--- static_export_time: "2026-07-30T17:31:21+00:00" title: "如何优化您的应用商店产品页面？" description: "在本指南中，您将了解有关优化 App Store 和 Google Play 应用商店产品页面的所有必要信息。" url: "/zh-cn/aso-blog/app-store-product-page-optimization" locale: "zh-cn" image: "https://www.apptweak.com/img/2023/11/ASO-Guide.png?auto=format&fit=scale&h=784&q=95&w=1500" --- # 如何优化您的应用商店产品页面？ ![Galy Haleblian](/img/2023/03/galy_haleblian.jpg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)作者  **Galy Haleblian** Former Account Manager at AppTweak 2021年11月30日 — 2 分钟阅读 使用 AI 总结 订阅我们的每月简报 订阅我们的每月简报 几乎所有用户最终都会在下载应用之前访问您的应用产品页面。无论他们是点击 Instagram 上的视频广告，还是从移动网页重定向，或是直接在移动应用商店中搜索，他们都会进入您的应用产品页面，在那里可以下载您的应用。 正确 **优化您的应用产品页面** 对您的自然和付费用户获取策略都有重大影响。在本指南中，您将了解有关优化 App Store 和 Google Play 应用商店产品页面的所有必要信息 – 从提高可见性到改善转化率。 * * * ## 什么是应用商店产品页面？ **应用商店产品页面是发布在 App Store 或 Google Play 上的移动应用或游戏的着陆页** 。在此页面上，用户可以找到描述应用功能的信息。应用开发者或移动营销人员可以自定义此页面，添加应用标题、描述、屏幕截图等多个元素，以说服用户下载应用。 这听起来可能很简单。然而，应用商店的竞争非常激烈。要提高应用的可见性并使其脱颖而出，您必须仔细优化应用产品页面的每个元素。 ### 关键词优化与转化率优化 应用产品页面不仅需要 **针对转化进行优化，还需要针对可发现性进行优化** 。当用户搜索应用时，应用商店会根据多个因素返回应用列表，包括用户行为（例如应用的下载量或评分和评论）以及文本相关性（例如应用标题或描述与用户搜索查询的匹配程度）。这意味着您可以通过正确优化应用的文本元素来影响搜索结果排名并帮助用户找到您的应用。 简而言之，应用商店优化（ASO）可以分为两大支柱： - **关键词优化** ：目标是提高应用在搜索结果中的可见性。它涉及研究、分析和选择合适的关键词，以包含在应用的标题、副标题、关键词字段和长描述中。 - **转化率优化** ：目标是说服浏览者安装您的应用。转化率优化是系统性地调整应用产品页面的文本和视觉元素的过程，确保更高比例的用户在搜索结果中看到或访问产品页面后下载应用。 这两个支柱密切配合。强大的关键词优化策略将带来更高的排名，而出色的[转化率优化程序](/en/aso-blog/increase-your-apps-conversion-rate "提高您的应用转化率")将确保增加的可见性带来更多应用下载。 [了解关于 ASO 的所有必要知识以及如何开始 ASO 的专家建议](/zh-cn/aso-blog/what-is-app-store-optimization-and-why-is-aso-important) ### 平均应用商店转化率 在开始优化您的应用之前，重要的是要 **设定相关目标和 KPI** 以衡量成功。在优化应用产品页面的不同元数据元素时，转化率将是需要密切关注的主要指标之一。 在分析您的应用商店转化率时，需要考虑两种类型的指标： - **转化率** ：查看您的应用页面后下载应用的用户百分比。这个指标在 ASO 社区中主要用于衡量应用商店转化率。该指标可以了解您的应用页面在用户点击或查看页面后说服用户下载应用的效果如何。 - **安装率** ：直接从应用商店搜索或浏览结果中下载您的应用的用户百分比，无需点击进入您的应用页面。安装率告诉您的应用在应用商店搜索结果中的突出程度如何。 [了解每个类别的平均应用商店转化率](/en/aso-blog/average-app-conversion-rate-per-category-2019) ## Android 和 iOS 之间的差异 您的应用产品页面的所有元素都有能力为您的应用带来下载。 - App Store 将应用标题限制为 **30个字符** - **Google Play** 此前允许应用标题为50个字符，现在根据2021年新的Google元数据政策更新， **要求应用标题缩短至仅30个字符** （与App Store的应用标题限制相同）。 ![Headspace在App Store与Google Play中的应用产品页面概览。](/img/2023/04/Image_-Comparison-App-Product-Pages-1.png?auto=compress%2Cformat) _Headspace在App Store与Google Play中的应用产品页面概览。