--- static_export_time: "2026-08-11T15:08:41+00:00" title: "详解 Apple Ads 新广告位" description: "Apple Ads 搜索结果新增了一个广告位。以下是移动应用营销人员在 Apple Ads 活动中应重点关注的五个方面。" url: "/zh-cn/aso-blog/apple-ads-search-results-are-expanding" locale: "zh-cn" image: "https://www.apptweak.com/img/2026/03/1200x627_notitle_thumbnail-4.png?auto=formatcompress&w=2400&h=1254&fit=crop" --- # Apple Ads 搜索结果正在扩展：移动应用营销人员现在应关注的事项 ![Praveet Chandra](/img/2024/10/20240611-Praveet_Chandra.jpg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)作者  **Praveet Chandra** AppTweak 应用增长顾问 2026年3月3日 — 1 分钟阅读 使用 AI 总结 订阅我们的每月简报 订阅我们的每月简报 Apple 正在 App Store 的搜索结果中引入额外的广告位，为广告主在用户主动搜索应用时提供更多展示机会。 **该计划将于 2026 年 3 月开始推行，** 首先从英国开始，随后是日本，并在月底前扩展至全球。 **对于移动应用营销人员而言，此次更新意味着更多的广告主可以出现在高意向搜索查询中，同时也提升了竞价策略、素材相关性和转化表现的重要性。** ## 核心要点 - Apple 将从 2026 年 3 月 3 日起在搜索结果中引入额外的 Apple Ads 广告位。 - 现在单个搜索查询下最多可出现两个广告，这加剧了高意向关键词的竞争。 - 由于多个广告主可能会出现在品牌查询中，品牌保护变得至关重要，因此展示占有率监控和竞价自动化对于保护高意向流量必不可少。 ## Apple 公布的内容 在此之前，搜索结果顶部只能显示一个广告。从 3 月 3 日开始，Apple 将在搜索结果中引入额外的广告位，允许两个广告主针对同一个查询进行展示。 **关键点：** - 现有的搜索结果广告活动将自动获得新广告位的投放资格，广告主无需创建新活动或手动选择广告位。 - 广告主无法为新广告位设置单独的竞价。竞价流程将决定广告在搜索结果中的具体显示位置。 - 广告格式保持不变。广告主可以继续在新广告位中使用自定产品页面和深度链接。 ## 对 ASO 和 Apple Ads 的影响 ### 搜索竞争变得更加激烈 搜索结果仍然是 App Store 上高意向的广告位。近 [65% 的下载](https://ads.apple.com/app-store) 直接发生在搜索之后，而进行搜索的用户通常表现出强烈的安装意愿。 由于每个查询现在可以显示两个广告，更多的广告主可以出现在相同的高意向关键词下，展示占有率可能会变得更加波动，这对竞价策略和素材执行都提出了更高的要求。 [自定产品页面](/zh-cn/aso-blog/guide-to-custom-product-pages-cpp) (CPP) 变得更加重要。将视觉效果、文案和价值主张与用户的搜索意图对齐，可以提高转化率并增强整体表现。 **移动应用营销人员应当预期：** - 更多获取高意向用户的机会 - 竞价策略面临更大压力 - 素材差异化的重要性增加 ### 品牌保护应成为更高优先级 当搜索结果中出现更多广告时，针对您应用名称的搜索可能会显示多个广告。竞争对手可能会将其视为针对您品牌词的机会。 **以下是您应该捍卫品牌关键词的原因：** - 当用户搜索您的应用时，您可以掌控叙事主导权 - 您可以保护高意向流量的转化率 - 您可以限制竞争对手获取您的现有需求 结构化的品牌防御策略通常包括拆分品牌活动、密切监控展示占有率，以及自动化竞价调整以保持最高曝光度。像 AppTweak 的 [Campaign Manager](/en/apple-search-ads-manager) 这样的自动化工具可以帮助您在保持预算效率的同时，确保在品牌词上保持竞争力。 了解 [The Economist 如何通过在高意向和品牌关键词上保持 90% 的展示占有率，使下载量增长了 44%](/en/case-studies/the-economist)。 ### 围绕统一的关键词策略整合 ASO 和 Apple Ads 随着搜索库存的扩大，将 ASO 和 Apple Ads 视为独立孤岛的做法已难以为继。能够协调两者的品牌将更有优势在这一新格局中获取并捍卫曝光度。 在实践中，这意味着： - **构建一个共享的关键词库：** 为 ASO 和付费团队的优先关键词维护单一的事实来源。