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title: "Apple Ads 基准测试 2025：成本、最佳实践、KPI"
description: "探索最新的 Apple Ads 基准。了解 CPI、转化率和成本趋势，以优化您的广告表现。"
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# AppTweak 的 Apple Ads 基准测试 2025：成本、最佳实践、KPI

 ![Micah Motta](/img/2025/07/20250220-Micah_Motta.jpg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)作者  **Micah Motta**
高级内容营销经理

2025年7月2日 — 4 分钟阅读

 使用 AI 总结

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Apple Ads基准测试对于应用营销人员优化其广告系列至关重要。随着Apple Ads的支出预计将在2025年之后继续增长，访问最新的效果数据有助于设定实际目标、有效分配预算以及衡量相对于行业标准的成功。

在本指南中，我们将介绍AppTweak的Apple Ads基准测试、关键绩效指标以及将影响您策略的2025年趋势。这些基准测试基于运行Apple Ads广告系列的AppTweak客户的数据。无论您是启动新的广告系列还是微调现有的广告系列，这些insights都将帮助您做出明智的、数据驱动的决策。

* * *

## 核心要点

- **CPT因市场和垂直领域而异** ：全球平均CPT约为 0.92 美元。各类别之间的成本差异很大（例如，金融和游戏领域的成本较高），最好在搜索结果广告系列中进行评估。
- **CPI基准测试显示出明显的差异：** 在美国，体育和游戏领域的趋势较高，而音乐和实用工具的成本效益更高。在全球范围内，美国和日本等市场的CPI较高，而菲律宾和越南仍然更实惠。
- **类别差异很重要** ：在美国，转化效率在照片和视频、图形和设计以及音乐方面最强。购物和金融领域的趋势较低，需要更精细的创意和CPP策略。
- **地理位置会影响成本** ：CPI和TTR基准测试因国家/地区而异。美国往往显示出较高的CPI，而一些亚太和拉丁美洲市场报告的成本较低，这突显了本地化基准测试的重要性。
- **展示位置的角色是不同的** ：搜索结果通过更强的转化率和CPI提供意向驱动的效率。搜索标签和今日标签支持发现和认知，其中CPM最有用。产品页面通过具有竞争力的CPI提供情境覆盖。
- **自定产品页面改善结果** ：量身定制的创意映射到关键词意图可以提高转化率，从而提高付费和自然流量的 CPI 和下游 ROAS。
- **AppTweak Campaign Manager 的优势** ：AppTweak 的 Apple Ads 广告系列管理器将 Apple Ads 数据、ASO insights、竞争对手情报和 MMP 集成整合在一个地方，从而可以大规模地进行基准测试、自动化、展示次数份额跟踪和 ROAS 优化。

## 什么是 Apple Ads 基准测试？

Apple Ads基准测试是营销人员用来评估按类别、地理位置和广告系列类型评估广告系列效果的标准绩效指标。这些基准测试有助于将每次点击成本、转化率和广告支出回报等绩效指标置于上下文中。

以下Apple Ads基准测试基于 **AppTweak数据** ，这些数据来自2025年近3,500个应用、50,000个广告系列和10亿美元的广告支出。请注意，您始终可以 **在AppTweak中访问Apple Ads效果指标** ，包括您所在类别的基准测试，包括每次点击成本、每次安装成本、点击率、每千次展示成本和转化率。

Apple Ads 基准测试因国家/地区、类别、展示位置（搜索结果、今日标签、搜索标签和产品页面）和广告系列类型（品牌、通用、竞争对手）而异。

### 关键 Apple Ads 指标定义

- **点击率 (TTR)：**
点击率是指用户在查看您的广告后点击的百分比。TTR的计算方法是将点击次数除以展示次数。
- **转化率 (CR)：**
转化率是指点击转化为安装的百分比。要获得您的CR，请将您的下载量除以点击次数。
- **每次点击成本 (CPT)：**
每次点击成本是每次广告点击的平均成本。CPT的计算方法是将支出除以点击次数
- **每次获取成本 (CPA)：**
每次获取成本衡量获取新用户的总支出。CPA的确定方法是将总支出除以安装次数。
- **每千次展示成本 (CPM)：**
每千次展示成本衡量每千次展示的成本。CPM与今日标签和搜索标签等认知驱动型展示位置最相关，在这些展示位置中，展示次数很高。
- **广告支出回报 (ROAS)：**
广告支出回报用于了解广告系列的效果。您可以通过将广告系列产生的收入除以花费在该广告系列上的广告支出金额来计算ROAS。
- **留存率：**
您的应用的留存率衡量在设定的时间段内继续使用它的用户的百分比。在您设置时间段后，您可以通过将此期间结束时剩余的用户数除以开始时的用户数，然后乘以100来找到留存率（百分比）。

### 按展示位置划分的效果

Apple Ads在App Store上提供四个关键的广告展示位置： **搜索结果、搜索标签、今日标签和产品页面** 。每个展示位置在用户旅程中都有不同的用途，并且其效果基准测试反映了这些差异。

![Apple Ads 展示位置](/img/2025/10/image7.png?auto=compress%2Cformat&q=95)
_四个Apple Ads广告展示位置的示例。来源：Apple。_

**搜索结果：高意图，高性能** 在App Store上，大约[65%的所有应用下载量](https://ads.apple.com/app-store/best-practices/ad-placements#footnote-2)都发生在搜索之后，因此搜索结果广告系列是安装和ROAS的关键驱动因素。这里的用户正在积极地进行意图搜索，这解释了为什么此展示位置的转化率和CPI基准测试通常最强。

