--- static_export_time: "2026-07-30T17:35:31+00:00" title: "创建可提高转化率的应用预览视频的 7 个技巧" description: "请牢记这些专家技巧，为您的应用/游戏创建一个有效的预览视频，并帮助提高您的转化。" url: "/zh-cn/aso-blog/keys-to-an-app-preview-video-that-converts" locale: "zh-cn" image: "https://www.apptweak.com/img/2023/12/1200x627_with-title_social-media-87.png?auto=format&fit=scale&h=784&q=95&w=1500" --- # 创建可提高转化率的应用预览视频的 7 个技巧 本文为特邀博客文章，作者为 ![Marine Nozerand](/img/2023/12/1557009487487.jpeg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop) 作者 **Marine Nozerand** Content Manager for Apptamin 2024年1月8日 — 1 分钟阅读 使用 AI 总结 订阅我们的每月简报 订阅我们的每月简报 发布应用可能是一个令人畏惧的过程。有很多因素需要考虑，甚至需要做更多的准备才能做好准备。其中一个要素是 **预览视频** – 它们对于提高应用的转化率非常有用，但如果您不知道如何利用这个创意元素，可能会成为一个雷区。 在本博客中，我们将深入探讨创建可提高转化率的应用预览视频的 7 个实用技巧。 * * * ## 应用/游戏的预览视频的优势 **高质量的预览视频** 能够让用户比屏幕截图更好地了解应用/游戏，并且 Apple 和 Google 建议将其作为最佳实践。与屏幕截图相比，预览视频可以更深入地讲述您的故事，说明用户为什么要考虑将您的应用/游戏添加到他们的主屏幕。在 App Store 和 Google Play 上， **视频预览尤其推荐用于游戏** 。 - 预览视频将是 **用户打开您的列表页面时首先注意到的内容之一** ，它将影响他们的决策过程。如果您希望商店访客下载您的应用，您需要通过应用的视觉素材来说服他们。预览视频可以 [将您的转化率提高 40%](https://www.apptamin.com/blog/why-your-mobile-game-needs-high-quality-creatives/)。 - 最后但并非最不重要的一点是，重要的是要记住， **App Store 和 Google Play 不能使用相同的视频** 。不仅在 App Store 上使用 Google Play 素材会导致安装量下降，而且每个平台都有不同的期望。App Store 对预览视频中允许和不允许的内容更为严格，因此请小心您计划展示的内容。在 Google Play 上，宣传视频通过 YouTube 链接加载到应用/游戏的商店列表页面中，并且可以像在 App Store 上一样进行优化。 ![Google Play 宣传视频（左），App Store 预览视频（右）。](/img/2023/12/Screenshot-2023-12-21-at-15.14.13.png?auto=format&fit=scale&h=568&q=95&w=768) _Google Play 宣传视频（左），App Store 预览视频（右）。_ [查看这些经常被忽视的视频元素，您的应用营销视频必须具备这些元素](/en?p=55478) 让我们来看看这些 **最佳实践** ，它们将帮助您为您的应用/游戏创建 **引人注目的预览视频** ： ## 1. 了解您的受众 准备一个好的预览视频的第一步是 **定义您的受众。** 您的视频应该反映您所针对的目标人群。如果您的应用已经上线，您可以依靠现有数据来了解用户最喜欢您应用的哪个部分，或者他们通过哪些关键词找到您。如果您的应用尚未发布，您可以 **查看您的直接竞争对手** ，了解他们的目标受众是谁，以及他们在视觉素材中展示了什么。 ## 2. 在您的预览视频中利用关键词来提高可见性 如果您的应用与用户经常搜索的某些关键词相关联，请将这些关键词纳入您视频的字幕中。