--- static_export_time: "2026-07-30T17:37:05+00:00" title: "Google i/o 2025：ASO 的主要 Google Play 更新" description: "从新的商店素材到重新互动工具，以下是 应用 营销人员需要了解的在 I/O 2025 上宣布的 about Google Play 变更。" url: "/zh-cn/aso-blog/google-i-o-2025-aso-updates" locale: "zh-cn" image: "https://www.apptweak.com/img/2025/05/r7drwSeg-GoogleIO-2025_social-media.png?auto=compressformat&fit=scale&h=784&q=95&w=1500" --- # Google i/o 2025 对 ASO 的意义：主要更新 ![Simon Thillay](/img/2023/03/simon.jpg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)作者  **Simon Thillay** AppTweak ASO 策略与市场洞察负责人 最后更新日期 2025年7月17日 — 1 分钟阅读 使用 AI 总结 订阅我们的每月简报 订阅我们的每月简报 [Google I/O 2025](https://blog.google/technology/developers/google-io-2025-collection/) 带来了大量 AI 新闻，但在头条新闻之下，Google 还推出了 **直接通过 Play 商店影响 应用 可见性和互动度的更新** 。从新的创意素材到更新的开发者工具，以下是每位 ASO 从业者都应该了解的内容。 ## 主要要点 - 新的视觉素材（如英雄内容轮播和 YouTube 播放列表轮播）即将添加到 Google Play 商店列表，从而影响布局和首屏内容。 - 主题浏览页面和“观看地点”功能提供了由 Google 策划的新的发现路径，强调了 应用 元数据和类别对齐的重要性。 - “Engage SDK”的“合集”功能引入了 Play 商店之外的重新互动界面，其中包含新的内容格式和购物车放弃提示。 - Play 管理中心更新改进了素材管理（通过商店列表素材库）、发布控制（停止发布）以及使用新的指标（如商店列表打开次数）进行的效果跟踪。 - 订阅管理正在不断发展，附加组件、灵活的宽限期以及增强的权益可见性旨在减少客户流失并提高保留率。 ## 更多讲述您的 应用 故事的方式 Google Play 的最新更新侧重于 应用商店 列表的新视觉和音频素材。这些变更旨在帮助开发者更好地传达其 应用 的目的和价值，在用户点击 “安装” 之前设置更清晰的期望。 ### 英雄内容轮播 英雄内容轮播计划于今年 7 月推出，似乎是对 Google Play 的 2017-2018 年精选图片的致敬。如果您不记得那么久远的事情，这意味着 **静态图像将显示在商店列表页面的顶部。更新？该图像是一个滑块** ，让开发者有机会展示三张图像，而不是一张。 Google 建议使用此轮播来突出显示 应用 中的新内容或顶级价值主张，但是开发者应该注意，此轮播会将他们的屏幕截图库和简短描述推到页面首屏下方。目前还不清楚此素材是否有任何 [A/B 测试](/en/aso-blog/basics-of-a-b-testing-in-aso) 选项可用。 #### 专家提示 想看看您的商店列表在新轮播格式下的外观吗？[AppTweak 的 应用页面预览](/en/aso-blog/preview-your-app-page-in-dark-mode-on-apptweak) 功能让您可以直观地了解元数据变更（如图像和描述）将如何直接在 Google Play 上显示，以便您可以在上线之前优化布局和消息传递。 ### YouTube 播放列表轮播 此功能也计划于今年 7 月推出，它允许开发者 **在其 应用 的商店列表页面上列出其 YouTube 频道中的多个视频** 。此引人入胜的功能已可用于某些游戏，但在 Google I/O 2025 期间，宣布它将推广到所有 应用 和游戏。 关于可以列出哪些视频的规则已在去年的 [Google Playtime](/en/aso-blog/google-playtime-recap-google-plays-vision-for-2025) 上分享。 ### 音频样本 Google Play 会议的一个重大揭示是即将推出的音频样本素材。此功能将 **允许 应用 使用简短的音频示例来展示其某些内容** 。 此功能目前仅适用于美国声明通过[此表格](https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeBhXOM9GaVuY7i8sEz43cX_Ylq7Xj06n3UvZAO5J6T5IH5SQ/viewform)表示感兴趣的健康与保健 应用。但是，对调解 应用 的早期测试表明，与音频样本互动的用户安装它的可能性高出三倍。 ## 增强您的 应用 的发现路径 随着 Google Play 上的 应用 数量持续增加，Google 正在提供更好的方式让 应用 脱颖而出并出现在合适的用户面前。 ### 主题浏览页面 主题浏览页面出现在 Play 商店主页的 “为您推荐” 标签中，由 Google 策划。这些互动部分专为 应用 发现而构建，并按特定主题排序。目标？帮助用户更快地找到相关的 应用。 目前，主题浏览页面正在美国面向媒体和娱乐 应用 推出，并计划将来扩展到其他类别和地区 ### 观看地点 同样，Google Play 的“观看地点”功能提供了所有提供用户搜索的特定电影或节目的 应用 的整合视图。此功能已推广到多个 国家/地区，包括美国、巴西、加拿大、德国、英国、印度尼西亚、印度、日本、韩国、墨西哥和菲律宾。 ### Engage SDK：通过合集进行重新互动工具 再次鼓励应用开发者将 Engage SDK 集成到他们的 应用 中，因为 Google 在 I/O 2025 期间分享了有关合集体验的更多详细信息 about。合集是一个全屏功能，从 Google Play 之外的独立小部件启动。 **合集提供 3 种主要格式来帮助重新吸引用户：** - 延续旅程 - 推荐集群 - 精选集群 借助 Engage SDK，开发者最多可以创建 **五个个性化推荐集群** ，以将用户带回 应用，突出显示相关内容，如热门帖子或特别优惠。该体验支持七种用户体验：观看、收听、阅读、社交、美食、购物和旅行（新增）。 合集将于本月开始在所有 Play 市场推出，首先在 **澳大利亚、巴西、加拿大、印度尼西亚、印度、日本、墨西哥和英国** 推出。 最后，Google 正在推出 **购物车放弃提醒** ，也由 Engage SDK 提供支持。这些提示将出现在 Play 商店中，以帮助开发者重新捕获在购买过程中离开 应用 的用户。 ## Android 游戏的未来：多平台和 Play 游戏服务 Google 还在 I/O 2025 上关注了游戏开发者，重点关注两个关键领域： **多 设备 体验** 和 **通过 Play 游戏服务进行玩家互动** 。 ### 多平台扩展到 PC Google 确认 **PC 上的游戏会话和收入往往高于** 移动设备。作为回应，所有 Play 商店游戏现在都将 **默认在 PC 上可用** ，除非开发者选择在 Play 管理中心中选择退出。 为了支持这种转变，Google 宣布了一项 **高达 15% 的返利计划** ，旨在鼓励 PC 优先的开发者将其游戏带到 Play 商店。Google I/O 还推出了旨在提高移动游戏在 PC 上的可玩性的新工具。 ### Play 游戏服务提升成就任务 游戏开发者的较大更新之一是 **Play 游戏服务** 的扩展，Google 相当于 Apple 的适用于 Android 设备的 Game Center。Google 明确强调成就是长期互动的一种工具。 以下是新增功能： - **成就** 现在将显示在已安装游戏的 **Play 商店列表页面** 上。 - **新的 Play 商店 搜索 过滤器** 将允许用户查找包含成就的游戏。 - **最值得注意的是，成就任务** 正在添加到 **Google Play 积分** 计划中，让用户可以通过完成游戏内挑战来获得奖励。 这些变更共同表明了 Google 打算将 **Play 积分** 更深入地集成到移动游戏中，使用成就来提高互动度、发现率和保留率。 ## Play 管理中心 开发：生活质量改进 除了面向用户的 Play 商店更新之外，Google 还宣布了对 **Play 管理中心的生活质量改进** ，旨在帮助开发者和营销人员简化 应用 管理。 #### 停止发布按钮 新的“停止发布”按钮允许开发者在 **暂停其 应用 的分阶段推广** ，使其在达到 100% 之前停止。这使团队在检测到部署中的错误或问题时拥有更多控制权，这对于在没有完全回滚的情况下降低风险特别有用。 #### 自定义 商店列表的商店列表素材库 随着开发者构建更多[自定义 商店列表](/en/aso-blog/what-are-custom-store-listings-and-how-to-use-them)，Google 正在改进素材管理。开发者现在可以 **通过 Google 云端硬盘链接上传素材** ，并在新的 **商店列表素材库** 中直接管理它们。 对于现在拥有更精简的流程来上传和管理店面的营销人员来说，这是一个好消息。此更新显着减少了营销人员管理多个商店变体的摩擦，从而可以更快地更新并更好地保持跨区域或广告系列的一致性。 #### 新的 Play 管理中心 指标和部分概述 Google 已正式推出两个新的 Play 管理中心指标： - **商店列表打开次数：** 已安装您的 应用 的用户直接从您在 Google Play 上的商店列表打开它的次数。 - **低内存终止率：** 每天活跃用户中至少经历一次用户感知的低内存终止（系统在使用时由于内存不足而终止 应用 的实例）的百分比。 此外， **Play 管理中心 UI 已刷新** 。现在，四个核心部分（测试和发布、监控和改进、Grow 用户以及通过 Play 获利）中的每一个都包含其自己的概述页面。 这些概述可帮助团队快速评估效果并呈现关键见解，这对技术和营销利益相关者来说都是一个有用的变更。 ## 订阅和收入改进 Google I/O 2025 的最终重点是通过更新来提高订阅灵活性和收入保留率 **Google Play 结算。