2026 年值得关注的App Store优化趋势

新的一年伊始，我都会回顾过去 12 个月 ASO 的重大变化，并思考哪些趋势对于来年最重要。

2025 年在我参加的多个会议上被称为“AI 年”，但人工智能对App Store优化的影响，与其他应用行业相比，更难衡量：面向用户的 AI 功能，如用户评论摘要和应用标签 (iOS) 让人感觉有些平淡。虽然Apple和Google对英语应用商店的搜索结果进行了重大更改，但他们并未公开说明这些更改背后的确切逻辑。

与此同时，根据上下文调整用户体验继续推动着应用商店的多次更改和实验，从更多的自定义页面功能到特定于游戏的商店体验。同时，法规的变更为更多的 Web 到应用（以及应用到 Web）的转化渠道打开了大门，并且关于付费应用商店广告的价值和效率的压力持续增加。

随着 2026 年的开始，所有这些趋势似乎都将影响未来 12 个月的应用营销。那么，我们应该更具体地关注什么呢？

主要要点

• AI 在 2025 年对 ASO 的影响在功能层面受到限制，但在应用商店搜索如何解释用户意图方面更为明显。
• 应用发现越来越分散在各个平台，而应用商店仍然是决定安装的主要场所。
• 语义匹配和意图信号正变得比单独的精确关键词匹配更为重要。
• 自定义页面和量身定制的商店体验继续变得重要，但可扩展性和衡量仍然是挑战。
• 应用商店推荐、应用和游戏分离以及替代支付选项都可能会在 2026 年重塑可见性和货币化策略。

在 AI 时代，应用商店能否继续成为应用可发现性的默认平台？

应用商店的 AI 功能尚未留下印记

即使 AI 驱动的界面重塑了用户表达意图的方式，应用商店仍然是最终将该意图转化为下载量的中心。

说到App Store和Google Play中的 AI 功能，2025 年带来了多个“幕后”变化开始发生的信号，但是，至少与其他更快采用它的行业相比，面向消费者的 AI 功能有些令人失望。AI 编写的用户评论摘要尚未（尚未）改变用户决定是否下载应用的方式，而标签几乎无法与浏览流量流向某些应用的任何趋势相关联。

转向意图驱动的应用商店搜索

事实上，AppTweak在App Store中观察到的最重大变化是 6 月初发布的搜索算法更新，在监控关键词搜索结果时，该更新导致我们在美国检测到的异常分数达到历史最高水平。Apple没有宣布或以其他方式沟通有关更改的信息，但我们自己的观察表明，App Store搜索结果现在的确定方式是，在适用时，热门结果应显示更多的搜索意图多样性，而不是将前十到十五个结果集中在单一意图类型上。

至于Google Play，2025 年 9 月在美国推出引导式搜索，当Google识别出初始查询可以匹配多个意图时，开始向用户呈现更具体的搜索结果预览，但到目前为止，仅限于“尝试此查询”逻辑。

应用发现的日益碎片化

在这种情况下，营销人员开始质疑消费者是否会在 2026 年及以后继续依赖应用商店来发现新应用，或者转向 AI 答案引擎（甚至其他来源）来帮助他们指定自己的需求和意图，从而使应用商店不再仅仅是最初的发现，而更多的是意图实现——相关性、信任信号和转化优化变得至关重要。

因此，2026 年将是营销人员需要关注的关键一年：

1. 确定用户获取过程中的变化，并将其与特定的平台工作联系起来：

• ChatGPT 和其他 AI 助手可能会开始作为一致的流量来源出现，从而将流量引导至应用商店页面或 Web 上的应用下载页面。
• Apple和Google可能会在其各自的应用商店内构建聊天机器人体验，以帮助用户以交互方式发现应用。（注意：截至 2026 年 1 月，Google Play商店 v49.3 确实包含“询问 Play 体验 […]，让您可以像私人助理一样与 Play 商店交谈。”，但是，目前尚不清楚该功能是仅适用于已安装的应用，还是也适用于要发现的新应用）。

2. 调查影响应用特定 GEO 的关键相关性因素，并增加其应用的（合格）可发现性

• 2025 年App Store搜索结果的更改似乎已启动从精确关键词匹配到语义关键词匹配的搜索……
• ……但是，更多的对话体验可能需要更多地依赖用户评论（无论是直接从应用商店还是第三方来源提取）和官方开发者常见问题解答，以生成准确的答案。

在这种情况下，一个特别有趣的子问题也将是 OpenAI 是否可能决定创建自己的应用商店。虽然他们的应用 SDK 允许开发者在其各自的应用中向 ChatGPT 的广泛用户群提供代理操作，但实际上，OpenAI 尚未发布任何应用商店，以允许开发者在新平台上分发其应用。

到目前为止，OpenAI 的行动表明，与追求第三方软件分发相比，他们对构建由 LLM 驱动的操作系统更感兴趣；但是，当您考虑到 OpenAI 可能会寻找新的创收方式时，这种变化对于 2026 年来说并非不可能，历史表明，App Store是在第一款 iPhone 发布不到一年后推出的，推出时有 500 个应用可用。