**搜索标签：覆盖范围广，效率适中** 在用户键入查询之前显示的搜索标签广告提供了极佳的可见性，有助于在发现渠道的早期阶段覆盖受众。因此，点击率低于搜索结果，但是 **此展示位置对于在发现渠道的早期阶段覆盖新受众仍然很有价值。**

**今日标签：大规模认知** 今日标签是App Store上最显眼的展示位置之一，可在首页上提供优质曝光。基准测试通常显示较高的CPM以及较低的转化率，这使得此展示位置 **最适合认知和品牌建设。**

**产品页面：情境相关性** 产品页面广告会显示在与您的应用类似的应用页面上。虽然意图不如搜索结果那么强烈，但这些广告系列可以提供可靠的转化率，因为它们可以覆盖已经在您的类别中浏览应用的用户。它们可以很好地补充搜索结果广告系列。

#### 专家提示
 在 AppTweak 的广告系列管理器中，您可以对所有四个展示位置的效果进行基准测试，从而帮助您了解每个展示位置在您的策略中的位置，以及按类别和国家/地区对比成本、转化率和 ROAS 的方式。

## Apple Ads 每次点击成本 (CPT) 基准测试

**跨国家/地区和类别的搜索结果广告系列的平均 CPT 为 $0.92。** 由于点击是转化的第一步， **CPT 是衡量广告相关性、竞争力和整体广告系列效率的重要指标。**

> 下面，我们重点介绍搜索结果广告系列的 CPT 基准测试。

#### 按国家/地区划分的 Apple Ads 每次点击成本

![Apple Ads 基准测试 - 每次点击成本 (CPT)](/img/2025/10/djfdA6p1-image1.png?auto=compress%2Cformat&q=95)
_基于 AppTweak 广告系列管理器的基准测试，搜索结果广告系列的区域平均 CPT。_

以下基准测试是**每次点击成本 (CPT)**的平均值，适用于 **搜索结果广告系列** 。

- 美国：$1.91
- 英国：$1.35
- 加拿大：$1.17
- 澳大利亚：$1.15
- 日本：$1.11
- 德国：$1.11
- 法国：$0.92

#### 按类别划分的 Apple Ads 每次点击成本

在下表中，我们根据AppTweak数据，列出了 **搜索结果广告系列** 在 **美国** Apple Ads市场中按类别划分的每次点击成本基准测试。

| 按应用类别划分的 Apple Ads 每次点击成本基准测试 **（美国）** |
| 应用类别 | **搜索结果 CPT** |
| **商务** | $2.70 |
| **教育** | $2.06 |
| **金融** | $3.55 |
| **游戏** | $4.21 |
| **图形和设计** | $2.05 |
| **健康与健身** | $1.59 |
| **生活方式** | $1.55 |
| **音乐** | $1.86 |
| **照片和视频** | $1.69 |
| **效率** | $1.55 |
| **社交网络** | $1.64 |
| **体育** | $12.60 |
| **购物** | $2.05 |

重要的是要注意您的应用类别的平均每次点击成本，以便在实施Apple Ads广告系列时可以管理期望和策略。例如，在搜索结果广告系列中，我们可以看到 **购物应用的平均每次点击成本为 2.05 美元，而金融应用的平均每次点击成本为 3.55 美元，存在差异。**

## Apple Ads 每次安装成本 (CPI) 基准测试

> **跨国家/地区和类别的搜索结果广告系列的平均CPI为 1.80 美元。** 每次安装成本 (CPI) 是最重要的Apple Ads基准测试之一，因为它 **显示了您平均为每个新用户支付的费用。** 在这里，我们重点介绍搜索结果广告系列，因为它们捕获了已经在App Store上浏览并积极搜索应用的高意图用户。由于安装是此类广告的主要转化事件，因此CPI是评估效果以及比较跨类别和市场的获取成本的最准确和可操作的指标。

#### 按类别划分的 Apple Ads 每次安装成本基准测试

下表重点介绍了 **搜索结果广告系列** 在 **美国** 中按应用类别细分的平均 CPI 基准测试。

| **按类别划分的 Apple Ads 每次安装成本基准测试（美国）** |
| **应用类别** | **平均每次安装成本 (CPI)** |
| **商务** | $5.80 |
| **教育** | $3.24 |
| **金融** | $8.23 |
| **游戏** | $12.28 |
| **图形和设计** | $3.68 |
| **健康与健身** | $3.83 |
| **生活方式** | $3.45 |
| **音乐** | $2.11 |
| **照片和视频** | $3.13 |
| **效率** | $3.13 |
| **社交网络** | $3.90 |
| **体育** | $26.81 |
| **购物** | $6.20 |
| **实用工具** | $2.90 |

每次安装成本基准测试因应用类别而异。**体育应用 ($26.81)**和**游戏 ($12.28)**显示较高的 CPI，这反映了这些垂直领域对高可见性的需求。

**相比之下，音乐 ($2.11)**、**实用工具 ($2.90)**和**效率 ($3.13)**应用报告的CPI较低，表明有更多具有成本效益的机会来获取新用户。**金融 ($8.23)**和**购物 ($6.20)**等类别位于中端，广告商在此处平衡了获取成本与高长期货币化潜力。

