2024 年值得关注的 ASO 趋势

随着新的一年的开始，分享未来 12 个月应用商店优化 (ASO) 的预期和预测已成为一项长期传统（与其他许多行业一样）。然而，这项传统也有其弊端，大量的博客、视频和网络研讨会传播着相似的观点，导致内容饱和，使这些 insights 迅速消退。

今年，重点不再是预测。相反，我们讨论 ASO 领域中已有的三个最重要趋势。这些 insights 应作为实际的雷达，指引您在未来几个月值得关注的事项，更具体地说，当您决定是否改变 ASO 和应用营销的工作方式时，应考虑哪些问题。

ASO 中的 AI 将长期存在

人工智能 (AI) 在 2023 年迅速成为一个主要话题，2024 年也不会例外。ChatGPT 和 Midjourney 等软件推广了 大型语言模型 和 文本到图像技术，已经产生了许多关于如何改变 ASO 流程的案例研究——从关键词研究到应用图标设计，从文案头脑风暴到评论管理。

随着 AI 领域竞争的加剧，ASO 中 AI 的使用在 2024 年仍将是一个热门话题。我们可以期待更多的案例研究，并希望有一些不成功的尝试示例，这可以启发 ASO 中 AI 工具的使用，并提供有效利用它们的 insights。

但随着 ASO 中 AI 的更多讨论即将展开，近期需要关注的重点是：

AI 模型如何训练及其对生产的影响

对于数字营销人员来说，个性化挑战 至关重要。在使用 AI 时，结果的准确性是一个关键考虑因素，主要受训练中使用的数据集大小和质量的影响。像 ChatGPT 这样的通用工具可能缺乏准确性或考虑不相关的数据，而专用工具由于数据集较小，可能会产生刻板的结果。选择适合您特定需求的工具至关重要。

在未来几个月，关于平衡 AI 在 ASO 任务（及其他领域）中使用的讨论可能会获得更多关注，因为人们的努力将集中于将 AI 从一个流行词中澄清出来，并审视 AI 训练过程，特别是对于 ChatGPT 等工具。

了解 ChatGPT 如何帮助提高您的 ASO 效率

这也是 ASO工具 将发挥核心作用的地方。这可能是提示“优化器”在为通用生成式 AI 工具制作高效提示的试错阶段发挥主导作用。但我们将看到像 AppTweak 这样开发了自己 AI 模型的工具所带来的不同。AppTweak 的 Atlas AI 不仅仅是另一个语言模型。它是一个复杂的模型，专门针对数百万个应用、关键词及其近十年的排名关系进行了训练。

这些工具对于帮助 ASO 从冗长的数据分析转向更专注地利用 AI 发现的 insights 尤为重要，无论是在 关键词 还是 创意优化过程 中。AppTweak 已取得进展的一个实例是识别 用户评论中的突出主题 以及它们如何促成新的营销工作。

AI 能否改进报告流程？

简短的答案是肯定的（已经有各种 AI 工具如何帮助生成、构建和/或分析图表和表格的例子），但令人有些惊讶的是，在早期关于如何在 ASO 中使用 AI 的案例研究中，报告功能大多缺席。随着对生成式 AI 工具进行更多测试，测试结果的分析可能会成为 AI 如何为 ASO 行业增值 的一个关键方面，解决有效衡量影响的挑战。

如何利用 AI 提升 ASO 的价值？

尽管 AI 的“惊艳”效果从一开始就不可否认，但迄今为止，其为 ASO 从业者带来的价值潜力仅限于节省时间。尽管这很有吸引力，但随着行业在 AI 使用方面的成熟，重点预计将转向 如何重新投入节省下来的时间。

与付费广告相比，商店页面抓取频率、应用发布周期 和 营销季节性 等因素通常会限制 ASO 的产出。随着产出压力的降低，问题在于，使用 AI 驱动工具 节省的时间是应该重新投入到其他任务中，还是投入到 AI 效率尚不如人类的领域。

