应用商店季节性：趋势、策略和假日优化技巧

每年，用户与App Store互动的方式都会出现一些模式。 这些变化被称为应用商店季节性，反映了用户在节假日、返校季和其他重复性活动期间的行为变化。

本文解释了什么是应用商店季节性、为什么它很重要、关键趋势何时发生，以及哪些策略有助于应用在这些时期表现出色。

关键要点

• 应用商店季节性描述了一年中用户行为的可预测变化，通常与节假日或重大事件相关。
• 季节性趋势会影响App Store中的搜索量、下载率和关键词排名。
• 识别这些模式有助于规划营销活动、优化关键词以及在正确的时间更新创意。
• 黑色星期五、新年和返校季等季节性活动会导致竞争和用户活跃度激增。
• 常见的错误包括延迟启动营销活动、通用的创意更新以及忽略季后分析。
• 有效的准备工作包括监控应用商店日历、研究相关关键词以及提前测试创意。
• 案例研究表明，将其策略与关键季节性时刻对齐的应用通常会在排名和下载量方面看到显着改善。

什么是应用商店季节性？

应用商店季节性是指人们在一年中的特定时间搜索、下载和互动应用时出现的重复模式。 这些模式通常遵循节假日、学校假期和年度促销期等活动。

在季节性期间，某些类型的应用在可见性、关键词搜索量和下载率方面会发生变化。 例如，健身应用可能在1月份看到更多的下载量，而购物应用通常在黑色星期五期间流行。

在所有应用商店中都观察到应用商店季节性。 这些变化的时间和影响可能因国家/地区、应用类别甚至用户类型而异。 这些季节性趋势是使用应用商店数据进行跟踪和分析的，包括关键词排名和应用性能指标的变化。

为什么应用商店季节性对ASO很重要？

应用商店季节性会影响用户在一年中不同时间搜索和发现应用的方式。 这些变化会导致关键词搜索量波动，从而影响应用在搜索结果中的可见性。

季节性趋势会影响哪些关键词变得流行，哪些关键词的相关性下降。 例如，“假日购物”或“健身挑战”等关键词通常在11月或1月等特定时间变得更加常见。

应用商店优化 (ASO) 依赖于了解用户正在搜索的内容，并调整元数据（例如应用标题和描述）以匹配这些趋势。 当季节性转移用户兴趣时，最有效的关键词和创意元素也可能会发生变化。

除了关键词之外，应用产品页面上的视觉素材（例如屏幕截图或图标）也可以更新以反映季节性活动。 这种与季节性期望的对齐可以使应用在这些期间浏览App Store的用户看来更具相关性。

监控和响应应用商店季节性是ASO的标准部分，因为它有助于全年保持或提高应用的排名和可发现性。 经验丰富的应用营销人员强调，在季节性活动期间将ASO与Apple Ads结合使用可以显着提高可见性和ROAS，尤其是在营销活动时间、关键词竞价和创意更新在战略上保持一致时。
阅读更多关于App Store排名因素的信息。

应用商店中的季节性趋势何时发生？

应用商店中的季节性趋势发生在一年中的特定时间，通常与节假日、学校时间表和文化活动相关。 这些趋势会影响哪些应用变得流行，以及人们在这些时间使用哪些关键词来搜索应用。

黑色星期五和网络星期一

黑色星期五和网络星期一在11月下旬。 这些日子以大型购物活动和促销而闻名，这导致购物应用、优惠查找器和零售相关工具的搜索和下载活动增加。 下载量激增通常在黑色星期五前一周开始，并可能持续到网络星期一。

圣诞节和新年

12月下旬至1月初期间包括圣诞节和新年。 许多人在这个时候收到新设备，这导致游戏、社交应用和实用工具的应用商店活动增加。 随着人们为即将到来的一年设定新目标，健身和习惯跟踪应用也越来越受欢迎。

返校季

返校季通常发生在7月下旬至9月，具体取决于地区。 家长、学生和教师寻找教育工具、生产力应用和组织资源。 记笔记、日历和课堂管理应用的下载量通常在此过渡期间增加。

夏季旅行

在许多国家/地区，夏季（从6月到8月）带来了旅行应用、预订平台、语言学习工具和导航辅助工具的下载量增加。 假期计划和户外活动应用也往往在此期间获得可见性。

其他季节性高峰

其他季节性趋势包括税务季（影响财务和税务准备应用）和重大体育赛事（影响体育、流媒体和梦幻联赛应用的受欢迎程度）。 中国的“双十一”或巴西的狂欢节等当地和地区性节假日也会根据受众和市场创造独特的应用商店活动模式。