#### 按国家/地区划分的 Apple Ads 每次安装成本基准测试

每次安装成本基准测试因市场而异，反映了竞争、用户购买力和整体应用需求方面的差异。

![Apple Ads 基准测试 - 每次安装成本 (CPI)](/img/2025/10/yHvTaAn7-image3.png?auto=compress%2Cformat&q=95)
_根据 AppTweak 数据，按地区划分的搜索结果广告系列的平均每次安装成本。_

下表显示了 **按国家/地区划分的搜索结果广告系列** 的平均 CPI 基准测试，可帮助您对比关键地区的获取成本。

| **按国家/地区划分的APPLE ADS每次安装成本基准测试—搜索结果** |
| **国家/地区** | **平均每次安装成本 (CPI)** |
| **阿根廷** | $0.92 |
| **奥地利** | $1.33 |
| **澳大利亚** | $2.19 |
| **比利时** | $1.47 |
| **巴西** | $1.05 |
| **加拿大** | $2.24 |
| **智利** | $0.90 |
| **哥伦比亚** | $0.82 |
| **丹麦** | $1.36 |
| **芬兰** | $1.27 |
| **法国** | $1.78 |
| **德国** | $2.14 |
| **印度** | $0.89 |
| **印度尼西亚** | $0.95 |
| **爱尔兰** | $1.42 |
| **意大利** | $1.32 |
| **日本** | $2.57 |
| **马来西亚** | $0.76 |
| **墨西哥** | $1.10 |
| **荷兰** | $1.50 |
| **挪威** | $1.37 |
| **新西兰** | $1.31 |
| **菲律宾** | $0.73 |
| **波兰** | $1.12 |
| **葡萄牙** | $1.01 |
| **罗马尼亚** | $1.05 |
| **沙特阿拉伯** | $1.29 |
| **新加坡** | $1.35 |
| **南非** | $1.02 |
| **韩国** | $1.84 |
| **西班牙** | $1.43 |
| **瑞典** | $1.47 |
| **泰国** | $1.10 |
| **土耳其** | $1.02 |
| **阿拉伯联合酋长国** | $1.38 |
| **美国** | $4.06 |
| **英国** | $2.60 |
| **越南** | $0.86 |

每次安装成本基准测试还突出了市场之间的明显差异。美国 **（$4.06）** 、日本 **（$2.57）** 和英国 **（$2.60）** 等国家/地区的CPI较高，这反映了成熟应用市场对可见性的强烈需求。

**自然地，包括菲律宾（$0.73）** 、 **越南（$0.86）** 和 **哥伦比亚（$0.82）** 在内的新兴市场报告的CPI较低，而法国 **（$1.78）** 和德国 **（$2.14）** 等中端市场反映了成熟欧洲市场典型的更为适中的获取成本。

## Apple Ads 每千次展示成本 (CPM) 基准测试

每千次展示成本对于 **了解今日标签或搜索标签等高可见性展示位置的竞争力** 特别有用，在这些展示位置中，展示次数很高，但用户意图可能会有所不同。 **跨类别和国家/地区的今日标签广告系列的平均 CPM 为 $3.53。**

#### 按国家/地区划分的 Apple Ads 每千次展示成本

下表显示了 **按国家/地区划分的不同广告展示位置** 的平均CPM基准测试，可帮助您比较关键地区的成本。

| **按国家/地区和广告展示位置类型划分的 Apple Ads 每千次展示成本基准测试** |
| **国家/地区** | **搜索结果** | **搜索标签** | **今日标签** | **产品页面** |
| **阿根廷** | $32.00 | $4.06 | $1.35 | $3.83 |
| **奥地利** | $77.45 | $7.37 | $4.19 | $13.36 |
| **澳大利亚** | $92.40 | $7.35 | $4.61 | $17.77 |
| **比利时** | $64.25 | $5.56 | $3.54 | $9.60 |
| **巴西** | $50.09 | $3.29 | $0.74 | $5.30 |
| **加拿大** | $94.99 | $8.55 | $3.93 | $22.29 |
| **智利** | $34.96 | $3.58 | $2.49 | $5.37 |
| **哥伦比亚** | $35.33 | $2.92 | $1.51 | $4.30 |
| **丹麦** | $60.22 | $6.13 | $2.56 | $9.43 |
| **芬兰** | $56.56 | $5.74 | $1.66 | $8.27 |
| **法国** | $71.20 | $6.45 | $3.06 | $16.97 |
| **德国** | $99.57 | $7.86 | $3.66 | $19.78 |
| **印度** | $24.34 | $2.37 | $2.08 | $6.48 |
| **印度尼西亚** | $28.59 | $4.33 | $3.84 | $4.17 |
| **爱尔兰** | $78.28 | $5.66 | $3.29 | $9.65 |
| **意大利** | $57.21 | $6.17 | $3.48 | $10.10 |
| **日本** | $69.22 | $11.85 | $1.89 | $14.30 |
| **马来西亚** | $32.93 | $5.32 | $2.10 | $5.55 |
| **墨西哥** | $45.74 | $4.93 | $1.74 | $4.81 |
| **荷兰** | $64.72 | $4.33 | $3.21 | $13.24 |
| **挪威** | $64.61 | $8.83 | $4.94 | $8.93 |
| **新西兰** | $65.47 | $5.50 | $5.50 | $11.44 |
| **菲律宾** | $31.22 | $1.98 | $2.99 | $3.17 |
| **波兰** | $50.66 | $5.31 | $3.00 | $10.10 |
| **葡萄牙** | $47.35 | $5.56 | $2.69 | $8.89 |
| **罗马尼亚** | $53.20 | $4.61 | $3.29 | $9.43 |
| **沙特阿拉伯** | $33.36 | $4.78 | $2.48 | $12.30 |
| **新加坡** | $47.07 | $7.52 | $5.21 | $9.66 |
| **南非** | $50.21 | $6.57 | $4.45 | $5.40 |
| **韩国** | $48.11 | $4.93 | $3.99 | $16.75 |
| **西班牙** | $56.69 | $6.48 | $4.72 | $11.62 |
| **瑞典** | $57.53 | $7.34 | $4.08 | $11.17 |
| **泰国** | $29.72 | $5.24 | $1.76 | $5.78 |
| **土耳其** | $40.78 | $6.69 | $1.67 | $5.70 |
| **阿拉伯联合酋长国** | $61.66 | $6.25 | $4.11 | $16.77 |
| **美国** | $125.16 | $4.69 | $4.20 | $28.01 |
| **英国** | $105.05 | $7.06 | $3.78 | $20.27 |
| **越南** | $23.42 | $2.66 | $1.44 | $3.90 |

