--- static_export_time: "2026-07-30T17:38:45+00:00" title: "移动游戏如何使用自定产品页面 (CPP)？" description: "了解移动游戏应用如何利用自定产品页面进行 ASA，并提供示例以启发您自己的应用营销策略。" url: "/zh-cn/aso-blog/how-mobile-games-use-custom-product-pages-for-apple-search-ads" locale: "zh-cn" image: "https://www.apptweak.com/img/2024/02/1200x627_with-title_social-media-2024-02-22T121905.974.png?auto=format&fit=scale&h=784&q=95&w=1500" --- # 移动游戏如何使用自定产品页面 (CPP)？ ![Sukanya Sur](/img/2023/03/sukanya.jpg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)作者  **Sukanya Sur** 前内容营销经理 最后更新日期 2025年12月20日 — 2 分钟阅读 使用 AI 总结 订阅我们的每月简报 订阅我们的每月简报 移动游戏市场竞争激烈。开发者们一直在寻找脱颖而出并吸引用户的方法。近年来出现的一种有效策略是在 App Store 中使用自定产品页面 (CPP)。这些页面允许游戏突出其功能、吸引用户并提升下载量。 在这篇博客中，我们将深入探讨移动游戏如何**利用 CPP 进行 Apple Search Ads (ASA)**，并提供启发您营销策略的示例。 * * * ## 了解 CPP **自定产品页面** 允许应用开发者在 **App Store 内创建个性化店面** 。 传统的应用列表向所有用户显示相同内容。然而，CPP 允许开发者为特定用户群体创建 **独特的应用商店页面** ，包括个性化图标、屏幕截图和描述，以引起目标受众的共鸣。 - 借助 CPP，您可以 **创建 App Store 产品页面的额外版本** ，通过唯一的 URL 访问。 - 创建 CPP 后，使用其 **唯一 URL** 将其链接到营销活动。为社交媒体广告和促销宣传创建 **定制着陆页** 。 - CPP 可能不会出现在 App Store 的自然搜索结果中，但可以 **出现在“今天”、“游戏”和“应用”标签页的精选内容中** 。 ![Art Puzzle 使用了针对“抗压”、“解压游戏”和“休闲游戏”等关键词的自定产品页面，以突出游戏的放松特性](/img/2024/01/CPPs-example-2.png?auto=format&fit=scale&h=589&q=95&w=768) _Art Puzzle 使用了针对“抗压”、“解压游戏”和“休闲游戏”等关键词的自定产品页面，以突出游戏的放松特性。 来源：AppTweak_ [了解更多关于自定产品页面及其对 ASO 的影响](/en/aso-blog/apple-s-ios-15-custom-product-pages-their-impact-on-aso) ## 移动游戏多久实施一次 CPP？ AppTweak 揭示了趋势，以分析应用和游戏对自定产品页面的使用情况。 在分析 App Store 上的游戏时，我们发现排名前 50 的游戏中，有惊人的 **40% 已将 CPP 整合到其 ASA 营销活动中** 。 深入研究发现，某些游戏类别正引领这一趋势。娱乐场类别表现突出，每个应用平均拥有超过 4 个 CPP。紧随其后的是 **纸牌** 和 **文字** 游戏。 ![在游戏中，娱乐场和纸牌类别在使用 CPP 方面比其他类别更突出](/img/2024/07/Screenshot-2024-07-17-at-16.16.53.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=544&q=95&w=768) _在游戏中，娱乐场和纸牌类别在使用 CPP 方面比其他类别更突出。 来源：AppTweak_ ### 游戏使用 CPP 瞄准通用关键词 **CPP 通常不用于品牌防御** ，因为搜索特定品牌的用户很可能会与其产品互动。这些用户已经熟悉该品牌，因此无需定制页面来吸引他们。 ![游戏更常使用 CPP 在其 Apple Search Ads 营销活动中瞄准通用关键词。](/img/2024/07/final-benchmark-report-30.gif) _游戏更常使用 CPP 在其 Apple Search Ads 营销活动中瞄准通用关键词。 