_ ### 搜索结果的差异 此外，每个商店中的 **搜索结果显示方式不同** ，这表明针对每个商店单独优化您的应用页面很重要： - 在App Store中，会显示屏幕截图。但自iOS 15起，如果您已经下载了应用，屏幕截图将不再显示。 - 在Google Play中，屏幕截图只会在品牌搜索中显示 _App Store（左）与Google Play（右）的应用商店搜索结果。在App Store中，屏幕截图与应用名称、副标题、图标一起显示在搜索结果中。在Google Play中，通用搜索与品牌搜索的搜索结果有所不同。_ 应用商店产品页面的一些差异也与不同算法的运作方式有关。 - **Android算法会查看您在标题和长描述中添加的关键词** 来决定在搜索结果中显示哪些应用。 - **iOS算法不会索引**** 添加到长描述中的关键词**，而是为开发者提供在隐藏关键词字段中添加关键词的选项。 #### 专家提示 App Store和Google Play之间 **关键词优化** 的主要差异之一是 **关键词密度** 。与SEO类似，在标题、短描述和长描述中谨慎地重复您的主要目标关键词可以帮助Google更好地理解您的应用内容以及为哪些关键词对您的应用进行排名。另一方面，Apple不考虑关键词密度。因此我们建议不要在标题、副标题和关键词字段中重复关键词。 [了解App Store和Google Play在ASO方面的主要差异](/zh-cn/aso-blog/aso-apple-app-store-vs-google-play-store-differences) ### Apple与Google之间的应用商店产品页面差异 | Apple | Google | | --- | --- | | 横幅 | 仅在页面顶部为某些应用显示。 | 没有添加横幅的选项。 | | 应用图标 | 在应用页面顶部和搜索结果中非常显眼。 | 在应用页面顶部和搜索结果中非常显眼。 | | 应用名称 | 30个字符 – 在应用页面顶部和搜索结果中显示在图标旁边。 | 30个字符 – 在应用页面顶部和搜索结果中显示在图标旁边。 | | 开发者名称 | 显示在应用页面的应用标题下方，但几秒钟后会自动更改为显示副标题。也显示在应用页面的信息面板中。 | 非常显眼，在搜索结果和应用页面的应用标题下方显示。 | | 副标题或短描述 | 30个字符 – 在搜索结果和应用页面中显示在应用标题下方，通常在26个字符处截断。 | 80个字符 – 在应用页面的屏幕截图下方显示。当使用竖向屏幕截图时，短描述通常会显示在折叠线以下。 | | 信息面板 | 显示总评分数和平均星级、年龄、类别排行榜位置、开发者名称、应用可用的语言以及大小。信息面板显示在屏幕截图上方，用户需要水平滚动才能查看所有信息。 | 显示总评分数和平均星级、总下载量和年龄。信息面板显示在安装按钮和屏幕截图上方。 | | 屏幕截图 | 可以添加竖向或横向屏幕截图。竖向屏幕截图占据大部分空间，并将长描述的前几行推到折叠线以下。最多可以添加10张屏幕截图。 | 在Google Play中，竖向屏幕截图显示更小更窄。Google建议始终添加至少3张横向屏幕截图，以便应用有资格在Google Play的其他位置显示。最多可以添加8张屏幕截图。 | | 视频 | 最多可以添加3个预览视频。视频可以是竖向或横向模式，通常在应用页面和搜索结果的轮播图中显示在屏幕截图之前。 | 只能为商店列表添加一个宣传视频。视频将出现在应用页面屏幕截图之前的轮播图中。建议添加特色图片，作为宣传视频的叠加层。 | | 长描述 | 4,000 个字符 – 前 3 行显示在屏幕截图下方。要阅读完整的描述，用户必须点击“了解更多”按钮。长描述中的关键词不会在 App Store 中被索引。 | 4,000 个字符 – 不再在应用页面上可见。用户需要点击“about this app”下方短描述旁边的“箭头图标”才能阅读长描述。 | | 关键词字段 | 100个字符 – 关键词字段在应用页面上不可见，但Apple会索引添加到关键词字段中的关键词。 | Android应用没有添加关键词字段的选项。 | | 推广文本 | 170个字符 – 显示在长描述的顶部。推广文本中使用的关键词不会被索引。 | Google Play不提供特定的推广字段。 | | 评分和评论 | 在搜索结果中显示在副标题下方，在应用页面上显示在信息面板和长描述下方。 | 在搜索结果中显示在标题下方，在应用页面上显示在信息面板和长描述下方。 | ## 如何优化您的应用商店产品页面？ 了解如何优化您的应用页面以影响搜索结果排名并帮助用户轻松找到和下载您的应用。 ### 1. 推广图片/横幅（iOS） 当应用即将被推荐时，Apple Store Connect会要求特定应用上传额外的视觉资产。这个视觉资产将用于 **在App Store中推广应用的功能和故事** 。视觉资产也会出现在应用的产品页面上，就在应用标题的上方。 一旦您将推广图片或横幅添加到产品页面，它会 **占用额外空间**** 并 ****将其余**** 元数据**向下推，改变您的屏幕截图的外观。因此，浏览者需要向下滚动才能完整查看您的屏幕截图。 我们建议您 **相应地调整您的屏幕截图** 。例如，如果您的第一张屏幕截图底部有说明文字，它在第一眼时将不可见。 