--- static_export_time: "2026-08-11T15:17:52+00:00" title: "ASA 캠페인 감사에서 배운 점" description: "지난 몇 달간 저희 데이터 과학팀은 ASA 캠페인을 감사했습니다. 캠페인 성과를 최적화하기 위한 주요 학습 내용과 팁을 확인하십시오." url: "/ko/aso-blog/what-we-learned-from-auditing-apple-search-ads-campaigns" locale: "ko-KR" image: "https://www.apptweak.com/img/2024/09/1200x627_with-title_social-media-2024-09-04T123916.207.png?auto=compressformat&fit=scale&h=784&q=95&w=1500" --- # Apple Search Ads 캠페인 감사에서 배운 점 ![Alexandra De Clerck](/img/2023/03/6dY12u8H-alexandra.jpg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)에 의한  **Alexandra De Clerck** 의 CMO AppTweak 2024년 9월 4일 — 1 분이면 완독 가능 AI로 요약 월간 뉴스레터 구독하기 월간 뉴스레터 구독하기 Search Ads 관리자 출시 이후, 저희 데이터 과학팀은 다양한 Apple Search Ads (ASA) 캠페인에 대한 심층 감사를 여러 차례 수행하여 독특한 관점을 제공했습니다. 이러한 감사를 통해 종종 숨겨져 있던 ASA 캠페인 성과의 측면을 드러내는 흥미로운 인사이트를 발견했습니다. 이는 일반적인 팁이 아니라, ASA 캠페인 접근 방식에 실질적인 변화를 가져올 수 있는 구체적이고 데이터 기반의 전략입니다. * * * ## 1. 소수의 키워드에 집중된 지출 많은 광고주가 광고 지출을 소수의 키워드, 특히 브랜드 방어에 집중합니다. 브랜드 방어가 중요하지만, **새로운 시장을 개척하기 위한 탐색 캠페인** 으로 전략을 다각화하고 브랜드 키워드에 대한 의존도를 줄이는 것이 중요합니다. 그러나 브랜드 방어 외에도 **상당 부분의 광고 지출이 소수의 일반 키워드에 집중되는 경향** 이 있음을 확인했습니다. 이는 확장성이 떨어지며 캠페인을 취약하게 만듭니다. 경쟁업체가 이러한 키워드에 입찰하기 시작하면 설치당 비용이 급격히 상승하여 투자 수익률이 크게 감소할 수 있습니다. #### 전문가의 팁 새로운 성장 기회를 탐색하기 위해 탐색 캠페인에 더 많이 투자하십시오. **AppTweak의 키워드 선택 도구** 를 사용하면 몇 번의 클릭만으로 수천 개의 관련 키워드를 캠페인에 쉽게 추가할 수 있습니다. 지출이 어디로 향하는지 더 잘 제어하기 위해 이 키워드들을 정확 일치로 설정하십시오. 실적이 좋은 키워드를 발견하면, 해당 키워드에 대한 지출과 입찰을 계속 최적화하기 위해 안정적이거나 일반적인 캠페인으로 이동하십시오. ![AppTweak의 수상 경력에 빛나는 키워드 선택 도구는 Search Ads 관리자 플랫폼에 통합되어 있어, 정확 일치 탐색 캠페인에 수천 개의 키워드를 쉽게 추가할 수 있습니다](/img/2024/09/drzyi13B-clusters-1.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=447&q=95&w=768) _AppTweak의 수상 경력에 빛나는 키워드 선택 도구는 Search Ads 관리자 플랫폼에 통합되어 있어, 정확 일치 탐색 캠페인에 수천 개의 키워드를 쉽게 추가할 수 있습니다. 