来源：AppTweak_ 游戏更多地使用 CPP 来 **瞄准通用关键词** ，因为这类关键词具有广泛性。这些通用关键词迎合了更广泛的受众，其中许多人可能对品牌没有先前的了解或亲和力。因此，一个 **精心制作的 CPP** 不仅能吸引这些用户，还能 **为他们提供量身定制的体验** ，从而有可能将用户转化为客户。 [深入了解 ASO 趋势与基准报告，获取更多可操作的 insights 并提升您的应用表现](/zh-cn/aso-resources/guides/aso-trends-benchmarks-a-comprehensive-data-study) ### 自定产品页面在 Apple Search Ads 中的影响 我们进行了进一步研究，以了解 CPP 对广告转化率的影响： - **点击率 (TTR) 提升**：TTR 绝对增长了 1.6%。这表明更多用户正在与广告互动，暗示对所呈现内容的高度兴趣。 - **转化率 (CVR) 提升**：CVR 显著提升了 16%。这意味着点击广告的用户中，有更大比例最终安装了游戏。 - **展示到安装 (ITI) 激增**：ITI 绝对增长了 2%。这表明在看到自定义广告后，更多用户正在继续安装移动游戏。 ![游戏通过 CPP 实现了 8% 的转化率增长。](/app/uploads/2024/07/copy-final-benchmark-report-3.gif) _借助 CPP，游戏的转化率提升了 8%。 来源：AppTweak_ ## 移动游戏如何利用 CPP 进行 Apple Search Ads？ 自定产品页面允许游戏开发者 **定制其应用商店列表** ，以 **突出其游戏的不同方面** ，从而吸引 **目标受众的不同细分群体** 。 通过在 Apple Search Ads 中战略性地利用 CPP，游戏开发者可以精确地 **将广告组的流量引导至定制页面** ，这些页面包含针对 **特定关键词、受众和用户意图** 设计的创意。这种方法可以带来 **更高的转化率** ，从点击率开始。 **ASA 广告通过 CPP 显示与用户特定搜索更相关的创意和信息** ，而不是默认产品页面，从而更好地与用户正在寻找的内容保持一致。 #### 专家提示 当您的 CPP 广告针对某个关键词展示时，CPP 中的屏幕截图 1-2-3 会显示在搜索结果广告中。当 CPP 广告出现在您自然排名第一的关键词时，CPP 中的屏幕截图 4-5-6 也会显示在自然搜索结果中。 [使用 CPP探索工具 分析竞争对手的 CPP，并为自己的 CPP 获取宝贵的经验](/zh-cn/aso-blog/custom-product-pages-now-on-apptweak-app-store-examples) 让我们探讨 CPP 在移动游戏 Apple Search Ads 中的一些关键用例，以及它们如何有助于提升用户参与度、改善转化率和提高投资回报率。 ## 1. 使用 CPP 展示独特的游戏玩法元素 _Cards, Universe & Everything_ 使用自定产品页面来瞄准集换式卡牌游戏 (CCG) 爱好者。他们通过 **清晰的屏幕截图** 、 **展示游戏玩法** 、简洁的行动号召和基本概述来突出独特的游戏玩法元素，所有这些都旨在吸引广泛的受众。 值得注意的是，该游戏的 **CPP 战略性地瞄准了高意图** 的 CCG 相关 **关键词** ，例如“卡牌收集游戏”、“牌组构建器”和“集换式卡牌”。通过将这些关键词整合到 CPP 中，潜在玩家可以更深入地了解 **独特的游戏玩法功能** 。此外，这些页面还丰富了 **详细的卡牌艺术图片** 和 **扩展的屏幕截图文案** ，为用户提供了额外的背景信息，使游戏更具吸引力。 ![Cards, Universe & Everything 通过使用包含详细卡牌艺术图片和扩展屏幕截图文案的 CPP 来突出其独特的游戏玩法元素](/img/2024/01/mobile-games-CPP-1-1.png?auto=format&fit=scale&h=731&q=95&w=768) _Cards, Universe & Everything 通过使用包含详细卡牌艺术图片和扩展屏幕截图文案的 CPP 来突出其独特的游戏玩法元素。 来源：AppTweak_ ## 2. 利用 CPP 最大化品牌吸引力 热门游戏_Animation Throwdown_ 在其主要产品页面上展示了一系列角色和知识产权 (IP)，以吸引不同的用户群体。 但当涉及到_《恶搞之家》_等特定品牌的粉丝时，他们会改变策略。他们创建一个专门的自定产品页面，其中充满了熟悉的“恶搞之家”元素——艺术作品、游戏场景、游戏内卡牌艺术，同时还瞄准品牌特定关键词。