推广图片将继续保留在您的应用产品页面上，即使推荐结束后也无法修改。因此请确保您的 **推广图片设计精良且经久耐用** 。 ### 2. 应用图标 应用图标是应用商店浏览和搜索结果中最显眼的元素之一。优化您的应用图标的目标是为浏览者提供最佳的第一印象，并 **使您的应用**** 从竞争中脱颖而出**。 请记住，应用图标比标志更重要。一个出色的应用图标令人难忘，并有助于解释您的应用的功能。设计应用图标时请记住以下提示： - **只关注一个对象：** 清晰和简单是关键。让浏览者容易理解您的应用的功能，只关注一个功能或优势 - **充分利用资产空间：** 在方形网格上设计您的图标，避免使用透明背景 - **避免使用文字：** 请记住，应用图标在应用商店中显示相对较小，小字体可能难以阅读。使用文字在您想要将应用本地化到多个国家时也会带来挑战 - **使用鲜艳的颜色：** 选择一到两种主要颜色，并使用阴影和渐变来创造对比 - **为深色模式设计：** 确保您的图标在白色模式和深色模式下都能在搜索结果中脱颖而出 [关于如何设计引人注目的应用图标的更多提示](/en/aso-blog/make-your-app-icon-stand-out) #### App Store的建议 iOS的目标是创建一个 **引人注目的视觉效果** ， **与您的品牌和应用的主要功能保持一致** 。 #### Google Play的建议 在Google Play中，应用图标是通用关键词搜索结果中唯一显示的图形资产。在为Google Play设计图标时，尽量做到 **尽可能具有描述性** ，但不要让浏览者感到不知所措。 Google Play的搜索结果更加拥挤，所以 **确保您的图标是独特的** 。 - 使用Google实验测试多个图标，找到最适合您的受众的选项，并使用ASO工具（如AppTweak）来了解您的竞争对手的A/B测试以及什么对他们有效。 - 避免在您的应用图标中使用推广商店表现、奖项和荣誉或号召性用语的文字。这可能导致您的应用被Google拒绝。 - 同样，不要在您的应用图标中使用可能误导用户的图形元素。 [了解不同游戏类别的主要图标趋势](/en/aso-blog/infographic-mobile-games-app-icon-trends) ### 3. 应用标题 就关键词优化而言，您的应用名称或标题是最重要的元素。这是因为应用在标题中添加的关键词有最高的排名机会。因此，以下几点非常重要： - 明智地选择您的应用标题 - 在标题中除品牌名称外还要包含描述性关键词 [了解在应用标题中添加关键词与品牌名称的利弊](/en/aso-blog/optimizing-your-app-title-keywords-vs-brand-name) - 在决定添加到标题中的关键词集时，确保它们在应用商店中被广泛搜索（即具有 **高搜索量** 或 **搜索热度** ）并且 **描述您的应用的主要功能或优势** 。 与应用图标一起，应用标题在应用商店中占据显著位置。因此，重要的是不仅要针对搜索算法优化您的应用，还要针对转化进行优化。 - 选择 **独特** 、 **引人注目** 且 **与您的品牌一致** 的应用名称 - **避免使用常见名称** 以使您的应用从竞争中脱颖而出。谨慎利用您的品牌，同时包含能很好地描述您的应用主要功能或目的的关键词 - 在多种语言中发布您的应用时，确保仔细[本地化](/en/aso-blog/boost-app-downloads-with-localization-step-by-step-guide)您的应用名称并找到合适的关键词集 #### App Store的建议 App Store允许应用在应用名称中使用最多 **30个字符** 。但在搜索结果中，应用名称通常在22个字符处被截断。关键是要 **在标题开头添加您的品牌名称** 或主要价值主张 **，并利用所有剩余字符添加关键词，以最大化应用的排名机会。** #### Google Play的建议 根据Google在2021年6月宣布的元数据政策变更，Google Play的标题字符限制已限制为 **30个字符** 。与App Store不同， **在Google Play搜索结果中只显示应用图标和应用标题** 。这意味着应用开发者需要确保标题不仅独特，而且 **具有描述性**** 且 ****一目了然** 。 在Google Play上为您的应用命名时，请遵循以下有用的提示： - 使用 **清晰** 且 **准确的**** 标题**和品牌名称 - 不要在应用标题中使用表示 **商店表现** 、 **排名** 、 **奖项** 或 **号召性用语** 的关键词 - Google **禁止在应用标题中使用表情符号或emoji** ### 4. 开发者名称 开发者名称，或与您的 App Store Connect 或 Google Play 开发者账户相关联的名称， **可以进行优化** ，并帮助应用在搜索结果中获得排名。这通常是一个被忽视的字段，一些开发者将其称为定位通用关键词的“技巧”。 开发者名称也会显示在App Store和Google Play的应用页面上，可以为您的应用或游戏提供 **权威性和知名度** 。 #### App Store的建议 您的 **应用的开发者名称是一个被索引的元数据字段** ，显示在 **应用页面** 的应用标题下方。