--- static_export_time: "2026-08-11T15:07:49+00:00" title: "用于应用商店优化的应用商店关键字研究：分步指南" description: "阅读本综合指南，以在应用商店上进行有效的 ASO 关键字研究，并提高您的应用自然可见性。" url: "/zh-cn/aso-blog/app-store-keyword-research-aso" locale: "zh-cn" image: "https://www.apptweak.com/img/2024/08/1200x627_with-title_social-media-2024-08-29T121500.921.png?auto=compressformat&fit=scale&h=784&q=95&w=1500" --- # 应用商店关键字研究的分步指南 ![Alexandra De Clerck](/img/2023/03/alexandra.jpg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)作者  **Alexandra De Clerck** AppTweak首席营销官 最后更新日期 2025年12月10日 — 2 分钟阅读 使用 AI 总结 订阅我们的每月简报 订阅我们的每月简报 **应用商店关键字研究** 是每个成功的应用商店优化 (ASO) 策略的基础。但是，无论您是新应用还是知名品牌，都可能很难知道从哪里开始或如何改进您的方法。有效的 ASO 关键字研究可帮助用户发现您的应用，适应趋势并保持竞争力。 在本应用商店关键字研究指南中，我们将向您展示有效应用关键字研究的关键步骤。您将了解什么是应用商店关键字研究，并探索高级策略。这些包括本地化、长尾关键字以及使用来自竞争对手的 insights。到最后，您将拥有一个清晰、可操作的流程来提高您的应用的可见性并在 2025 年推动更多下载/下载量。 * * * ## 关键要点 - **ASO 关键字研究对于所有应用都很重要。** 它可以帮助大型品牌和新应用定位合适的受众。这项研究还可以提高您的可见性并使您保持竞争力。 - **清晰的关键字策略** 涉及定义您的目标、了解您的目标受众、审核您的元数据、分析竞争对手以及设置基准。 - **使用正确的 ASO工具** ，以有效地查找、分析和跟踪关键字。 - **请记住使用高级技术。** 这些包括本地化关键字、使用长尾关键字、关注趋势以及使用 Apple Search Ads insights。 - **避免常见的陷阱** ，例如关键字堆砌、依赖广泛的关键字、忽略用户意图以及忽略关键字放置。 - **应用商店关键字研究是一个持续的过程。** 持续监控您的关键字的性能。更改您的策略以不断提高您的应用的可见性。 ## 什么是应用商店关键字研究？ 应用商店关键字研究可帮助您了解用户如何查找应用。它还可以帮助您将应用的元数据与这些搜索词相匹配。它涉及发现潜在用户在搜索栏中键入的词语和短语，以查找与您的应用类似的应用。通过在您的应用的元数据中策略性地使用这些关键字，您可以帮助您的应用在相关的搜索结果中显示。 应用关键字研究是一个迭代过程，涉及以下步骤： 1. **研究：** 制作一个全面的关键字列表，潜在用户可能会搜索这些关键字以查找您的应用。 2. **优先排序：** 通过关注最有价值的关键字来缩小您的列表。使用搜索量、竞争情况和相关性等指标来决定要优化哪些关键字。 3. **定位：** 选择具有最大潜力的关键字。将它们明智地放置在您的应用的元数据中。这包括标题、副标题、关键字字段和长描述。 4. **监控和调整：** 定期评估您的关键字性能，并随着时间的推移进行必要的更改，以维持您的可见性。 ## 为什么应用商店关键字研究很重要？ 无论您的应用的大小或声誉如何，应用商店关键字研究都是成功的关键。它可以帮助您了解您的受众正在搜索的内容，发现新的增长机会并保持竞争力。ASO 关键字研究不仅仅是一项技术任务。它是一种 **战略工具** ，可帮助您的应用在繁忙的应用商店中脱颖而出。 以下是应用关键字研究至关重要的原因： ### 1. 提高在搜索结果中的可见性 每周有超过 [6.5 亿人](https://searchads.apple.com/advanced) 访问 Apple App Store 来发现和下载应用。 **搜索是人们查找新应用的主要方式** ，超过 65% 的下载/下载量发生在搜索之后。 这使得 **对相关关键字进行排名对您的应用的成功至关重要。** 为了帮助您的应用或游戏在搜索中显示，您需要使用正确的关键字。关注您的应用的元数据，例如标题、副标题、关键字字段和描述。 例如，如果您的应用是健身跟踪器，但不包括“锻炼应用”或“计步器”等关键字，则当用户搜索这些术语时，它可能不会出现。良好的 **ASO 关键字研究** 可帮助您找到并使用 **您的受众正在寻找的术语** 。这可以提高您的应用的可见性，并使其更容易被发现。 ### 2. 