--- static_export_time: "2026-07-30T17:34:25+00:00" title: "Apple Search Ads 关键字" description: "了解如何成功选择和竞价合适的关键字，以最大化您的 Apple Ads 广告活动效果。" url: "/zh-cn/aso-blog/how-to-choose-keywords-for-apple-search-ads-campaigns" locale: "zh-cn" image: "https://www.apptweak.com/img/2023/06/1200x627_with-title_social-media-18.png?auto=compressformat&fit=scale&h=784&w=1500" --- # 如何为 Apple Ads 广告活动选择关键字？ ![Suleika Vanmaele](/img/2023/03/24112022-Suleika_Vanmaele.jpg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)作者  **Suleika Vanmaele** AppTweak 应用增长顾问 2023年6月6日 — 1 分钟阅读 使用 AI 总结 订阅我们的每月简报 订阅我们的每月简报 对于希望提高应用在 App Store 上的可见度和下载量的应用开发者来说，Apple Ads 已成为一个有效的营销工具。为了提高建立成功的 Apple Ads 广告活动的机会，仔细研究关键字 insights 并 **优化您的竞价策略** 至关重要。 **成功选择和竞价合适的关键字** 将帮助您的 Apple Ads 广告活动获得展示次数。在本文中，我们将指导您选择有效关键字的过程，以 **最大化您的 Apple Ads 广告活动效果** 。 * * * 进行适当的关键字研究是 Apple Ads 成功广告活动的关键。 **重要的高搜索量关键字以及高度相关的长尾关键字** 将使您能够 **实现规模和效果** 。让我们看看几种可以找到竞价关键字的方法： ## 1. 利用用户意图的搜索词 用户在 App Store 中的搜索方式可能与 **人们在网络上的搜索方式或谈论产品或服务的方式** 不同。例如，”run”和”running”这两个关键字在应用商店看来会与我们的理解不同。应用商店会将”run”视为移动游戏类型，如Minion Rush、Temple Run等，而我们通常会将”running”理解为户外体育活动。因此，对于_Minion Rush_来说，在”running”上投放广告可能并不有趣，因为 Apple 可能不会认为这个应用与该关键字很相关。 因此，重要的是要站在用户的角度思考 **他们如何在 App Store 中将意图转化为搜索行为** 。有两种方法可以找到具有高用户意图的相关关键字： - **挖掘应用用户评论** 可以帮助您找到用户经常使用的一些关键字并识别动机。同样，查看竞争对手的评论也可以为您提供有价值的见解，了解可能值得竞价的相关关键字。 - **自然搜索结果** 是另一个分析用户意图的地方。排名靠前的应用应该是与搜索查询最相关的，因此分析它们与特定关键字的关系可以告诉您很多关于用户意图的信息。 ## 2. 使用 Apple Ads 工具为您的广告活动选择有效的关键字 选择合适的关键字来提升您的 Search Ads 广告活动效果通常需要多个团队和工具，是一个漫长且低效的过程。 使用高级 Apple Ads 平台，这个过程变得更加简单和高效。例如，AppTweak 的 Campaign Manager 通过以下方式简化流程： - **同时分析自然和付费关键字指标** 。这使得找到高价值关键字和有效调整竞价变得更容易。 - 整合 **MMP 数据与 ASO 和 Apple Ads** 指标。用户获取经理重视留存率和广告支出回报率（ROAS）等指标，这些在 Apple 管理中心中是无法获得的。通常，收集这些信息需要手动导出和整合数据。使用 Campaign Manager，您可以轻松集成您的 **Adjust 或 AppsFlyer 账户** ，在广告活动、广告组或关键字页面查看所有 MMP 数据。这为您提供了从初始 App Store 展示到应用内消费的完整用户漏斗视图。 ![在 Search Ads Manager 上寻找数以千计的ASA关键字机会](/img/2024/07/Bv3M7v0H-Screenshot-2024-03-08-at-12.13.28-1.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=350&q=95&w=768) _在 Campaign Manager 上为 Apple Ads 寻找数以千计的关键字机会。 来源：AppTweak_ #### Campaign Manager 在AppTweak中直接创建有效的广告活动，监测性能，并寻找新的机会来加强你的苹果搜索广告。 [立即试用](https://app.apptweak.com/accounts/new?locale=zh-cn&product=search_ads&recurrence=1month&plan_code=sa-business) [使用 AppTweak 的头脑风暴列表快速识别对您的应用最具潜力的关键字](/zh-cn/aso-blog/build-your-app-s-keyword-list-in-just-a-click) ## 3. 分析竞争对手在 Apple Ads 广告活动中的关键字 与竞争对手评论一样， **分析竞争对手的 Apple Ads 广告活动** 也能提供有价值的关键字见解。