--- static_export_time: "2026-07-30T17:34:34+00:00" title: "CPA cap Apple Search Ads" description: "在本博客中，我们将探讨 Apple 在 Apple Ads 管理中心中针对搜索结果广告位，从 CPA goal 过渡到 CPA cap 的过程。" url: "/zh-cn/aso-blog/how-to-use-the-cpa-cap-in-apple-search-ads" locale: "zh-cn" image: "https://www.apptweak.com/img/2023/10/1200x627_with-title_social-media-56.png?auto=compressformat&fit=scale&h=784&w=1500" --- # 如何在 Apple Ads 中使用 CPA Cap ![Ian Pernia](/img/2023/04/20062022-Ian_Pernia.jpg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)作者  **Ian Pernia** Senior App Growth Consultant at AppTweak 2023年10月9日 — 1 分钟阅读 使用 AI 总结 订阅我们的每月简报 订阅我们的每月简报 2023 年 9 月，Apple 在 Apple Ads 管理中心将其 Search Ads 广告组设置从“CPA Goal”更改为“ **CPA cap（限制展示次数）** ”，用于搜索结果广告位。此名称更改有助于明确此设置对广告系列效果的影响。在本博客中，我们将仔细研究这一转变，并探讨它对广告商及其广告的意义。 * * * ## Apple Ads 中从 CPA goal 到 CPA cap 的转变 以前，“CPA goal”一词让一些 ASO 从业者认为 Apple Ads 平台会自动优化广告系列，以实现所需的 CPA goal。这可能会造成混淆，特别是对于熟悉 Meta 和 Google 等其他平台所用术语的 UA 经理而言。 **现在，随着正式更名为“CPA cap** （限制展示次数）”，很明显，此设置并非用于自动广告系列优化。相反，它充当一种限制机制，定义您愿意为转化支付的最高金额。 #### Campaign Manager 在AppTweak中直接创建有效的广告活动，监测性能，并寻找新的机会来加强你的苹果搜索广告。 [立即试用](https://app.apptweak.com/accounts/new?locale=zh-cn&product=search_ads&recurrence=1month&plan_code=sa-business) [探索 AppTweak 广告系列管理工具中的强大工具，以高效管理您的 Apple Ads 广告系列](/zh-cn/aso-blog/new-tools-to-manage-apple-search-ads-campaigns) ![Apple Search Ads 中的 CPA cap](/img/2023/10/Screenshot-2023-10-03-at-13.05.04.png?auto=format&fit=scale&h=618&q=95&w=768) _Apple Ads 管理中心广告系列设置期间显示的新 CPA Cap 定义。_ ## 确定您的转化预算 您的 **CPA cap 设置了广告组中所有关键词的最高出价** ，即使您设置了更高的 [CPT 出价](/en/aso-resources/aso-glossary#:~:text=effectiveness%20of%20ads.-,Cost%2DPer%2DTap%20(CPT)%20Bidding,-Unlike%20other%20ad)。广告组的出价限制取决于您的 CPA cap。 #### 专家提示 出价上限计算公式为： **CPA Cap x 转化率** 例如，如果您的 **CPA cap 为 5 美元** ，并且您的 **转化率是 65%** ，则计算结果为： **$5 x .65 = $3.25** 在这种情况下，广告组中所有关键词的每次点击成本 (CPT) 最高出价为 3.25 美元。即使您最初将最高 CPT 出价设置为 4 美元，它仍然会被限制在 3.25 美元。 [阅读此博客，充分利用您的 Apple Ads 效果](/zh-cn/aso-blog/how-to-analyze-apple-search-ads-performance) 虽然这对于那些没有时间或资源来密切跟踪各个关键词在 Apple Ads 广告系列中的表现的人来说可能是有益的，但重要的是要注意 **CPA cap 会影响广告组中的所有关键词** 。这意味着它也可能会限制表现良好的关键词的展示次数。 即使 Apple Ads 广告系列包含 100 个关键词，只有 5 个表现不佳， **CPA cap 也会通过降低所有关键词的最高 CPT 来影响整个广告组** 。鉴于关键词出价竞拍的动态特性，CPA cap 可能会对广告系列产生不利影响。 [查看这些 Apple Ads 的注意事项，以在各个层级管理您的广告系列](/zh-cn/aso-blog/apple-search-ads-dos-donts-for-app-store-campaigns) * * * ## 结论 选择设置 CPA cap 完全取决于您，它会影响您的广告系列获得的展示次数和转化次数。我们的建议是，当您首次启动搜索结果广告系列时， **最好从不设置 CPA cap** 开始。这可以让您的广告系列运行，并提供一个 **从结果中收集 insights** 的机会。值得注意的是，即使您设置了 CPA cap，它也不是有保证的限制。对于经验丰富的 Apple Ads 广告系列经理来说，可能根本不需要它。 [开始免费试用](https://app.apptweak.com/accounts/new?locale=zh-cn) * * * 作者 **Ian Pernia** , Senior App Growth Consultant at AppTweak Ian is a Senior App Growth Consultant at AppTweak helping apps improve their store presence. He is passionate about movies, traveling, and spending time with his dog. [![](/img/2025/11/blog-cover-website.png?auto=format,compress&w=960?auto=format,compress&w=336&h=214&fit=crop) 广告代理 Ad Agent 分析您的广告系列数据，提供即时 insights，助您快速规模化并实现 ROAS 最大化。 想知道它是如何运作的吗？ 了解详情 ](https://www.apptweak.com/zh-cn/ai-agents-aso-apple-ads) * * * 更多Apple Ads相关文章 - [ Apple Ads产品更新 2026年7月29日 根据比特币价格变化自动执行 Apple Ads 借助基于比特币价格的 Apple Ads 自动化，加密货币和金融 应用 可以实时响应市场波动，并在最关键的时刻采取行动。 ![Georgia Shepherd](/img/2025/03/20240415-Georgia_01.jpeg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Georgia Shepherd ](/zh-cn/aso-blog/automate-apple-ads-based-on-bitcoin-price-changes) - [ Apple Ads 2026年3月4日 Apple Ads 中的品牌保护：如何衡量并优化价值 通过 Apple Ads 保护您的品牌。了解如何衡量增量、优化竞价，以及评估 CPI 之外的品牌广告系列。 ![Jane Jin Pak](/img/2024/09/20240919-Jane-Pak-office.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Jane Jin Pak ](/zh-cn/aso-blog/apple-ads-brand-protection) - [ Apple Ads 2026年3月2日 Apple Ads 搜索结果正在扩展：移动应用营销人员现在应关注的事项 移动应用营销人员在 Apple Ads 新广告位上应关注的 5 件事 ![Praveet Chandra](/img/2024/10/20240611-Praveet_Chandra.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Praveet Chandra ](/zh-cn/aso-blog/apple-ads-search-results-are-expanding) [查看所有帖子](/zh-cn/aso-blog)