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title: "自定产品页面 (CPP) 分步指南"
description: "深入了解 CPP，并通过此 App Store 自定产品页面分步指南，充分利用这些自定页面。"
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# 自定产品页面 (CPP) 分步指南

 ![Lina Danilchik](/img/2025/01/Lina_headshot.jpeg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)作者  **Lina Danilchik**
应用增长专家

2025年2月1日 — 3 分钟阅读

 使用 AI 总结

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在当今竞争激烈的移动应用市场中，脱颖而出比以往任何时候都更具挑战性。由于用户期望获得个性化的相关体验，因此开发人员和营销人员需要创新的工具来吸引他们的注意力。Apple 提供了一项具有变革意义的功能，即 **自定产品页面** ，它使移动开发人员能够 **为其应用的 product page 创建多达 35 个不同的版本。**

借助自定产品页面，应用营销人员可以通过将视觉效果、消息传递和促销活动与特定受众、广告系列或用户意图对齐，从而提供高度有针对性的体验。无论您是推广特定的应用功能、推出季节性优惠，还是运行高性能的广告系列，自定产品页面都可以帮助您以有意义的方式与用户建立联系。

本指南探讨了您需要了解的有关自定产品页面的所有信息，从最佳实践到专家 insights、常见挑战以及要避免的错误。让我们开始吧！

## 关键要点

- **自定产品页面 (CPP)** 允许移动开发人员为其 App Store product page 创建多达 35 个定制版本，这些版本针对不同的受众、广告系列或地区进行了优化。
- **个性化营销** ：自定产品页面可以展示特定的应用功能、季节性促销或与用户相关的内容，从而改善广告对齐和整体用户体验。
- **提升广告系列表现** ：借助唯一的 URL，自定产品页面通过将 App Store 页面与广告消息传递相匹配，从而增强 Apple Search Ads 广告系列、Facebook 广告系列和其他付费用户获取工作。
- **本地化策略** ：CPP 支持完全本地化，允许您通过与文化相关的内容来满足特定市场，从而提高参与度和转化。
- **A/B 测试 & Insights** ：自定产品页面提供了一种独特的测试视觉效果、消息传递和促销活动的方式，从而帮助您通过数据驱动的决策来优化您的 App Store 策略。
- **增强 ASO 影响** ：CPP 通过提高转化率和用户参与度来间接影响自然排名，从而向 App Store 算法发出相关性信号。
- **已验证的结果** ：利用自定产品页面的应用报告了显着的性能改进，例如游戏转化率提高了 8%，非游戏应用提高了 6.6%。

## 什么是自定产品页面？

从本质上讲，自定产品页面 (CPP) 是 **您的默认 App Store product page 的替代版本，** 旨在定位不同的受众或广告系列。这些页面允许应用营销人员突出显示针对特定用户群、搜索词或广告系列量身定制的不同功能、促销或内容。

一个应用最多可以有 **35 个自定产品页面** ，每个页面都有其自己的 **唯一**  **URL** 。对于每个自定产品页面，您可以 **自定义关键元素** ，例如 **屏幕截图** 、 **应用预览视频** 和 **促销文本** 。

![具有 cpp 的广告变体](/img/2025/01/image4.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=448&q=95&w=768)
_左图：默认应用 product page，右图：广告变体，显示了一组不同的屏幕截图，展示了该应用在花园技巧方面的用途。_

### 自定产品页面的主要功能

- **量身定制的内容** ：在每个自定产品页面中，您可以自定义屏幕截图、应用预览视频和促销文本，从而展示特定的应用功能、游戏内容或特殊优惠，这些内容可能对目标受众的某些细分市场感兴趣。例如，如果您的应用具有查找廉价航班的功能，并且还具有预订酒店的功能，则可以创建一个自定产品页面，突出显示预订航班的功能，并通过付费广告系列定位对此特定功能感兴趣的客户。您可以对另一个主要功能执行相同的操作。
- **只能通过唯一链接访问：** 自定产品页面无法在 App Store 上以自然方式发现（与 Google Play 上的自定义商店列表相反）——它们只能通过唯一的 URL 访问，这使它们非常适合付费 UA 广告系列（例如，在 Apple Search Ads 和 Facebook 上）或特殊促销活动。
- **添加深层链接的选项：** 您可以将应用深层链接添加到您的自定产品页面，以优化用户体验。当用户点击您的自定产品页面上的“打开”时，应用深层链接会将他们定向到您应用中的特定内容。
- **本地化** ：自定产品页面是完全可本地化的，允许移动开发人员为特定的目标市场或语言自定义内容。这对于通过针对其需求量身定制的相关消息传递来接触受众的国际细分市场尤其有用。
- **详细的分析** ：App Store 提供了有关每个自定产品页面效果的数据，这对于应用商店优化 (ASO) 特别有用。借助此数据，移动开发人员和营销人员可以就如何优化其 App Store product page 做出数据驱动的决策。
- **A/B 测试** ：自定产品页面提供了一种不同的 A/B 测试您的 App Store 产品列表的方式。对于特定的广告系列，您可以创建两个不同的自定产品页面，以查看哪个版本在转化率（下载量和用户参与度）方面表现更好。

