WWDC 2026 回顾：ASO 团队将迎来哪些变化

我们认为 WWDC 2026 上的应用商店发布都指向同一个方向：更多的应用发现正被移交给 AI。这些系统根据应用使用情况和下载量，以及其他应用商店信息来推荐应用；此外，助手也会根据请求呈现应用，通常在用户开始搜索之前。我们观察到这种转变已经酝酿了一段时间，而今年 Apple 的发布使其变得更加具体。

WWDC 2026 的三项发布与 ASO 从业者高度相关。个性化推荐集合在无需搜索的情况下向用户推荐应用。创意资产改变了用户发现您后的视觉体验，且不再受应用发布周期的限制。每项更新都奖励不同的工作，且没有一项会取代排名，它们提高了对明确应用定位和功能的要求。下面，我们将介绍这些更新以及团队的应对方案。

核心要点

个性化推荐集合：应用商店开始转向推荐，而非仅靠排名

Apple 正在推出个性化推荐集合，这是一组根据每个用户的兴趣、应用使用情况和下载量，在“应用”、“游戏”和“搜索”标签页中显示的推荐应用。

每项推荐都带有一个“应用说明” (App Note)，向用户简要解释推荐该应用的原因。这向 AppTweak. 传达了 Apple 深入投入推荐作为发现模式的程度。 这些集合将随时间不断演变。这些功能本周已在美国以英语形式开始推出，随后将支持更多地区和语言。

这在搜索之上增加了一个推荐层，而非取代搜索。关键词搜索和排行榜仍然驱动着发现；新变化在于增加了一个展示面，可以在用户搜索任何内容之前，根据应用使用情况、下载量以及其他应用商店信息触达用户。应用商店可以因为用户的兴趣和使用习惯将其标记为相关匹配而呈现您的应用，这扩大了发现发生的场景，而不是改变现有的有效机制。

这是一个值得注意的信号，预示着我们认为 Apple 将引领发现的方向：除了由其团队策划的编辑精选集合外，商店现在有了一种规模化的算法方式，将应用呈现给最有可能需要它们的用户。

这对ASO从业者意味着什么

Apple 尚未发布个性化推荐集合的排名框架。您可以做的是确保您的应用清晰地传达其功能和适用人群，以便任何 AI 驱动的系统都能理解它。

基本原则并未改变：类别匹配、元数据精准度、关键词相关性和安装后的参与质量仍然是 ASO 团队工作的杠杆。正在转变的是这些信号的解读方式。正如我们在博客《AI 如何改变应用商店搜索的相关性》中所详述的，发现正从精确关键词匹配转向语义解读，元数据、创意素材和评论被作为应用定位的关联信号共同读取。Apple 对这一方向一直持开放态度：在 WWDC 2025 上，它推出了由其自身大语言模型驱动、基于应用元数据生成的应用商店标签 (App Store Tags)。

您的应用越不含糊、用例越清晰，这些系统（包括应用商店搜索和 ChatGPT 等 AI 引擎）就越容易理解并呈现它，这正是我们的 AI 可见性手册旨在帮助您优化的目标。个性化推荐集合运行在同类智能之上，因此即使 Apple 尚未确认驱动展示的因素，也可以合理预期清晰度会有所帮助。

创意资产：赢取用户的新阵地，更快捷的管理方式

开发者现在可以使用创意资产，即独立于标准屏幕截图和应用预览、显示在产品页面页眉和搜索结果中的丰富图像和视频。这些资产可以突出品牌、推广季节性内容或展示新功能，并适用于主产品页面、自定产品页面和产品页面优化 (PPO) 测试。

创意资产之所以不仅仅是视觉刷新，还在于它们出现的位置、您可以更改它们的时间，以及您跨页面管理它们的方式。

1. 展示位置

可以选择创意资产显示在自然关键词搜索结果中。视频和图像首次可以出现在搜索结果中，而不仅仅是静态屏幕截图。用户在搜索相关词汇时看到的视觉效果可以根据该语境进行定制，而不是默认显示 Apple 从您现有屏幕截图中提取的内容。这是搜索结果页面内的一个全新转化变量。

2. 时机

到目前为止，更新主产品页面的创意素材意味着必须将其捆绑在应用版本提交中，因此简单的屏幕截图更换可能会因为等待工程发布而停滞。资产库打破了这种依赖：您可以单独提交创意素材，获得批准后，在您选择的时间将其上线。季节性活动、产品页面优化结果的快速迭代以及 Apple Ads 的协调不再需要等待下一次应用更新。

3. 管理

资产库在 App Store Connect 中集中管理您的创意资产、应用预览和屏幕截图，资产可在自定产品页面和 App 内活动中重复使用。对于管理多个自定产品页面的团队来说，这消除了实际的运营开销。由于创意资产可以从同一个库中同时用于自然展示和 Apple Ads，ASO 与 Apple Ads 创意策略之间的界限继续缩小。