这应包括按意图和价值划分的品牌词、通用词、竞品词和类别词。 - **跨团队共享表现数据：** 付费搜索数据可提供关于转化率和关键词价值的实时反馈，从而为元数据更新提供参考。同时，强劲的自然搜索表现可以突出值得在付费活动中扩展的词汇。共享这些数据可以加强双方的决策制定。 - **使素材与关键词意图保持一致** ：自定产品页面应围绕不同的关键词主题构建。您的屏幕截图、价值主张和功能亮点应直接反映该意图。当素材与查询匹配时，相关性会增加，点击率会提高，付费和自然位的转化表现也会随之增强。 Apple 对搜索结果广告位的扩展创造了更多机会，但也提高了竞争标准。 ## 扩展后，移动应用营销人员应优先考虑什么？ **为了在扩展后的搜索广告位中保持竞争力，移动应用营销人员应关注五个运营重点：** 1. 监控优先关键词的展示占有率 2. 加强品牌防御策略 3. 投资于与搜索意图对齐的自定产品页面 4. 在统一的关键词框架下整合 ASO 和 Apple Ads 5. 利用数据和自动化高效管理曝光度 ## 结论 Apple Ads 在搜索结果中扩展广告位不仅仅是表面上的更新。这是一种结构性转变，影响着在 App Store 上获取曝光度的方式。 当单个高意向查询可以出现两个广告时，低效的容错空间就会缩小。素材对齐和转化表现比以往任何时候都更加重要。 那些仅将其视为“更多库存”的营销人员可能会看到表现碎片化。而那些将其视为优化竞价逻辑、规范品牌获取策略并最终统一 ASO 与 Apple Ads 的催化剂的营销人员，将会脱颖而出。 * * * 作者 **Praveet Chandra** , App Growth Consultant at AppTweak Praveet is an App Growth Consultant at AppTweak, helping apps boost their visibility and downloads. Passionate about app marketing, digital technologies, music and food. In his free time, he enjoys playing video games on console and mobile, reading political books and cooking. [![](/img/2025/11/blog-cover-website.png?auto=format,compress&w=960?auto=format,compress&w=336&h=214&fit=crop) 广告代理 Ad Agent 分析您的广告系列数据，提供即时 insights，助您快速规模化并实现 ROAS 最大化。 想知道它是如何运作的吗？ 了解详情 ](https://www.apptweak.com/zh-cn/ai-agents-aso-apple-ads) * * * 更多Apple Ads相关文章 - [ Apple Ads产品更新 2026年7月29日 根据比特币价格变化自动执行 Apple Ads 借助基于比特币价格的 Apple Ads 自动化，加密货币和金融 应用 可以实时响应市场波动，并在最关键的时刻采取行动。 ![Georgia Shepherd](/img/2025/03/20240415-Georgia_01.jpeg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Georgia Shepherd ](/zh-cn/aso-blog/automate-apple-ads-based-on-bitcoin-price-changes) - [ Apple Ads 2026年4月4日 提高您的 Apple Ads 转化率的技巧 阅读这些提高 Apple Ads 转化率的实用技巧和策略。 ![Sukanya Sur](/img/2023/03/sukanya.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Sukanya Sur ](/zh-cn/aso-blog/how-to-increase-your-conversion-rate-with-apple-search-ads) - [ Apple Ads高级 ASO 2026年3月23日 2026 年 Apple Ads 终极指南 在这份 Apple Ads 指南中发现提升应用下载量的关键技巧。 ![Alexandra De Clerck](/img/2023/03/alexandra.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Alexandra De Clerck ](/zh-cn/aso-blog/guide-to-apple-search-ads) [查看所有帖子](/zh-cn/aso-blog)