Google Play 公告：ASO 2.0 来了！

上周，Google 在年度 I/O 开发者大会上宣布了一系列针对 Android 开发者和发行商的重大更新和新产品功能。在 Apple 于 2021 年发布 iOS 15 并带来了帮助开发者在 App Store 上更好地推广其应用的重要功能之后，Google 的公告备受期待。今年 5 月，Google 通过与 Apple 匹敌（甚至可能超越）的方式做出回应，提供了更多工具来进一步取悦应用营销人员。阅读此博客，了解 Google Play 上的最新变化和更新！

数据安全和应用性能功能

Google 首先宣布了有关数据安全和用户隐私的最新功能，然后转向帮助应用开发者提高应用性能的新工具。事实上，关于数据安全方面没有宣布重大变化，因为 Google 几个月前就已经公布了其在 Android 上发布“隐私沙盒”的时间表。

唯一可能影响应用商店优化的隐私相关公告是重申 开发者必须在 2022 年 7 月 20 日之前填写即将推出的商店隐私部分所需的信息，该部分将告知用户应用可能收集和/或共享的数据。然而，由于该部分预计将放置在首屏下方，因此 预计不会对 Play Store 列表的转化率产生太大影响。

转向应用性能监控和改进功能，我们确定了两项可能与 ASO 从业者特别相关的公告：

1. Android vitals 即将通过 Google Play 开发者报告 API 在国家/地区层面提供。尽管此工具的主要受益者将是产品团队，但 ASO 团队在调查其应用或关键词排名变化时也可能从中受益。
2. 更重要的是，Google 的应用内更新 API 将允许开发者在应用有新版本可用时通知用户，并帮助他们查看发布说明并下载更新，而无需离开应用。在这种情况下，ASO（有望）能够从更频繁（且沟通更良好）的应用更新中受益，从而提高留存率。

更新：为了提高技术质量标准，Google Play 更新了其核心重要指标，采用了更多以用户为中心的指标，这些指标能更好地反映用户体验。Google 还引入了一个新的不良行为阈值，该阈值按手机型号（例如 Pixel 6）进行评估。发布时，此阈值将针对用户感知的崩溃率和用户感知的 ANR 率均设置为 8%。因此，如果您的标题在给定手机型号的任何核心重要指标上超过了设备不良行为阈值，Google Play 可能会降低您的标题在该手机型号用户中的可见性。此外，Google 要求应用和游戏从 2023 年 2 月起保持 至少 3.0 星的评分才能在热门排行榜中显示。

推广和参与工具

尽管这些最初的产品公告应被纳入应用商店优化的考量范围，但 Google I/O 大会上最重要的公告是关于为营销人员提供新工具和功能更新，以通过自定义商店列表、推广内容和 Google Play 结算来提高转化和用户参与度。

自定义商店列表：超越 Apple 一步

自定义商店列表最初于 2019 年 3 月推出，已允许应用发行商为其应用创建备用 Play Store 页面，但仅按国家/地区或安装状态（仅限预注册）进行细分。此类设置使得自定义商店列表相当有限，因为应用营销人员通常寻求更高级的细分机会；尤其是在 Apple 发布 iOS 15 自定产品页面并允许营销人员为其各种营销活动创建可通过 URL 访问的、高度定制的商店着陆页之后。

了解有关自定义商店列表及其如何用于 ASO 的更多信息

Google 现在已经改进了自己的系统以匹配 Apple，自定义商店列表现在通过允许开发者为其任何自定义商店列表创建自定义 URL 来支持引荐流量。此外，Google 现在为每个应用发行商提供每个应用最多 50 个（之前为 5 个）自定义商店列表，并允许每个列表本地化为多种语言，增加了不仅可以显示不同的屏幕截图和宣传视频，现在还可以更改 Google Play 应用图标、标题和描述的可能性，可以说 Google 在响应 Apple 的自定产品页面方面提高了标准。

反过来，这证实了应用商店优化正在发生根本性转变，ASO 从业者现在将拥有所有必要的资源，可以摆脱旧的“一页通用”方法，转而研究利用哪些细分方法以及发布哪些自定义页面以最大限度地提高性能。值得注意的是，Google 现在也暗示了将自定义商店列表用于 Google 广告系列的可能性，尽管我们尚未在 Play Store 管理中心亲自看到此选项。

推广内容：开放测试申请 & 封闭测试 insights

Google 推广的另一个重要营销工具是推广内容（以前称为 LiveOps）。推广内容最初在封闭测试的第一阶段仅向少数开发者提供，它允许 Android 开发者直接在 Play Store 上推广应用内活动和内容。Google 现已宣布推广内容正在进入开放测试阶段，所有开发者都可以通过以下表格申请加入该计划。

作为此公告的一部分，Google 分享说，与未运行推广内容的同类应用相比，在封闭测试期间运行推广内容的应用平均活跃用户增加了 5%，收入增加了 4%。推广内容的另一个好处是“优惠”，它允许开发者作为推广内容的一部分向用户提供折扣、交易或免费奖励，这是 Apple 应用内活动目前缺乏的功能。

推广内容在 Android 上的回报可能比 iOS 更大，因为在 Play Store 上，推荐功能对大多数应用的作用比在 App Store 上更重要，特别是如果 Play Store 中即将推出“活动”标签的传闻属实。

Google Play Commerce：促进变现的附加功能

最后但同样重要的是，Google 公布了其 Play Commerce 系统的一些改进，开发者可以通过该系统实现应用变现。

在过去 12 个月内将其支付方式库扩展到 70 个国家/地区的 300 多种本地支付方式之后，Google 增加了几种可能在东南亚和世界其他地区非常流行的电子钱包支付方式，现在正在通过超低价位扩展定价选项，将任何市场的最低购买价格降至相当于 5 美分。这种价格调整不仅旨在帮助开发者根据当地购买力调整价格，还能够开展与当地相关的销售和促销活动，并支持小额交易，例如打赏。

Google Play 还为依赖订阅收入模式的应用开发者提供了配置多个基本套餐和优惠的可能性：订阅中的每个基本套餐将定义不同的计费周期和续订类型，从而允许开发者提供任何期限的月度和年度自动续订套餐（以及预付费套餐）。每个基本套餐还将允许提供多种优惠以优化变现，例如免费试用或升级到更高级套餐的折扣。

最后，Google 更新了其应用内消息 API，以允许开发者向支付被拒绝的用户显示消息，从而有助于防止用户因忘记更新购买信息而失去某些应用功能的访问权限时出现技术流失。这样一个简单的步骤对于维持收入至关重要，因为 Google 分享说，早期试用该功能的用户发现他们的订阅恢复率翻倍。

结论

总而言之，Google Play 上的最新公告不仅似乎直接回应了 Apple iOS 15 的大部分功能，而且也证实了应用商店优化正在发生根本性转变。这意味着从单一关注依赖“一页通用”方法的新用户获取，转向现在提供重要工具以促进用户细分、留存和变现。

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