## 为什么要使用自定产品页面

App Store 自定产品页面提供了大量优势，可以显着增强您的移动营销工作。从优化获取策略到改善用户体验，自定产品页面提供了一套强大的工具，可帮助您的应用脱颖而出。如果仍然有疑问，以下是您应该尝试自定产品页面的原因列表：

**1. 改善用户体验：** 自定产品页面确保用户在您的广告中看到的内容与您的 App Store 列表一致。这种一致性创造了无缝的用户旅程，改善了整体体验，并增加了用户安装您的应用并与之互动的可能性。

**2. 更好的广告系列对齐：** 对于每个自定产品页面，您都可以使用唯一的 URL 将它们与特定的付费 UA 广告系列对齐。这确保了用户登陆的页面直接反映了他们点击的广告，从而创造了有凝聚力且有影响力的体验。

**3. 更高的转化率：** 改善的用户体验和与广告系列消息传递的更好对齐提高了应用下载的可能性，并将提高广告系列转化率。

在我们最新的 ASO报告中，我们发现使用自定产品页面的应用的平均 CVR 提升了 5.9%，而通用广告系列达到了 +8.6%。探索[应用商店基准](/zh-cn/aso-blog/aso-app-store-trends-benchmarks-report)！

**4. 克服个性化方面的挑战：** 借助自定产品页面，您可以为关闭了个性化广告的用户展示相关内容和功能。借助自定产品页面，您可以显示根据他们的搜索行为和偏好量身定制的内容。

**5. 消除广告疲劳：** 自定产品页面还可以通过提供吸引眼球并恢复用户参与度的新鲜创意来消除 App Store 中的广告疲劳。

**6. 增强的分析和 insights：** 在 App Store Connect 中，您可以找到每个自定产品页面的详细性能数据。这使您可以根据与目标受众最产生共鸣的创意和消息传递来跟踪、比较和优化您的策略。

 _我们与我们的媒体团队密切合作使用自定产品页面_ **_以降低 CPI 并提高广告系列转化率_** _. 通过将创意与每个特定的广告系列对齐，我们确保一切协同工作以获得更好的效果。_ **_我们已经看到了惊人的结果_** _，尤其是在 CTR 和点击安装率方面，参与度和转化率明显提高。_

_以下是我们发现有帮助的一些技巧：_

- _始终将您的创意与活动的主要信息保持一致，以获得更好的凝聚力和更强的结果。_
- _不要忘记使用所有可用的资产，包括促销文本——每一小部分都可以发挥作用。_
- _根据用户行为以及与您的目标受众最产生共鸣的内容来定制您的概念，以获得更具影响力的创意。_
- _密切关注您的自定产品页面的表现。A/B（默认/自定产品页面）测试不是您只做一次的事情，而是_ **_根据数据不断迭代和改进_** _. 这有助于保持新鲜感，并确保您始终针对最佳结果进行优化_。”

**Jessica Abbadia**

**Moburst 的 ASO & CRO 团队负责人**

## 何时使用自定产品页面

可以利用自定产品页面将任何用户获取广告系列的 **消息传递** 和 **创意** 与 App Store product page 对齐。App Store 自定产品页面有很多特定的用例。以下是带有说明性示例的最常见用例。

### 1. 推广特定功能

使用自定产品页面 (CPP) 来 **推广您应用的特定功能** 。

_Bazaart_ 是一款设计、照片和视频应用，具有多种功能。但只有极少数用户会滚动浏览所有屏幕截图，因此有些用户可能根本不知道该应用提供了他们正在寻找的内容，并在下载之前离开页面。

为了更好地 **将 App Store product page 与广告系列中使用的特定受众或消息传递对齐** ，Bazaart 可以创建不同的自定产品页面，每个页面突出显示不同的功能，例如删除人物、增强照片或使用 AI 创建新图像的能力。

![照片设计应用 Bazaart 使用 cpp 突出显示其各种功能](/img/2025/01/Screenshot-2025-01-28-at-15.32.21.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=512&q=95&w=768)
_照片应用 Bazaart 使用各种自定产品页面突出显示其功能。来源：App Store_

### 2. 使您的 product page 与客户的需求和意图保持一致

像_Duolingo_ 这样的语言学习应用可以有效地使用自定产品页面来定位对学习特定语言（例如西班牙语、德语或日语）感兴趣的用户。每个自定产品页面上的第一个屏幕截图都可以包含关于所推广语言的清晰而直接的消息传递，立即吸引用户的注意力。

此外，该设计可以融入与当地文化相关的元素，例如着名的地标、传统美食或其他具有文化意义的参考。例如，以西班牙语为重点的页面可能包括西班牙海鲜饭或圣家堂的图像，而专门用于日语的页面可以突出显示樱花。这些本地化的润色与用户建立了更强的情感联系，并使该应用感觉是为他们的语言学习目标量身定制的。