출처: AppTweak_ [Apple Search Ads 캠페인 성과를 극대화하기 위한 효과적인 키워드 선택 방법 알아보기](/ko/aso-blog/how-to-choose-keywords-for-apple-search-ads-campaigns) ### SoundCloud가 AppTweak으로 ASA 캠페인을 확장한 방법 SoundCloud는 ASA 캠페인을 효과적으로 확장하는 데 어려움을 겪었으며, 지출이 일일 예산의 56%에 불과했습니다. AppTweak의 독점 AI 엔진인 Atlas AI를 사용하여, SoundCloud를 위한 **새롭고 관련성 높은 키워드를 식별** 하기 위한 정확 일치 탐색 캠페인을 만들었습니다. 성과를 최적화하기 위해, 실적이 좋은 키워드를 이 탐색 캠페인에서 안정적인(또는 일반적인) 캠페인으로 옮겼습니다. 그러면 탐색 캠페인은 새로운 키워드를 계속 찾는 데 집중할 수 있습니다. 저희는 이 간단한 규칙을 적용했습니다: - CVR \> xx%인 경우 → 해당 키워드를 안정적인 캠페인으로 이동하고 탐색 캠페인에 제외 키워드로 추가하십시오. 실적이 좋은 키워드를 안정적인 ASA 캠페인으로 옮김으로써, 해당 키워드에 대한 예산과 입찰가를 모두 늘릴 수 있었고, 이는 노출수와 다운로드의 급증으로 이어졌습니다. 이중 입찰을 방지하기 위해 해당 키워드들을 탐색 캠페인에 제외 키워드로 추가했습니다. 저희는 이 과정을 여러 번 반복하여, 예산의 대부분이 최고의 성과를 내는 키워드에 할당되도록 했습니다. 단 한 달 만에 SoundCloud는 다음을 달성했습니다: - 99% 예산 소진율 - 키워드 수 3배 증가 - CPI를 23% 줄이면서 설치 수 2배 증가 ![SoundCloud는 실적이 좋은 키워드를 전략적으로 이동시켜 예산 효율성을 극대화하고 인상적인 성장을 달성했으며, 단 한 달 만에 키워드 3배 증가, 설치 수 2배 증가, CPI 23% 감소를 이끌어냈습니다.](/img/2024/09/casestudy.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=446&q=95&w=768) _SoundCloud는 단 한 달 만에 예산 효율성을 극대화하고 인상적인 성장을 달성했습니다. 출처: AppTweak_ [여기에서 전체 사례 연구 읽기](/ko/case-studies/soundcloud-asa) ## 2. 브랜드 방어에 대한 과도한 입찰 많은 광고주가 브랜드 방어 캠페인에 과도하게 입찰하며, 때로는 탭당 200달러에 달하는 입찰가를 제시하기도 합니다. 이러한 공격적인 접근 방식은 경쟁업체가 귀사의 브랜드를 타겟팅하기로 결정할 경우 훨씬 더 높은 비용으로 이어질 수 있습니다. 경매에서 이길 수는 있겠지만, 결국 탭당 높은 비용을 지불하게 될 것입니다. 또한, **브랜드 방어에 지나치게 집중하는 것은 종종 탐색 캠페인에 대한 투자가 적다는 것을 의미** 하며, 이는 **성장 기회를 놓치는 결과** 로 이어집니다. #### 전문가의 팁 브랜드가 브랜드 방어에 많은 투자를 하는 것이 현명한 이유는 많습니다. 그러나 이에 대해 기꺼이 지불할 가격에는 항상 한계가 있을 것이며, 이러한 한계는 입찰 전략에 반영되어야 합니다. 항상 스스로에게 “내 브랜드를 보호하기 위해 기꺼이 지불할 최대 설치당 비용 또는 이벤트당 비용은 얼마인가?”라고 묻고 그에 따라 입찰가를 설정하십시오. [Apple Search Ads에서 브랜드 방어 캠페인을 운영해야 할까요?](/ko/aso-blog/should-you-run-brand-defense-campaigns-in-apple-search-ads) ## 3. 확장 검색 캠페인의 부적절한 사용 키워드 탐색에 투자하는 광고주는 때때로 확장 검색 캠페인에 과도하게 지출하는 경향이 있습니다. **확장 검색** 을 사용하면 Apple이 **시드 키워드와 관련된 새로운 키워드를 찾는** 데 의존하게 됩니다. 그러나 Apple은 해당 검색어가 충분한 노출수를 받을 경우에만 광고가 표시되는 검색어를 공개합니다. 