** 虽然某些变更涉及对 Google Pay 账户 设置流程的技术改进以及扩展的付款方式和货币，但更具影响力的更新集中在以下 Play 管理中心的订阅管理工具中 **提高灵活性并减少订阅的技术流失** 。 #### 订阅附加组件 Google 正在 Play 管理中心中引入设置订阅的新选项，这将使邀请用户购买额外功能作为其基本订阅的附加组件变得更加容易。这些使在 Play 管理中心内直接追加销售额外功能或内容变得更加容易。 #### 宽限期和 账户 保留期延长 研究表明，当用户在付款失败后获得 **更长的宽限期或 账户 保留期** 时，订阅更有可能被保留。作为回应，Google 正在使直接在 Play 管理中心内管理和延长这些时间范围变得更加容易。 #### 突出显示订阅权益 为了解决因缺乏感知价值而导致的客户流失，Google 计划 **更频繁地呈现订阅权益** 。开发者可以在 管理中心 中订阅包设置期间定义订阅详细信息。 **订阅权益可以在以下位置突出显示：** - 订阅中心 - 电子邮件 提醒 - 应用 内购买和取消流程 此更新旨在让用户更好地了解他们为订阅 应用 支付的费用，从而提高保留率。 ## 结论 Google I/O 2025 可能以 AI 为中心，但对于 应用 营销人员和 ASO 团队来说，最具可操作性的变更正在 Play 商店中推出。从引入新的创意格式到扩展的订阅工具和改进的开发者工作流程，这些更新表明 Google 持续关注可见性、保留率和货币化。 现在是将您的 Google Play 策略与平台的发展方向保持一致的时候了。借助 AppTweak 的 应用 营销情报平台，从商店列表预览和创意素材 分析 到关键字跟踪、精选 应用 监控和 自定义 商店列表见解，您无需等待推出即可开始。 [开始免费试用](https://app.apptweak.com/accounts/new?locale=zh-cn) * * * 作者 **Simon Thillay** , Head of ASO Strategy & Market Insights at AppTweak Simon is Head of ASO at AppTweak, helping apps boost their visibility and downloads. He's passionate about new technologies, growth organizations, and inline speed skating. [ ![](https://apptweak.imgix.net/assets/resources/guides/app-store-keyword-research-guide/app-store-keyword-research-guide-thumb.jpg?auto=format,compress&q=75&w=329&h=214) 您的 Essential ASO 关键词研究工具包 深入了解关键字研究。 了解如何查找目标关键字、本地化和ASO最佳做法并确定其优先顺序。 立即下载 ](/en/aso-resources/guides/essential-toolkit-for-aso-keyword-research) * * * 更多Google Play相关文章 - [ Google Play应用营销 2026年6月3日 Google I/O 2026：Gemini 时代对 Google Play 应用商店优化 (ASO) 意味着什么 了解 Google I/O 2026 中与 ASO 相关的更新 ![Simon Thillay](/img/2023/03/simon.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Simon Thillay ](/zh-cn/aso-blog/google-i-o-2026-aso-updates) - [ Google Play应用营销 2026年3月12日 如何构建能够提升转化率的自定义应用商店详情：一个框架 构建成功自定义应用商店详情的操作指南 ![Nisrine Khafif](/img/2025/03/Nisrine_Profile.jpg?auto=format%2Ccompress&w=576&h=576&fit=crop)Nisrine Khafif ](/zh-cn/aso-blog/custom-store-listings-framework) - [ Google Play应用市场洞察高级 ASO 2026年1月25日 如何在 2026 年让您的应用获得 App Store 和 Google Play 的推荐 学习如何利用专家建议、案例和最佳实践，让您的应用在 App Store 和 Google Play 上获得推荐，从而提高成功几率。 ![Oriane Ineza](/img/2023/03/oriane.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Oriane Ineza ](/zh-cn/aso-blog/how-to-get-your-app-featured-on-the-app-store) [查看所有帖子](/zh-cn/aso-blog)