### 3. 吸引不同的受众群体

健身应用可以使用自定产品页面来 **更有效地定位特定的受众群体** 。通过为每个细分市场创建单独的自定产品页面，该应用可以突出显示与其健身目标最产生共鸣的功能和优势。

例如，对于主要针对男性的广告系列，健身应用可以创建一个自定产品页面，强调诸如力量训练计划、肌肉锻炼程序以及举重进度跟踪等功能。对于针对女性的广告系列，侧重于引导式锻炼、瑜伽课程和个性化健身计划的自定产品页面可能会更具吸引力。广告系列还可以突出显示您的应用优势（例如：创建自定义锻炼计划、锻炼肌肉、减轻体重）。

![健身应用 Gymverse 自定产品页面 cpp 博客](/img/2025/01/gymverse-full-workout.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=709&q=95&w=768)
_健身应用 Gymverse 正在运行自定产品页面，突出显示其不同的价值主张（创建锻炼计划、减轻体重和锻炼肌肉的可能性），从而吸引不同的受众群体_

或者，以像_Subway Surfers_ 这样的热门手机游戏为例。该游戏允许玩家选择不同的角色，例如 Jake 或 Tasha，每个角色都有其独特的吸引力。自定产品页面可用于 **突出显示最受欢迎的角色** ，从而吸引用户对他们可能喜欢扮演的角色的注意力。

以 Jake 为特色的自定产品页面可以强调他轻松的外观、冒险的个性和与他的 **游戏玩法** 相关的任何 **功能** 。以 Tasha 为特色的自定产品页面可以展示她充满活力的风格和独特的特征，从而吸引可以 **与她的角色产生共鸣** 的用户。

![](/img/2025/01/subway-surfer-screenshot-pink-green.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=689&q=95&w=768)
_Subway Surfers 正在运行自定产品页面，在第一个屏幕截图中展示他们的角色。 来源：AppTweak_

通过围绕特定角色定制视觉效果和消息传递，游戏可以通过与他们的偏好建立联系并激发对游戏中功能和整体游戏玩法的兴趣来吸引更广泛的玩家。

### 4. 提高季节性广告系列期间的相关性

自定产品页面非常适合 **利用季节性** 。突出显示节日主题或季节性更新，以吸引用户的注意力并在高峰时刻推动下载，确保您的应用全年保持相关性。

例如，在假期期间突出显示冬季主题的应用更新，在农历新年期间在第一个屏幕截图中添加一条红龙，或展示主要的体育传奇人物，以匹配诸如足球世界杯、超级碗或奥运会等重大体育赛事的热潮。

### 5. 改善特殊优惠和促销活动的用户体验

使用自定产品页面将 **促销活动和消息传递与您的 App Store product page 对齐** ，以增加某人登陆 App Store 时下载您的应用的可能性。

**确保在第一个屏幕截图中突出显示优惠** ，例如销售、应用内折扣或一次性订阅优惠，同时遵守 Apple 的指南。利用此机会参加下一个网络星期一或黑色星期五广告系列。

## 自定产品页面和自定义商店列表之间有什么区别？

App Store 上的自定产品页面 (CPP) 和 Google Play 中的自定义商店列表 (CSL) 具有一个共同目标：为 **用户创建个性化体验** 并推动更好的应用营销效果。虽然它们的目的相似，但还是有一些区别：

### 1. 自定义选项

- **自定产品页面 (App Store)：**自定产品页面允许您修改屏幕截图、应用预览视频和促销文本。但是，诸如应用的标题、描述和图标之类的元数据与默认页面上的元数据保持不变。
- **自定义商店列表 (Google Play)：** CSL 提供了更多的灵活性。您可以完全自定义应用名称、简短和长描述、图标、屏幕截图、视频和功能图形，从而有机会根据特定受众定制整个列表。

### 2. 自定义页面数

- **自定产品页面 (App Store)：**移动开发人员可以在 App Store 上为每个应用创建多达 35 个自定产品页面。
- **自定义商店列表 (Google Play)****：**Google Play 允许最多 50 个自定义商店列表。

### 3. 定位和覆盖范围

- **自定产品页面 (App Store)：**主要设计用于支持付费用户获取广告系列，因为它们需要专用的 URL。
- **自定义商店列表 (Google Play)****：**Google Play 还通过唯一的 URL 提供 CSL，但还提供高级定位选项以直接在 Play 商店中显示 CSL。例如，您可以为特定国家/地区（而不是语言）创建自定义商店列表，以便您可以针对特定的本地偏好优化您的商店列表。

### 4. 与自然关键字对齐

- **自定产品页面 (App Store)：**截至今天，无法利用自定产品页面来优化自然搜索的用户体验。
- **自定义商店列表 (Google Play)****：**Google 引入了为自然关键字搜索展示自定义商店列表的可能性。您现在可以创建一个不同的自定义商店列表，并使其显示在 Play 商店中的特定自然关键字搜索中。

