2026 年 ASO 新闻与应用商店更新

在不断变化的应用商店格局中（算法更改、工具更新、新商店指南等），紧跟最重要的变化可能并非易事。

为了帮助您及时了解 ASO 社区发生的主要发展，我们创建了这个博客。每个月，我们都会以简洁易懂的方式回顾我们注意到的最重要的 ASO 和 应用商店 更新。

2026 年 3 月

我们在下方汇集了与 ASO、应用发现和移动增长团队相关的最新 App Store 和 Google Play 更新。

App Store 更新

这些 App Store 更新侧重于 Apple Ads 的变化以及不断变化的搜索结果动态，这些动态直接影响应用的可见性和付费获取效果。

Apple Ads 扩大搜索结果中的广告投放

Apple Ads 在搜索结果中引入了更多广告，增加了用户在 App Store 中进行查询时可用的版位数量。来自 AppTweak. 的早期数据观察显示，展示量和支出有所增加，而转化率保持稳定，这表明库存参与度有所提高。

• 相同的搜索查询可能会出现更多广告。
• 应用商店搜索结果中的可见性竞争加剧。
• 随着库存的扩大，效果指标可能会发生变化。

Apple 推出“出价策略”

Apple Ads 已将 CPA 上限设置替换为“尽可能提高转化次数”，这是一种自动化出价策略，可在广告系列中针对定义的 CPA goal 优化出价。

• 广告系列出价转向围绕 CPA goal 的自动化。
• 广告主不再使用手动 CPA 上限。
• 优化转向基于转化的自动化。

Google Play 更新

最新的 Google Play 更新引入了新的应用发现格式和功能，重塑了用户在 Play Store 上查找和使用应用的方式。

Google Play 推出 Play Shorts

Google Play 推出了 Play Shorts，这是一种在“应用”标签页中显示的短视频格式，旨在通过视频内容而非商店详情页来支持应用发现。

• 用户可以在传统详情页之外发现应用。
• 视频内容成为一个发现入口。
• 商店环境内的创意格式得到扩展。

Google 更新计费模型和服务费

Google 宣布了其计费模型的变更，包括调整服务费以及在支持的市场中处理应用内购买时增加灵活性。

• 各应用的收入结构可能会发生变化。
• 开发者在处理购买方面获得了更多灵活性。
• 各市场的变现模式可能会进行调整。

其他 ASO 更新

本月其他的 ASO 更新涵盖了技术性应用性能信号、AI 集成以及可能影响应用排名和用户感知的商店新功能。

• 对于“过度部分唤醒锁 (Excessive Partial Wake Lock)”指标超过阈值的应用，Google Play 会在商店详情页上显示警告。
• 这些警告直接出现在详情页上，可能会影响用户感知和安装行为。
• Google 引入了 AppFunctions，使应用能够与外部工具（包括 AI 助手）进行交互。
• Google Play 为游戏增加了 PC 版块、跨平台徽章、统一价格和游戏试玩。

2026 年一月

这份 2026 年 1 月的 ASO 更新涵盖了影响应用发现、Apple Ads 效果和 AI 驱动搜索体验的最新 App Store 和 Google Play 变化。

App Store 更新

这些 App Store 更新侧重于 Apple Ads 搜索结果的变化和扩大的广告库存，重塑了应用在 App Store 中竞争可见性和付费获取的方式。

搜索广告库存即将扩大

Apple 已正式确认，从 2026 年 3 月开始，App Store 搜索结果中将出现更多广告。

虽然 Apple 尚未分享官方的推出时间表，但来自 ASO 社区的早期信号表明将分阶段推出，可能于 3 月初从英国开始，随后是日本，然后在下半年在全球范围内推广。

Apple 已经澄清了关于这些新广告将如何运作的几个关键点：

• 广告可能会出现在搜索结果中首位以外的位置

• 广告商无需修改现有广告系列

• 广告将自动符合所有可用广告位置的条件

• 广告格式保持不变，无论是使用默认产品页面、自定产品页面 (CPP) 还是可选的深度链接

此次推出是在 App Store UI 最近发生变化之后进行的，这些变化减少了赞助结果和自然结果之间的视觉区别。付费展示位置可能会更紧密地融入自然排名，从而增加对顶部自然排名的竞争压力。

