Google PlayTime 回顾：Google Play 2025 年愿景

PlayTime 是 Google Play 专为应用发行商举办的独家活动，Google Play 团队在此活动中揭示年度更新、即将推出的功能和战略重点。对于应用和游戏发行商而言，这是一个与 Google 连接、了解 Play 商店发展方向并预览仅适用于大型应用的强大增长工具的机会。

今年我有幸参加了此次活动。以下是应用营销人员应关注的主要更新的简短回顾。

宏观视角：超越用户获取

我从当天活动中获得的关键信息是，Google 正在寻求将 Play 商店从“仅仅”一个获取平台发展为一个更大的体验平台，以支持应用和游戏 吸引受众。这意味着提供新工具，帮助应用不仅吸引用户，还能通过自定义的、意图驱动的互动来留住用户。

1. 精选集：在用户所在之处吸引他们

Google 分享称，设备上安装的应用中，每天仅有 18.5% 会被打开。为了鼓励更多互动，Google 大力推广精选集。精选集目前正在美国推出，它为用户在设备主屏幕上提供了一个沉浸式、精选的空间，让应用开发者能够更轻松地向用户展示新内容。

通过使用来自 Google “Engage” SDK 的数据，精选集可以实现以下功能：

• 提醒用户恢复中断的用户旅程，并促使他们返回未完成的任务，例如继续观看视频或重新访问购物车。
• 突出显示用户可能错过的全新内容或功能。
• 推广相关的优惠和促销活动。

精选集将于 2025 年第二季度在全球推出，符合条件的游戏以及其他四个应用类别（健康与健身、体育、旅游、活动和约会）将能够利用此功能。

2. 推广内容：提升可见性

活动期间，推广内容是重点关注对象，分享了一些关于推广内容如何提升可发现性和参与度的优秀案例研究。Google 强调，推广内容的重要性预计只会增加，并重点介绍了他们正在推出的一些新功能，以使推广内容更具影响力：

• 深度链接：发行商现在可以直接链接到应用内的特定内容
• 扩展的定位选项：发行商可以定义特定的受众群体，使推广内容能够触达更相关的受众。

3. 自定义商店列表：提升用户忠诚度

自定义商店列表 (CSL) 是另一个重点关注领域，Google 强调了它们在通过定制消息触达特定用户群体方面的价值。Google 分享了一些令人印象深刻的结果，例如在 Google 广告活动中使用的 CSLs 使转化率中位数提升了 10%，以及 Audible 列表中关键词“播客”的转化提升了 8%。

通过 CSLs，Google 鼓励开发者超越“一刀切”的方法。通过创建直接针对用户兴趣或人口统计特征的列表，开发者可以推动更有意义的互动和更高的转化。尽管 PlayTime 上没有宣布 CSLs 的重大功能更新，但 Google 对此工具的强调强化了其对更个性化 Play 商店体验的愿景。

4. 视频：垂直格式，提升互动

开发者现在可以将竖屏视频上传到他们的 Play 商店列表，这些视频将以全屏沉浸式格式显示。这种沉浸式设计包含一个显眼的“安装”按钮，以推动转化。Google 报告称，竖屏视频使总观看时长增加了 7%，视频完成率提高了 9%，转化提升了 5%。

很快，应用和游戏开发者将能够将其商店列表链接到 YouTube 频道或播放列表，让访问者可以在 Play 商店内观看最新视频。过去 90 天内上传的视频将以轮播格式显示，这可能会增加与现有用户的互动，并提升应用的打开率和重新安装量。此功能的早期试点项目显示，应用重新参与度有令人鼓舞的提升，这表明 YouTube 集成对于那些定期更新内容或进行季节性活动的应用而言，可能特别有价值。

5. AI 生成的评论摘要和常见问题解答

Google 正在推出 AI 生成的应用评论摘要，为用户提供对应用优缺点的更快、更全面的了解。此外，Google 可能会利用 AI 来显示常见问题并为常见问题制定答案。

结论

Google 2025 年的路线图反映了向整体用户参与度的重大转变，超越了纯粹的用户获取，以支持发行商在用户留存和变现方面的努力。作为应用营销人员，这些工具和更新提供了新的机会，可以优化用户定位，推动个性化体验，并最终将应用增长扩展到下载量之外。

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