CPM 基准在以提升认知度为导向的广告位中最有意义，例如 **今日标签页** 和 **搜索标签页** 。

- 例如，**日本的搜索标签页 CPM ($11.85)** 位居最高之列，而像 **巴西 ($3.29)** 和 **哥伦比亚 ($2.92)** 等国家/地区则显示出低得多的成本。
- 在今日标签页上，**澳大利亚 ($4.61)** 和 **挪威 ($4.94)** 处于较高水平，相比之下，**巴西 ($0.74)** 和 **越南 ($1.44)** 则更具成本效益。
- 产品页面广告通常处于中等水平，例如 **加拿大 ($22.29)** 和 **英国 ($20.27)**，以适中的 CPM 提供情境可见性。

## Apple Ads 转化率 (CTR) 基准测试

根据 AppTweak 的 Campaign Manager 数据，**Apple Ads 搜索结果广告系列在全球范围内的中位数转化率 (CTR) 为 56%**，搜索标签页广告系列为 15%，今日标签页广告系列为 7.7%，产品页面广告系列为 15%。

#### 专家提示
 考虑搜索结果之外的 Apple Ads 广告位以获取机会。在 AppTweak 获取您的基准，它是市场上唯一提供所有 4 种广告位（搜索结果、搜索标签页、产品页面和今日标签页）中 Apple Ads 广告系列平均表现基准的平台。

#### Apple Ads 转化率（按国家/地区）

下表显示了按 **国家/地区划分的不同广告位** 的中位数 CTR 基准。

**表格标题：Apple Ads 转化率基准（按国家/地区和广告位类型）**

| **国家/地区** | **搜索结果** | **搜索标签页** | **今日标签页** | **产品页面** |
| **阿根廷** | 54% | 9.60% | 6.50% | 15% |
| **奥地利** | 59% | 14% | 11% | 15% |
| **澳大利亚** | 56% | 18% | 7.70% | 14% |
| **比利时** | 58% | 10% | 6.80% | 15% |
| **巴西** | 54% | 8.10% | 3.50% | 11% |
| **加拿大** | 56% | 12% | 5.90% | 11% |
| **智利** | 59% | 18% | 4.90% | 12% |
| **哥伦比亚** | 57% | 14% | 4.80% | 14% |
| **Denmark** | 58% | 24% | 13% | 16% |
| **Finland** | 57% | 15% | 6.50% | 11% |
| **France** | 57% | 16% | 9% | 16% |
| **Germany** | 55% | 12% | 9.10% | 16% |
| **India** | 48% | 12% | 8.10% | 10% |
| **Indonesia** | 46% | 32% | 4.90% | 8.50% |
| **Ireland** | 61% | 15% | 8% | 13% |
| **Italy** | 56% | 12% | 6.60% | 17% |
| **Japan** | 46% | 24% | 8.70% | 9.40% |
| **Malaysia** | 54% | 8.90% | 16% | 10% |
| **Mexico** | 54% | 13% | 5.90% | 11% |
| **Netherlands** | 57% | 11% | 7.70% | 14% |
| **Norway** | 58% | 19% | 15% | 15% |
| **New Zealand** | 60% | 13% | 9.20% | 13% |
| **Philippines** | 54% | 7.50% | 3.30% | 16% |
| **Poland** | 58% | 23% | 17% | 21% |
| **Portugal** | 59% | 25% | 20% | 16% |
| **Romania** | 62% | 17% | 19% | 21% |
| **Saudi Arabia** | 54% | 18% | 9.70% | 15% |
| **Singapore** | 53% | 14% | 9.40% | 17% |
| **South Africa** | 59% | 18% | 10% | 11% |
| **South Korea** | 51% | 19% | 11% | 12% |
| **Spain** | 55% | 17% | 7.90% | 15% |
| **Sweden** | 56% | 18% | 11% | 14% |
| **Thailand** | 48% | 12% | 5.70% | 8.60% |
| **Turkey** | 48% | 44% | 18% | 11% |
| **United Arab Emirates** | 60% | 21% | 19% | 7% |
| **United States** | 55% | 15% | 5.20% | 16% |
| **United Kingdom** | 57% | 17% | 7.60% | 14% |
| **Vietnam** | 49% | 19% | 7.80% | 14% |

如果您计划在多个市场开展营销活动，我们强烈建议您查看我们的[应用商店本地化指南](/zh-cn/aso-blog/guide-to-app-store-localization?currency=usd)，其中包含有关 Apple Ads 和 Google Play 平台的提示。