如何利用应用商店季节性来实现增长？

应用商店季节性可用于调整策略和时间表，以便应用在用户需求最高时可见。 可以采取几个步骤来使应用商店优化与季节性变化保持一致。

针对季节性查询进行应用关键词研究

季节性活动会导致用户在应用商店中输入的关键词发生变化。 在某些时期，用户可能会搜索与节假日、学校、旅行或年度活动相关的应用功能或主题。 识别这些模式涉及查看历史关键词数据并监控哪些搜索词在特定月份或几周内呈上升趋势。

此过程通常涉及更新关键词列表并跟踪与即将到来的季节相关的短语的搜索量。 根据关键词的季节性相关性添加、删除或优先排序关键词有助于应用匹配当前用户搜索。 查看我们的应用商店关键词研究的分步指南，了解更多信息。

优化应用创意和元数据以吸引季节性

可以更新应用产品页面上的视觉元素（例如屏幕截图、图标和预览视频）以反映该季节的相关主题或颜色。 还可以修改元数据（包括应用标题、副标题和描述）以突出显示与季节性兴趣相关的功能或优惠。

这些更新向用户表明该应用是及时的和相关的。 在季节性活动开始之前进行更改可使应用在用户开始搜索相关内容时显得已做好准备且是最新的。

专家提示

通过在AppTweak的屏幕截图库中搜索数百个屏幕截图来获得灵感。

运行季节性营销活动和促销活动

季节性期间通常会看到应用商店中的竞争和用户活动增加。 与节假日、活动或返校季相关的限时营销活动或应用内促销活动可以帮助应用脱颖而出。

这些营销活动可能包括特别优惠、限时功能或仅在该季节可用的内容更新。 将付费广告、社交媒体和应用内消息传递与这些季节性时刻协调起来，可以增加用户在兴趣高峰期发现和参与应用的几率。

此外，在季节性高峰期（例如网络研讨会中概述的那些）：将季节性活动转化为增长机会，结合Apple Ads营销活动自动化和关键词竞价策略可以扩大效果。 在这些窗口期间，将广告支出与搜索意图保持一致可确保您的应用在用户最有可能转化时出现。

例如，梦幻体育博彩应用FanDuel于1月26日开始竞标“超级碗”一词，这表明与季节性兴趣及时保持一致。 Fanduel甚至在有限的时间内开始在超级碗中排名第一，并最终下降到第三名。 这是非常令人印象深刻的，因为这是一个非常流行的术语。

监控特定类别的应用商店季节性

不同的应用类别在不同的时间经历季节性趋势，并且强度各不相同。 跟踪相关类别的应用商店数据可以揭示需求何时上升或下降。 例如，健身应用可能会在1月份看到新用户增加，而旅行应用在假期月份呈上升趋势。

在类别级别监控这些模式可以实现更精确的规划。 将当前数据与往年进行比较有助于预测何时更新关键词、创意和营销活动以进行下一个季节性周期。

应用季节性策略中要避免的常见错误

过晚启动季节性更新通常会导致错过用户积极搜索相关应用的时期。 在趋势已经达到顶峰时安排更新通常会导致可见性降低和下载量减少。

全年依赖相同的关键词或创意素材并不能解释用户兴趣的变化。 季节性关键词和视觉效果通常会快速变化，因此使用过时或通用的内容会降低相关性。

忽略特定类别的趋势可能会导致更新与实际用户需求之间的不一致。 不同的应用类别以独特的方式响应季节性，未能监控这些差异可能会导致错失机会。

在没有测试的情况下对元数据或创意进行大规模更改可能会导致排名或转化率意外下降。 逐步更新和监控有助于确定哪些最适合季节性营销活动。

忽略在季节性期间之前、期间和之后跟踪性能会限制了解更改影响的能力。 没有测量，就不可能调整未来季节性活动的策略。

忽略负面关键词趋势（例如季节性搜索词的下降）可能会浪费资源并降低应用的排名。 定期查看关键词性能可确保营销活动与当前的搜索行为保持一致。

案例研究：黑色星期五如何提升应用的排名

11月，移动购物应用Upside与数字代理机构Moburst合作，为黑色星期五做准备。 该团队首先研究了在假期前几周内哪些关键词呈上升趋势。 他们发现，随着活动的临近，“黑色星期五优惠”、“假日促销”和“购物折扣”等搜索词的搜索量有所增加。

Upside的开发人员更新了应用的元数据以包含这些季节性关键词。 他们还为应用的产品页面创建了新的屏幕截图，使用了与黑色星期五主题相匹配的横幅和颜色。 这些创意更新在黑色星期五开始之前发布在App Store上。