了解用户行为和偏好 ASO 关键字研究也是一个强大的工具，可以深入了解您的受众想要什么以及他们的想法。通过分析用户搜索的关键字，您可以 **发现趋势、痛点和偏好。** 此信息有助于塑造您的 ASO 策略和您的应用的整体营销工作。 如果用户经常搜索“用于缓解压力的引导式冥想”或“睡眠放松应用”等术语，则表明需要某些功能。您的应用可以突出显示这些好处。 **利用此信息来优化您的应用商店素材** 至关重要。满足用户需求并符合他们期望的应用更有可能在搜索结果中脱颖而出。它们可以吸引注意力并鼓励下载/下载量。当用户看到您的应用符合他们的需求时，它会建立信任。这使您的应用看起来像是他们想要的解决方案。 通过展示用户想要的好处，您可以提高点击率。这也使访问者更有可能下载/下载量您的应用。 例如，如果睡眠放松是用户的主要需求，请考虑更新您的屏幕截图以突出显示这些好处。添加诸如“放松并睡得更好”之类的标题，或展示诸如睡眠定时器或引导式冥想之类的舒缓功能的视觉效果。通过这样做，您可以保证用户快速识别您的应用如何满足他们的独特要求。 ### 3. 获得竞争优势 关键字研究不仅可以帮助您了解您的受众，还可以 **揭示有关您的竞争对手的 insights。** 通过查看您的竞争对手使用的关键字，您可以找到击败他们的机会。您还可以定位他们尚未使用的关键字。 这种方法使您的应用能够脱颖而出。此外，它可以确保有价值的搜索可见性，并吸引可能选择竞争对手的应用的用户。 ### 4. 优化性能 Apple Search Ads 和 Google 应用广告系列 使用正确的关键字优化您的应用的元数据对于自然可见性非常重要。它也是 **付费广告系列成功的关键** ，例如 Apple Search Ads 和 Google 应用广告系列。 经过充分研究的、有针对性的关键字提供了关于您的应用的目的和功能的清晰信号，使广告算法更容易 **将您的应用与相关的搜索查询相匹配** 。当您的元数据经过优化时，算法可以更好地选择何时何地展示您的广告。这有助于您的广告覆盖更有可能参与的用户。这种对齐增强了广告定位，提高了性能，并最终提高了您的付费广告工作的投资回报率。 ## 如何准备您的应用关键字研究策略 一个定义明确的应用关键字研究策略对于成功的应用商店优化至关重要，但您从哪里开始？ ### 您需要哪些工具来进行关键字研究？ 在进行应用关键字研究时， **ASO 工具** 至关重要。与常规 SEO 工具不同，ASO 工具侧重于应用商店数据。它们提供特定于移动应用的 insights。 **AppTweak** 是领先的 ASO 平台，可帮助您查找、分析和优化关键字，以提高您的应用的可见性。AppTweak 提供了一系列广泛的 [12 个关键字研究工具](/zh-cn/aso-tools/keyword-research-suggestions)，以帮助您高效地构建和改进您的关键字列表。 借助诸如关键字量来衡量搜索受欢迎程度和相关性得分来确保您的关键字与用户意图相匹配等功能，AppTweak 使您可以轻松地为您的元数据选择最相关的关键字。AppTweak 的 ASO 竞争对手分析工具可帮助您找到您的竞争对手正在使用的关键字。它们还会向您展示您自己的策略中的弱点。 ### 构建有效的 ASO 关键字策略的步骤 按照以下步骤为您的应用的可见性和增长奠定坚实的基础。 ### 1. 定义您的目标 在您开始之前，请明确您希望通过您的关键字策略实现什么目标。您是否旨在提高搜索排名、扩展到新市场或接触新的受众群体？拥有明确的目标将指导您的关键字选择并帮助您衡量成功。 ### 2. 研究您的目标受众 确定您的目标受众及其发现类似应用的方法。问问自己： - 您的应用为他们解决了什么问题？ - 他们使用什么语言或术语？ - 他们最重视哪些特定功能或好处？ ### 3. 审核您现有的元数据和关键字性能 在研究新关键字之前，评估您当前的元数据和关键字性能，以确定优势和劣势： - 查看您的应用标题、副标题、关键字字段 (App Store) 和应用描述 (Google Play)。查看您当前定位的关键字。 - 确定表现良好的关键字，这些关键字正在推动流量并帮助您的应用排名良好。这些是有价值的资产——请确保您在优化期间不要替换或删除它们。 - 发现表现不佳的关键字或排名下降的术语。这些是改进或替换的机会。 _如何使用 AppTweak 审计您的元数据：_ - _从元数据关键字选择器开始，将所有现有的元数据关键字合并到您的关键字列表中。_ - _然后，分析它们的性能：检查_ **_关键字排名_** _和_ **_每个关键字的自然安装量_** _，以确定哪些关键字正在推动结果，哪些关键字需要改进。_ ![ASO 关键字研究 - 审核您的关键字性能](/img/2024/12/image7.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=441&q=95&w=768) _AppTweak 上的关键字表，其中包含 SmartNews 在美国 App Store 上的标题和副标题中定位的主要关键字。