--- static_export_time: "2026-07-30T17:32:46+00:00" title: "黑色星期五对购物应用的影响 [2022]" description: "在这篇博客中，我们将探讨 2022 年黑色星期五促销活动对 App Store 购物类别中应用的影响。" url: "/zh-cn/aso-blog/impact-of-black-friday-on-shopping-apps" locale: "zh-cn" image: "https://www.apptweak.com/img/2023/03/en/impact-of-black-friday-on-shopping-apps-2.png?auto=compress%2Cformat&q=95" --- # 黑色星期五对购物应用的影响 [2022] ![Anthony Ansuncion](/img/2023/03/anthony_a.png?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)作者  **Anthony Ansuncion** AppTweak 应用增长顾问 2022年12月1日 — 1 分钟阅读 使用 AI 总结 订阅我们的每月简报 订阅我们的每月简报 随着我们进入 2022 年购物季的核心阶段，尽管面临通胀压力， **黑色星期五在线消费仍创历史新高** 。移动应用发行商抓住这一机会，吸引新用户，召回老用户，并大幅增加了销售额。由于消费者在周末抢购了大量黑色星期五优惠和折扣，在线购物持续保持强劲势头。 和去年一样，2022 年黑色星期五期间，购物类别中排名前 10 的应用变化不大。11 月份的变化甚至更少。今年 11 月 1 日在购物类别中排名前 10 的应用在 11 月 25 日的黑色星期五促销活动期间保持了其高排名。 在这篇博客中，我们将回顾 2022 年黑色星期五对购物应用的影响。 * * * ## 2022 年黑色星期五在线购物飙升 2021 年，黑色星期五在线购物首次下降——从 2020 年的 90 亿美元降至 2021 年的 89 亿美元。然而，根据 Adobe 的数据， **2022 年黑色星期五在线消费创历史新高** ，消费者支出达 91.2 亿美元，较去年[增长 2.13%](https://www.cnbc.com/2022/11/26/black-friday-online-sales-top-9-billion-in-new-record.html "2022 年黑色星期五在线销售额创历史新高")。 **电子产品** 是 **主要贡献者** ，在线销售额比 10 月份的平均水平增长了 221%。 **玩具** 和 **健身器材** 是 2022 年黑色星期五期间购物者的其他热门类别。 随着消费者应对通胀和高物价， **先买后付** （允许用户在稍后日期免息支付购物款）在 **黑色星期五** 当周 **大幅增长** 。从 11 月 19 日开始，先买后付应用 的支付额比前一周增长了 78%。 手机购物也创下纪录。智能手机在线销售额占所有在线订单的 48%，较去年的 44% 有所增长。随着 **智能手机购物量创历史新高** ，优化应用的元数据和创意以适应季节性变化，从而利用这一激增，比以往任何时候都更加重要！ [已经想开始为明年的黑色星期五准备您的应用了吗？阅读这篇博客，获取技巧、窍门和最佳实践！](/en/aso-blog/getting-your-app-ready-for-black-friday-cyber-monday) ## 黑色星期五对 App Store 下载量和表现的影响 为了帮助您更好地理解 **2022 年黑色星期五对购物应用的影响，** 我们分析了活动期间不同应用的下载量估算如何波动。在以下图表中，我们看到了购物类别（美国 App Store）中应用在 11 月 1 日、15 日和 25 日不同日期的前 10 名排名。排名保持稳定，只有微小变化。 ![购物类别排名](/img/images/en/2022/11/30/Impact%20of%20black%20Friday.png?auto=format,compress&q=75&w=1200 "购物类别排名")_购物类别在美国 App Store 中分别于 11 月 1 日、15 日和 25 日（黑色星期五）的排名。_ 现在我们来看看购物类别中排名前 10 的一些应用，以了解它们在 2022 年 App Store 黑色星期五期间是否受益。 ### 1. Amazon Shopping, Temu: 组队降价, & Walmart _Amazon Shopping（红色）、Temu（绿色）和 Walmart（紫色）在 10 月和 11 月的下载量估算。_ _Amazon_ 在 10 月份一直位居购物类别榜首，但在 11 月 2 日被 Temu 超越。这与每日下载量估算的类似趋势相关，其中_Amazon_ 在 10 月份一直比 Temu 获得更多的每日下载量估算，但 Temu 在 11 月份获得的每日下载量比_Amazon_ 更多。_Walmart_ 在月底的几天里开始获得比_Amazon_ 更多的每日下载量估算。 尽管肯定还有其他外部因素导致了这种情况，但_Amazon_ 缺乏针对黑色星期五的元数据和创意更新，也可能是其排名输给_Temu_ 的原因。_Temu_ 和_Walmart_ 都更新了应用描述和屏幕截图，以突出黑色星期五促销活动，而_Temu_ 还举办了应用内活动。 ![Temu 黑色星期五应用内活动](/img/images/en/2022/11/29/Impact%20of%20black%20Friday%203.png?auto=format,compress&q=75&w=1200 "Temu 黑色星期五应用内活动")_由 Temu 举办的黑色星期五应用内活动。_ 与 10 月份相比，_Amazon_ 在 11 月份的每日下载量减少了 4,800 次，而_Temu_ 和_Walmart_ 的每日下载量分别增加了 15,300 次和 300 次。 尽管_Temu_ 和_Walmart_ 下载量的增长不能完全归因于其黑色星期五元数据和创意更新，但 **将“黑色星期五”和季节性因素纳入您的 ASO 策略以在应用商店中获得高排名是明智之举** 。 ### 2. SHEIN、Nike 和 Shop _SHEIN（红色）、Nike（绿色）和 Shop（紫色）在 10 月和 11 月的下载量估算。_ 在这 3 个应用中， **_SHEIN_** 是 **唯一** 一个 **为黑色星期五做出特定更改的**** 应用**。该应用更新了图标以调整配色方案，并在标志下方加入了“Black Friday”。_SHEIN_ 还在 11 月更改了屏幕截图并举办了应用内活动，但这两个元素突出的是“超级闪购”，并未明确提及“黑色星期五”。 ![SHEIN 黑色星期五闪购应用内活动和屏幕截图](/img/images/en/2022/11/30/Impact%20of%20black%20Friday%2015.png?auto=format,compress&q=75&w=1200 "SHEIN 黑色星期五闪购应用内活动和屏幕截图")_SHEIN 黑色星期五闪购应用内活动和屏幕截图。_ _Nike_ 在 11 月确实举办了一些应用内活动，但这些活动并非以销售或黑色星期五为重点。该应用确实更新了描述以突出年终销售，并在第一个屏幕截图 中加入了“为每位运动员准备的礼物”。尽管如此，_Nike_ 在其应用创意或可见元数据中并未提及关键词“Black Friday”。 _Shop_ 举办了一场应用内活动以突出销售，但那也不是以黑色星期五为重点。此外，该活动只持续了几天。_Shop_ 还在 11 月更新了图标和屏幕截图，但这些是设计更改，与销售或黑色星期五无关。 总体而言， **黑色星期五期间，每个应用的表现受到的影响微乎其微** 。_Nike_ 的类别排名从 11 月初的第 7 位上升到黑色星期五的第 5 位，_SHEIN_ 从第 5 位上升到第 4 位，而_Shop_ 则继续在榜单中排名第 6。 这 3 个购物应用在 10 月和 11 月之间的每日下载量估算保持相当稳定。_SHEIN_ 的估算下载量减少了 3.7 千次，_Nike_ 的每日下载量增加了 1.1 千次，而_Shop_ 的每日下载量保持不变。 ### 3. Best Buy、Target 和 Etsy ![Best Buy、Target 和 Etsy](/img/2023/04/Black-Friday-Update-3.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=860&w=1536) _Best Buy、Target 和 Etsy_ _Best Buy（红色）、Target（绿色）和 Etsy（紫色）在 10 月和 11 月的下载量估算。_ _Etsy_ 是唯一一个对其应用创意进行总体更改的应用，而其他应用都没有进行任何可见的元数据更改。 _Etsy_ 将其屏幕截图的配色方案更新为绿色和白色，使其看起来更具节日气氛。