## 设计自定产品页面的最佳实践是什么？

自定产品页面是几年前推出的，此后已成为应用营销人员最有价值的工具之一。我们整理了一份最佳实践列表供您参考，帮助您从正确的角度开始使用自定产品页面。

### 1. 使消息传递与用户意图保持一致

通过从详细的用户角色研究开始，使您的自定产品页面 (CPP) 与用户意图保持一致。收集有关您的目标受众的 insights，然后制作 **直接与每个人物及其特定意图对话的消息传递。** 定制您的自定产品页面内容，以与不同的用户需求产生共鸣，从而发挥最大的影响。

例如，语言学习应用可以迎合学生和游客。对于学生角色，他们应定制页面以强调全面的语言技能，包括语法、词汇和会话练习。对于游客角色，他们应创建一个页面，重点介绍在国外特定地区有用的实用短语和特定于旅行的场景。

![babbel cpp 与屏幕截图示例](/img/2025/02/babbel-cpp.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=608&q=95&w=768)
_Babbel 的自定产品页面突出显示了各种语言学习方法_

对于健康和健身应用，针对初学者的自定产品页面应强调易于遵循的结构化锻炼计划、详细的指导视频、安全提示和建立一致健身习惯的建议。消息传递应侧重于简单性、进度跟踪和激励，以帮助用户保持正轨——所有这些也反映在视觉效果中（例如，来自应用的屏幕截图，演示了具有功能的 user interface）。另一方面，对于高级用户，自定产品页面应突出显示性能跟踪工具和高级指标，如燃烧的卡路里或锻炼强度。此用户角色的消息传递应侧重于优化性能、实现新的健身目标以及提供挑战以保持他们的参与度

### 2. 利用 ASO 数据来研究用户角色

使用 ASO 数据有助于找到您可以在自定产品页面中利用的有关用户角色的重要信息。ASO 经理可以利用像 AppTweak 这样的 ASO工具来研究搜索行为和挖掘用户评论。

- **利用搜索数据：** 了解哪些关键字在您的类别中流行，以及用户在下载您的应用时使用哪些关键字可以 **揭示对用户偏好的有趣 insights** ，这些 insights 可以在自定产品页面中加以利用。例如，赛车游戏可以查看哪种类型的赛车（如汽车或自行车赛车）或游戏模式（如多人游戏或离线）更受欢迎。通过查看哪些应用首先出现在某些搜索中以及他们使用什么样的创意，营销人员可以弄清楚大多数用户在寻找什么。排名靠前的应用和游戏通常与用户想要的内容更匹配，因此他们的成功可以为用户喜欢的内容提供线索。

![美国 App Store 上关键字“直线加速赛”的顶部搜索结果表明，玩家喜欢在游戏中自定义他们的车辆](/img/2024/04/Screenshot-2024-04-09-at-12.50.58.png?auto=format&fit=scale&h=771&q=95&w=768)
_美国 App Store 上关键字“直线加速赛”的顶部搜索结果表明，玩家喜欢在游戏中自定义他们的车辆。 来源：AppTweak_

- **挖掘用户评论：** 用户评论可以帮助您了解用户真正喜欢或不喜欢您的应用的内容。然后，您可以使用这些 insights 来优化您的自定产品页面。AppTweak 使用机器学习来分析 App Store 上的这些评论，重点关注应用和/或其竞争对手的好评或差评，以查找特定主题。例如，他们发现 Netflix 用户对失去访问诸如《吸血鬼日记》之类的节目的权限感到不满。这种 insight 可以帮助其他流媒体应用通过突出显示此节目来吸引用户。

### 3. 遵守 ASO 最佳实践

…并将它们集成到您的自定产品页面中。

- **使用引人注目的鲜艳色彩**

您自定产品页面的屏幕截图或视频上的 **大胆、鲜艳和对比鲜明的颜色** 可以立即吸引注意力。鲜艳的视觉效果有助于使您的应用脱颖而出，并吸引用户进一步参与其中。

![picsart cpp 鲜艳的色彩](/img/2025/02/picsart-cpp.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=332&q=95&w=768)
_来自 Picsart (US) 的自定产品页面，使用大胆而鲜艳的色彩_

**提示：** 在您的 CPP 视觉效果和引导用户到那里的广告之间保持一致性。如果用户点击了以特定颜色、字体或主题为特色的广告，他们应该在您的 App Store 自定产品页面上遇到相同的元素。

- **坚持您的品牌标识**

虽然有时进行实验是件好事，但总的来说，自定产品页面应该 **加强您应用的整体品牌推广** 。

![snapchat 品牌标识](/img/2025/02/snapchat-cpp.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=332&q=95&w=768)
_来自 Snapchat (US) 的自定产品页面，以其众所周知的品牌黄色为特色_

例如，如果您的品牌使用简约设计或特定颜色，请避免在自定产品页面中使用杂乱的视觉效果或重复相同的颜色，即使在尝试创意时也是如此。

- **专注于屏幕截图 #1**

**第一个屏幕截图至关重要——它通常是用户在您应用的 product page 上看到的第一个** （有时——也是唯一的）东西。确保它传达了您在此自定产品页面中突出显示的特定功能或优惠的主要价值主张。在第一个屏幕截图中，使用醒目的标题、最少的文本和图形来立即传达您应用的优势。