_ 以 _SmartNews_ 为例： - 标题：SmartNews：重要新闻 - 副标题：突发本地新闻和天气 该应用在关键字“本地新闻”中排名第 2，每月推动超过 386 次自然下载/下载量。这是一个表现良好的关键字，SmartNews 应该在其元数据中保留。 但是，尽管该应用在其副标题中定位了关键字“天气”，但该应用并未对该关键字进行排名。此外，他们没有对利基关键字“本地天气”进行排名。SmartNews 可能希望考虑用更相关的关键字替换此关键字，以提高可发现性。 ### 4. 进行竞争对手分析 分析您的竞争对手以发现有价值的关键字机会。查看他们在标题、副标题和描述中使用的关键字，并查看他们的表现。 _如何使用 AppTweak 审核您的竞争对手的元数据：_ - **_机会关键字：_** _快速识别您的竞争对手正在使用但您错过的关键字。_ ![应用商店关键字研究 - 进行竞争对手关键字分析](/img/2024/12/image3.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=257&q=95&w=768) _AppTweak 的机会关键字功能突出显示了 Bodyfast：间歇性禁食 正在排名但 Zero：禁食与健康追踪器 未排名的关键字。_ 例如，对间歇性禁食应用 _Zero：禁食与健康追踪器_ 和 _BodyFast：间歇性禁食_ 的分析表明，BodyFast 对诸如“碳水化合物管理器”和“碳水化合物追踪器”之类的关键字进行排名，而 Zero 则没有。这些关键字为 Zero 提供了一个探索和潜在地提高其在 App Store 中的可见性的机会。 ### 5. 设置基准以监控性能 建立基准对于跟踪和改进您的应用商店优化工作至关重要。使用您当前的关键字排名、可见性得分和下载/下载量率作为基线。将这些指标与您的竞争对手进行比较，以确定您的立场以及您可以改进的地方。 通过设置明确的基准，您将能够有效地评估您的关键字性能，并做出数据驱动的决策来提高您的应用的可见性。 ## 如何执行应用商店关键字研究：分步过程 为了有效地执行应用商店关键字研究，您需要一个结构化的过程，该过程结合了创造力、竞争 insights 和数据驱动的工具。让我们逐步分解它，从如何构建坚实的基础（您的关键字列表）开始。 ### 步骤 1：构建一个全面的 ASO 关键字列表 查找新关键字排名机会的第一步是构建一个全面的相关关键字列表，您的应用可以对这些关键字进行排名。以下是创建您的关键字列表的不同方法，以及有关如何利用 AppTweak 来最大限度地提高效率和结果的可操作技巧： 1. **集思广益** ：首先根据常识和对您的应用的深刻理解来创建一个关键字列表。考虑其主要功能、好处或它解决的问题。考虑您或您的团队将如何搜索与您的应用类似的应用。此初始的集思广益练习构成了您的关键字列表的基础。 _如何使用 AppTweak 进行关键字集思广益：_ - _AI 生成的关键字_ - _类别关键字_ - _应用 DNA / 游戏 DNA 关键字_ ![应用关键字研究 - AppTweak 的关键字工具中的 AI 关键字建议](/img/2024/12/image2.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=382&q=95&w=768) _AppTweak 的关键字选择器显示了拼图游戏的 AI 关键字建议。_ 2. **分析用户评论：** 用户评论可能是关键字想法的金矿。查看用户如何描述您的应用或类似应用，重点关注常用功能、好处或痛点。这些术语通常反映了用户如何搜索，并且可以帮助您将关键字与真实世界的语言对齐。 _如何使用 AppTweak 挖掘用户评论：_ - _ **评论情感分析：** AppTweak 的评论情感分析工具扫描用户评论以查找重复出现的术语和短语。此工具识别您的受众或竞争对手的用户经常提及的关键字，从而提供有关用户最关心什么的宝贵 insights。_ ![应用关键字研究 - 扫描用户评论以查找重复出现的术语和短语](/img/2024/12/image6.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=333&q=95&w=768) _AppTweak 的评论情感分析突出显示了 MyFitnessPal 在美国 App Store 上的评论中最重复的单词。_ 3. **查找相关关键字** ：通过识别在语义上与您的核心术语相关的关键字来扩展您的列表。虽然您可以手动集思广益相关术语或使用同义词词典来查找同义词，但利用应用关键字研究工具是最有效的方法。 _如何使用 AppTweak 查找相关关键字：_ - _ **相关关键字：** _ _此功能生成一个关键字列表，这些关键字在上下文和语义上与您的初始术语相关。它超越了简单的同义词，揭示了与用户意图和搜索行为相符的术语。这使您可以发现可能被忽略的高潜力关键字。_ - _ **关键字聚类：** _ _AppTweak 的关键字聚类工具建立在受 SEO 聚类启发的复杂算法之上，将含义和上下文紧密相关的关键字分组在一起。