通过自定产品页面和深度链接提升品牌知名度

在 App Store 中，知名度只是成功的一半——相关性才是获得安装的关键。即使用户专门搜索您的应用，竞争对手的广告仍可能与您的列表一起出现。在这些高意向时刻，您提供的体验——无论是在 App Store 页面上还是在应用内——都可能决定转化的成败。

这就是自定产品页面和深度链接发挥作用的地方。两者结合使用，让您能够协调用户所见、所期待和所到达的内容。从第一次点击到第一次应用内操作，每个元素都可以定制，以加强您的品牌，减少摩擦，提高转化率。

本博客探讨如何战略性地使用自定产品页面和深度链接来保护您的品牌，创建更连贯的用户旅程，并释放可扩展的性能。

要点总结

• 自定产品页面：一个 App Store 落地页面变体，通过独特的视觉效果和信息来突出特定功能、受众等，旨在提高相关性和提升转化率。
• 为什么重要：在 App Store 中，搜索您的品牌时可能也会显示竞争对手的广告。如果没有定制化的信息，就更难强调您品牌的独特价值——可能导致用户探索其他选择。
• 深度链接：一种将用户直接引导到应用内特定页面或功能的方法，而不是仅仅打开主屏幕。
  • 游戏示例：Candy Crush 中购买额外生命的广告将玩家直接链接到应用内的“购买生命”部分。
  • 购物示例：亚马逊上“跑鞋”的广告将用户直接链接到跑鞋产品列表页面。
• 为什么要结合自定产品页面和深度链接：它们共同创建更强大的品牌防护策略：
  • 统一广告文案、视觉效果和应用内体验以保持一致性。
  • 通过消除通用落地页面，引导用户直接采取行动，实现连贯的旅程，从而减少摩擦。
  • 帮助确保您的受众首先与您的应用建立联系，特别是当其他广告可能与您的广告一起出现时。
  • 更容易在市场、功能和用户群体之间进行扩展。

了解保护品牌身份的重要性

当有人在 App Store 中搜索您的应用时，这通常表明强烈的意向；他们已经听说过您的品牌，并正在考虑下载您的应用。

但重要的是要记住，搜索结果并不总是只显示您的应用。其他应用也可能出现，特别是当竞争对手在您的品牌关键词上投放广告时。这意味着您展示应用的方式在确保这些高意向用户首先与您建立联系方面起着重要作用。

App Store 中的品牌保护是什么样的

App Store 中的品牌保护是关于引导用户体验一个相关的、并强化他们最初对您的应用感兴趣原因的体验。

如果没有这种强化，可能会出现以下几种常见情况：

• 竞争对手的广告可能出现在您的品牌搜索中，给用户提供额外的选择。
• 通用产品页面可能与用户的期望不太一致，这可能使您应用的独特优势更难突出。

以下是品牌保护的重要性：

• 错失安装机会：如果用户被其他选择吸引，高意向流量并不总能转化。
• 信息不清晰：如果您的产品页面没有突出显示您的应用的独特之处，用户可能会犹豫或探索其他选择。
• 品牌知名度较弱：随着时间推移，如果这些时刻累积起来，您的应用可能不会像本应的那样在类别中占据主导地位。

利用自定产品页面和深度链接可以让您更好地控制用户旅程，并允许您从第一次互动开始就以最相关和最有说服力的方式展示您的品牌。

自定产品页面的作用

自定产品页面是一个 App Store 落地页面变体，旨在更好地匹配用户所寻找的内容。您可以创建突出特定功能、受众或促销的定制版本，而不是向所有人显示相同的默认页面。这种灵活性有助于确保您的应用在用户考虑下载的确切时刻感觉相关。

自定产品页面提升品牌的3种方式

1. 根据意图定制创意

突出显示您应用最受欢迎的功能、季节性促销或与特定受众产生共鸣的优势。

2. 与竞争对手区分开来

即使其他应用出现在相同的搜索结果中，您的定制页面也能让您的应用与用户需求更加一致和相关。

3. 强化品牌身份
通过突出展示您的应用的独特之处，您可以从广告到下载创造更强烈的印象。

品牌聚焦自定产品页面的示例

• 用户评价：展示建立信任的正面评论或评分。
• 功能亮点：展示您应用的特定工具、模式或优势。
• 信任元素：传达安全性、可靠性或专业知识。

使用感觉个性化和有针对性的自定产品页面来迎接用户，不仅意味着提高转化率，还意味着加强您的应用在 App Store 中的身份。

为什么深度链接能让自定产品页面更上一层楼

自定产品页面增强了您在 App Store 的存在感，但深度链接确保这种相关性延伸到您的应用内。深度链接直接引导用户到最相关的应用内容——如功能、促销或优惠——而不是通用主屏幕。

深度链接如何工作

将深度链接视为一个快捷方式。无需要求用户浏览菜单或搜索他们在广告中看到的内容，深度链接直接将他们带到正确的位置。

• 游戏示例：Candy Crush 中购买额外生命的广告将玩家直接链接到应用内的“购买生命”部分。
• 购物示例：亚马逊上“跑鞋”的广告将用户直接链接到跑鞋产品列表页面。