但是，几秒钟后，标题下方的字段将自动更新并显示副标题。开发者名称也显示在信息面板和应用页面的下方。 在开发者名称中使用的关键词在App Store算法中确实有一定权重。Apple为添加开发者名称制定了以下最佳实践： - 在不同的元数据字段中 **不必重复关键词** 。因此，在决定开发者名称时，尽量添加与您的应用相关但未在标题、副标题或关键词字段中使用的通用关键词 - 仔细考虑您的开发者名称，因为一旦提交开发者名称， **在App Store上** 不容易更改 #### Google Play的建议 就可发现性和转化而言， **开发者名称在Google Play上发挥的作用更大** 。Google Play上的开发者名称在 **搜索结果** 和 **应用页面** 上都显示，就在应用标题的下方。 - 您可以 **在Google Play上更容易地更新开发者名称** ，为开发者留出了实验这个元数据字段的空间。 - 在Google Play上优化开发者名称时，尝试 **添加您应用最相关的关键词** ，同时不影响以最佳方式展示您的品牌。 ![](/img/images/2021/12/03/Blank%20Canva%20(2).png?auto=format,compress&q=75&w=1200)_游戏如何在Google Play上优化其开发者名称以针对额外关键词的示例。_ ### 5. 应用副标题（iOS）和短描述（Android） **副标题** 和 **短描述** 应用于解释您的应用的功能，并 **说服用户下载您的应用** 。与应用标题类似，在副标题（iOS）或短描述（Android）中使用的关键词确实会影响您的应用的排名和可见性。 #### App Store的建议 App Store副标题最多包含 **30个字符** 。它不仅显示在应用产品页面上，还显示在搜索结果中（标题下方）。 - 确保使用App Store中广泛搜索的关键词来 **突出您的应用的主要功能或优势** 。 - **避免重复** 已在应用名称中使用的关键词。在App Store中重复关键词不会增加其权重；这会浪费宝贵的空间。 #### Google Play的建议 短描述在Google Play上 **不太显眼** 。它通常不会在搜索结果中显示，只在应用页面上显示，位于屏幕截图下方和长描述上方。 - 短描述应 **解释您的应用的主要功能或优势** ，并包含 **号召性用语** ，鼓励用户下载您的应用。 - **Google Play上的短描述限制为80个字符** ，这让开发者在传达应用的价值主张时有更大的灵活性。 - 短描述中使用的关键词会被Google算法索引，但我们发现它们对排名的影响很小。就关键词优化而言，我们建议您 **重复您的首要目标关键词** 并增加标题中使用的关键词的整体密度。 _Tinder 和 Spotify 都有经过良好优化的副标题 (iOS) 和简短描述 (Android)。这些应用利用所有可用空间来定位相关且高流量的关键词。_ ### 6. 信息面板 在 Google Play 和 App Store 的每个应用页面的顶部都有一个信息面板。该面板的目的是告知用户应用的质量。信息面板位于每个应用页面的最前面，包含可以帮助用户决定是否下载您的应用的 insights。由于这些指标与您的应用的质量有关，因此没有快速的方法可以真正优化应用页面的这一部分。 在 App Store 上，信息面板显示： - 应用总评分和评分分数 - 应用的年龄建议 - [在热门排行榜中的位置](/zh-cn/market-intelligence/top-charts) - 开发者名称 - 游戏提供的语言 - 大小 在 Google Play 上，信息面板显示： - 总评分和评分分数 - 下载总数 - 应用的年龄建议 ### 7. 应用截屏 屏幕截图可能是您的应用页面上最重要的素材，可以帮助用户决定是否安装您的应用。仔细测试和优化您的屏幕截图会对您的 **应用页面转化率产生重大影响。** 在设计屏幕截图时，请记住以下提示： - 屏幕截图应 **具有信息性**** 并展示您应用的主要功能和独特的卖点**。为每个屏幕截图选择一个功能，并放大某些元素以吸引用户的注意力。 - 屏幕截图是您 **应用标识** 的一部分。它们不仅应该在视觉上吸引人并与您的品牌保持一致，而且还应该具有吸引力并展示您应用独特的用户体验或游戏玩法。 - 在添加标题时，请确保它们 **清晰、简洁且易于阅读** 。避免使用长句子或小字体。 - **本地化您**** 的屏幕截图**。翻译标题，还要研究您的目标市场，并针对某些文化和价值观调整您的屏幕截图。 - **A/B 测试您**** 的屏幕截图**，看看哪种最适合您的受众。 [有关如何设计可转化的屏幕截图的更多提示](/zh-cn/aso-blog/how-to-optimize-your-app-screenshots) _英国和荷兰 App Store 上“TooGoodToGo”的屏幕截图示例。这些屏幕截图与品牌相关、信息丰富且已本地化（餐厅列表、地图和标题已针对每个市场进行了本地化）。_ #### App Store的建议 - 开发者可以选择添加最多 **10** 张 **纵向或横向屏幕截图。** - 在选择纵向屏幕截图时， **前 3 张屏幕截图将显示在搜索结果中** 。