在黑色星期五周期间，该应用在应用内启动了限时促销活动，并通过付费营销活动宣传了该活动。 该团队跟踪了每日关键词排名，并监控了下载量和用户参与度的变化。

结果：更高的应用可见性

黑色星期五之后，Upside针对目标关键词的排名有所提高。 该应用在与黑色星期五和假日购物相关的搜索结果中排名更高。 与去年同期相比，下载量和活跃用户有所增加。

Upside在“黑色星期五”一词中排名第9，并且应用可见性提高了10%。

此案例表明，调整关键词策略、更新创意以及将应用内活动与季节性趋势协调起来可以提高黑色星期五等高峰期的可见性和性能。 阅读此Moburst代理机构案例研究。

为应用商店季节性做准备的最佳实践

• 提前2-3个月开始规划营销活动可以使用过去的数据预测应用商店中的季节性趋势。 在黑色星期五、圣诞节或夏季旅行等活动前几个月准备营销活动可以有时间研究相关关键词并更新应用商店资产。
• 使元数据和创意与季节性意图保持一致
  可以调整元数据（例如应用标题、副标题和描述）以包含与季节性搜索模式匹配的关键词。 屏幕截图、图标和预览视频可以反映与即将到来的活动相关的主题、颜色或促销活动。
• 运行跨渠道营销活动（广告+社交+ ASO）
  协调付费广告、社交媒体和应用商店优化 (ASO) 方面的营销工作可以增加接触用户的机会。 消息传递和视觉效果可以在所有渠道中保持一致，以加强季节性主题。
• 刷新屏幕截图和应用预览
  可以更新应用商店列表中的视觉资产以匹配当前趋势或即将到来的节假日。 新的屏幕截图或更新的应用预览可以显示与该季节相关的功能、优惠或主题。
• 在季节性营销活动前后衡量KPI
  跟踪关键绩效指标 (KPI)，例如季节性营销活动前后的下载量、关键词排名和用户参与度，可以深入了解更改的影响。 比较这些数据有助于确定哪些有效并指导未来的规划。
• 将您的Apple Ads与季节性ASO更新同步。 AppTweak的季节性策略网络研讨会中强调的这种协调方法有助于应用在高峰期最大限度地提高搜索和广告渠道的曝光率和转化率。

结论

应用商店季节性是指一年中特定时间用户搜索和下载行为的可预测变化。 这些变化受到节假日、学校活动、旅行期间和其他年度事件的影响。 识别这些时期使应用营销人员和开发人员能够通过研究季节性关键词、更新元数据、刷新创意和提前规划营销活动来调整其策略。

监控特定类别的趋势并在每个季节性活动前后衡量结果有助于改进未来的行动。 每个应用类别可能会以不同的方式体验季节性，因此跟踪应用特定市场的相关数据对于全年保持可见性和性能非常重要。

常见问题

下面我们回答有关应用商店季节性的热门常见问题解答。

什么是应用商店季节性？

应用商店季节性描述了一年中某些时间用户搜索和下载活动的可预测变化。 这些变化通常与节假日、学校时间表和文化活动相关，这些活动会影响应用商店中特定应用和关键词的受欢迎程度。

如何为季节性趋势准备我的应用？

准备工作包括确定哪些事件或期间与应用类别最相关。 此过程包括研究在这些时间变得流行的关键词、更新应用商店元数据以匹配季节性查询，以及调整视觉效果和描述以反映季节性主题。

为什么应用商店季节性对ASO很重要？

应用商店季节性会影响用户搜索哪些关键词以及哪些应用会受到更多关注。 通过识别这些模式，可以更新应用商店优化策略以匹配当前用户兴趣并保持或提高应用排名。

哪些应用类别受季节性影响最大？

购物、旅行、健身、教育和金融等类别通常会经历强烈的季节性趋势。 例如，购物应用在假日促销期间的活动增加，旅行应用在夏季获得可见性，教育应用在学年开始时呈上升趋势。 在我们的Q4购物季节性剧本中了解更多信息。

我应该提前多久开始规划应用商店季节性？

规划通常在主要季节性活动前两到三个月开始。 此时间表允许在用户对该活动的兴趣开始上升之前进行关键词研究、创意更新和新内容的测试。

应用商店季节性可以提高长期排名吗？

季节性更新可以帮助应用在高流量期间获得可见性，这可能会导致更多的下载和评论。 这种增加的活动有时会导致更高的排名，这可能会持续到季节性活动之后，具体取决于持续的用户参与度和保留率。

如何设置关键词排名下降或飙升的警报？

可以使用应用商店分析或ASO工具（如AppTweak）设置关键词排名变化的警报。 这些工具允许用户监控特定关键词，并在关键词的排名增加或减少设定的阈值时接收通知。 这有助于跟踪季节性更新的影响并识别搜索趋势的变化。

如何向利益相关者证明季节性营销活动有效？

使用增量：将实际结果与预测的“无营销活动”基线进行比较，以隔离下载量、收入或安装后事件的提升。 AppTweak提供增量分析来为您完成工作！