**提示** ：Apple 允许您自定义 CPP 中的前三个屏幕截图，同时从您的默认 product page 中提取其余屏幕截图。

- **指定明确的 CTA**

使用 **单个、明确的号召性用语来引导用户。** 例如，语言应用的“立即开始学习”或健康和健身应用的“跟踪您的健身目标”。除了 CTA 之外，您还可以简洁地 (!) 传达您应用的独特优势：金融应用的“无隐藏费用”、“透明交易”或“即时汇款”。但要小心，避免在屏幕截图中加载过多的消息。

![cpp paramount 带有简短的 CTA](/img/2025/02/paramount-cpp.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=332&q=95&w=768)
_来自 Paramount (US) 的自定产品页面，使用简短而清晰的 CTA 展示了其应用的产品_

- **为国际市场本地化**

当 **定位国际受众** 时，本地化是关键。将您自定产品页面上的文本（包括视觉效果上的副本）翻译成当地语言可以提高参与度。

但是 **本地化不仅仅是翻译** ：确保语气、视觉效果和消息传递与文化细微差别和区域特性保持一致。

**提示** ：使用像[AppTweak](/zh-cn) 这样的工具研究特定于区域的关键字，并将它们整合到自定产品页面元数据中。

### 4. 跨团队协作以分享学习成果

自定产品页面是 ASO 资产。虽然自定产品页面主要用于 **UA 广告系列** ，但通常是 **ASO 团队** ——他们了解 App Store 的来龙去脉——负责设计它们。因此， **ASO 和用户获取团队彼此协作** 并在处理自定产品页面时交流学习成果非常重要。每个团队都带来了独特的视角，因为他们拥有关于用户在其搜索查询中寻找什么、什么驱动安装以及哪些创意转化效果最佳的数据驱动 insights。

来自两个团队的这些发现可以并且应该被纳入 CPP 开发过程中。有时，联系产品或产品营销团队也是有意义的，因为他们最擅长描述可以在自定产品页面上反映的功能的定位。

### 5. 使用深层链接简化用户旅程

App Store 现在允许 **将深层链接添加到自定产品页面** ，因此您可以将用户直接引导到您应用中最相关的部分或功能。

这不仅通过 **减少摩擦** 来增强用户体验，而且还通过使应用体验与 CPP 背后的特定意图保持一致来提高转化率。深层链接确保了从发现到行动的无缝过渡，使用户更容易找到他们正在寻找的东西，无论是特定产品、功能还是促销活动。此外，它们还可以更精确地跟踪和衡量自定产品页面性能，从而帮助您优化未来的广告系列。

### 6. 密切关注并监控竞争对手

最后但并非最不重要的一点。无论您是否已经在运行自定产品页面，都要定期进行 **竞争分析** ，以了解您的类别中哪些有效。

分析竞争对手的策略以识别趋势、 **发现差异化机会** 并改进您自己的方法以在拥挤的市场中 **脱颖而出** 。

_#### 专家提示
 利用 AppTweak 的 CPP 探索工具来查看顶级应用和游戏如何将自定产品页面用作广告变体。探索他们创建的自定产品页面，并查看哪些关键字触发了这些定制的应用页面。_

![CPP 探索工具 apptweak](/img/2025/01/Screenshot-2025-01-28-at-15.40.56.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=317&q=95&w=768) 监视竞争对手的自定产品页面，并随时了解市场趋势。 来源：AppTweak

## 如何创建自定产品页面？

那么，您如何创建自定产品页面呢？

### 第 1 步：与您的营销工作保持一致

自定产品页面必须与您的营销工作保持一致。自定产品页面的目标是通过 **使消息传递和视觉效果** 与 App Store product page 保持一致来创建无缝的用户旅程。

首先 **定义广告系列目标** 和您想要定位的受众。确定对于每个广告系列或受众群体，您想要提出并在自定产品页面上展示哪些功能和消息传递。

### 第 2 步：在 App Store Connect 中创建一个新的自定产品页面

- 导航到 App Store Connect 中的自定产品页面部分。
- 单击“创建 Product Page”按钮开始。
- 以描述性的方式命名您的页面以反映其目的（例如，“假日广告系列”或“Pro 功能亮点”）。这仅适用于您和您的团队——用户不会看到该名称。

### 第 3 步：自定义视觉效果和消息传递

- **屏幕截图** ：选择最多 10 个屏幕截图，突出显示与受众或广告系列相关的特定功能或促销活动。
- **应用预览视频** ：大多数开发人员都专注于屏幕截图，但如果视频对您的应用或游戏效果良好，请添加引人入胜的视频来展示您应用的功能。
- **促销文本** ：编写简洁而引人注目的促销文本，以补充您的视觉效果。此副本显示在搜索结果中应用名称下方以及应用页面上描述上方。