在选择横向屏幕截图时，只有第一张屏幕截图会显示在搜索结果中。 - 在应用页面上，屏幕截图 **位于**** 中心位置**，显示在信息面板下方的可滚动图库中。 - 准备 **适合每台 Apple 设备** 的屏幕截图非常重要。屏幕截图不仅会在每台设备上以正确的尺寸显示，您还可以演示您的应用在用户正在使用的设备上的外观。 [了解 App Store 和 Google Play 上视觉效果的尺寸和格式指南](/zh-cn/aso-blog/app-screenshot-icon-video-guidelines-ios-gp) #### Google Play的建议 - 仅当用户 **搜索品牌词时，Android 应用的屏幕截图才会显示在搜索结果中** 。当用户搜索通用关键词时，应用列表仅显示应用图标和标题。 - 与 iOS 应用页面相比，屏幕截图在 Android 应用页面上 **也显得更小** 。因此，在向屏幕截图添加标题时，请确保字体足够大，以便于阅读。 - Google 建议始终 **为游戏添加至少 3 张屏幕截图** ，**并为应用添加至少 4 张横向 (16:9) 或纵向 (9:16) 格式的屏幕截图**。Google 通常使用横向屏幕截图在商店的其他位置推荐应用。如果您有纵向应用或游戏，请在纵向屏幕截图后面添加横向屏幕截图。 以下是在为 Google Play 选择屏幕截图时的一些提醒： - **切勿包含反映或暗示 Google Play 排名、奖项、性能、用户评价、促销信息或价格的内容** 。例如，不要使用“New”、“Discount”、“Best”、“Top”、“#1”、“Sale”或“Million Downloads”等词语。 - **不要使用任何形式的号召性用语。** 例如，“Install now”、“立即下载”、“Try now”或“Play now”。 - **避免显示人们与设备互动** 。例如，手指点击设备，除非应用使用或核心游戏玩法是脱离设备的。 - **避免使用扭曲、模糊、像素化** 、拉伸或压缩的屏幕截图。 - **请勿在屏幕截图中包含可能重复或不适当的图像元素** ，例如未经事先许可的第三方徽标或角色、设备图像等。 ### 8. 应用预览（iOS）和宣传视频（Android） 视频提供了深入预览用户下载您的应用后可以期待的内容的机会。 **特别推荐游戏使用视频预览** ，以 **告知观看者用户体验和游戏玩法是什么样的。** 视频还可以提供真实性和信心，以帮助说服用户这是一个他们会喜欢的应用或游戏。 在创建应用视频时，请记住以下提示： - 旨在 **讲述一个连贯的故事** ，让用户感受到他们在应用时将体验到的旅程。考虑推广您最重要的功能，以真正 **激发观看者的兴趣** 并鼓励他们下载您的应用。 - 在您的视频中添加 **图形元素** ，例如触摸热点，以展示应用内的导航和互动。 - 默认情况下，应用视频播放时声音是关闭的，因此请考虑 **使用文**** 案来提供素材的背景信息 **。确保** 文案简洁、易读，并在屏幕上停留足够长的时间**，以便用户阅读。 - 创建视频需要时间和投资，因此请确保您的视频是 **常青的** ，并且 **避免提及特定事件或热门话题** 。 #### App Store的建议 App Store 上的视频被称为应用预览。 - **您**** 可以添加最多 3 个纵向或横向模式的视频 ****，但只有第一个视频在搜索结果中可见。第一个预览视频应侧重于您应用的主要功能，而其他视频可用于突出显示用户可能不知道的随附内容。** - 当您添加与屏幕截图尺寸相同的预览视频 **（横向与纵向）** 时，视频将显示在屏幕截图前面的水平可滚动面板中。当您添加横向视频以及纵向屏幕截图时，横向视频将显示在纵向图库上方的“A Closer Look”部分中。 ![Candy Crush Saga 如何在应用产品页面上显示纵向和横向视频组合的示例](/img/images/2021/01/08/CANDY.jpg?auto=format,compress&q=75&w=1200 "Candy Crush Saga 如何在应用产品页面上显示纵向和横向视频组合的示例")_Apple 如何在应用产品页面上显示纵向和横向视频组合的示例。当添加横向视频以及纵向屏幕截图时，应用预览视频将显示在名为“A Closer Look”的部分中。_ Apple 具有严格的预览视频指南： - 视频应 **仅关注应用内体验** ，且不能过度宣传（例如，您不能展示人们与应用互动或幕后花絮的镜头）。 - 保持 **视频简短** （15 – 30 秒），并着重在几秒钟内吸引用户的注意力。 - 在 App Store Connect 管理中心上传预览视频时，您需要 **选择一个海报帧** **当您的视频未自动播放时将显示** 。选择一个引人注目且与视频旁边显示的屏幕截图良好衔接的海报帧。 #### Google Play 建议 Google Play 上的宣传视频会出现在品牌搜索结果中以及应用页面截图之前，提供主要功能的预览。它们应以 16:9 格式上传到 YouTube，尽管许多开发者在此框架内显示纵向手机视图。 - 与 App Store 不同，Google Play 在宣传视频长度和内容方面提供了更大的灵活性，但建议保持视频简短（30-40 秒）并专注于用户体验。 - 添加宣传视频时，请上传引人注目的特色图片作为应用页面上的占位符图像，而不是上传到 YouTube。此图片应与屏幕截图保持一致，并传达应用的核心精髓。 **Google Play 预览视频** 的关键建议： - 在前 10 秒内突出显示主要功能 - 尽量减少标志、标题屏幕和宣传内容 - 避免展示人们与设备互动 - 制作横向视频，即使是针对纵向应用 - 避免使用“#1”、“最佳”、“顶尖”等宣传词语，但如果适用，可包含来自 Google Play 的奖项 - 避免使用临时性内容，以减少频繁更新 ### 9. 应用长描述 长描述是开发者可以向观看者提供 **更多信息**** 关于其应用主要功能和优势**的地方。 两个应用商店中的应用描述最多可包含 **4,000** 个字符。尽管字符限制宽松，但长描述在 **应用页面上并不十分显眼** 。 - 在 Google Play 上，观看者需要点击短描述旁边的“阅读更多”箭头才能查看完整的长描述。 - 在 App Store 上，长描述的前 3 行仅显示在应用页面截图下方。要阅读更多内容，观看者需要点击它。 尽管如此，长描述仍提供了推广您的应用并突出其关键差异点的机会。 **优化长描述** 时请牢记以下提示： - **将您的应用内容结构化** 为易于阅读的段落，并配有清晰的副标题。这使得观看者更容易浏览您的文本并阅读对他们最重要的内容。 - **让前几行发挥作用** 。很少有用户会一直向下滚动以查看完整的长描述。请务必在前三行内抓住他们的注意力并传达您的主要信息。 - 包含 **提及**** 、奖项，以及有影响力的评论。但是，请遵守商店的指南，避免使用未经署名或匿名的评论。** [更多关于如何优化长描述的提示](/en/aso-blog/app-store-description-best-practices) #### App Store 建议 长描述中的 **关键词**** 不会被 App Store** 算法索引。 这意味着 **Apple 不会考虑长描述中使用的关键词** 来决定何时对您的应用进行排名。话虽如此，您可以卸下关键词优化的重担，自由表达您的品牌理念，以提高转化。 #### Google Play 建议 与 Apple 不同， **长描述中的关键词在 Google Play 上会获得排名** ，这对于应用可见性至关重要。优化您的长描述类似于博客文章的 SEO： - 使用 **相关** 、 **高流量关键词** ，密度保持在 **2%-3%** ，避免关键词堆砌。 - 重点关注 **前两到三句话** ，因为它们在算法中占有更大的权重。 Google Play 长描述的关键点： - **在短描述和长描述中重复关键词** ，但不要过度（不超过 3-5 次）。 - **避免用随机关键词堆砌** ；确保它们有助于提供信息丰富的内容。 - 使用长描述来 **解释您的应用功能和目的** ，为用户提供有说服力的论据。 ### 10. iOS 关键词字段 在 App Store 管理中心更新您的应用页面时，Apple 将允许您在名为“关键词”的指定字段中提供以逗号分隔的关键词。 **此关键词字段在应用页面本身不可见** ，其唯一目的是用于关键词优化。 遵循 ASO 最佳实践，明智地选择您的关键词： - 选择真正 **描述您的应用功能** 的关键词（例如，如果您的应用主要目的是预订酒店，请不要定位关键词“航班”）。 - 考虑使用 AppTweak 等 ASO 工具来分析关键词指标，并选择 **高流量和低难度得分** 的关键词。 您在关键词字段中最多只能添加 100 个字符。[遵循以下提示](/zh-cn/aso-blog/how-to-optimize-your-ios-keyword-field)以充分优化您的应用可见性： - 使用所有可用的 **100 个字符** - 添加 **逗号分隔关键词** （不加空格） - **使用单数词** 。根据 Apple 的说法，应用会同时针对复数和单数词进行排名。然而，在其他语言中可能并非总是如此。测试是关键。 - **不要重复** 标题、副标题、发布者名称或类别名称中的关键词。Apple 不会考虑关键词密度，因此重复关键词只是浪费空间。 - 使用 **单个关键词** 而不是长尾组合。iOS 算法会自动组合您元数据中使用的所有关键词以形成长尾组合。例如，与其添加“word puzzle”，不如添加“word, puzzle”。这会增加您在“word”、“puzzle”和“word puzzle”中获得排名的机会。 - **避免使用特殊字符** ，例如“@”、“#”或“!” - **不要添加竞争对手名称** 或其他商标术语 #### 专家提示 不要在关键词字段中包含“app”、“free”、“iphone”、“ipad”、“new”或“best”等词语。当相关时，算法会自动将您的应用针对这些关键词进行排名。 ### 11. iOS 宣传文本 在 App Store 上，开发者可以添加一个宣传文本字段。 - **此字段限制为 170 个字符** ，提供了一个独特的机会，让人们对您的应用促销、即将推出的功能以及其他有时效性的活动或销售感到兴奋。 - 宣传文本仅显示在应用页面上，位于屏幕截图下方但长描述上方。 **宣传文本中使用的关键词不会被 Apple 算法索引** 。 这是您的产品页面中唯一可以 **无需重新提交应用到商店** 即可编辑的字段。