他们还在屏幕截图 1 和 3 中 **突出了其假日购物功能** 。 ![Etsy 假日屏幕截图前后对比](/img/images/en/2022/11/29/Impact%20of%20black%20Friday%208.png?auto=format,compress&q=75&w=1200 "Etsy 假日屏幕截图前后对比 ")_Etsy 的假日屏幕截图前后对比。_ 在这 3 个应用中，黑色星期五对_Best Buy_ 和_Target_ 的影响最大。_Best Buy_ 的类别排名从 11 月初的第 30 位上升到 11 月 25 日黑色星期五的第 11 位。_Best Buy_ 的每日下载量在 10 月到 11 月期间也出现了最大增幅。_Target_ 的类别排名从月初的第 10 位上升到黑色星期五的第 9 位，但在 11 月曾高达第 7 位，每日下载量增幅位居第二。_Etsy_ 的类别排名和每日下载量保持稳定。 尽管_Best Buy_ 和_Target_ 在 11 月期间没有进行任何可见的元数据或创意更改，但黑色星期五对它们影响最大是合理的。 **电子产品、玩具和健身器材** 是今年 **黑色星期五期间购物者最关注的 3 大类别** 。_Best Buy_ 和_Target_ 都销售这 3 个类别中的产品，因此，下载量和类别排名的增长很可能来自 **品牌搜索** 。 ## 使用 ASO 提高您的应用在黑色星期五的可见性 根据 Adobe 的数据，今年[智能手机在线销售额](https://www.cnbc.com/2022/11/26/black-friday-online-sales-top-9-billion-in-new-record.html "2022 年智能手机黑色星期五在线销售额创历史新高")（占 48%）创下纪录，这一趋势很可能持续下去。随着越来越多的购物通过智能手机完成， **将季节性因素纳入您的 ASO 策略** 是明智之举。 _2021 年和 2022 年“黑色星期五”搜索量季节性趋势（美国 App Store）。_ 上图突出了 2021 年和 2022 年关键词“black friday”的搜索量季节性趋势。搜索量从 9 月开始上升，并在 11 月底达到顶峰。2021 年和 2022 年，“black friday”的搜索量在 9 月到 11 月期间都增长了两倍。因此， **如果您认为您的应用会受到黑色星期五的影响，那么采用有效的 ASO 策略来利用这些趋势至关重要** 。请记住，季节性竞争要趁早！ ![黑色星期五关键词排名历史](/img/images/en/2022/11/29/Impact%20of%20black%20Friday%2011.png?auto=format,compress&q=75&w=1200 "黑色星期五关键词排名历史")_“black friday”关键词排名历史（美国 App Store）。_ _Rakuten_ 的“black friday”排名从 10 月底的第 23 位上升到黑色星期五的第 7 位。该应用在 11 月 **更新了其促销文本、描述和屏幕截图，以突出黑色星期五促销活动** ，这将直接影响其转化率。_Rakuten_ 没有更新应用的标题和副标题，这对其 **应用的**** 可见性**有直接影响。他们很可能在 9 月的某个时候将“black friday”添加到关键词字段，因为直到 9 月 19 日之后，他们才开始在该关键词下获得排名。 _Rakuten 2022 年“black friday”关键词排名历史（美国 App Store）。_ [需要关于如何进行关键词研究的技巧吗？查看这篇博客！](/en/aso-blog/how-to-conduct-keyword-research-on-apptweak) _Rakuten_ 在这里采用了出色的策略。他们很可能在 9 月份更新了关键词字段，以便在该搜索词的搜索量开始上升时 **定位关键词“black friday”** 。这提前向 Apple 的算法表明_Rakuten_ 与该关键词相关。随着搜索量的激增，应用的可见性也随之提高。11 月初，就在“black friday”的搜索量达到顶峰时， **_Rakuten_ 开始更新其促销文本、屏幕截图和描述，以帮助将因可见性提高而来的用户转化为实际用户。** ![Rakuten 的黑色星期五屏幕截图](/img/images/en/2022/11/30/Impact%20of%20black%20Friday%2016.png?auto=format,compress&q=75&w=1200 "Rakuten 的黑色星期五屏幕截图")_Rakuten 的黑色星期五屏幕截图（美国 App Store）。