**提示** ：不要忘记 **一致性** ：确保您的自定产品页面中的视觉效果和消息传递与将流量引导到该页面的广告或广告系列保持一致。

### 第 4 步：特别注意第一个屏幕截图

在创建自定产品页面时，不要忘记一般的 ASO 最佳实践。由于第一个屏幕截图是 **最突出的视觉元素** ，因此使其高度引人入胜且内容丰富，添加简洁明了的 CTA。它应该立即传达您应用的价值主张。

### 第 5 步：遵循 Apple 的内容指南

确保您的自定产品页面上的所有屏幕截图、视频和促销文本 **符合 Apple 的 App Store 指南** ，以避免在审核过程中被拒绝。确保避免误导性内容、夸大的声明或未经批准的第三方品牌推广。

### 第 6 步：使用唯一的页面 URL

每个自定产品页面都分配有一个唯一的 URL，您可以在营销广告系列和渠道中使用该 URL，例如 Apple Search Ads、Facebook、YouTube、其他社交媒体、电子邮件新闻通讯或影响者促销。

### 第 7 步：本地化您的自定产品页面

如果您定位的是特定地区的用户，那么使用翻译后的文本和与文化相关的视觉效果来本地化您的自定产品页面以更好地与受众产生共鸣是有意义的。

### 步骤 8：提交审核

一旦您的自定产品页面准备就绪，请提交给 Apple 审核。每个自定产品页面都将经历与您的应用默认产品页面相同的审核流程。

### 步骤 9：将您的自定产品页面整合到 Apple Search Ads

发布您的自定产品页面后，请遵循以下步骤将其链接到 Apple Search Ads 中的广告变体：

1. 前往所需的广告组。
2. 点击“创建广告”，为广告命名，并分配自定产品页面。
3. 预览配置并保存您的更改。

**注意** ：Apple Search Ads 中的每个广告组只能有一个活跃的自定产品页面。如果您需要在广告组中激活新的自定产品页面，请先暂停现有的页面。

### 步骤 10：测试、监控分析并优化

使用 App Store Connect 跟踪每个自定产品页面的表现，包括展示次数、下载量、转化率和用户参与度。利用这些数据分析哪些视觉元素、消息和设计表现最佳，并利用这些数据进行编辑和更新。

 _利用自定产品页面来微调您的用户获取广告系列，降低 CPI，并为您的 ASO 策略收集有价值的 insights。通过将自定产品页面内容与特定广告系列匹配并分析其表现，您可以识别出成功的元素，将其整合到您的主应用商店页面中，以增加转化和自然安装量。_

_以下是该流程的逐步说明：_

_该流程始于对所有活跃用户获取广告系列的全面审查。然后，我们仔细将自定产品页面内容与符合条件的广告系列进行匹配，确保消息、视觉效果和行动号召的一致性。这从广告展示到应用商店页面，创造了无缝的用户体验。_

_添加页面特定的跟踪链接对于准确的性能衡量和归因至关重要。这使我们能够分析数据并识别出提供最高转化率和最低 CPI 的自定产品页面。_

_这些高性能的自定产品页面随后为我们主应用商店页面的 A/B 测试策略提供信息。通过整合来自成功的 CPP 的元素，我们旨在提高整体 ASO 并增加自然安装量。_

_这种方法将自定产品页面整合到我们更广泛的 UA 策略中，重点是降低 CPI 并最大化转化。这关乎优化整个用户旅程，而不仅仅是应用商店的存在。_

**Yevhen Tarasenko**

**FunPlus 高级 ASO 经理**

## 自定产品页面与 Apple Search Ads

自定产品页面 (CPPs) 旨在与 Apple Search Ads 协同工作。当用户与您的 Apple Search Ads 广告系列互动时，自定产品页面允许您将他们引导至一个反映广告信息的定制产品页面——所有这些都无需离开 App Store。

以下是您如何最佳 **利用自定产品页面作为广告变体** ：

- **运行“今日”标签广告系列：**

**Apple Search Ads 中的“今日”标签广告系列** 允许您在 App Store 首页显著位置投放广告。

这些广告会展示您的应用名称、图标和副标题，并使用自定产品页面作为主要目标。所选自定产品页面的素材会在您的广告背景中动态显示，从而创造引人入胜的视觉体验。

要设置“今日”标签广告，您首先需要在 App Store Connect 中创建自定产品页面。获得批准后，您可以在 Apple Search Ads 的“今日”标签广告系列创建过程中选择此页面。这种整合确保点击您广告的用户被引导至相关且定制的产品页面，从而提高用户参与度和转化率。

- **使产品页面与用户偏好保持一致：**

通过自定产品页面，您可以创建 **高度特定的产品页面，帮助您与不同的受众群体建立联系** 。Apple Search Ads 让您可以根据关键词、人口统计和行为来定位用户。您可以利用自定产品页面进行针对特定人群的 Apple Search Ads 广告活动。