这一变化带来了几个具体影响：

1. 第 1 个和第 2 个自然搜索结果之间的间距更大
对高意向关键词的竞争可能会加剧，尤其是随着 Apple 继续从严格的关键词匹配转向更多基于意图的逻辑。

2. Apple Ads 支出可能增加
第二个广告位将产生额外的付费点击，但这些点击的转化效率可能不如顶部广告位，从而影响 ROAS 计算。

3. 广告系列优化更加复杂
如果多个广告在同一个查询中竞争可见性，严重依赖展示占有率来评估出价强度的营销人员可能会面临不确定性。

应用营销人员应在整个第一季度密切关注广告系列效果，并准备好随着推出的进展重新校准 ASO 优先级和付费搜索策略。

Google Play 更新

最新的 Google Play 更新引入了 Ask Play 等 AI 驱动的功能，改变了应用发现方式，并需要针对 AI 生成的答案优化新的 ASO 策略。

Ask Play：Gemini 进入应用发现领域

在 Play Store 49.3 版本中，Google 引入了 Ask Play，这是一个直接嵌入在应用详情页上的 Gemini 驱动聊天机器人。

Ask Play 直接出现在应用商店详情页上（针对已安装和未安装用户），并且：

• 提示用户可能针对应用提出的常见问题

• 使用应用元数据、用户评论和推断的上下文生成答案

此次推广将是渐进式的，并取决于地区，其影响将因 Play Store 更新在用户中的采用情况而异。

Ask Play 的引入如何影响 ASO：

1. 应用页面需要针对 AI 系统进行优化，而不仅仅是人类可读性。
2. 长描述、评论内容以及资产之间的一致性变得更加重要。
3. 消息传递的清晰度变得至关重要，因为模糊的消息传递会增加 AI 生成不正确或模糊答案的风险。

2025 年十一月

这份 2025 年 11 月的 ASO 更新重点介绍了影响应用个性化、商店详情页素材和技术性能信号的关键 App Store 和 Google Play 变化。

App Store 更新

这些 App Store 更新侧重于自定产品页面的扩展，通过个性化和关键词级定位实现更高级的 ASO 策略。

创建双倍数量的自定产品页面

Apple 已将移动营销人员可以创建的自定产品页面最大数量翻倍，从 35 个增加到 70 个活动自定义页面！

您将能够手动为每个 CPP 分配关键词，以便它们有资格在 App Store 搜索结果中针对这些词条显示——在触发时替换您的默认产品页面。

这极大地扩展了定位可能性：

• 以功能为重点的自定产品页面
• 季节性变体
• 基于角色的体验
• 地理特定内容

通过此更新，Apple 明确强调了为用户带来个性化体验的重要性！是时候开始优化您的 CPP 了！

Google Play 更新

最新的 Google Play 更新引入了新的商店详情页素材和应用质量信号，这些信号会影响应用的可见性、用户参与度和排名表现。

新的应用商店素材

今年早些时候，Google 宣布发布新的 Hero 内容轮播界面，现在已开始推出！

这个新的商店资产：

• 仅向已安装该应用的用户显示
• 出现在常规截图库上方
• 将截图推到商店页面下方
• 处于有限推出阶段——尚未对所有应用开放

该功能已对部分用户开放。请前往 Play Store 管理中心：商店展示 → 商店列表 → 手机沉浸式标题。

商店列表上的 YouTube 视频

Google 现在允许符合发布“促销内容”资格的应用选择在其应用商店详情页上列出多个 YouTube 视频。

此功能目前仅针对已安装您的应用的用户。因此，新用户将无法看到额外的视频。已安装用户将在推广内容甚至默认截图之前看到这些视频。

新的应用核心指标

Google Play 正式将“过度的部分唤醒锁”添加为核心应用指标。“过度的部分唤醒锁”表示电池耗电行为，Google 为此设定了严格的 5% 阈值。

如果您的应用超过该指标：

• Google Play 商店可能会在您的详情页上显示警告
• 从 2026 年 3 月 1 日开始，不合规的应用可能会被排除在重要的发现入口（推荐、精选位等）之外

ASO 和技术团队应从现在开始将电池优化视为排名因素。

结论

在 AppTweak，我们将继续监控 ASO 新闻和趋势并在此处报告。请务必查看此月度博客，以随时了解 应用商店优化 领域的最新发展。订阅我们的新闻通讯，以确保您不会错过最新更新。下个月见！

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