这些聚类揭示了竞争较少但高度相关的关键字，这些关键字可以增强您的应用的可发现性。_ 4. **分析竞争对手应用商店关键字：** 分析竞争对手关键字是一种战略性方法，可以发现您可以使用您的应用定位的新关键字。它可以帮助您识别与您的应用的利基市场相关的流行和未开发的关键字。 首先查看您的竞争对手的元数据，以发现有用的关键字 insights。分析他们在标题和副标题中关注哪些关键字。检查他们的描述，尤其是在 Google Play 上，那里经常使用富含关键字的短语来提高可见性。不要忘记分析他们的屏幕截图标题，因为这些标题可能包含关键字以增强搜索排名并吸引用户。 _如何使用 AppTweak 分析竞争对手关键字：_ - _ **元数据关键字：** _ _只需单击一下，您就可以将竞争对手在其标题、副标题和长描述中定位的关键字添加到您的关键字列表中。_ - _ **机会关键字：** _ _此功能突出显示了竞争对手排名的关键字，而您的应用没有。通过关注这些差距，您可以定位您的应用缺少的相关术语。_ 5. **探索竞争对手付费关键字：** 了解您的竞争对手在其 Apple Search Ads 广告系列中定位的关键字可以为您的自然策略提供有价值的 insights。这些通常表明值得考虑用于您的自然策略的高性能关键字。 _如何使用 AppTweak 探索竞争对手付费关键字：_ - _ **付费关键字：** _ _AppTweak 跟踪竞争对手使用 Apple Search Ads 竞标的所有关键字。使用此信息来识别具有强大性能潜力的术语。_ ![应用关键字研究 - 分析竞争对手的付费关键字以识别具有强大性能潜力的术语](/img/2024/12/image5.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=445&q=95&w=768) _AppTweak 的付费关键字功能突出显示了 Lose it! 正在使用 Apple Search Ads 竞标的关键字。_ 6. **查找唾手可得的关键字** ：增强您的应用的可见性的最简单和最有效的方法之一是识别和优化您的应用已经排名的关键字，即使它们没有在您的元数据中明确定位。这些是您的应用在搜索结果中可见但可能尚未在前几名中排名的术语，这提供了重要的改进机会。 _如何利用 AppTweak 查找这些唾手可得的关键字：_ - _ **排名关键字** __：AppTweak 的排名关键字功能列出了您的应用正在排名的所有关键字。浏览您的应用在第 5 到 15 位之间排名的关键字，并识别您当前未在您的元数据中定位的高潜力关键字。_ 7. **优化长尾关键字：** 长尾关键字（包含三个或更多单词的短语）是增强您的应用的可见性并吸引高度目标受众的强大方法。这些关键字的竞争通常低于更广泛的术语，并且通常会导致更高的转化率，因为它们反映了特定的用户意图。例如，不要定位“健身”之类的广泛术语，而是使用“初学者健身应用”之类的长尾变体。这些利基术语可以提高可见性并吸引更具针对性的受众。 _如何利用 AppTweak 查找长尾关键字：_ - _ **关键字随机工具** __：AppTweak 的关键字随机工具是生成长尾关键字组合的高效工具。只需输入几个种子关键字，该工具将创建一个包含所有可能的单字、双字和三字组合的列表。_ ### 步骤 2：关键字分析和选择 创建关键字列表只是应用商店关键字研究的第一步。一旦您有了您的列表，下一个挑战就是选择最具影响力的关键字，以最大限度地提高您的应用的可见性和下载/下载量。由于您的元数据中的字符空间有限，因此优先排序是关键。 以下是在选择您的关键字时要记住的三个因素： 1. **关键字相关性：** 在为您的元数据选择关键字时，要考虑的第一个要素是相关性。您应该只定位 **描述您的应用的功能** 的关键字。这不仅会带来更高质量的下载/下载量和更投入的用户，而且您的应用将对与您的应用相关的关键字而不是通用关键字排名更高。原因是简单的：两个商店都希望为您提供最佳的用户体验，并显示与用户的搜索意图相匹配的应用。 - **示例** ：Hotels.com 帮助用户预订即将到来的旅行的住宿。在旅行行业中研究关键字时，似乎“航班”是一个很好的目标关键字：它具有很高的搜索量，并且预订航班的人可能还需要预订住宿。除了“航班”与 hotels.com 的功能无关，因为您只能在该应用上预订酒店或度假租赁，而不能预订航班。还有其他提供航班预订选项的更相关的应用，因此应用商店将选择在搜索结果中显示这些应用而不是 hotels.com。相反。 ![应用商店关键字研究 - 使用实时搜索来识别关键字相关性](/img/2024/12/image4.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=1062&q=95&w=768) _AppTweak 中关键字“航班”的紧凑型实时搜索结果。_ 要评估关键字的相关性，请查看搜索结果。如果列出的应用与您的应用具有相似的目的，则该关键字可能相关。