--- static_export_time: "2026-07-30T17:37:27+00:00" title: "2021年回顾：ASO 的重要一年" description: "通过我们的年度回顾，了解 2021 年 App Store 和 Google Play 的所有主要更新以及 ASO 的变化。" url: "/zh-cn/aso-blog/2021-recap-a-major-year-in-aso" locale: "zh-cn" image: "https://www.apptweak.com/img/2023/03/en/2021-recap-a-major-year-in-aso-2.png?auto=compress%2Cformat&q=95" --- # 2021年回顾：ASO 的重要一年 ![Simon Thillay](/img/2023/03/simon.jpg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)作者  **Simon Thillay** AppTweak ASO 策略与市场洞察负责人 最后更新日期 2025年10月22日 — 1 分钟阅读 使用 AI 总结 订阅我们的每月简报 订阅我们的每月简报 2021 年是应用营销和 ASO 备受期待的一年，应用生态系统达到了历史新高！与此同时，我们也在 2021 年的一部分时间里思考经济何时能在 COVID-19“之后”重启。 大多数专家讨论都围绕着 Apple 何时会实施其隐私政策变更以及这些变更会产生多大影响。 2021 年带来了比预期更多的公告和变化，使其成为塑造 ASO 在应用营销中作用的关键一年。随着年末的到来，让我们回顾 **2021 年最重要的 ASO 变化。** * * * ![](/img/images/2021/12/17/aso-timeline.png?auto=format,compress&q=75&w=1200)_AppTweak 提供的 2020-2021 ASO时间线。_ ## 1. iOS 隐私政策变更对 ASO 和应用营销的影响 2021 年初的许多讨论都围绕着 Apple 即将推出的应用跟踪透明度 (ATT) 框架，该框架对应用失去访问关键用户 设备 标识符的风险，而这些标识符对确定性 广告 活动至关重要。尽管 iOS 14.5 于 4月 26 日发布了 ATT，并且由于逐步实施，大多数 应用 直到 6 月份才感受到其全部影响，但开发者从年初就开始准备新的营销策略。 [详细了解 Apple 的应用跟踪透明度框架及其对 ASO 的影响。](/zh-cn/aso-blog/preparing-for-idfa-deprecation-with-aso) 鉴于付费用户获取 (UA) 效果 广告 活动预计将面临效率严重下降和成本增加的问题， 应用 营销人员对 ASO 产生了新的兴趣，这主要体现在三个方面： - **更多 应用 公司开始设立 ASO 职位** 或扩大其 ASO 团队规模，旨在通过新的自然用户流入来减轻甚至抵消其在付费 UA 中的损失。反过来，这导致了 **App Store 上自然 搜索 可见性竞争的加剧** ，ASO 从业者同时需要向高管解释 ASO 和付费 UA 之间的区别。 - 许多公司提高了 **Apple Search Ads (ASA) 在其付费 UA** 组合中的份额，因为 Apple 的 广告 网络享有 ATT 规则的部分豁免，用户选择退出而非选择加入。当 Apple 在 5 月份推出 搜索 标签 广告 活动时，这一趋势加速了，并且 6 月份将 中国 纳入 Apple Search Ads 可用的 国家/地区，进一步推动了这一转变。 _搜索 标签 广告 活动。来源：Apple。_ - 公司深入研究了由 **App Store 控制台** 和 **ASO工具** 提供 的 数据。ATT 的实施导致移动测量平台的用户归因能力下降。营销人员在利用概率方法或提升测量来评估营销工作的效率时，努力调和来自不同来源的 数据 差异。 Apple 上半年的隐私政策变更揭示了付费 UA 和 ASO 之间的相互作用，倾向于后者。当 Apple 发布 iOS 15 并开始引入新功能时，这一趋势在下半年加速。 ## 2. iOS 15：ASO 的新时代 Apple 在 6 月份的 WWDC 上宣布了 iOS 15 的新 App Store 功能。这些计划立即引发了关于 **应用内活动** 、 **产品页面优化** 和 **自定产品页面** 的讨论。开发者被敦促为增加 App Store 使用量做好准备。甚至在这些功能发布之前，Apple 就进行了显著的更改，以重新确立其市场在 应用 发现中的关键作用。 iOS 15 于 9 月 29 日发布，引入了 搜索 建议，为关键词优化增加了一层额外功能。它还从已安装 应用 的 搜索 结果中移除了屏幕截图，可能改变 搜索 可见性的竞争格局。 这一变化增加了应用内活动的重要性。它们可以 **取代 搜索 结果中的屏幕截图** ，帮助热门 应用 在 搜索 中保持竞争优势。 ![App Store 上的 搜索 建议](/img/images/2021/12/16/search-suggestions.png?auto=format,compress&q=75&w=1200 "App Store 上的 搜索 建议 ")_App Store 上的 搜索 建议（在 AppTweak 上也可用）。_ 随着 iOS 15 的发布，Apple 推出了 **新的 App Store Connect 指标。** 这些指标详细说明了新 下载量 与重新 下载量，跟踪 应用 更新和收益，并提供特定来源的细分。 尽管营销人员并未热切期待这一变化，但它增强了 ASO 从业者在分析超越自然结果的 数据 方面的价值。这一点尤其重要，因为其他 数据 源（如 MMP）的可靠性下降，公司倾向于寻求多个 数据 源而非单一提供商。 然而，更大的变化随后到来，包括 10 月 27 日应用内活动的发布，以及 12 月 7 日产品页面优化和 自定产品页面 的发布。 - [产品页面优化](/en/aso-blog/product-page-optimization-a-guide-to-app-store-a-b-testing)，一个 App Store 原生的 A/B 测试工具，并非革命性的，因为 Google Play 已经有类似的工具。但它的到来备受期待，因为它有潜力评估创意变化对 App Store 转化 的影响。它还允许营销人员在不提交新 应用 版本的情况下更新屏幕截图和 应用 预览，但需经过 Apple 编辑的合规性审核。 - [应用内活动](/en/aso-blog/what-are-in-app-events-how-do-they-impact-aso) 和 自定产品页面 为 App Store 营销开创了一个新时代。它们创造了新的互动和再营销活动机会，并摆脱了通过单一商店页面向一个 国家/地区 的所有用户推广 应用 的理念。 [通过我们的 转化 优化 Content Hub 了解所有关于 iOS 15 的信息。](/en/aso-resources/ios-15-conversion-optimization-content-hub) ## 不容小觑 Google Play 在 2021 年的变化 转向 Play Store，乍一看，Google 在 2021 年似乎平静得多。 尽管如此， Google 全年发布的众多更新具有重要意义。其中包括 LiveOps 测试版的扩展、新的元数据政策以及 平均 评分计算方式的变化。 ### Google Play 推广 Content (LiveOps) 测试版 Google Play 通过 LiveOps 测试版开创了 应用 内 Content 的推广，超越了 iOS 的应用内活动。 最初，只有移动游戏开发者可以访问它。然而，Google 此后向更多开发者开放了封闭测试版，并 修订了其 LiveOps 政策，允许数字销售 广告，这是 Apple 不允许的做法。事实上，Apple 驳回了一些开发者提交的黑色星期五应用内活动，原因仅仅是它们提供了折扣，而不是突出显示特定的 应用 内 Content。 尽管尚不清楚 Google 何时会向所有 应用 开发者提供 LiveOps，但这些变化在 2021 年似乎已经进展顺利。 ### Play Store 元数据政策更新 2021 年，Google Play 的一个重大变化是新的元数据政策，侧重于两个方面： - 标题字符限制从 50 个减少到 30 个，使 Google Play 更符合 App Store 的标准。这一变化可能反映了 Google 旨在确保 应用 标题更简洁、准确的意图，从而减轻其算法的任务。 - 围绕 应用 图标、标题和描述的新规则旨在防止开发者利用“免费”或“#1”等误导性术语欺骗消费者。 尽管新变化对 ASO 总体而言是积极的，但 Google 的审核算法在区分语义上下文方面最初遇到挑战。 例如，使用“免提”或“初恋”等短语的 应用 可能会触发算法，即使它们并未推广价格或排名。 因此，ASO 从业者很可能会在 2022 年寻找规避策略。 [阅读此博客，了解 Google Play 在 2021 年对其元数据政策所做的重要更改](/en/aso-blog/how-to-prepare-for-new-google-metadata-policy-changes) ### 平均 评分公式 Google 修订后的 应用 评分公式，尽管讨论较少，但可能会显著影响 Play Store。由于这种从全球评分到本地评分的转变，重视 应用 评分的用户可能会看到利弊兼有。 - 积极的一面是， 应用 在投入更多的市场可能会获得更好的 转化，从而可能提高客户满意度。 - 消极的一面是，新市场发布可能会面临早期挑战，需要更多时间来实现可见性和 转化。 - SEO 副作用也可能损害那些因存在感有限而导致美国评分较低的 应用，因为网络爬虫通常关注美国页面。 ![比较 Deezer 在法国的 Web 和 Play Store 评分。](/img/images/2021/12/16/Android%20Web%20vs%20Play%20Store%20ratings%20(1).png?auto=format,compress&q=75&w=1200 "比较 Deezer 在法国的 Web 和 Play Store 评分。")