#### Apple Ads 按类别划分的转化率

以下是根据 AppTweak 数据， **美国搜索结果广告系列** 的各类别转化率中位数。

| **Apple Ads 按类别划分的转化率基准（美国）** |
| **应用类别** | **转化率中位数** |
| **Business** | 56% |
| **Education** | 55% |
| **Finance** | 46% |
| **Games** | 55% |
| **Graphics & design** | 63% |
| **Health & fitness** | 46% |
| **Lifestyle** | 52% |
| **Music** | 61% |
| **Photo & video** | 64% |
| **Productivity** | 56% |
| **Social networking** | 59% |
| **Sports** | 52% |
| **Shopping** | 41% |
| **Utility** | 58% |

转化率因类别而异。**照片和视频 (64%)**、**图形和设计 (63%)**以及**音乐 (61%)**以最强的转化效率领先。相比之下，**金融 (46%)**、**健康与健身 (46%)**和**购物 (41%)**的转化率较低，这突显了在这些垂直领域中优化素材和定制消息传递的需求。

#### Apple Ads 按广告系列类型划分的转化率

Apple Ads 根据您的目标提供不同的广告系列类型。

以下是美国按 Apple Ads 广告系列类型划分的搜索结果转化率。

- 所有广告系列：55% CR
- 品牌广告系列：73% CR
- 竞争对手广告系列：50% CR
- 通用广告系列：54%

![Apple Ads 基准 - 转化率中位数](/img/2025/10/NbcQdZtg-image2.png?auto=compress%2Cformat&q=95)
_根据 AppTweak 数据，美国 Apple Ads 搜索结果的按广告系列类型划分的转化率中位数。_

想了解更多关于不同Apple Ads广告系列类型的信息吗？阅读我们的[Apple Ads终极指南](/zh-cn/aso-blog/guide-to-apple-search-ads?currency=usd)。

### 自定产品页面转化率基准

[自定产品页面](/zh-cn/aso-blog/guide-to-custom-product-pages-cpp?currency=usd)是您默认商店页面的替代方案，对于提高您的应用商店曝光度变得越来越重要。在AppTweak中，您可以找到您所在地区按广告系列类型（品牌、通用、竞争对手）划分的自定产品页面基准。

例如，在美国，具有自定产品页面的应用的通用广告系列的转化率为 60.3%，而没有自定产品页面的应用的转化率为 51.7%。

![Apple Ads 基准 - 具有 CPP 的转化率基准与没有 CPP 的转化率基准](/img/2025/10/YPqn8YwN-image5.png?auto=compress%2Cformat&q=95)
_如 AppTweak 所示，美国具有和不具有自定产品页面的应用的通用广告系列转化率基准。_

![Apple Ads 中的转化率基准：具有 CPP 与不具有 CPP](/img/2025/10/OV9G8sGg-image4.png?auto=compress%2Cformat&q=95)
_如 AppTweak 所示，美国具有和不具有自定产品页面的应用的通用广告系列转化率基准。_

在 AppTweak 中，您可以按国家/地区获取品牌、通用和竞争对手广告系列的应用和游戏的自定产品页面基准。

## Apple Ads 点击率 (TTR) 基准

以下是按广告位和国家/地区划分的 Apple Ads 点击率基准。

#### Apple Ads 按广告位划分的点击率基准

点击率在Apple Ads广告位之间差异很大。下表显示了搜索结果、搜索标签、今日标签和产品页面的全球点击率中位数基准，突出了用户意图如何影响参与度。

| **Apple Ads 按广告位划分的点击率基准**** （全球）** |
| **广告位** | **点击率中位数** |
| **搜索结果** | 7.40% |
| **搜索标签** | 0.29% |
| **今日标签** | 0.32% |
| **产品页面** | 2.00% |

应用商店搜索结果广告系列始终在全球范围内推动最高的点击率，反映了强大的用户意图。今日标签和搜索标签广告旨在提高认知度和发现度，其点击率反映了其上层渠道的作用。

#### Apple Ads 按国家/地区划分的点击率基准

由于大多数安装是由应用商店搜索结果广告系列驱动的，因此通常在此广告位中衡量按国家/地区划分的点击率。下表显示了主要市场的应用商店搜索结果点击率基准，使您可以比较不同地区的表现。

| **Apple Ads 按国家/地区划分的点击率基准 – 搜索结果** |
| 国家/地区 | **点击率中位数** |
| **Argentina** | 6.90% |
| **Austria** | 10.00% |
| **Australia** | 7.80% |
| **Belgium** | 7.20% |
| **Brazil** | 9.20% |
| **Canada** | 7.60% |
| **Chile** | 8.20% |
| **Colombia** | 7.90% |
| **Denmark** | 8.40% |
| **Finland** | 8.40% |
| **France** | 7.40% |
| **Germany** | 8.60% |
| **India** | 5.20% |
| **Indonesia** | 6.20% |
| **Ireland** | 8.30% |
| **Italy** | 8.10% |
| **Japan** | 6.40% |
| **Malaysia** | 7.30% |
| **Mexico** | 7.90% |
| **Netherlands** | 7.60% |
| **Norway** | 7.60% |
| **New Zealand** | 8.40% |
| **Philippines** | 7.80% |
| **Poland** | 7.90% |
| **Portugal** | 8.70% |
| **Romania** | 9.60% |
| **Saudi Arabia** | 5.50% |
| **Singapore** | 6.90% |
| **South Africa** | 9.80% |
| **South Korea** | 6.30% |
| **Spain** | 7.20% |
| **Sweden** | 7.70% |
| **Thailand** | 6.60% |
| **Turkey** | 9.20% |
| **United Arab Emirates** | 7.70% |
| **United States** | 6.60% |
| **United Kingdom** | 7.20% |
| **Vietnam** | 5.60% |