이는 **볼 수 없거나 평가할 수 없는 검색어에 상당한 지출을 하게 될 수 있다** 는 의미이며, 예산이 어디로 가는지 제어하기 어렵게 만듭니다. 이러한 불확실성과 성과 변동은 지출을 통제하면서 새롭고 가치 있는 키워드를 식별하는 탐색 캠페인의 주요 목표를 저해합니다. #### 전문가의 팁 확장 검색 캠페인을 **정확 일치 캠페인** 으로 보완하십시오. AppTweak을 사용하여 어떤 언어로든 캠페인에 많은 새로운 키워드 아이디어를 쉽게 추가하십시오. 실적이 좋은 키워드를 식별하면, 해당 키워드에 대한 입찰을 계속 최적화하기 위해 정확 일치 탐색 캠페인에서 안정적이고 일반적인 캠페인으로 이동하십시오. 이중 입찰을 방지하기 위해 이러한 키워드를 탐색 캠페인에 제외 키워드로 추가하는 것을 잊지 마십시오. ![AppTweak을 활용하여 ASA 캠페인에 새로운 키워드 아이디어를 추가하고, 실적이 좋은 키워드를 안정적인 캠페인으로 옮겨 입찰을 최적화하십시오.](/img/2024/09/discovery-campaigns.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=410&q=95&w=768) _정확 일치 탐색 캠페인을 만들고 실적이 좋은 키워드를 안정적인 캠페인으로 옮겨 입찰을 최적화하십시오. 출처: AppTweak_ [Apple Search Ads의 다양한 일치 유형에 대해 알아보기](/ko/aso-blog/what-are-the-different-match-types-in-apple-search-ads) ## 4. ASA 캠페인에서 제외 키워드의 활용 부족 제외 키워드는 전환될 가능성이 낮은 클릭에 대한 지출을 피하여 비용을 절감하고 ROI를 높이는 데 도움이 됩니다. **관련 없는 검색을 제외** 함으로써, **광고가 타겟 고객에게 의미 있는 맥락에서만 표시되도록 보장** 하여 클릭률과 전환율을 향상시킬 수 있습니다. [제외 키워드](/en/aso-blog/apple-search-ads-tips-and-best-practices#:~:text=6.-,Use%20negative%20keywords%20in%20your%20Search%20Ads%20campaign,-Negative%20keywords%20ensure)는 관련 없는 검색에 광고가 표시되는 것을 방지하여 광고 예산을 효율적으로 만들지만, 종종 간과됩니다. #### 전문가의 팁 먼저, Apple이 새로운 키워드만 발굴하는 데 집중할 수 있도록 항상 브랜드 용어를 탐색 캠페인에 제외 키워드로 추가하십시오. 확장 검색 탐색 캠페인을 운영할 때는 Apple이 시드 키워드를 제외 키워드로 추가할 것을 권장하기도 합니다. 목표는 새로운 키워드를 발견하는 것이므로, 이미 실적이 좋다고 알고 있는 키워드에 돈을 쓸 필요가 없습니다. ## 5. 국가들을 하나의 캠페인으로 묶기 많은 광고주가 캠페인을 국가별로 나누지 않고, 종종 모든 영어권 국가를 하나의 캠페인으로 묶는 경향이 있습니다. 그러나 이는 다양한 시장에서 입찰을 효과적으로 최적화하는 능력을 감소시킵니다. #### 전문가의 팁 캠페인을 국가별로 분할하여 각 시장에 맞게 입찰가를 조정할 수 있습니다. 이를 통해 다양한 비용 구조에 맞춰 최적화하고 투자 수익률을 극대화할 수 있습니다. AppTweak의 대량 작업 및 키워드 선택 도구는 캠페인 관리 및 현지화 프로세스를 간소화할 수 있습니다. ## 6. 키워드를 너무 일찍 일시 중지하기 광고주는 즉각적인 결과를 보지 못할 때 키워드를 너무 빨리 일시 중지하는 경우가 많습니다. 일시 중지하는 대신, **먼저 입찰가를 낮춰 보십시오.** 일반적으로 어떤 키워드든 수익성이 있을 수 있는 입찰가가 있습니다. 이 입찰가를 찾는 끈기는 성과를 가져올 수 있습니다. #### 전문가의 팁 올바른 입찰가를 찾는 핵심은 사용자가 가져오는 가치를 초과하지 않으면서 **설정할 수 있는 최고 입찰가를 결정하는 것** 입니다. 