2024 年，我们预计将看到 ASO 从业者利用 AI 不仅节省成本，还能创造额外价值 的实际案例。请关注这种 AI 影响是否打破 ASO 和付费用户获取 (UA) 之间的壁垒，重新激发对 ASO 营销研究的关注，在 ASO 领域引入新趋势，或这些发展的结合。

随着 AI 成为 ASO 的基石，支持 AI 内容生成、AI 检测 甚至“AI 人性化”功能的工具正被越来越多地使用，以确保内容既高质量又像人类创作——这对于维护应用商店的信任和合规性至关重要。

第三方应用商店

AI 将在运营层面成为一个重要趋势。然而，在 2024 年，ASO 领域的焦点将转向 第三方应用商店 的问题。欧盟于 2023 年通过的《数字市场法案》要求 Apple 在 2024 年 3 月前允许 iOS 和 iPadOS 设备从 App Store 以外下载应用。这引发了关于 iOS 上引入第三方应用商店以及由谁运营 的猜测。尽管这一讨论对 iOS 上的应用分发成本和收入分成具有复杂的影响，但重要的是，任何新的应用商店都将面临说服开发者 和用户 从他们习惯的熟悉商店切换 的挑战。

因此，新应用商店及其优势的问题不应掩盖现有应用商店即将发生的变化，以及这些变化如何促进用户获取和提升用户体验。

2023 年，Google 和 Apple 都努力进一步改进面向应用发行商的营销功能。这些努力包括 在 App Store 上推出区域性预订 和 在 Google Play 上进行定价实验。2024 年，这一趋势应会继续，并提出类似的问题，即哪些与商店相关的功能将对营销人员有价值，以及它们是否能提升 App Store 和 Google Play商店 作为广告发现场所（而不仅仅是应用下载平台）的价值。

• 在 Android 方面，2024 年的预期是 Google 将最终发布推广内容（仍处于测试阶段，并非所有应用都可用），这将最终确定 Google 如何识别要在 Play Store 上推荐的应用，此前在 2023 年披露，使用高优先级推广内容正成为推荐资格的标准，尽管并非所有应用都能运行它们。
• 此外，Google 将试验一项 新的编辑功能，即 Play 报告，该功能将让内容创作者在 Play Store 中直接通过视频系列推荐和介绍各种应用。
• 另一方面，Apple 尚未公布其即将推出的 App Store 功能，但人们希望看到 更多自定产品页面功能，而关于 Apple 自建搜索引擎的传闻也助长了对搜索结果可能进行全面改革的猜测。

探索 Apple Search Ads 中自定产品页面的一些关键用例

因此，在 2024 年，随着应用商店的发展，ASO 从业者应 优先考虑应用发现的用户体验。对这些变化保持广阔的视角，并决定将精力集中在哪些方面，以及忽略哪些讨论，这一点至关重要。

可能影响 ASO 的付费用户获取 (UA) 趋势

最后但同样重要的是，非 ASO 趋势和变化对 ASO 的影响将再次对 2024 年 ASO 的开展方式至关重要。

关于 Apple 开发自有搜索引擎的传闻引发了人们对应用商店潜在影响的疑问，以及 Apple Search Ads (ASA) 可能如何变化。ASO 从业者在利用这个广告网络方面发挥着重要作用，因此任何变化都可能产生影响。同样，Google 一直在通过 Google Ads 在 Play Store 中测试手动关键词竞价。如果成功，这可能在 2024 年成为标准，要求 ASO 从业者驾驭这个原本不透明的广告网络。

此外，Google Privacy Sandbox 的预期发布以及 Apple 的 SKAdNetwork (SKAN) 框架 的潜在变化可能会影响付费用户获取工作和流程。这可能会 增加对 ASO 作为增长渠道的兴趣，或作为整体营销方法的补充。ASO 从业者应避免孤立工作，并考虑他们的工作如何为公司更广泛的营销努力增加价值。

展望 2024 年，随着 2023 年的趋势塑造着行业的发展，ASO 面临着有趣的视角。无论发生重大变化，将 ASO 视为可适应每个应用和公司独特背景的策略至关重要。投资 ASO 仍然是值得的。

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