应用商店搜索结果广告系列中的点击率显示出不同市场的显着差异。**奥地利 (10%)**、**罗马尼亚 (9.6%)** 和**南非 (9.8%)**等国家/地区以一些最高的参与率脱颖而出，远高于全球中位数。

相比之下，**印度 (5.2%)**、**越南 (5.6%)** 和**沙特阿拉伯 (5.5%)**等市场的点击率较低，这突出了根据区域基准调整预期和创意策略的重要性。

## ROAS和CPA趋势

随着 Apple Ads 的成熟，广告商正在超越每次点击成本或点击率等表面指标，而更多地关注**广告支出回报率 (ROAS) 等盈利能力基准**。

虽然许多营销人员也会跟踪获客成本，但在本指南中，我们使用 **每次安装成本** 作为标准化代理指标。每次安装成本代表安装层面的获客成本，而获客成本可能还包括通过[MMP集成](/zh-cn/aso-blog/connect-mmp-to-apptweak?currency=usd)追踪的更深层应用内事件，如购买或订阅。

**以下是影响 2025 年 ROAS 和 CPI 的 4 个关键趋势：**

1. **搜索结果提供强劲的 ROAS** 高意向搜索通常能带来最高效的广告支出回报。营销人员应将搜索结果作为 ROAS 基准的关键参考点，因为用户意向在这里最强。
2. **竞争对手广告活动显示不同的 ROAS**
虽然竞价竞争对手关键词通常会导致更高的 CPI，但这些广告活动在赢得市场份额和吸引新受众方面仍然发挥作用。应根据其探索性质来设定预期。
3. **自定产品页面提升盈利能力** 自定产品页面正在成为提高 ROAS 的关键驱动因素。通过根据关键词或受众意向定制创意，广告主看到更高的转化率，这直接改善了 CPI 和下游 ROAS。
4. **转向基于结果的优化**
通过 MMP 集成，更多广告主正从优化安装量（CPI）转向优化 **应用内事件和 ROAS** 。Campaign Manager 自动化了这个过程，使将出价与创收行为挂钩变得更容易。

总的来说，这些趋势表明 ROAS 正在成为 2025 年 Apple Ads 的北极星指标。CPI 仍然是获客成本最标准化的代理指标，但 ROAS 揭示了广告活动的真实盈利能力。

## 如何有效衡量 Apple Ads 表现

衡量 Apple Ads 表现不仅仅是跟踪单一指标。使用正确的平台和数据源来监控您的广告活动很重要。让我们来看看衡量 Apple Ads 表现所需的工具。

### 原生 Apple Ads 报告

Apple Ads 的原生报告提供基本的实时广告活动数据：展示次数、点击次数、点击率、每次点击成本和点击到安装转化率。这使其成为日常优化的绝佳工具，例如在某些关键词表现不佳时调整出价或重新分配预算。

### 第三方工具

应用营销人员也喜欢使用第三方工具来理解表现数据的背景。

这些工具帮助广告主：

- 与竞争对手和类别平均水平进行基准对比
- 将 Apple Ads 表现与其他营销信号（如 ASO 或 MMP 数据）结合
- 自动化广告活动管理，在国家/地区或大规模关键词集中高效扩展

### AppTweak 的 Apple Ads Campaign Manager

虽然一些平台只关注单一方面，但 AppTweak 的 Campaign Manager 将 **Apple Ads 数据、应用商店优化（ASO）insights、竞争对手情报和移动测量合作伙伴（MMP）集成** 整合在一处。这为广告主提供了 **360° 全方位的获客表现视图。**

**通过 Campaign Manager，应用营销人员可以：**

- **发掘新的增长机会。** 利用 AppTweak 的关键词发现工具超越品牌关键词，同时跟踪展示份额以对标您所在类别的竞争对手。
- **自信地优化广告活动。** 设置 **自动化规则** 来实时调整出价、暂停表现不佳的广告或重新分配预算，确保支出始终与您的目标保持一致。
- **衡量真正重要的指标。** 与 Adjust 或 AppsFlyer 等 MMP 集成，将 Apple Ads 广告活动与下游事件（如留存率、订阅或应用内购买）连接起来。
- **在规模化中节省时间。** 利用批量编辑、智能出价和可定制仪表板来减少手动工作，专注于策略。

通过这种整体方法，AppTweak 的 Campaign Manager 不仅帮助广告主 **分析和优化 Apple Ads** ，还帮助他们 **连接付费和自然策略** ，使推动盈利、可持续的应用增长变得更容易。

### 移动测量合作伙伴（MMP）

Adjust 或 Appsflyer 等 MMP 将测量范围扩展到安装之外。它们提供 **留存率、应用内购买和订阅** 的洞察，使广告主能够优化长期价值而不仅仅是安装量。AppTweak 与 MMP 集成，这意味着您可以将应用内事件数据与 Campaign Manager 的自动化规则连接起来——不仅优化每次安装成本（CPI），还优化 **广告支出回报率（ROAS）和终身价值（LTV）** 。

