 귀속 업데이트를 발표합니다. 출처: Google Play Console._ 결과적으로, 2023년 2월 18일경 Play Console에서 검색 트래픽 감소와 탐색 트래픽 증가를 확인할 수 있습니다. ![Play Console의 Google Play 검색 및 탐색 트래픽에 미치는 영향](/img/2023/03/Schermafbeelding-2023-03-15-om-10.42.39.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=661&w=1200) _Play Console의 Google Play 검색 및 탐색 트래픽에 미치는 영향. 출처: Google Play Console_ **특정 키워드에서 발생하는 일부 설치가 검색 및 탐색 트래픽 모두에 귀속되는 것** 으로 보아 여전히 일부 불일치가 있는 것 같습니다. 이는 예를 들어 브랜드 이름에 일반적인 키워드가 포함된 앱의 경우에 해당합니다. Google Play 검색 트래픽에 귀속되는 검색 용어를 알고 싶다면, 콘솔로 이동하여 “스토어 실적” 섹션에서 “스토어 분석”을 클릭하십시오. ” 검색 용어” 테이블로 스크롤하여 “탐색”을 클릭하십시오. 여기에서 모든 검색 용어 목록을 볼 수 있습니다. “스토어 실적” 섹션에서 ” 전환 분석”으로 이동하여 설정을 “모든 검색 용어”로 변경하고 “트래픽 소스: Google Play 검색” 필터를 적용할 수도 있습니다. ![Play Console에서 Google Play 검색에 귀속되는 검색 용어 목록을 찾을 수 있습니다.](/img/2023/03/Screenshot-Play-Console-Search-terms-SL-conversion-analysis-.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=637&w=1200) _Play Console에서 Google Play 검색 트래픽에 귀속되는 검색 용어 목록을 찾을 수 있습니다. 출처: Google Play Console_ **참고:** Google 광고는 검색 결과 및 “이 앱과 관련됨”, “추천”, “맞춤” 탭을 포함한 섹션에 디스플레이됩니다. 2022년 11월 이전에는 이로 인해 유료 트래픽과 탐색 트래픽에서 발생하는 실제 트래픽 사이에 큰 혼란이 있었습니다. 11월 10일부터 Google 광고 트래픽은 더 이상 탐색 트래픽으로 포함되지 않습니다. - **타사 추천:** “비유기적 트래픽”에서 발생하여 스토어 목록을 방문한 후 결국 앱을 설치한 사용자입니다. 이 트래픽은 주로 Google Play 외부 또는 Google Play에 게재된 광고에서 발생합니다. 스토어 외부의 일부 유기적 트래픽, 예를 들어 SEO 트래픽을 포함할 수 있다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 11월 Google Play 보고서 업데이트 이전에는 트래픽 소스의 회색 영역이 스토어 유료 트래픽 할당이었습니다. 현재 **Google Play 검색 트래픽과 탐색 트래픽은** **업데이트되어 더 이상 유료 트래픽을 포함하지 않습니다**. 모든 유료 트래픽은 이제 타사 추천에 통합됩니다. 따라서 다음 그래프에서 볼 수 있듯이 이 날짜 이후 획득 보고서에서 검색 및 탐색 트래픽이 감소하더라도 놀라지 마십시오. ![Google Play에서 타사 추천으로 유료 트래픽 통합](/img/2023/01/1200x700-Drop-in-Search-and-Explore-traffic-on-November-10th-iOS.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=700&w=1200) _Google Play의 검색 및 탐색 트래픽 감소._ ![App Store와 Google Play의 사용자 흐름 차이](/img/2023/01/1200x700-no-watermark-1.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=800&w=880) _App Store와 Google Play의 사용자 흐름 차이. 출처: storemaven.com_ ## App Store 트래픽 소스 App Store의 트래픽 소스는 이름은 비슷해 보이지만 Google Play의 트래픽 소스와는 상당히 다를 수 있습니다. App Store는 트래픽 소스를 다음과 같이 나눕니다. - **App Store 검색 트래픽:** 검색 바를 사용하여 스토어에서 앱을 찾는 사람들이 생성하는 모든 트래픽을 포함합니다. 사람들이 제품 페이지를 실제로 방문하지 않고도 검색 결과에서 앱을 직접 다운로드할 수 있다는 점을 명심하십시오. 광고도 검색 결과에 디스플레이되며, 이는 App Store 검색 트래픽에 Apple search 광고 캠페인에서 발생하는 유료 트래픽도 포함된다는 것을 의미합니다. - **App Store 탐색 트래픽:** 오늘, 게임 또는 앱 섹션을 보고 결국 제품 페이지에서 앱을 다운로드하는 사람들의 모든 트래픽을 포함합니다. 이는 유기적 탐색으로 간주될 수도 있지만, 인앱 이벤트 또는 오늘 탭, 검색 탭 및 앱 제품 페이지에 디스플레이되는 Apple Ads를 통해 발생하는 트래픽에도 귀속됩니다. ![App Store의 다양한 광고 게재 위치](/img/2023/01/1200x700-ASA-Placements-2.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=700&w=1200) _App Store의 다양한 광고 게재 위치. 출처: searchads.apple.com_ - **앱 리퍼러:** 다른 앱의 링크를 탭하여 앱의 App Store 제품 페이지에 도달한 트래픽입니다. StoreKit API를 사용하여 제품 페이지를 로드하는 모든 트래픽을 포함합니다. 또한 Safari가 아닌 웹 브라우저 내 웹사이트에 디스플레이되는 링크에서 발생하는 트래픽도 이 트래픽에 포함됩니다. - **웹 리퍼러:** 이와 대조적으로, Safari 웹 브라우저의 웹사이트에 있는 링크가 앱의 제품 페이지로 연결되는 경우, 웹 리퍼러에서 발생하는 트래픽에 대해 이야기합니다. 여기에는 Safari를 통한 웹 검색도 포함됩니다. 