_比较 Deezer 在法国的 Web 和 Play Store 评分。_ ## 4. App Store/Google Play 更多变化正在酝酿中 2021 年的变化将延续到 2022 年，涉及 Google Play 上的隐私问题，并引入新的 应用商店 费用政策。 - 在商店隐私方面，Google 效仿 Apple。2022 年 2月，Play Store 将公布 应用 和第三方 的 数据 收集详情。开发者已通过自 11 月起可访问的表格提交了用于显示的信息。 此外，从明年开始，Google 将限制儿童 应用 对 设备 标识符的访问。这可能预示着所有 应用 和广告商将开始实施更严格的政策，灵感来源于 Apple 的 ATT。 - 最后， **Apple 和 Google 都已开始就 应用商店 费用采取行动** 在 2021 年。7 月份，Google 披露将开发者首个一百万美元的费用从 30% 降至 15%。随后，它为订阅制 应用 引入了简化的费用政策，从 2022 年 1 月 1 日起将其降至 15%。 与此同时，Apple 处理了与 Epic 的法律纠纷。Apple 引入了一项新政策，允许 iOS 开发者沟通替代支付方式。然而，Apple 后来获得了禁令中止，阻止开发者启用 应用 内替代方案。尽管禁令中止，但新的法律发展，如韩国立法，促使 Apple 和 Google 考虑对所有 应用 收入（甚至外部购买）征收费用。 * * * 看来 2022 年将是 ASO 的又一个重要年份，敬请关注我们对 2022 年的预测！ [Start a 7-day free trial](https://app.apptweak.com/accounts/new) * * * 作者 **Simon Thillay** , Head of ASO Strategy & Market Insights at AppTweak Simon is Head of ASO at AppTweak, helping apps boost their visibility and downloads. He's passionate about new technologies, growth organizations, and inline speed skating. [![](/img/2023/09/aso-book-2022-menu.jpg?auto=format,compress&fit=crop) 高级应用商店优化手册 无论您是ASO新手还是行业资深人士，都可以探索ASO的基础以及成功实现应用增长所需的最新技巧、技术和最佳做法。 获得您的副本 ](https://www.asoebook.com/?utm_source=apptweak&utm_medium=referral&utm_campaign=aso-book&utm_content=apptweak-blog) * * * 更多高级 ASO相关文章 - [ 产品更新开始ASO高级 ASO 2026年4月28日 由 AI 驱动的 ASO 和应用增长性能仪表盘 探索最重要的应用商店报告仪表盘、需要跟踪的关键指标，以及 AI 如何帮助您更快地分析性能并生成 insights。 ![Georgia Shepherd](/img/2025/03/20240415-Georgia_01.jpeg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Georgia Shepherd ](/zh-cn/aso-blog/must-have-dashboards-for-app-store-marketing-and-aso) - [ 人工智能 (AI)高级 ASO 2026年1月29日 ASO 中的 AI (2026)：您的热门问题。已解答。 获取今年 ASO 中 AI 常见问题的答案。 ![Micah Motta](/img/2025/07/20250220-Micah_Motta.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Micah Motta ](/zh-cn/aso-blog/ai-in-aso) - [ Google Play应用市场洞察高级 ASO 2026年1月25日 如何在 2026 年让您的应用获得 App Store 和 Google Play 的推荐 学习如何利用专家建议、案例和最佳实践，让您的应用在 App Store 和 Google Play 上获得推荐，从而提高成功几率。 ![Oriane Ineza](/img/2023/03/oriane.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Oriane Ineza ](/zh-cn/aso-blog/how-to-get-your-app-featured-on-the-app-store) [查看所有帖子](/zh-cn/aso-blog)