当与自定产品页面配对时，深度链接使活动更加无缝、吸引人和有效，帮助您在正确的地点和时间与用户建立联系。

自定产品页面和深度链接对品牌知名度的战略优势

当自定产品页面和深度链接协同工作时，它们不仅提高转化率；它们还加强了您的品牌在 App Store 及其他地方的表现。这种组合创造了一个一致、无缝的旅程，帮助您的应用在竞争激烈的空间中脱颖而出。

• 用户旅程的一致性：通过广告文案、视觉效果和落地页面的统一，用户从看到您的广告到打开您的应用的那一刻都能体验到清晰连贯的故事。这强化了您的品牌身份，让用户更容易认识到您的应用的特别之处。
• 更高的转化潜力：通过减少摩擦——比如让用户落在通用页面或强迫他们搜索正确的功能——您创造了更顺畅的安装和参与路径。由于用户感觉他们的期望立即得到满足，通常会导致转化率明显提升。
• 竞争优势：当您的产品页面和应用内体验都是量身定制的，竞争对手就更难赢得您的受众。即使他们的广告与您的广告一起出现，您的应用也会感觉更相关和值得信赖，因为体验完全符合用户的期望。
• 可扩展性：一旦您建立了自定产品页面和深度链接的框架，就更容易为不同的地区、功能或受众群体复制。

简而言之，将自定产品页面与深度链接结合不仅提高了性能指标，还建立了更强大、更显著的 App Store 品牌形象。

如何在自定产品页面中实施深度链接

如果您是自定产品页面和深度链接的新手，设置它们不必感到压力重重。通过分步骤进行，您可以快速创建一个保护您的品牌并提高活动性能的策略。

1. 识别您的品牌防护关键词

首先仔细查看与您的应用品牌更紧密相关的关键词。这些是您希望确保您的应用首先出现并感觉最相关的搜索词。保护这些术语有助于您吸引已经在寻找您的高意向用户。

2. 创建强调与竞争对手区别的自定产品页面

设计突出您的应用与竞争对手不同之处的自定产品页面。

差异化因素可能包括：

• 用户最喜爱的核心功能
• 季节性优惠或促销
• 信任信号，如评论、评分或安全优势

3. 将活动/广告组与带有深度链接的自定产品页面映射

使用深度链接将您的 Apple Ads 活动直接连接到最相关的产品页面。像 AppsFlyer、Adjust、Branch 和 Singular 这样流行的移动测量平台（MMP）使创建匹配广告意图与正确落地体验的深度链接变得更容易。

5. 监控和优化性能。

一旦您的设置上线，使用 AppTweak 的活动管理器关注以下关键性能指标：

转化率 (CVR)：点击您的广告后是否有更多用户安装？

每次点击成本 (CPT)：您的活动在引起兴趣方面效率如何？

广告支出回报率 (ROAS)：深度链接的自定产品页面是否提高了您的安装价值？

通过遵循这些步骤，您不仅会创建更强大的品牌防护活动，还会为未来扩展更高级策略奠定基础。

常见错误和最佳实践

自定产品页面和深度链接可以成为强大的工具，但像任何策略一样，它们在经过深思熟虑的设置时效果最好。以下是一些需要注意的陷阱，以及保持您的活动正常运行的最佳实践。

自定产品页面和深度链接的常见错误

• 使用通用自定产品页面：如果您的自定产品页面看起来太像您的默认页面，可能不够定制化来捕捉用户意图。
• 跳过深度链接设置：如果链接实施不正确，用户可能会落在您的主页面而不是他们期望的功能或优惠上——导致挫折感和流失。
• 不测试不同的创意角度：坚持单一设计或信息限制了您对受众的了解，可能使您错过发现性能更好的变体。

例如，HER 运行了几个测试各种创意角度的自定产品页面：

最大化您的自定产品页面和深度链接策略的最佳实践

• 测试多个自定产品页面变体：尝试以功能为导向、以信任为导向或以促销为导向的产品页面，看看哪种方法最能引起共鸣。
• 保持视觉效果和信息的一致性：将广告创意与产品页面对齐，帮助创造流畅和值得信赖的体验。
• 使用自定产品页面数据来指导更广泛的策略：您在这里收集的数据可以突出显示不仅在 Apple Ads 中，而且在您的 ASO 努力和更广泛的营销活动中要强调的功能或信息。

通过避免常见错误并依靠最佳实践，您将能够从自定产品页面和深度链接的投资中获得更多收益，从开始到结束创造一个清晰、相关和吸引人的用户旅程。

结论

自定产品页面和深度链接不仅仅是高级 Apple Ads 功能——它们是让您能够更好地控制品牌在 App Store 上如何被体验的工具。通过定制产品页面以匹配用户意图，并使用深度链接直接引导用户到他们期望的内容，您创造了一个无缝的旅程，建立信任，减少摩擦，并加强品牌知名度。

要点很简单：带有深度链接的自定产品页面不仅提高了 CVR 或 ROAS 等性能指标，还有助于在最重要的时刻强化您的应用身份。如果您还没有开始，现在是时候审核您的品牌防护活动，并开始构建能够最好地展示您的应用的深度链接自定产品页面了。

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