这种方法有效地利用了“恶搞之家”中可识别的特征，从而吸引粉丝访问该页面。此外，旨在反映品牌独特方面的定制游戏体验，让用户保持参与。 因此，在这种情况下使用 CPP 不仅能增强用户参与度，还能 **利用成熟品牌的优势** 来吸引潜在玩家。 ![Animation Throwdown 的自定产品页面包含与《恶搞之家》相关的品牌关键词，如“恶搞之家”、“史蒂威”、“彼得·格里芬”等](/img/2024/01/mobile-games-cpp-2-2.png?auto=format&fit=scale&h=435&q=95&w=768) _Animation Throwdown 的自定产品页面包含与《恶搞之家》相关的品牌关键词，如“恶搞之家”、“史蒂威”、“彼得·格里芬”等。 来源：AppTweak_ ## 3. 利用 CPP 瞄准特定类型受众 _RAID: Shadow Legends_ 战略性地利用自定产品页面来瞄准 RPG（角色扮演游戏）爱好者。默认产品页面通过突出关键游戏玩法功能和独特卖点，如沉浸式 3D 图形、英雄收集和 PVP 战斗，迎合了广泛的受众。 相比之下，RPG CPP 经过精心设计，旨在 **吸引角色扮演游戏爱好者** 。此页面强调 RPG 游戏玩法的关键元素，包括 **角色升级和挑战首领战** 。通过整合屏幕截图文案“黑暗奇幻 RPG”，它与 **目标关键词** 无缝对齐。 此外，随附的屏幕截图图像不仅呼应了这些 RPG 游戏玩法功能，还提供了 **游戏 UI 的准确呈现** 。这种专注的方法不仅增强了用户参与度，还吸引了对 **RPG 类型有特定偏好** 的潜在玩家，从而增加了游戏的整体吸引力。 ![RAID: Shadow Legends 利用自定产品页面，通过展示 RPG 游戏玩法的关键元素来瞄准 RPG 爱好者](/img/2024/01/mobile-games-cpp-3-1.png?auto=format&fit=scale&h=435&q=95&w=768) _RAID: Shadow Legends 利用自定产品页面，通过展示 RPG 游戏玩法的关键元素来瞄准 RPG 爱好者。 来源：AppTweak_ ## 4. 运用 CPP 战略性地瞄准关键词 让我们以_Empires & Puzzles_ 为例。游戏开发者战略性地利用多个 CPP，有效瞄准广泛的品牌和通用关键词。默认产品页面提供了游戏关键功能的全面概述，包括三消益智玩法、城堡建造、角色收集和玩家对战 (PvP) 战斗。 同时，他们采用了一个 **专门的 CPP** ，专注于与“英雄”和“传奇”相关的关键词，例如“英雄传奇”、“突袭暗影传说”和“漫威英雄”。该 CPP 的第一个屏幕截图展示了一个 **引人注目的 CTA** “集结传奇英雄”。该 CTA 在展示热门角色的迷人艺术作品的同时， **与目标关键词保持一致** 。 他们设计了另一个 CPP，旨在 **瞄准关键词** 与“RPG”和竞争对手相关的，例如“最佳 RPG”、“王国崛起”、“突袭 RPG”和“RPG 游戏”。这个 CPP 没有强调核心的三消玩法，而是 **突出了传统的 RPG 元素** ，包括角色升级、首领战和战略决策。这种方法优化了游戏对不同偏好用户的可见性，最终最大化了其潜在用户群。 ![Empires & Puzzles 正在针对广泛的品牌和通用关键词运行多组不同的 CPP](/img/2024/01/mobile-games-CPP-4-1.png?auto=format&fit=scale&h=981&q=95&w=768) _Empires & Puzzles 正在针对广泛的品牌和通用关键词运行多组不同的 CPP。 来源：AppTweak_ ## 5. 使用 CPP 瞄准竞争对手品牌词 _Rise of Kingdoms_ 提供了一个引人注目的例子，说明如何 **利用自定产品页面** 有效 **瞄准竞争对手品牌词和其自身品牌词** 。游戏的默认产品页面展示了带有通用 CTA 的普通图片，概述了核心游戏玩法功能，例如“崛起伟大”、“统治大地”和“创建自己的文明”。 为了解决竞争性关键词定位问题，他们创建了一个 **单独的 CPP，以整合更长的 CTA** ，例如“组建联盟”、“勇闯迷雾，发现新世界”和“实时战斗。100+ 玩家 PvP”，并提供详细信息。此 CPP 中展示的 **游戏玩法图像** 在动作激烈的时刻 **聚焦于 UI** ，提供了对游戏产品更沉浸式的理解。 另一方面， **专门针对其自身品牌词的 CPP** 旨在 **突出热门角色和新更新** ，从而强化品牌认知度。此页面上的屏幕截图采用更具风格化的设计，强调游戏的独特品牌。