话虽如此，每次您提交应用更新时，如果未提供文本，此字段将被覆盖并返回空白。因此，我们建议使用此字段来 **推广季节性优惠和促销活动** ——而不是突出您的应用功能。 ### 12. 应用评分与评论 在 App Store 上，评论和评分显示在搜索结果的副标题下方，以及应用页面信息面板和长描述下方。在 Google Play 上，它们显示在搜索结果的标题下方以及应用页面上的类似位置。 - 评分和评论是两个平台上应用页面中至关重要但经常被忽视的元素。它们影响搜索算法，因为两个商店都 **优先考虑受欢迎的应用以提升用户体验** 。评分较少或较低的应用在某些关键词上的排名可能会较低。 - 评分在搜索结果和应用产品页面中也很突出。[良好的评分](/zh-cn/aso-blog/impact-of-app-store-ratings-reviews-on-app-visibility#:~:text=effectively%20managing%20them.-,What%20is%20a%20good%20app%20rating%3F,-App%20users%20typically) **可以使您的应用脱颖而出并鼓励下载** 。Google Play 甚至在搜索结果中测试了评分筛选器，允许用户只查看高评分的应用。 - [评分和评论](/en/aso-blog/4-tips-to-monitor-manage-app-reviews-ratings)发挥着重要作用 以 **帮助用户决定下载您的应用** 。一夜之间获得大量积极评分和评论并非易事，并且 **需要长期策略** 。 Apple 和 Google 都提供原生功能，帮助开发者向用户请求评论或反馈。使用这些评论提示时，请 **选择合适的时机** ，并且只在用户最有可能对体验满意时才要求他们评价您的应用。 - 确保您 **回复所有评论** ，尤其是负面评论。这不仅 **增加了用户回访** 并更改评论分数的可能性，还向潜在客户表明您倾听并考虑他们的反馈。 #### 专家提示 使用 [AppTweak 的评论回复功能](/zh-cn/aso-blog/how-and-why-to-reply-to-reviews-on-ios-android "如何在 iOS 和 Android 上回复评论以及为何回复") 在我们的工具上直接回复您的应用评论 #### 由GPT-4提供支持的Review Management 集中管理您的应用商店评价，并通过GPT-4回复建议、模板、Zendesk集成等功能提高效率。 [了解详情](/zh-cn/app-reviews-tool) ### 13. 新功能部分 每次应用更新时，您都可以通过应用页面上的“新功能”部分传达最新的更改和更新。 此部分在应用页面上不甚显眼，其中包含的关键词也无助于提升应用排名。但您可以利用此部分来发挥优势，让您的应用在竞争中脱颖而出。 - **避免列出错误修复** ，而应 **着重讲述新功能和改进的故事** 。利用此字段激发人们的兴趣，并告知他们，他们的意见已被听取，且他们的反馈确实很重要。 - 文本在 **App Store 上限制为 4,000 个字符** ，在 **Google Play 上限制为 500 个字符** 。 ### 14. iOS 应用内购买 应用内购买 (IAP) 是可在应用或游戏中购买的额外内容或订阅。IAP 可以显示在您的应用页面上，也可以显示在 App Store 搜索结果中。 ![应用内购买在 Apple App Store 搜索结果和应用页面上的显示示例](/img/images/2021/01/08/INAPPPURCHASE.png?auto=format,compress&q=75&w=1200 "应用内购买在 Apple App Store 搜索结果和应用页面上的显示示例")_应用内购买在 App Store 搜索结果和应用页面上的显示示例。_ 由于 IAP 会显示在应用商店搜索结果中，ASO 专家认为它们可以针对关键词可发现性进行优化。然而，该算法尚未得到良好优化，目前 IAP 将根据搜索结果中的精确标题匹配进行排名。 - Apple 允许您在应用页面上推广最多 20 个应用内购买 - 每个 IAP 都可以通过其独特的名称、描述和图标进行优化 - 名称限制为 30 个字符，描述中最多可添加 45 个字符 * * * ## 结论 优化您的应用商店页面需要深入研究。投资 ASO 工具是成功的关键。借助 AppTweak，您可以： - 了解哪些关键词正在为您的应用带来流量和下载量 - 查找新的高流量关键词以包含在您的元数据中 - 监视竞争对手的 A/B 测试和过去的元数据更新 - 监控应用评分和评论 - 还有更多！ [Start a 7-day free trial](https://app.apptweak.com/accounts/new) * * * 作者 **Galy Haleblian** , Former Account Manager at AppTweak Galy is a former Account Manager at AppTweak. She has a passion for discovering different cultures and her spirit animal is octopus. [ ![](/img/2024/04/aso-beginners-guide-thumb.jpg?auto=format&q=95&w=329&h=214) ASO新手手册 在本指南中，您将了解关于ASO的所有内容、应用商店排名因素、ASO在App Store和Google Play中的不同之处以及入门方法。 