对于更数据驱动的方法，应用商店优化工具可以提供帮助。 _AppTweak 的_ **_相关性得分_** _（0–100）可帮助您识别与您的应用的功能和应用商店的搜索意图最匹配的那些关键字。我们利用 Atlas AI（AppTweak 的专有语义引擎）来计算相关性得分。_ ![应用商店关键字研究 - 关键字相关性得分](/img/2024/12/image9.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=265&q=95&w=768) _AppTweak 的相关性得分表明，诸如“室内自行车”和“健身伙伴”之类的关键字比“瑜伽”或“有氧运动”更与 Peloton 相关。_ 2. **关键字量：** 必须仅在您的 ASO 关键字策略中包含人们实际上在应用商店中搜索的搜索词。Apple 通过其 Apple Search Ads 产品为关键字提供搜索受欢迎程度得分。但是，在 Google Play 上，没有官方的关键字量数据。 _为了弥合这些差距，AppTweak 提供了_ **_关键字量_** _其平台中的指标。对于 iOS 应用，该得分直接从 Apple 的搜索受欢迎程度指标中获取，从而确保了最准确的可用数据。对于 Google Play，由于不存在官方的关键字受欢迎程度数据，AppTweak 开发了一个基于自动建议和交叉引用 Apple 的搜索受欢迎程度数据的专有系统。_ 3. **关键字竞争：** 高搜索量的关键字通常意味着激烈的竞争。与其竞争难以排名的热门术语，不如争取您可以实际排名的关键字。对于较低搜索量的关键字排名第一比在竞争激烈的关键字的结果中被埋没要好。要发现关键字竞争，您需要利用 ASO 工具。 _AppTweak 开发了几个指标来帮助您确定关键字竞争和难度：_ - _ **难度** __：此指标指示应用对关键字进行排名可能有多困难。_ _为了确定关键字难度，我们考虑了在特定单词上排名的前 10 个应用及其 App Power 或权威性。如果所有应用都非常强大并且通常会收到大量下载/下载量，那么竞争将非常激烈，并且您的应用也需要大量下载/下载量才能对该关键字进行高排名。_ - _ **机会** __：此得分考虑了您的应用 power 并确定您的应用是否有机会对关键字进行排名。得分越高，您的应用对该关键字进行排名的可能性就越高。_ ### 步骤 3：在您的元数据中策略性地定位关键字 一旦您确定了最相关的关键字，下一步就是将它们策略性地集成到您的应用的元数据中。正确的关键字定位涉及将这些术语放置在关键元数据字段中，以最大限度地提高在搜索结果中的可见性和与您的目标受众的相关性。以下是如何有效地优化每个元数据元素： - **标题：** 标题是关键字定位的最关键字段，在应用商店算法中具有最大的权重。在保持标题清晰、简洁且对用户有吸引力的同时，合并一个或两个最高优先级的关键字。精心设计的标题可以提高可发现性并创造强大的第一印象。 - **副标题 (iOS) 或简短描述 (Google Play)：** 此字段非常适合添加补充您的标题的其他高价值关键字。确保它不仅可以提高排名，还可以以一种与您的受众产生共鸣的方式突出显示您的应用的核心价值主张。 - **关键字字段 (iOS)：** 关键字字段对用户隐藏但对搜索排名至关重要，您可以在其中定位其他关键字，包括长尾或利基术语。用逗号分隔它们，并避免重复已在标题或副标题中使用的关键字，以最大限度地提高此空间的有效性。 - **长描述 (Google Play)：** 长描述允许您扩展您的应用的功能和好处，同时策略性地合并更广泛的关键字。专注于创建引人入胜的叙述，该叙述对用户友好且富含关键字，确保优化和可读性之间的平衡。 在添加关键字时，重要的是 **平衡搜索优化与用户体验。** 关键字堆砌（用重复或不自然的关键字过度加载您的元数据）可能会损害您的应用的排名和用户的感知。相反，专注于创建自然阅读、清晰地传达您的应用的价值主张并无缝集成关键字的元数据。这可确保您的应用针对算法和用户进行优化。 ### 步骤 4：关键字跟踪和监控 关键字监控是关键字研究过程的最后一步和持续步骤，可确保您的优化工作随着时间的推移保持有效。应用商店搜索趋势、用户行为和竞争不断发展，这可能会影响您的应用的可见性和排名。定期跟踪您定位的关键字的性能使您可以识别哪些关键字正在推动结果，哪些关键字可能需要调整。 _要监控您的关键字排名，您可以利用 AppTweak 上的众多关键字监控工具：_ - **_可见性得分：_** _提供有关您的关键字性能如何随时间推移而演变的总体概述（对于您选择的列表中的所有关键字）。_ - _ **关键字影响** __：允许您通过分析某个日期前后的每个关键字的自然下载/下载量来了解您的关键字更新的影响。_ - [**_应用商店算法更新检测器：_**](/zh-cn/free-tools/algorithm-change-detector) _跟踪 App Store 和 Google Play 上的算法更新的免费工具。