_ _Rakuten_ 还在 11 月 **两次更新了屏幕截图，以突出不同的黑色星期五**** 促销活动**。第一次更改突出了其早期的黑色星期五优惠和用户可以享受的 10% 现金返还。黑色星期五前三天，他们强调“黑色星期五优惠正在进行中”，并将现金返还提高到 12%。他们还很好地突出了不同类别的品牌，例如玩具和电子产品（今年三大类别中的两个），以确保吸引尽可能多的用户。 _Rakuten_ 是您采用季节性 ASO 策略可能取得巨大成果的完美例子！ * * * ## 结论 即使面临通胀和高物价，消费者在 2022 年黑色星期五期间消费了创纪录的 91.2 亿美元。移动订单也创下纪录，48% 的在线销售通过智能手机完成。看看这一趋势是否会持续下去将很有趣。但现在将季节性因素纳入您 12 月的 ASO 策略还不算太晚，12 月始终是购物的旺季！ _想亲自体验 AppTweak 的 ASO 工具吗？注册 7 天免费试用，查看热门类别排名、下载量和收入估算，甚至关键词排名的变化！_ [开始免费试用](https://app.apptweak.com/accounts/new?locale=zh-cn) * * * 作者 **Anthony Ansuncion** , App Growth Consultant at AppTweak Anthony is an App Growth Consultant at AppTweak helping apps improve their store presence. He is passionate about sports, movies, video games and has way too many shoes. [ Leveraging the App Stores as a True Marketing Channel Understand how mobile marketers can maximize their impact by leveraging the app stores as a true marketing channel. ![Sukanya Sur](/img/2023/03/sukanya.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Sukanya Sur 阅读更多 ](/zh-cn/aso-blog/leveraging-the-app-stores-as-a-true-marketing-channel) * * * 更多应用市场洞察相关文章 - [ 公司 更新应用市场洞察 2026年7月13日 最新发布：ASO 与 Apple Ads 趋势与基准报告 2026 深入了解顶级应用和游戏的最佳实践和基准，以提升您的应用表现。 ![Pierre-Antoine Roy](/img/2026/04/squaredapptweakprofilepicture.png?auto=format%2Ccompress&w=600&h=600&fit=crop)Pierre-Antoine Roy ](/zh-cn/aso-blog/aso-app-store-trends-benchmarks-report) - [ App 关键词研究应用市场洞察 2026年7月10日 哪些平台提供应用商店数据 API？ 获取原生和第三方 API 工具的详细分析。了解您可以访问的数据、使用案例、限制以及如何选择合适的 API。 ![Micah Motta](/img/2025/07/20250220-Micah_Motta.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Micah Motta ](/zh-cn/aso-blog/app-store-api-tools) - [ 人工智能 (AI)应用市场洞察 2026年6月1日 现已发布：应用与游戏 AI 可见性指南 现已发布！立即获取这份旨在帮助应用和游戏提高 AI 可见性的唯一指南。 ![Micah Motta](/img/2025/07/20250220-Micah_Motta.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Micah Motta ](/zh-cn/aso-blog/out-now-ai-visibility-playbook) [查看所有帖子](/zh-cn/aso-blog)