立即下载 ](/en/aso-resources/guides/aso-beginners-guide) 您刚刚完成了这个博客系列的第5篇文章——进展很不错！ 继续阅读本系列的下一篇文章： 博客系列5/37 [App Store Optimization (ASO) Basics](/en/aso-blog/series/app-store-optimization-basics) Dive into this series for straightforward, actionable ASO tips & strategies to boost your app's visibility and downloads in the app stores. 1. [什么是应用商店优化：您的 2026 年 ASO 指南](/zh-cn/aso-blog/what-is-app-store-optimization-and-why-is-aso-important) 2. [如何优化您的 应用 屏幕截图：最佳实践](/zh-cn/aso-blog/how-to-optimize-your-app-screenshots) 3. [App Store 和 Google Play 之间的关键 ASO 差异](/zh-cn/aso-blog/aso-apple-app-store-vs-google-play-store-differences) 4. [由 ASO 专家为您带来的 2026 年顶级 ASO 技巧和最佳实践](/zh-cn/aso-blog/app-store-optimization-aso-best-practices) 5. 如何优化您的应用商店产品页面？ 6. [应用商店应用描述的最佳实践](/zh-cn/aso-blog/app-store-description-best-practices) 7. [应用名称指南和最佳实践](/zh-cn/aso-blog/app-name-guidelines-and-best-practices) 8. [如何制定有效的 ASO 策略：2026 年分步指南](/zh-cn/aso-blog/aso-strategy) 9. [2026 年最佳 ASO 工具：提升应用商店排名](/zh-cn/aso-blog/best-aso-tools) [ 应用商店应用描述的最佳实践 请考虑这些最佳实践来优化您在应用商店中的长描述。 ](/zh-cn/aso-blog/app-store-description-best-practices) [返回本系列的第一篇文章](/zh-cn/aso-blog/what-is-app-store-optimization-and-why-is-aso-important) * * * 更多开始ASO相关文章 - [ 产品更新开始ASO高级 ASO 2026年4月28日 由 AI 驱动的 ASO 和应用增长性能仪表盘 探索最重要的应用商店报告仪表盘、需要跟踪的关键指标，以及 AI 如何帮助您更快地分析性能并生成 insights。 ![Georgia Shepherd](/img/2025/03/20240415-Georgia_01.jpeg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Georgia Shepherd ](/zh-cn/aso-blog/must-have-dashboards-for-app-store-marketing-and-aso) - [ App 关键词研究开始ASO 2026年4月2日 2026 年最佳应用关键字研究工具 探索最佳 ASO 关键字研究工具，提升您的 ASO 效果，发现高价值关键字，进行应用竞争对手分析，并提高您的应用商店曝光度。 ![Oriane Ineza](/img/2023/03/oriane.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Oriane Ineza ](/zh-cn/aso-blog/best-aso-keyword-research-tools) - [ 产品更新人工智能 (AI)开始ASO 2026年3月2日 推出适用于 ASO 和 Apple Ads 的 AI 智能体 AppTweak 适用于 ASO 和 Apple Ads 的 AI 智能体提供基于数据的建议，以扩展您在应用商店中的自然增长和付费推广表现。 ![Georgia Shepherd](/img/2025/03/20240415-Georgia_01.jpeg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Georgia Shepherd ](/zh-cn/aso-blog/introducing-ai-agents-for-aso-and-apple-ads) [查看所有帖子](/zh-cn/aso-blog)