목표 입찰가를 결정하려면 두 가지 지표를 고려해야 합니다: **목표 CPI** (설치당 비용)와 **CVR** (탭당 설치 전환율). 입찰가를 정의하는 공식은 다음과 같습니다: **입찰가 = 목표 CPI \* CVR**. 그러나 키워드에 대한 전환율의 신뢰할 수 있는 추정치를 얻으려면 **충분한 탭이 필요** 합니다. 따라서 더 많은 데이터가 제공됨에 따라 **입찰가를 모니터링하고 조정** 하여 비용 효율성과 사용자 가치 극대화 사이의 균형을 유지하는 것이 중요합니다. 이제 막 시작하는 경우, AppTweak의 벤치마크를 살펴보고 전환율의 **시작점으로 해당 카테고리의 평균 벤치마크를 사용할 것** 을 권장합니다. ![실시간 데이터로 입찰가를 미세 조정하고 AppTweak의 벤치마크로 시작하여 비용과 사용자 가치의 균형을 맞추십시오.](/img/2024/09/g6zAbLij-benchmarks.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=287&q=95&w=768) _입찰가를 결정하려면 간단한 공식인 ‘입찰가 = 목표 CPI * CVR’을 고려하십시오. 출처: AppTweak_ ## 7. 예산을 통한 지출 규제 대부분의 광고주는 광고 지출을 통제하기 위해 **일일 예산** 설정에 의존합니다. 이 접근 방식은 간단해 보일 수 있지만, 종종 예산 소진으로 이어져 일일 예산이 소진되고 캠페인이 하루가 끝나기 전에 중단됩니다. 이는 가치 있는 트래픽을 계속 유도할 수 있는 실적이 좋은 키워드에 대한 기회를 놓치게 만듭니다. #### 전문가의 팁 **예산 대신 입찰을 통해 일일 지출을 관리하십시오.** 입찰가를 조정함으로써 예산 소진을 피하고 실적이 좋은 키워드가 계속해서 노출수와 설치를 받도록 할 수 있습니다. 이를 위해 예산 소진이 더 이상 문제가 되지 않을 때까지 **실적이 낮은 키워드의 입찰가를 점진적으로 낮추십시오.** AppTweak의 자동화 템플릿은 이 과정을 간소화할 수 있습니다. 캠페인이 안정화되면, 특히 검색량이 변동할 수 있는 계절별 이벤트 기간 동안 실적이 좋은 키워드에서 캠페인이 계속 실행되도록 일일 예산을 약간 늘리십시오. ![AppTweak 템플릿을 사용하여 입찰가를 조정하고 예산 소진을 방지하며 상위 키워드가 노출수를 유지하도록 하여 일일 지출을 전문적으로 제어하십시오.](/img/2024/09/automation-preset.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=553&q=95&w=768) _AppTweak의 자동화 템플릿으로 입찰가를 미세 조정하고 예산 소진을 피하며 주요 키워드에 대한 꾸준한 노출수를 유지하여 일일 지출을 최적화하십시오. 출처: AppTweak_ [자동화를 통해 Apple Search Ads 성장을 확장하는 방법 알아보기](/ko/aso-blog/how-to-scale-apple-search-ads-management-with-automation) * * * ## 요약 저희 데이터 과학팀은 ASA 캠페인 감사를 통해 귀중한 인사이트와 데이터 기반 전략을 발굴하기 위해 노력했습니다. 다음은 감사에서 얻은 주요 시사점입니다: - 특히 브랜드 방어를 위해 소수의 키워드에 광고 지출을 집중하는 것은 경쟁업체가 해당 키워드에 입찰할 경우 캠페인을 확장성 문제와 비용 증가에 노출시킬 수 있습니다. - 광고 지출을 탐색 캠페인으로 분산하면 흥미로운 새로운 시장으로의 문이 열립니다. 이러한 캠페인을 정확 일치로 설정하면 예산을 엄격하게 관리하고 실적이 좋은 키워드를 찾아내는 데 도움이 됩니다. - 입찰가를 너무 높게 설정하면 예산이 빠르게 소진될 수 있으므로, 브랜드를 보호하기 위한 현실적인 입찰 전략을 갖는 것이 중요합니다. - 확장 검색은 새로운 키워드를 발굴할 수 있지만, 볼 수 없는 키워드에 대한 지출을 통제 불능 상태로 만들 수 있어 예산을 효과적으로 관리하기 어렵게 만듭니다. 