_ ![ASO 关键字监控 - 关键字列表的可见性得分](/img/2024/12/image8.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=348&q=95&w=768) _AppTweak 的可见性得分的示例，比较了 AccuWeather 与 The Weather Channel 和 Weather Bug 在特定关键字列表中的可见性。_ [_更多提示和 KPI 来监控您的应用关键字性能_](/zh-cn/aso-blog/how-to-measure-aso-performance-metrics-kpis) ## 高级应用关键字研究技术 一旦您掌握了基础知识，就可以使用这些高级关键字研究技术将您的应用的可见性提升到新的水平： ### 为每种语言本地化关键字研究 本地化您的关键字研究对于与每个市场中的用户建立联系至关重要。简单地 **翻译您的关键字是不够的** ——不同的地区有自己的搜索习惯、文化细微差别和术语。例如，虽然“soccer”可能是美国应用的正确关键字，但在英国和欧洲更常用“football”。 以外语进行 ASO 关键字研究可能看起来令人生畏，但使用 ASO 工具很容易。借助 AppTweak 的关键字选择工具，您可以在几秒钟内构建相关的关键字列表。我们内置的翻译功能将关键字从任何语言翻译成英语，从而更容易理解和分析它们。然后，使用 AppTweak 的指标（如关键字量、相关性和难度）来识别每个地区的高性能关键字。 在制作您的元数据时，我们建议与母语人士合作，以确保您的副本不仅针对应用商店优化进行了优化，而且易于理解并传递正确的信息。这种方法增强了您的应用在每个市场中的可发现性和用户参与度。 ### 利用长尾关键字 长尾关键字是反映利基用户意图的特定多字短语。虽然它们的搜索量可能较低，但它们通常 **面临较少的竞争并吸引高度目标受众，** 通常会导致更高的转化率。 例如，不要定位“冥想应用”之类的广泛术语，而是考虑诸如“用于缓解焦虑的引导式冥想应用”或“5 分钟正念练习”之类的长尾变体。这些术语与用户需求紧密相关，并且更容易排名。 通过将长尾关键词策略性地整合到您的元数据中，您可以提高在积极搜索您的应用所提供确切内容的用户中的可见性。 ### 利用季节性和趋势 关键词搜索量通常会根据季节、节假日或全球事件而波动。利用这些趋势可以在用户搜索相关术语时，提高您的应用的可见性。 例如，像“健身追踪器”这样的健身相关关键词可能在 1 月份激增，而“假期规划器”或“礼物清单”则可能在 12 月份达到峰值。 ![应用商店关键词研究 - 关键词搜索量历史](/img/2024/12/image1.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=433&q=95&w=768) _美国 App Store 中关键词“礼物清单”的搜索量，显示该关键词的搜索量如何在 12 月达到峰值。_ 流行文化趋势也会对应用商店中的关键词流行度产生显著影响。当热门话题、病毒式挑战、热门电视剧或新电影引起公众关注时，相关搜索词的流行度通常会飙升。 **通过定期分析季节性关键词模式并将其整合到您的元数据中来保持领先。AppTweak 的热门关键词** 功能可以帮助您识别这些机会。 由于季节性和趋势关键词通常竞争激烈，细微的改变不足以奏效。仅仅将它们添加到您的 iOS 关键词字段是不够的。为了最大化您的排名机会，请将这些关键词整合到您的标题或副标题中。此外，更新您的截图和说明，使您的应用页面与用户意图保持一致，从而强化季节性背景并提高转化。 [优化您的应用以迎接黑色星期五的技巧](/zh-cn/aso-blog/getting-your-app-ready-for-black-friday-cyber-monday) ### 整合来自 Apple Search Ads 的 insights Apple Search Ads 可以提供丰富的关键词 insights，从而增强您的自然增长策略。通过分析哪些关键词在您的 Apple Search Ads 广告系列中带来最多的展示、点击和转化，您可以识别出高绩效术语并将其整合到您的元数据中。 通过将这些 Apple Search Ads insights 整合到您的自然关键词研究中，您可以创建一个协同策略，从而提高您的付费和自然应用商店表现，最大化您的整体可见性和下载量。 如何利用 [ASO 和 Apple Search Ads 增长循环](/en/aso-blog/mau-recap-successful-synergies-between-aso-asa) ### 在 Google Play 上对您的元数据进行 A/B 测试 对您的应用的标题和副标题进行 A/B 测试是 **优化以获得更好转化** 的有效方式。虽然 Apple 目前不支持对这些特定元素进行 A/B 测试，但 Google Play 允许您通过其“商店列表实验”功能测试不同的变体。这使您可以比较您的应用的标题和简短描述的不同版本，以查看哪个在用户中表现最佳。 