이전 소스만큼 중요하게 생각되지 않는 몇 가지 보조 트래픽 소스도 있습니다 – **앱 클립, 기관 구매 및 사용 불가능한 트래픽.** - **[앱 클립](/ko/aso-blog/what-are-app-clips-and-how-to-use-them)**은 앱 스토어 외부에 디스플레이되며 앱에 빠르게 접근하는 데 사용되는 앱의 경량 버전입니다. 실제 앱을 원하는 사람들은 앱 클립의 링크를 클릭하여 제품 페이지로 이동하여 앱을 다운로드할 수 있습니다. 콘솔에서는 이 트래픽이 ” 앱 클립”으로 분류됩니다. - Apple 비즈니스 관리자 또는 Apple 학교 관리자에서 생성된 다운로드는 **기관** **구매** 아래에 수집됩니다. - 마지막으로, Apple이 Apple Analytics에서 다양한 트래픽 소스를 추적하기 시작하기 전에 앱을 다운로드한 모든 사용자는 **사용 불가능** 으로 분류됩니다. Apple은 2017년 4월 15일에 이 귀속 시스템을 시작했습니다. ![App Store의 트래픽 귀속](/img/2023/01/1200x700-iOS-Traffic-Source-attribution.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=700&w=1200) _App Store의 트래픽 귀속. 출처: AppTweak_ 두 스토어가 트래픽 소스를 귀속시키는 방식, 특히 외부 트래픽(즉, 스토어 외부에서 발생하는 모든 트래픽)과 관련하여 다소 혼란스러울 수 있습니다. 그래서 저희는 스토어 간의 차이점을 디스플레이하는 다음 표를 만들었습니다. | **외부 트래픽** | **Apple** | **Google** | | 웹 검색 | 웹 리퍼러 | 타사 추천 | | 웹 광고 | 앱 리퍼러 | 타사 추천 | | 웹 리퍼러 (다른 웹사이트) | 웹 리퍼러 (Safari) 또는 앱 리퍼러 (다른 브라우저) | 타사 추천 | | 앱 리퍼러 (다른 앱) | 앱 리퍼러 | 타사 추천 | | 앱 페이지 방문 없는 설치 | 앱 클립 트래픽, 기관 구매, 또는 사용 불가능 | 추적되지 않음 | Google Play에서는 직접 설치를 제외한 모든 외부 트래픽이 타사 추천으로 분류됩니다. 이러한 설치는 앱 페이지 방문이 필요 없으며 한 번의 탭으로 이루어집니다. 이러한 설치는 아쉽게도 추적되지 않습니다. * * * ## 결론 두 스토어가 검색, 추천 및 탐색/둘러보기에서 트래픽 소스를 귀속시키는 방식이 이름이 시사하는 것만큼 명확하지 않다는 점을 명심하십시오. 귀하의 비즈니스 또는 귀하가 사용할 수 있는 다른 모바일 귀속 플랫폼의 귀속 시스템은 스토어의 시스템과 다를 수 있습니다. 따라서 획득 보고서를 분석할 때 트래픽 소스 간의 차이점을 명확하게 파악해야 합니다. 명확한 데이터를 기반으로 앱의 성능을 향상시키는 더 좋고 효과적인 전략적 결정을 내릴 수 있습니다. 결과적으로 실제 성장을 측정할 수 있습니다. [무료 체험판 시작하기](https://app.apptweak.com/accounts/new?locale=ko) * * * 에 의한 **Suleika Vanmaele** , App Growth Consultant at AppTweak In my free time I love to discover new restaurants and bars with friends. I also like to stay active by doing weight training. [ ![](https://apptweak.imgix.net/assets/resources/guides/app-store-keyword-research-guide/app-store-keyword-research-guide-thumb.jpg?auto=format,compress&q=75&w=329&h=214) ASO 키워드 리서치를 위한 Essential 툴킷 ASO 키워드 조사를 더욱 심층적으로 알아보세요. 타겟 키워드, 현지화 및 ASO 모범 사례를 찾고 우선 순위를 결정하는 방법을 알아보세요. 지금 다운로드 ](/en/aso-resources/guides/essential-toolkit-for-aso-keyword-research) * * * 더 많은 글: Google Play, 고급 ASO - [ App Market InsightsGoogle Play고급 ASO 2026년 1월 25일 2026년 App Store 및 Google Play에서 앱을 피처드로 선정받는 방법 전문가 팁, 사례 및 베스트 프랙티스를 통해 App Store 및 Google Play에서 앱이 피처링될 가능성을 높이는 방법을 알아보십시오. ![Oriane Ineza](/img/2023/03/oriane.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Oriane Ineza ](/ko/aso-blog/how-to-get-your-app-featured-on-the-app-store) - [ Google Play고급 ASO 2026년 1월 6일 Google Play 커스텀 스토어 등록정보 및 사용 방법 Google Play의 커스텀 스토어 등록정보가 어떻게 작동하는지 이해하고 & 이 기능을 최대한 활용하기 위한 팁을 읽어보십시오. ![Simon Thillay](/img/2023/03/simon.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Simon Thillay ](/ko/aso-blog/custom-store-listings) - [ Google Play고급 ASO인공지능(AI) 2024년 5월 23일 Google I/O 2024 주요 내용: AI & Google Play 업데이트 AI 및 Google Play 업데이트에 중점을 둔 Google I/O 2024의 주요 내용을 확인하십시오. ![Simon Thillay](/img/2023/03/simon.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Simon Thillay ](/ko/aso-blog/google-i-o-2024-highlights-ai-google-play-updates) [모든 포스트 보기](/ko/aso-blog)