应用商店如何在 2026 年进一步自定义消费者体验？

随着Apple和Google继续试验如何向用户展示应用，自定义仍然是其应用商店战略的核心——并且仍在不断发展。

自定义页面接下来会发生什么？

2025 年，Apple和Google都扩展了自定义产品页面和自定义商店列表的功能，表明它们是他们各自应用商店营销愿景的重要组成部分。Apple将开发者可以发布的自定义产品页面的最大数量增加了一倍，并将自定义产品页面交付到自然搜索结果，而Google引入了资产库功能，以帮助开发者更好地浏览自定义商店列表资产的创建和管理。

但是，Apple或Google在努力提高开发者对自定义页面的采用率时，尚未解决的两个领域是帮助应用营销人员识别提供自定义页面的新机会，以及使他们更容易为不断发展的受众提供服务。

在这方面，Apple或Google可以探索基于算法匹配或 AI 驱动的意图检测来提供自动化的、动态的自定义页面服务，这有点类似于某些广告平台代表广告商匹配用户和创意的方式。然而，Google和Apple都没有表示他们打算进行此类努力，并且更深入的自定义页面分析的需求可能会影响Apple和Google在未来应用商店版本中如何优先考虑这些努力，以帮助证明其对开发者的价值。

应用商店推荐将如何演变，以更好地匹配日益自定义的商店体验？

自从Apple和Google推出应用内活动和促销内容以来，希望在应用商店中获得推荐的开发者一直在寻找方法来制作内容，以维持和提高他们在搜索之外的应用商店可见性。随着时间的推移，这使得Apple和Google的推荐偏向于更多以内容优先的应用，而不是功能性应用，与此同时，应用商店规则导致活动特别出现在已安装的用户中，而暴露于推荐的“新用户”的份额减少了。

虽然预计Google将在 2026 年继续开发 Spaces、YouTab 和 EngageSDK 相关的展示位置，但Apple尚未暗示任何在App Store中构建新的推荐展示位置的特定计划，也没有暗示任何规则更改以帮助应用有机地向新用户推广其服务。事实上，考虑到Apple Intelligence（现在预计将在 2027 年的某个时候通过 Siri 大修进行重大改进）的关键承诺之一是帮助用户更好地利用其（已安装的）应用，Apple更有可能扩展其逻辑，以进一步提高已安装的应用在App Store及其他地方的可见性。

在这种情况下，尤其是不以内容优先的应用必须巧妙地构建应用内活动日历，才能仍然争取到App Store浏览可见性，例如，通过进一步研究其用户群中的季节性活动，并将常青功能与现实世界的活动联系起来。

Apple和Google是否会在应用和游戏之间拆分他们的应用商店？

在 2025 年最令人好奇的 ASO 举措之一中，Apple推出了一个新的游戏应用，作为 iOS26 的一部分，旨在充当App Store（用于新的游戏发现）和游戏中心（用于社交游戏和玩家参与）之间的桥梁。

Google Play虽然没有走那么远，但在其新的“You 标签”中，在它标记为“游戏玩家”和“非游戏玩家”的用户配置文件之间构建了非常不同的体验，并宣布了面向游戏发行商的 LevelUp 计划，该计划可能会在 2026 年进一步推动游戏采用 Play Points。

在 2026 年，将应用和游戏完全分离到App Store上的不同应用商店似乎不太可能。也就是说，游戏应用的推出引发了重要的疑问，即它是否可以产生增量可见性或参与度，以及哪些特定于游戏的功能最终可以帮助开发者增加收入。

如果Apple效仿Google的脚步，那么创建类似于 Play Points 的忠诚度计划可能会为专门用于游戏的新可见性机会以及货币化策略调整打开大门。

替代支付方式可能对App Store中的应用货币化产生什么影响？

近年来，全球监管机构推出了旨在提高移动应用生态系统竞争的新要求——包括影响应用内购买处理方式的变更。因此，一些地区开始允许开发者在Apple的应用内购买系统旁边集成替代支付选项。

随着这些变更在 2025 年生效，重要的是要关注主要应用的反应。一些应用可能会探索外部支付提供商，作为更广泛的货币化策略的一部分，而另一些应用可能会继续依赖Apple的集成解决方案，该解决方案为用户提供一致且值得信赖的体验。这些选择的影响可能因应用类别和地区而异——具体取决于用户期望、商业模式和转化动态。

Apple之前已经推出了诸如小型企业计划和长期订阅定价层之类的计划，这些计划在某些条件下提供降低的佣金。随着行业适应更灵活的支付环境，我们可能会看到持续的政策演变。

结论

在 2025 年的早期迹象之后，我认为 2026 年可能标志着 ASO 的新周期开始，新的 AI 应用将为应用可发现性机制带来重大变化，并进一步根据特定用户意图定制营销信息。如果这种直觉被证明是正确的，ASO 从业者将面临从关键词匹配到语义匹配的转变的挑战，无论是在应用商店还是在其他平台（如 ChatGPT 等答案引擎）中，同时密切关注如何将自定义页面与其相应的意图相匹配。

应用和游戏可发现性的比较演变，以及获取和支付渠道的多样化，也将是 2026 年值得关注的重要趋势。这将意味着顶级的 ASO 团队必须准备好应对比以往任何时候都更加多样化的挑战，同时受益于其他利益相关者的重新关注。