进行 A/B 测试时，请遵循以下最佳实践： - **一次只关注一个变化** ：测试一个变量（例如标题中的关键词），以找出影响表现的因素。 - **运行足够长时间的测试** ：确保您收集足够的数据，以便根据有意义的结果做出决策。 [探索我们在应用商店中进行 A/B 测试的指南](/zh-cn/aso-blog/basics-of-a-b-testing-in-aso) ## ASO 关键词研究中要避免的常见陷阱 即使拥有完善的应用商店关键词策略，也容易陷入常见的 ASO 陷阱，从而损害您的可见性和表现。让我们看看要避免的关键错误。 ### 定位宽泛关键词 宽泛的关键词可能因其高搜索量而具有吸引力，但它们通常伴随着激烈的竞争和模糊的用户意图。像“健身”或“旅行”这样的术语可能会吸引流量，但它们并不能告诉您用户具体在寻找什么。相反，请专注于与您的应用核心功能紧密对齐的更具体关键词，例如“初学者健身计划器”或“预算旅行”。这些更窄的术语可以提高您良好排名的机会，并吸引真正对您的应用所提供内容感兴趣的用户。 ### 关键词堆砌 在元数据中堆砌过多关键词看似能快速获胜，但往往会适得其反。关键词堆砌会使您的应用标题、副标题或描述看起来像垃圾信息，对用户缺乏吸引力。App Store 和 Google Play 都偏爱可读性和用户体验，因此，生硬或重复的关键词可能会损害您的排名。相反，应自然地整合关键词，并专注于提供清晰、引人入胜的元数据，突出显示您应用的优势，同时针对应用商店搜索进行优化。 ### 忽略长尾关键词 长尾关键词——包含三个或更多单词的特定短语——可能搜索量较低，但通常能带来更高的转化率。诸如“适合初学者的填字游戏”或“药物提醒应用”之类的短语可以捕捉到利基用户的意图，并面临较少的竞争。这些关键词可以帮助您吸引高度目标化的受众，并更容易地获得排名。 ### 忽视用户意图 如果您的元数据与用户的实际搜索内容不符，您应用的可见性和下载量将会受到影响。仅仅找到效果良好的词语是不够的；您需要将它们自然地整合到您的标题、副标题和描述中。您的元数据应该读起来流畅，清晰地传达您应用的优势，并避免听起来生硬或像机器人。专注于提供一个流畅的叙述，并清楚地说明您的应用如何满足用户的期望。这种平衡的方法不仅有助于提高排名，还可以通过为用户提供点击“下载”所需的背景信息来建立信任并提高转化。 ### 忽略关键词布局 关键词的布局与您选择哪些关键词同样重要。应用标题在应用商店算法中占据最重要的权重，其次是副标题或简短描述。仅仅将关键词塞入关键词字段（在 iOS 上）或描述（在 Google Play 上）不足以最大限度地提高可见性。在标题和副标题中优先考虑您最重要的关键词，并确保支持性关键词自然地出现在描述和关键词字段中，以提高相关性和可发现性。 ### 翻译而非本地化关键词 将关键词直接翻译成其他语言可能会导致错失机会，或者更糟的是，导致不相关的结果。每个市场都有其自身的文化背景和搜索行为。例如，如果您有一个食品配送应用，关键词“takeout”在美国效果很好，但在英国，用户更可能搜索“takeaway”。同样，在美国像“apartment”这样的词在许多欧洲国家/地区将是“flat”。与其依赖直接翻译，不如通过了解每个地区的/国家/地区的用户如何自然地搜索像您这样的应用来本地化您的关键词研究。 ### 更新关键词过于频繁或不够频繁 找到关键词更新的正确平衡是维持可见性的关键。过于频繁地更新您的关键词不会给应用商店足够的时间来注册您的更改，可能会损害您的排名。另一方面，从不更新您的关键词意味着错失用户行为的趋势或变化。我们建议每 3-4 周审查一次您的关键词效果，并在必要时进行调整——例如，当关键词的搜索量下降或出现新趋势时。这可确保您的应用保持相关性，而不会不断扰乱其势头。 ## 结论 ASO 关键词研究不仅仅是应用商店优化 的一个基本组成部分，它还是一个战略过程，可帮助您的应用在竞争激烈的市场中蓬勃发展。结构化的方法可确保您的应用覆盖合适的受众，并随着时间的推移保持可发现性。 关键词研究可能很耗时，但 AppTweak 使其变得更容易。凭借 12 种专用关键词研究工具、高级指标和监控功能，AppTweak 可帮助您发现合适的关键词，分析竞争对手并跟踪效果。无论您是改进元数据还是扩展到新市场，AppTweak 都能提供 insights 来提高您应用的可见性和下载量。 * * * ## 常见问题 如果您是 ASO 关键词研究的新手，或者想磨练您的策略，本常见问题解答将回答有关应用商店关键词研究、选择和优化 的最常见问题。 ### 什么是 ASO 关键词研究？ ASO 关键词研究是识别用户在 Apple App Store 或 Google Play 等应用商店中键入的搜索词，以查找应用的过程。这项研究有助于开发人员优化应用元数据——例如标题、副标题和描述——以提高可见性，吸引更多用户并增加下载量。 ### 应用商店关键词研究如何帮助我的应用获得更好的排名？ 应用商店关键词研究通过将您的元数据与用户的搜索内容对齐，帮助您的应用出现在相关的搜索结果中。