### 其他考虑因素：SKAdNetwork 4.0

Apple 的 SKAdNetwork 4.0 通过提供更长的衡量窗口和更精细的转化值，在安装后归因中发挥作用。虽然它不是一个您可以直接“使用”的工具，但广告商应确保其事件映射和 MMP 集成设置正确，以利用 SKAN 的改进。

## 解读 Apple Ads 基准的最佳实践

Apple Ads 基准是强大的工具，但重要的是要结合上下文来解读它们。以下是如何有效使用它们。

**在您的类别内进行对比** 游戏应用的基准与金融或生活方式应用的基准看起来非常不同。跨类别比较可能会导致误导性的结论。

**考虑季节性因素** 每次安装成本和点击率等指标在黑色星期五、返校季或新设备发布等关键时刻会出现波动。第四季度成本的上涨并不一定表示表现不佳——这通常反映了竞争加剧。

**寻找机会，而不仅仅是验证**
如果您的应用的每次点击成本略高于类别基准，但转化率更高，您可能仍在高效获取用户。 **基准应该指导您在哪里可以提高可见度或创意相关性，而不仅仅是确认结果。**

**考虑应用成熟度** 新应用在建立知名度时通常面临更高的每次安装成本。成熟的应用可能更能承受更高的获客成本，因为它们有强大的下游变现能力。始终根据您的 **增长阶段和留存模型** 来评估基准。

## AppTweak 对 2025 年 Apple Ads 趋势的观点

以下是基于 AppTweak 的数据和合作伙伴 insights 观察到的 2025 年 Apple Ads 主要趋势。

### 发现和规模化的自动化

自动化在广告主构建广告活动方式中发挥着越来越大的作用。最佳实践是在专门的发现广告组中使用 **Search Match 和广泛匹配** ，然后将经过验证的关键词提升到精确匹配广告活动中以获得更严格的控制。

为了在扩展时保护效率，将此设置与 **基于规则的优化** 配对。AppTweak 的 Apple Ads Campaign Manager 通过发现关键词机会、设置智能出价规则和大规模优化 ROAS 来帮助广告主自动化这些工作流程。

![AppTweak 的 Apple Search Ads 广告系列管理器](/img/2025/10/image6.jpg?auto=compress%2Cformat&q=95)
_AppTweak 的 Campaign Manager 发现高机会关键词，提供自定义自动化规则、竞争对手情报等。_

### 自定产品页面走向自然流量

正如我们从 Apple WWDC 2025 了解到的， **自定产品页面不再仅限于广告** 。Apple 最近的关键词映射更新允许自定产品页面可能出现在相关的自然应用商店搜索结果中。

这创造了新的机会，可以在付费和自然流量中统一创意，确保用户看到最符合其意向的产品页面变体。对营销人员来说，这意味着自定产品页面现在是 Apple Ads 和 ASO 策略的核心，有助于提高各渠道的转化率。

### 平衡发现和创意相关性

广泛匹配和 Search Match 广告活动继续是 **关键词发现** 的重要工具，但需要与结构化方法配对。广告主应该负责任地扩大覆盖范围，然后将表现良好的词条转移到精确匹配广告活动中。要深入了解，请阅读[构建 Apple Ads 搜索结果广告活动的最佳实践](/zh-cn/aso-blog/apple-search-ads-campaign-structure?currency=usd)。

同时，通过 **自定产品页面广告变体的创意优化** 确保广告与用户的查询保持相关。这种方法共同提高点击率和转化率，同时控制获客成本。

#### 专家提示
 使用 AppTweak 的 CPP 探索工具按类别、应用或关键词搜索，查看竞争对手的自定产品页面策略，抢占先机。

### 竞价动态和类别层面的成本变化

随着更多广告主投资 Apple Ads，竞价动态继续演变。聪明的营销人员不会假设成本会全面上涨，而是查看 **类别层面的基准和展示份额** 来评估表现。

某些类别可能会看到更高的每次安装成本，而其他类别则保持稳定。关键是按类别和地区监控变化，并使用这些洞察来决定是否调整出价、重新分配预算或改进创意。AppTweak 的 Campaign Manager 帮助广告主随时间跟踪展示份额以识别这些机会。

## 案例研究：SoundCloud 如何实现 190% 的 ROAS

[SoundCloud](/zh-cn/case-studies/soundcloud-asa?currency=usd)，全球最大的音乐和音频平台，严重依赖 App Store 作为其主要获客渠道，75% 的下载量由搜索驱动。尽管有这个强大的自然基础，但该品牌的 Apple Ads 广告活动难以扩展。每日预算持续未充分利用，支出仅达到 56%。

### 挑战：寻找新的关键词机会

挑战很明确：SoundCloud 需要发掘新的关键词机会并优化广告活动效率，以最大化覆盖范围和盈利能力。

### 解决方案：使用 AppTweak 寻找热门关键词

为了解决这个问题，SoundCloud 与 AppTweak 的应用增长顾问和数据科学团队合作，实施了一个结构化的多步骤方法。使用 [**Atlas AI**](/en/why-apptweak/atlas?currency=usd)，AppTweak 的专有语言模型，SoundCloud 团队识别出数千个高度相关的关键词，并将它们聚类到专门的发现广告活动中。

通过系统地将表现良好的关键词迁移到具有定制出价的表现广告活动中，并使用负向关键词避免重叠，SoundCloud 在保持更严格的预算控制的同时扩大了覆盖范围。这种严谨的结构是平衡发现和效率的关键。