상황을 통제하고 키워드 탐색 노력을 최대한 활용하려면 정확 일치를 고수하는 것이 좋습니다. - 캠페인에 제외 키워드를 추가하면 전환될 가능성이 낮은 클릭에 예산을 낭비하지 않도록 하여 전반적인 ROI를 높일 수 있습니다. - 캠페인을 지리적으로 분할함으로써, 다양한 시장 상황에 더 잘 맞도록 입찰가를 미세 조정하고 수익을 극대화할 수 있습니다. - 실적이 좋지 않은 키워드를 서둘러 일시 중지하는 대신, 먼저 입찰가를 조정해 보십시오. 이는 더 수익성 있는 입찰 수준을 밝혀내고 캠페인의 효과를 높일 수 있습니다. - 엄격한 일일 예산을 고수하기보다 전략적인 입찰을 통해 지출을 관리하면 조기 예산 소진을 피하고 가장 성공적인 키워드를 하루 종일 활성화 상태로 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. #### Campaign Manager 앱트위크에서 바로 효과적인 캠페인을 만들고, 실적을 모니터링하고, Apple 검색 광고를 개선할 수 있는 새로운 기회를 찾아보세요. 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[![](/img/2025/11/blog-cover-website.png?auto=format,compress&w=960?auto=format,compress&w=336&h=214&fit=crop) 광고 에이전트 Ad Agent는 캠페인 데이터를 분석하여 더 빠른 확장과 ROAS 극대화에 도움이 되는 즉각적인 인사이트를 제공합니다. 어떻게 작동하는지 궁금하신가요? 자세히 알아보기 ](https://www.apptweak.com/ko/ai-agents-aso-apple-ads) * * * 더 많은 글: Apple Ads - [ Apple Ads기능 업데이트 2026년 7월 29일 비트코인 가격 변동에 따라 Apple Ads 자동화 비트코인 가격을 기반으로 한 Apple Ads 자동화을 통해 암호화폐 및 금융 앱은 시장 변동성에 실시간으로 대응하고 가장 중요한 순간에 조치를 … ![Georgia Shepherd](/img/2025/03/20240415-Georgia_01.jpeg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Georgia Shepherd ](/ko/aso-blog/automate-apple-ads-based-on-bitcoin-price-changes) - [ Apple Ads 2026년 4월 4일 Apple Ads 전환율 개선 팁 Apple Ads 전환율을 개선하기 위한 다음 실용적인 팁과 전략을 읽어보십시오. ![Sukanya Sur](/img/2023/03/sukanya.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Sukanya Sur ](/ko/aso-blog/how-to-increase-your-conversion-rate-with-apple-search-ads) - [ Apple Ads고급 ASO 2026년 3월 23일 2026년 Apple Ads 완벽 가이드 Apple Ads 가이드에서 앱 다운로드를 늘리는 핵심 팁을 확인하십시오. ![Alexandra De Clerck](/img/2023/03/6dY12u8H-alexandra.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Alexandra De Clerck ](/ko/aso-blog/guide-to-apple-search-ads) [모든 포스트 보기](/ko/aso-blog)