这对ASO从业者意味着什么

最直接的机会是契合度：用户在搜索结果中看到的资产是否符合触发您应用的关键词背后的意图？搜索生产力工具的用户和搜索协作应用的用户可能会进入同一个产品页面，但他们不是同一类用户。创意资产为您提供了一种开始弥补这一差距的方法，值得进行刻意测试，而不是设置后就置之不理。由于包括页眉在内的创意资产可以在产品页面优化中进行测试，这是另一个值得加入测试队列的元素。

App Intents 现已成为 Siri 查找应用的方式

App Intents 现已成为连接您的应用与新版 Siri 的唯一框架。Apple 在 WWDC 上正式发布了旧版 SiriKit 框架的弃用通知。仍在使用 SiriKit 的应用可以继续运行，但在用户调用新版 Siri 时完全不会出现。

App Intents 让您的应用声明其操作，以便 Siri 可以直接触发它们，而无需用户打开应用，并在单个请求中跨其他应用串联这些操作。让 Siri 将照片添加到相册、将屏幕截图中的日期提取到日历中，或运行多步骤任务，只有声明了这些操作的应用才会被触达。未声明的应用对其而言是不可见的。

这是一种与个性化推荐集合不同的发现方式。个性化推荐集合根据应用使用情况、下载量以及其他应用商店信息将您的应用推送给用户。Siri 的工作方式则相反：当有人要求执行您的应用可以完成的任务时，它会触达您的应用。您通过清晰地声明操作来赢得该展示位置。

这对ASO从业者意味着什么

由于 Siri 现在可以执行应用内部的特定任务，例如开始锻炼或向列表添加项目，您可以选择向其开放哪些任务。这是一个定位决策，而非默认设置：权衡哪些任务值得通过语音触达，哪些体验确实需要用户进入应用内部。

首先审计您的应用是否仍在 SiriKit 上运行，然后规划 App Intents 迁移。对欧盟团队的一个提醒：由于 Apple 援引《数字市场法案》，Siri AI 在欧盟地区的 iOS 27 和 iPadOS 27 上有所延迟，且欧盟开发者在开发期间无法进行测试。无论如何，SiriKit 的弃用倒计时仍在继续，因此即使欧盟团队还无法在 Siri 中看到其运行效果，App Intents 迁移现在仍然值得开始。

时间限额在某些垂直领域增加了类别级上限

Apple 对“屏幕使用时间”的改造引入了“时间限额”，允许家长为整个应用类别设置限制，而不是逐个管理应用。包括娱乐、游戏和社交媒体在内的类别都可以拥有各自的限额，并设有独立的周中和周末限制。配套功能“日程” (Schedules) 让家长可以控制在一天中的不同时间（如上课时间）哪些类别可用。

这虽然不是 ASO 机制，但对于这些垂直领域的团队来说是一个现实的考量。社交、娱乐和游戏类应用在家长控制下的用户使用时长面临新的类别级限制，尽管这不会改变您优化列表的方式，但值得纳入留存和参与度计划中。

针对游戏应用：向 Apple 编辑推介的新方式

推荐提名 (Featuring Nominations) 允许游戏开发者向 Apple 的编辑团队提议应用内优惠或限时折扣，以便在 Apple Games 应用中进行推广。这不会改变您的游戏排名，但它是通往编辑精选推荐的直接渠道，我们发现大多数团队目前并未使用，值得将其纳入您围绕发布、季节性活动或重大内容更新的实时运营 (live-ops) 日历中。

结论

这一整年，应用发现一直在向搜索栏之外发展，转向根据使用情况和兴趣推荐应用并在用户输入查询之前呈现应用的系统。WWDC 2026 并没有开启这一转变，但确实确认了它。个性化推荐集合根据应用使用情况、下载量以及其他应用商店信息向用户推荐您的应用，因此重要的是您的应用如何清晰地传达其功能和适用人群。Siri 在有人要求执行其可以完成的任务时触达您的应用，因此重要的是通过 App Intents 声明这些操作。创意资产贯穿两者，让您对用户看到的内容拥有更多控制权，并允许您在无需等待应用更新的情况下进行更改。

ASO 基本原则仍然重要。关键词优化、元数据质量、类别匹配和创意素材测试仍然是基础，这里没有任何内容可以取代排名、搜索或转化。但“仍然重要”并不是核心新闻。

发现的扩张速度超过了大多数团队正在执行的手册，每一个新的展示面都会奖励旧手册未涵盖的工作：读取您定位的推荐系统、根据您声明的能力采取行动的助手等等。将这些视为一个模糊的“AI 发现”范畴的团队将会优化错误的目标。而那些学习每个展示面如何运作，并建立可见性以查看自己实际出现在何处的团队，将是在这一年中保持可被发现的团队。

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