### 将自定产品页面纳入策略

自定产品页面和基于结果的优化完善了策略。SoundCloud 在类别和竞争对手广告活动中部署了 CPP，使转化率提高了 58%。同时，自动化规则和基于 ROAS 的出价使他们能够将支出与长期价值目标保持一致。

**结果令人瞩目：**

- 非品牌关键词的安装量增长了 4 倍
- 预算利用率增加了 3 倍
- 非品牌广告活动的 ROAS 增加了 190%。

![SoundCloud 将其 Apple Ads 广告支出增加了 3 倍，同时非品牌关键词的 ROAS 增加了 190%](/img/2025/10/image8.jpg?auto=compress%2Cformat&q=95)
_一年内，SoundCloud 将其 Apple Ads 广告支出增加了 3 倍，同时非品牌关键词的 ROAS 增加了 190%。_

这个案例研究突显了如何将 AppTweak 的自动化、关键词情报和创意优化结合起来，将表现不佳的 Apple Ads 广告活动转变为可持续的增长引擎。

## 结论

AppTweak 的 Apple Ads 基准为应用营销人员提供了评估表现和做出明智、数据驱动决策所需的背景。通过查看各类别、市场和位置的成本、转化率、点击率和广告支出回报率，广告主可以设定现实的目标并发现机会领域。

2025 年的数据显示，效率在不同垂直领域和地区之间存在显著差异，App Store 上的每个位置在用户旅程中都发挥着不同的作用。自定产品页面、自动化和结构化发现仍然是提高表现的重要杠杆，而基于结果的测量继续获得关注。

通过正确的工具，如 AppTweak 的 Apple Ads Campaign Manager，营销人员可以与竞争对手进行基准对比，将表现与下游事件联系起来，并自动化优化以保持与增长目标的一致。想要查看与您的应用最相关的 Apple Ads 基准？现在就通过免费试用探索 AppTweak。

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## 常见问题解答

以下，我们回答关于 Apple Ads 基准的最常见问题。

### 什么是好的 Apple Ads 转化率？

根据 AppTweak 的 Apple Ads 基准数据，Apple Ads 搜索结果广告活动的好转化率应该高于 60%。请注意，转化率因类别而异。

### Apple Ads 的成本是多少？

Apple Ads 成本基于每次点击费用 (CPT) 模型。实际成本因广告位、应用类别和市场而异。对于搜索结果广告系列，所有应用类别和地区的中位数 CPT 为 $0.92。所有应用类别和地区的平均 CPI 为 $1.80。

### Apple Ads 的平均 CPI 是多少？

虽然 Apple Ads 没有一个通用的平均 CPI，因为基准因类别和市场而异，但根据 AppTweak 的基准，搜索结果广告系列的全球中位数 CPI 为 $1.80。在美国，中位数 CPI 为 $4.06。

### Apple Ads 的平均 CPT 是多少？

根据 AppTweak 的基准，Apple Ads 的全球中位数每次点击费用 (CPT) 约为 $0.92，但实际成本因国家/地区和类别而异——例如，美国的 CPT 平均为 $1.91，而金融应用可能超过 $3.50。AppTweak 的 Campaign Manager 提供按市场和类别划分的详细 CPT 基准。

### Apple Ads 的平均 CPA 是多少？

没有一个单一的平均每次获取成本，因为它取决于每个应用的商业模式和应用内事件。作为替代指标，AppTweak 对每次安装成本 (CPI) 进行基准测试，该成本通常在某些类别中低于 $1，而在竞争激烈的垂直领域中则高达数美元。

### 自定产品页面如何影响 Apple Ads 转化？

自定产品页面可以推动应用和游戏的各项关键绩效指标的提升。根据 AppTweak 的 [ASO 趋势和基准报告](/zh-cn/aso-blog/apple-ads-benchmarks?currency=usd)，应用的转化率提升了 5.9%，游戏则实现了 3.5% 的转化率增长。

### 如何按类别对比 Apple Ads 表现？

您可以使用每次点击费用、转化率和每次安装费用的基准，按类别比较 Apple Ads 表现。AppTweak 的 Campaign Manager 提供类别级基准，以便您了解您的应用在同类别中与竞争对手相比的表现。

### 如何衡量 Apple Ads 的 ROAS？

要衡量 Apple Ads 的 ROAS，请将通过您的广告系列获取的用户产生的收入除以总广告支出。使用您的 MMP 提供的安装后事件数据来获取完整收入，而不仅仅是安装量。您可以在 AppTweak 的 Campaign Manager 中完成所有这些操作。

### 我该如何提高 Apple Ads 中的 TTR 和 CPA？

**要提高 Apple Ads 中的点击率 (TTR) 和每次获取成本 (CPA)，请专注于相关性和意图。** 使用高意图的应用关键词并优化匹配类型，以避免无关的展示。将您的广告与正确的应用商店产品页面或自定产品页面对齐，以提高点击后的转化。根据应用关键词表现优化出价，并使用 AppTweak 的 Apple Ads 基准测试将您的 TTR 和 CPA 与您的应用类别进行对比。更高的相关性会增加 TTR，而更好的转化效率会直接降低 CPA。

* * *

 作者 **Micah Motta** , Senior Content Marketing Manager

 Micah Motta is the Senior Marketing Content Manager at AppTweak, where she drives the content strategy. When she’s not elbow-deep in copy, she loves to read anything fiction or plan her next (likely beach) vacation.

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