如何成功地从 SKAN 3 过渡到 SKAN 4

无论您喜欢与否，SKAdNetwork 都将继续存在。借助 Apple 最新的 SKAN 4 版本，移动营销人员将获得更多数据和更好的活动成功指标，并提高用户质量。然而，这种额外的 insight 是有代价的——额外的复杂性。学会驯服这种野兽并从 SKAdNetwork 中提取最大信号的 Apps 和品牌将拥有巨大的优势。

那么，如何成功地从 SKAN 3 过渡到 SKAN 4 呢？

首先，您现在就开始。

在 Singular，我们开始在实际应用中看到 SKAN 4 的回传。虽然从 SKAN 3 过渡到 SKAN 4 仍处于早期阶段，但广告网络正在测试他们的实施方案，并且由于 SKAdNetwork 回传的向后兼容性，可能很快就会打开闸门。他们的动机很明确——更多数据来优化活动。更早实现这一目标的广告网络将比那些迟到者更具优势。

营销人员也是如此。然而，最大的问题是 app 开发者和营销人员需要做些什么才能成功过渡到 SKAN 4。

这正是我们创建 SKAN 4 过渡指南的原因。

这是一篇由 Singular 撰写的客座博客。

SKAN 4 的新功能：快速回顾

您现在可能已经听说了很多关于 SKAN 4 的信息。以下是 SKAN 3 的主要变更的超短回顾：

1. 人群匿名和来源标识符

SKAN 4 引入了人群匿名，它根据每个活动安装的数量来确定您从 SKAdNetwork 收到的数据量。它还用来源标识符替换了活动 ID。

2. 多个回传

与只有一次回传的 SKAN 3 不同，SKAN 4 提供 3 次随时间分布的回传，从而提供更多的 insights 和价值。然而，这些不与特定用户相关联。

3. 回传延迟和锁定转化值

SKAN 4 引入了用于回传交付的随机计时器，以维护用户隐私，这导致了广泛的回传到达时间。然而，营销人员可以在达到可接受的数据水平时锁定转化值，从而可能缩短回传到达时间。

4. Web 到 app 支持

SKAN 4 通过用于 Web Ads API 的 SKAdNetwork 实现了 Web 到 app 的衡量（仅限 Safari！）。这允许移动营销人员将 Web 广告和 onboarding 体验与移动 app 活动并排用于用户获取和归因。

5. 转化值降低

在 SKAN 4 中，转化值可以降低也可以增加，从而在评估新获取用户的价值和为广告预算分配做出更好的决策方面提供了更大的灵活性。

这些更新使 SKAN 4 比其前身复杂得多（有关更多详细信息，请参阅过渡指南），但也为 app 营销人员提供了更多数据和灵活性。

您需要运行更大的活动，产生大量的人群匿名，以获得最多的 SKAN 4 数据。为了简化 SKAN 4 并使其可供您的整个团队使用，建议使用 SKAN Advanced Analytics 等工具来抽象复杂性、建模缺失数据、将转化值转换为人类可读的格式、以用户友好的方式分析转化，并将其与您的所有成本和其他营销数据并排呈现。

深入研究这份富有洞见的 Apple Search Ads 活动指南，以提高您的 app 可见性

为 SKAN 4 做准备的 6 件事

您现在可以采取一些简单的步骤来为 SKAN 4 做好准备：

1. 更新您的衡量 SDK

为了为 SKAN 4 做好准备，请确保您的产品团队更新您 app 中的 MMP SDK。截至 2022 年 11 月，Singular SDK 已准备好 SKAN 4，并且仍然与 SKAN 3 兼容。因此，不会有损害现有 SKAdNetwork 实施或旧版活动归因的风险。

2. 与合作伙伴交谈

与您的获取和货币化合作伙伴沟通，以了解他们的 SKAN 4 过渡计划。如果他们已经在前进，那就赶上他们。如果您尚未在 MMP 仪表板中设置 SKAN 4 模型，您将面临丢失一些数据的风险。与您的合作伙伴聊天，以确保平稳过渡，并在并非所有合作伙伴都准备好 SKAN 4 时，就预算分配或过渡时间做出决定。

3. 不要忘记 Web

如果您运行或计划运行 Web 广告以获取 iOS 用户，请与您的广告合作伙伴讨论他们的时间表以及集成或协作所需的任何步骤。

4. 分享您的层级结构

开始与广告合作伙伴分享您的 SKAN 4 来源标识符层级结构，以帮助他们优化活动定位、交付和近乎实时的数量。这将帮助他们衡量定位和参与的成功或失败，并帮助他们微调活动以提供更好的结果。

5. 计划您的粗略转化值策略

将您的粗略转化值策略与您的精细转化值策略对齐，以便无论您获得什么数据——无论是来自精细还是粗略——都是连贯且可操作的。两种可能的转化有效负载之间的连贯策略将确保虽然粗略结果当然不如精细结果具体，但它们至少与精细结果相当，并且在某种意义上说，使用相同的语言。

6. 构建一个框架来评估 3 个回传中的每个用户

很好地执行 SKAN 4，您将获得 3 个安装回传。但由于它们彼此不连接（用户 1 的第一个、第二个和第三个回传没有联系在一起），因此您没有用户旅程或通过您 app 的流程。相反，将它们用作每个阶段的报告卡，并增强您的虚拟队列报告。

但是等等，还有更多……

从 SKAN 3 到 SKAN 4 的过渡绝对不容易，并且对许多移动营销人员来说相对较新。关于新的 SKAN 4，还有更多需要学习、理解和执行的内容。

阅读本 SKAN 4 过渡指南，快速了解 SKAN 4 中的变更

最终，SKAN 4 对于专注于 iOS 的移动营销人员来说是一件好事。但这需要一些时间才能掌握其所有细微之处……就像 SKAN 3 一样。