识别您应用领域的竞争对手，并研究他们正在定位的应用商店关键字。这种分析可以帮助您发现未开发的关键字机会，评估其表现，并完善您自己的关键字策略。 #### 专家提示 使用 **AppTweak 的关键字选择工具** 为您的广告活动创建一个好的关键字列表。您可以轻松包含高机会和竞争对手关键字。 ## 4. 优先考虑关键字相关性和搜索量 **在关键字相关性和搜索量之间取得平衡** 。虽然高搜索量的关键字可以产生更多可见度，但过于通用的术语可能会吸引较少的目标流量。专注于与您应用核心功能直接相关并具有合理搜索量的关键字。 **长尾关键字** 也可能很有价值，因为它们通常表明 **高意图** 和 **较少竞争** 。 像 AppTweak 这样[强大的应用商店用户获取工具](/zh-cn/aso-tools/keyword-research-suggestions)可以帮助使您的关键字研究更加高效和专业： - **搜索量：** AppTweak 提供关键字搜索量数据，让您了解广告可能获得的潜在覆盖范围和曝光度。监控搜索量有助于您识别 **高搜索量关键字** ，同时发现可能影响您关键字策略的新兴趋势或季节性变化。 - **竞争度：** AppTweak 的竞争分析功能允许您通过考虑诸如竞价广告主数量及其排名等因素来评估关键字的竞争度。通过识别 **竞争度较低** 的关键字，您可以针对利基市场或较少饱和的领域来最大化您的广告效果。 - **相关性：** AppTweak 有一个独特的 KPI，称为 **相关性得分** （0-100之间的指标），用于表示关键字与应用的相关程度。这有助于确认应用和关键字是否[在语义上相近](/zh-cn/aso-blog/apptweak-unveils-atlas-the-first-app-store-semantic-engine)。为确保您的广告有效触达用户，重要的是要优先考虑相关性而不是增加竞价。通过识别相关性低的关键字，您可以通过优化关键字选择或改进应用元数据来提高相关性，从而调整您的广告活动。 [识别最重要的 KPI 以为您的应用选择最佳关键字](/en?p=53981) ## 5. 通过 Apple Ads 发现广告活动找到新关键字 通过运行发现广告活动（搜索匹配），Apple 将识别可能与您的应用相关的关键字。一旦您在发现广告活动中识别出表现良好的搜索词，您可以将它们添加到 **品牌** 、 **通用** 和 **竞争对手广告活动** 中作为 **新的精确匹配关键字** ，以便继续对它们进行更多手动控制的竞价。 对于广泛匹配和搜索匹配广告活动， **将您的品牌、类别和竞争对手广告活动中的所有关键字添加为负面关键字** 。这可以防止您的发现广告活动与您已经在竞价的关键字匹配广告。 [一些最佳实践，帮助您充分利用 Apple Ads 并建立有效的广告活动](/en/aso-blog/apple-search-ads-tips-and-best-practices) ## 使用关键字 insights 优化您的 Search Ads 的技巧 要通过关键字优化提高您的 Search Ads 广告活动的效果，请考虑以下技巧： - **按关键字主题构建您的账户** （品牌、通用、竞争对手和发现广告活动）有助于您衡量结果和监控效果、优化广告活动，并为长期增长做好准备。 - **使用负面关键字** （例如，表现不佳的搜索词、您不想与之竞争的应用名称、您不希望您的应用与之关联的词等）在您的 Search Ads 广告活动中将确保您的广告不会在用户搜索某些词时显示，并可以在广告活动或广告组级别添加。 - 在监控关键字效果时，您可能会发现一些效果不高的应用商店关键字。但是，您并不总是需要删除表现不佳的关键字。相反，您可以 **降低表现不佳关键字的竞价** 并 **提高表现更好关键字的竞价** 。 [了解 Apple Ads 中的不同匹配类型，以微调您的广告活动并更有效地触达目标受众](/zh-cn/aso-blog/what-are-the-different-match-types-in-apple-search-ads) ## 利用 Apple Ads 和 ASO 之间的协同效应 Apple 将查看您的应用元数据，以确定您竞价的关键字是否与您的应用相关。 **关键字与您的应用越相关** ， **您的应用以较低竞价赢得竞价拍卖的机会就越大** 。因此，遵循最佳 ASO 实践并包含高度相关关键字的应用页面将有助于降低您的竞价和广告活动成本。 这就是您应该利用 **应用商店优化（ASO）和 Apple Ads 之间的协同效应** 的地方。强大的 ASO 策略可能会对您的 Apple Ads 效果产生积极影响。同时，您可以使用 Apple Ads 广告活动的见解来优化您的应用页面，进一步提升您的 ASO 效果。Apple Ads 可以告诉您哪些应用商店关键字具有高转化率。具有高转化率的关键字与用户的搜索意图高度相关。将这些高转化率的关键字添加到您的应用元数据中可能会提高您的应用的自然关键字排名和可见度。这种改进的 ASO 效果反过来又会影响您的 Apple Ads 广告活动效果。 [在 ASO 和 Apple Ads 之间创建成功的协同效应，以提升您在 App Store 上的付费和自然可见度](/en/aso-blog/mau-recap-successful-synergies-between-aso-asa) * * * ## 结论 进行适当的关键字研究是 Apple Ads 成功账户的关键。 - 使用 Apple Ads 工具使您的关键字研究更专业，了解您竞争对手的关键字，并利用其他 Search Ads Intelligence 关键字分析 - 查看 Search Ads Console 建议 - 发现高搜索量和长尾关键字以提高您的广告活动效果 - 通过运行发现广告活动识别与您的应用相关的关键字 [开始免费试用](https://app.apptweak.com/accounts/new?locale=zh-cn) * * * 作者 **Suleika Vanmaele** , App Growth Consultant at AppTweak In my free time I love to discover new restaurants and bars with friends. I also like to stay active by doing weight training. [ ![](https://apptweak.imgix.net/assets/resources/guides/app-store-keyword-research-guide/app-store-keyword-research-guide-thumb.jpg?auto=format,compress&q=75&w=329&h=214) 您的 Essential ASO 关键词研究工具包 深入了解关键字研究。 了解如何查找目标关键字、本地化和ASO最佳做法并确定其优先顺序。 立即下载 ](/en/aso-resources/guides/essential-toolkit-for-aso-keyword-research) 您刚刚完成了这个博客系列的第2篇文章——进展很不错！ 继续阅读本系列的下一篇文章： 博客系列2/25 [The essentials of Apple Ads](/en/aso-blog/series/essentials-apple-search-ads) Gain quick insights on keyword optimization, bid management, and ad creative strategies to excel in your Apple Ads campaigns. 1. [2026 年最佳 Apple Ads 工具](/zh-cn/aso-blog/best-apple-ads-tools) 2. 如何为 Apple Ads 广告活动选择关键字？ 3. [如何分析 Apple Ads 表现？](/zh-cn/aso-blog/how-to-analyze-apple-search-ads-performance) 4. [2026 年 Apple Ads 终极指南](/zh-cn/aso-blog/guide-to-apple-search-ads) 5. [结合 Apple Ads 的自定产品页面最佳实践](/zh-cn/aso-blog/apple-search-ads-custom-product-pages-best-practices) 6. [通过这些 Apple Ads 最佳实践和 2026 年行之有效的策略，实现投资回报率最大化](/zh-cn/aso-blog/apple-ads-best-practices) [ 如何分析 Apple Ads 表现？ 使用 Apple Ads 分析衡量广告系列表现并使用 Campaign Manager 获取数据驱动的 insights。 ](/zh-cn/aso-blog/how-to-analyze-apple-search-ads-performance) [返回本系列的第一篇文章](/zh-cn/aso-blog/best-apple-ads-tools) * * * 更多App 关键词研究, Apple Ads相关文章 - [ App 关键词研究Apple Ads 2023年2月3日 搜索广告如何提升您的自然关键词排名 了解 Apple Search Ads 如何帮助您提升自然关键词排名。 ![Lucas Riedinger](/img/2023/04/18102021-Lucas_Riedinger.jpg?auto=format%2Ccompress&w=150&h=200&fit=crop)Lucas Riedinger ](/zh-cn/aso-blog/how-search-ads-can-boost-your-apps-organic-keyword-rankings) - [ Apple Ads产品更新 2026年7月29日 根据比特币价格变化自动执行 Apple Ads 借助基于比特币价格的 Apple Ads 自动化，加密货币和金融 应用 可以实时响应市场波动，并在最关键的时刻采取行动。 ![Georgia Shepherd](/img/2025/03/20240415-Georgia_01.jpeg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Georgia Shepherd ](/zh-cn/aso-blog/automate-apple-ads-based-on-bitcoin-price-changes) - [ App 关键词研究应用市场洞察 2026年7月10日 哪些平台提供应用商店数据 API？ 获取原生和第三方 API 工具的详细分析。了解您可以访问的数据、使用案例、限制以及如何选择合适的 API。 ![Micah Motta](/img/2025/07/20250220-Micah_Motta.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Micah Motta ](/zh-cn/aso-blog/app-store-api-tools) [查看所有帖子](/zh-cn/aso-blog)