例如，一个时尚应用可以创建针对男性广告活动的男装自定产品页面，以及针对女性广告活动的女装自定产品页面。

- **提高相关性并提升广告活动效果：**

自定产品页面在与特定关键词组匹配时可能产生最大影响。 **与 Apple Search Ads 搜索结果广告活动中目标关键词意图相符的特定自定产品页面** ，可以帮助提高点击率（CTR）和转化率（CVR）。

例如，一个具有特定IP的三消游戏可以创建一个展示三消玩法的自定产品页面用于针对三消关键词的广告组，另一个展示故事情节和IP的自定产品页面用于IP相关关键词。

 

### 自定产品页面在 Apple Search Ads 中的影响

来自 AppTweak 的 [ASO 趋势和基准报告](/zh-cn/aso-resources/guides/aso-trends-benchmarks-a-comprehensive-data-study)数据显示，当自定产品页面用作 Apple Search Ads 的广告变体时，可以产生显著差异：

- **游戏** 的 **转化率提高了 8%**
- **应用** 的 **转化率提高了 6.6%**

 

**AppTweak 与 SoundCloud 合作** ，为其针对竞争对手关键词的广告变体创建自定产品页面。在仔细分析 SoundCloud 的应用商店评价后，我们发现用户特别喜欢无限跳过的功能，以及与应用商店中主要竞争对手相比更少的广告。

AppTweak 团队设计了一系列自定产品页面， **突出展示了 SoundCloud 更慷慨的免费服务的优势** ，并将这个自定产品页面与针对竞争对手关键词的 Apple Search Ads 广告活动关联起来。

![SoundCloud 使用自定产品页面的前后对比](/img/2025/01/image5.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=448&q=95&w=768)
_SoundCloud 利用自定产品页面进行竞争对手广告系列，导致转化率提高了 58%，每次安装费用降低了 39%。_

**广告活动的转化率提高了 58%** ，使每次安装成本降低了 39%。

## 自定产品页面和 Facebook 广告

自定产品页面也可以有效地与 Facebook 广告整合，为 App Store 带来高度精准的流量。通过将自定产品页面的唯一 URL 与特定广告组配对，您可以确保用户登陆与您的 Facebook 广告信息相匹配的产品页面。

这种方法适用于：

- **受众细分** ：根据人口统计、兴趣、行为将自定产品页面与不同目标受众匹配。
- **促销活动：** 将 Facebook 广告链接到突出展示季节性优惠、产品发布或新应用功能的自定产品页面。
- **A/B 测试：** 在 Facebook 上测试不同的广告创意及其对应的自定产品页面，以确定哪种组合能带来最佳转化。

自定产品页面与 Facebook 广告的整合于 2022 年推出。随着更多移动开发者在 Facebook 广告活动中采用自定产品页面，我们可以 **预期用户获取成本将变得更加优化** ，广告将用户直接引导至最相关的 App Store 页面，提高转化率和整体广告活动效率。

## 自定产品页面对 ASO 的好处和影响

在本指南中，我们一直在讨论自定产品页面的诸多好处。自定产品页面也能对应用商店优化（ASO）产生重大影响。以下是自定产品页面为您的 ASO 策略带来的好处：

1. **提升用户体验** ：通过将应用视觉效果和功能与目标信息对齐，自定产品页面提供更个性化的体验。更好的用户体验可以提高参与度、转化率和评分及评价，这些都有助于 ASO。
2. **A/B 测试机会** ：自定产品页面允许您创建应用产品页面的不同版本进行测试。这些洞察可用于优化您的 App Store 页面并提高自然转化率。
3. **提升转化率** ：当有效使用自定产品页面时，它们可以影响您的 Apple Search Ads 广告活动的转化率。这向 App Store 算法表明您的应用与某些搜索词非常相关。ASO 社区认为，这种相关性信号可能会影响自然关键词排名。
4. **提高留存率** ：通过自定产品页面，您可以突出展示与特定受众群体相关的具体应用功能或更新，增加长期参与和留存的机会，这也有助于提高 ASO 排名。

## 如何衡量自定产品页面的影响？

为了有效衡量自定产品页面的影响，我们建议制定假设，明确目标和关于特定使用自定产品页面的广告活动如何产生结果的假设。然后您可以将这些目标与实际结果进行比较来评估表现。

以下是衡量自定产品页面影响的一些方法：

1. **跟踪转化率的变化** ——访问自定产品页面后安装您应用的用户百分比。如果转化率提高，分析自定产品页面的哪些元素促成了这一改进。使用这些洞察来优化您的默认产品页面。
2. **衡量用户获取成本** ：如果转化率提高，您可能会看到每次安装成本或每次获取成本指标下降。这证明自定产品页面在更好地转化用户方面发挥了作用，为您的广告支出带来更好的回报。
3. **在 App Store Connect 中查看留存率和参与度数据。** 了解从自定产品页面进入的用户是否停留时间更长或更多地参与应用内购买。

4. **比较实施自定产品页面前后的 App Store 排名** 。排名的提升，特别是针对目标关键词或特定受众群体的排名，可以反映自定产品页面对 ASO 的积极影响。