当您使用高相关性和高搜索量的关键词时，您的应用更有可能在应用商店搜索中获得更高的排名，从而提高可见性和自然安装量。 ### 应用关键词研究和常规 SEO 有什么区别？ 应用关键词研究专门关注应用商店算法、用户行为和元数据，例如应用标题或关键词字段。与针对 Google 等搜索引擎的传统 SEO 不同，ASO 关键词研究是根据人们在应用商店内的搜索方式量身定制的。 ### 如何为我的应用选择合适的关键词？ 要找到最佳关键词，请首先集思广益与您应用的核心功能相关的词语。使用 AppTweak 等应用关键词研究工具来发现关键词量、竞争、相关性和安装潜力。分析竞争对手并浏览用户评论以获取真实世界的搜索语言。 ### 我应该在哪里放置关键词以获得最大的 ASO 影响？ 将您最重要的关键词放在 iOS 的应用标题和副标题中，或 Google Play 的标题和简短描述中。在关键词字段 (iOS) 或长描述 (Google Play) 中使用辅助关键词。避免关键词堆砌——自然地整合词语。 ### 我应该多久更新一次我的应用商店关键词？ 最好每 3-4 周更新一次您的应用商店关键词。使用效果数据来决定要保留、替换或测试哪些关键词。避免过于频繁地更改它们，因为应用商店算法需要时间来索引新的元数据。 ### 应用商店关键词研究中的长尾关键词是什么？ 长尾关键词是特定的多词短语，如“预算旅行计划应用”或“适合初学者的健身应用”。这些词语通常具有较低的竞争和较高的转化率，使其成为定位利基用户意图的理想选择。 ### 我可以在所有市场中使用相同的关键词吗？ 否，在每个市场中使用相同的关键词可能会限制您的可见性。每个国家/地区都有其自身的搜索习惯和语言。与其直接翻译，不如为每个市场本地化您的应用关键词研究，以反映文化细微差别和当地术语。 [开始免费试用](https://app.apptweak.com/accounts/new?locale=zh-cn) * * * 作者 **Alexandra De Clerck** , CMO at AppTweak Alexandra De Clerck is CMO at AppTweak. She is responsible for developing AppTweak's marketing strategy and brand recognition across the globe. [ ![](/assets/resources/guides/app-store-keyword-research-guide/app-store-keyword-research-guide-thumb.jpg?auto=format,compress&q=75&w=329&h=214) 您的 Essential ASO 关键词研究工具包 深入了解关键字研究。 了解如何查找目标关键字、本地化和ASO最佳做法并确定其优先顺序。 立即下载 ](/en/aso-resources/guides/essential-toolkit-for-aso-keyword-research) * * * 更多App 关键词研究, 开始ASO相关文章 - [ App 关键词研究开始ASO 2026年4月2日 2026 年最佳应用关键字研究工具 探索最佳 ASO 关键字研究工具，提升您的 ASO 效果，发现高价值关键字，进行应用竞争对手分析，并提高您的应用商店曝光度。 ![Oriane Ineza](/img/2023/03/oriane.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Oriane Ineza ](/zh-cn/aso-blog/best-aso-keyword-research-tools) - [ App 关键词研究Google Play开始ASO 2025年5月9日 2025年应用商店关键词研究：提升 应用 可见性的最佳实践 通过这些顶级的Google Play商店关键词研究实践，提升应用的下载/下载量。 ![Lina Danilchik](/img/2025/01/Lina_headshot.jpeg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Lina Danilchik ](/zh-cn/aso-blog/play-store-keyword-research) - [ App 关键词研究应用市场洞察 2026年7月10日 哪些平台提供应用商店数据 API？ 获取原生和第三方 API 工具的详细分析。了解您可以访问的数据、使用案例、限制以及如何选择合适的 API。 ![Micah Motta](/img/2025/07/20250220-Micah_Motta.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Micah Motta ](/zh-cn/aso-blog/app-store-api-tools) [查看所有帖子](/zh-cn/aso-blog)