每个屏幕截图都展示了两个热门角色，并包含引人入胜的文案，例如“战斗更新”，引入了一丝新颖性并 **让粉丝保持对最新更新的关注** 。 ![Rise of Kingdoms 利用 CPP 瞄准竞争对手品牌词和其自身品牌关键词](/img/2024/01/mobile-games-CPP-6-1.png?auto=format&fit=scale&h=653&q=95&w=768) _Rise of Kingdoms 利用 CPP 瞄准竞争对手品牌词和其自身品牌关键词。 来源：AppTweak_ [阅读更多关于自定产品页面如何帮助您提升应用参与度、转化率和投资回报率的信息](/en/aso-blog/how-to-leverage-custom-product-pages-for-apple-search-ads) * * * ## 结论 移动游戏 **战略性地使用自定产品页面** 对于吸引用户兴趣和推动下载量至关重要。无论是展示 **独特的游戏玩法功能** 、 **吸引品牌忠实用户** ，还是 **适应类型偏好** ，移动游戏都利用 CPP 提供有影响力的定制体验。 核心主题依然清晰： **在 Apple Search Ads 中使用 CPP** 是移动游戏在竞争激烈的游戏市场中航行的动态而强大的方式。它们使开发者能够打造 **独特的叙事** 、 **增强可见性** ，并最终 **推动下载量** 。 _有兴趣了解更多关于 CPP 如何帮助提升您的移动游戏参与度吗？立即安排演示！_ [申请演示](/en/request-schedule-a-demo) * * * 作者 **Sukanya Sur** , Former Content Marketing Manager Sukanya is former Content Marketing Manager at AppTweak, creating intriguing content for app marketers. She possesses strong editing skills, delights in storytelling, and holds a deep appreciation for classic literature. [![](/img/2025/11/blog-cover-website.png?auto=format,compress&w=960?auto=format,compress&w=336&h=214&fit=crop) 广告代理 Ad Agent 分析您的广告系列数据，提供即时 insights，助您快速规模化并实现 ROAS 最大化。 想知道它是如何运作的吗？ 了解详情 ](https://www.apptweak.com/zh-cn/ai-agents-aso-apple-ads) * * * 更多Apple Ads, 应用市场洞察相关文章 - [ Apple Ads产品更新应用市场洞察开始ASO 2025年11月26日 将您的 MMP 连接至 AppTweak，简化成功之路 查看将您的 MMP 连接至 AppTweak 的主要优势。 ![Micah Motta](/img/2025/07/20250220-Micah_Motta.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Micah Motta ](/zh-cn/aso-blog/connect-mmp-to-apptweak) - [ Apple Ads应用市场洞察 2025年7月2日 AppTweak 的 Apple Ads 基准测试 2025：成本、最佳实践、KPI 探索最新的 Apple Ads 基准。了解 CPI、转化率和成本趋势，以优化您的广告表现。 ![Micah Motta](/img/2025/07/20250220-Micah_Motta.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Micah Motta ](/zh-cn/aso-blog/apple-ads-benchmarks) - [ Apple Ads应用市场洞察高级 ASO 2025年2月27日 移动应用营销中的增量效应是什么？ 准备好了解如何衡量您的自然和付费努力的影响了吗？ ![Micah Motta](/img/2025/07/20250220-Micah_Motta.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Micah Motta ](/zh-cn/aso-blog/what-is-incrementality-in-marketing) [查看所有帖子](/zh-cn/aso-blog)