#### 专家提示
 _自从自定产品页面首次出现以来，我一直在使用它们。_

_在这一点上，我认为自定产品页面是任何应用营销人员必备的工具。它让您可以为各类受众个性化您的 App Store 展示，这意味着您可以精细调整如何展示应用的最佳功能。此外，您获得的洞察——比如哪些视觉效果最受欢迎——对于完善策略和进行快速调整都是无价的，这些调整从长远来看真的会带来回报。如果您认真考虑优化广告支出、提升转化率并真正与用户建立联系，自定产品页面绝对应该成为您工具箱中的一部分。_ ”

**Maxim S.**

**Aptilife Media 移动营销专家**

## 使用自定产品页面时要避免的常见错误

有备无患，因此除了自定产品页面的最佳实践和专家建议外，我们还分享了使用自定产品页面时应避免的常见错误列表。

### 错误 #1：结构过于细化

与移动营销的许多方面一样，重点是关键。因此， **专注于您的应用或移动游戏最有影响力的功能** 、您想要实现的目标以及您想要提升的广告活动。并基于此构建您的自定产品页面。不要试图为您的应用的每个功能或游戏的所有角色开发自定产品页面。

### 错误 #2：忽视 ASO 最佳实践

在创建自定产品页面时，ASO 最佳实践仍然很重要。创建自定产品页面时，重要的是要利用 ASO 专家的专业知识来 **根据 ASO 最佳实践优化截图** 。保持简单，添加醒目的标题文字，使用足够大的字体大小，专注于简单的信息传达。在相关时考虑添加用户评价或奖项。

### 错误 #3：使用过于模糊的 CTA

在第一张截图和整个自定产品页面中应该只有一个主要 CTA。它应该清晰地传达您想要向潜在用户传达的关键信息，并鼓励他们下载应用。

### 错误 #4：未对国际市场本地化自定产品页面

不对自定产品页面进行本地化是一个 **错失的机会** ，无法与全球受众建立联系。用户更有可能与使用他们的语言、 **反映他们的文化偏好** 并突出显示与其地区相关功能的内容互动。如果没有本地化，您的自定产品页面可能会显得过于笼统，可能无法在关键市场中带来所需的转化。

### 错误 #5：不与其他团队合作。

ASO 和效果营销（用户获取）团队应该在自定产品页面上合作。每个团队都有自己的数据驱动洞察，这些洞察都应该被整合到每个自定产品页面中。

## 总结

自定产品页面为提高参与度、更好地与用户意图保持一致以及改善广告活动效果开启了无限可能。

在实施自定产品页面时，请记住要 **专注于数据驱动的决策** 、ASO 和 UA 团队之间的 **协作** ，以及持续测试以完善您的方法。回报是明显的：更高的转化率、降低的成本和更相关的用户应用体验。

立即开始利用自定产品页面的力量，将您的应用营销策略提升到新的水平！

想了解您所在类别的顶级应用在自定产品页面方面的做法吗？与我们的团队预约演示，我们将向您展示使用 AppTweak 的 CPP探索工具可以发现哪些洞察。

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## 常见问题

### 自定产品页面能帮助 ASO 吗？

是的，自定产品页面（CPP）可以通过允许您针对特定关键词、突出独特功能以及提高特定用户群体的相关性来增强您的 ASO 策略。这可以带来更高的可见度和更好的转化、提高目标关键词的自然排名、更高的评分和积极的评价。

### 自定产品页面可以在 Apple Search Ads 广告活动中使用吗？

是的，自定产品页面可以无缝地作为广告变体使用。在创建广告活动时，您可以在广告组级别分配基于自定产品页面的广告变体。您还可以在 Apple Search Ads 中运行 Today 标签广告活动，这允许您在 App Store 首页投放广告。Today 标签广告活动链接到自定产品页面。

### 我可以创建多少个自定产品页面？

每个应用最多可以创建 35 个自定产品页面，每个页面都有其独特的截图、视频和推广文本。

### 自定产品页面可以用来测试新的应用功能吗？

当然可以。自定产品页面是 A/B 测试的绝佳工具。您可以展示新功能，与其他页面比较性能，并收集洞察来完善您的应用主要产品页面。

### 自定产品页面会影响我的应用默认产品页面吗？

不会，自定产品页面与您的默认产品页面是分开的。对自定产品页面所做的更改不会影响您的默认页面，让您可以灵活地尝试不同的设计和信息。

### 我如何跟踪自定产品页面的表现？

使用 App Store Connect 等工具来监控每个自定产品页面的展示次数、转化率和其他关键指标。此外，像 AppTweak 这样的第三方 ASO 平台提供更深入的分析和洞察，包括检查竞争对手自定产品页面的功能。

### 我可以为不同地区本地化自定产品页面吗？

是的，自定产品页面支持本地化。您可以创建针对特定市场的页面，使用定制的视觉效果、设计和信息来满足不同国家或地区用户的需求。

 

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 作者 **Lina Danilchik** , App Growth Specialist

 Lina has extensive experience driving app growth through innovative digital marketing strategies.

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