这种方法有两个关键目的。 - 首先，它有助于 **视觉词汇识别** 。当用户在字幕中看到熟悉或相关的词语时，他们更有可能感到与内容相关联。这会增加他们对您视频的兴趣和参与度。 - 其次，使用流行的关键词可以显着 **提高您的应用在搜索结果中的可见性** 。应用商店通常会优先考虑包含经常搜索的关键词的内容，从而提高您应用的排名。这意味着您的应用可能会在搜索结果中排名更高，从而提高点击率、增加下载量，并最终扩大用户群。 ## 3. 使用故事讲述和视觉元素来制作有效的应用预览视频 您只有 **30 秒的时间来产生影响** （至少在 App Store 上），所以请明智地利用您的时间。[使用故事讲述](https://www.apptamin.com/blog/boost-your-mobile-games-video-ads-thanks-to-storytelling/)来展示您的应用/游戏的最佳功能。一个好的开始方法是设置一个情绪板，这将帮助您弄清楚您想说什么以及如何以最佳方式表达出来。 选择一些元素（如颜色、字体和音乐）或利用 [视频模板](https://www.renderforest.com/templates)来帮助您以最适当的方式 **传达您的信息** 也是一个不错的选择。即使只是 **使用文本线索来链接信息和功能** 也足以将您的预览视频提升到一个新的水平。 ## 4. 在您的预览视频中创建引人入胜的开场场景 您的 **视频的开场场景是最重要的** 。您需要尽可能长时间地吸引用户。无论您选择首先展示什么，它都必须 具有影响力且引人入胜。但是，您还需要保持诚实，并 展示您的应用/游戏的真实面貌。如果它与实际内容相差太大，用户会流失得非常快。 此外，请确保您的视频节奏 **不要太慢** 。 ![Merge Mansion 的 Play Store 预览视频的戏剧性和引人注目的开场场景。](/img/2023/12/Screenshot-2023-12-21-at-15.22.06.png?auto=format&fit=scale&h=381&q=95&w=768) _Merge Mansion 的 Play Store 预览视频的戏剧性和引人注目的开场场景。_ ## 5. 正确选择：应用预览视频还是屏幕截图？ 应用预览视频在某些商店类别中很受欢迎，包括游戏、健康与健身以及照片与视频。然而，假设预览视频总是比每个应用的屏幕截图效果更好是不安全的。进行彻底的研究，找出是否使用视频。利用 [产品页面优化 (iOS 15)](/zh-cn/aso-blog/product-page-optimization-a-guide-to-app-store-a-b-testing) 来衡量使用视频与不使用视频的转化率， **检查您的关键词/类别列表顶部的应用/游戏** 是否支持 **用户更喜欢视频而不是屏幕截图** 的想法，并查看这种偏好是否在不同的国家/地区发生变化。 ## 6. 为本地化定制您的预览视频 当潜在用户到达您的应用列表页面时，他们会带着一套先入为主的观念和期望。这些可能包括应用的功能、易用性或它提供的独特功能。您的应用预览视频是一个重要的元素，可以正面解决这些问题和需求。但要有效地做到这一点，您必须首先 **了解您的受众** 。 了解您的目标受众、他们的偏好、他们的痛点以及他们在应用中寻找什么至关重要。然后，应使用这些知识来 **定制您的视频内容** ，确保它直接与您的目标受众对话并满足他们的特定需求。 **应用预览视频的本地化** 是另一个不应被忽视的重要方面。不同的市场有不同的偏好、文化细微差别和语言微妙之处，这些都会显着影响您的应用被感知的方式。通过本地化您的视频以迎合特定的市场和语言，您可以让您的目标用户感到被看到和被理解。 这可能意味着融入当地语言，使用与文化相关的视觉效果，或解决您的应用可以解决的特定区域问题。[本地化](/zh-cn/aso-blog/creative-optimization-localization-with-apptweak)不仅增强了用户体验，而且还增加了您的应用被下载的机会，因为它感觉更加个性化并且与该特定市场的用户相关。 ## 7. 在您的预览视频中使用字幕和更大的文本尺寸 在为您的应用创建预览视频时，考虑所有潜在的用户场景至关重要。其中一个场景是 用户在没有声音的情况下观看视频。为了满足这一点，始终 在您的视频中包含字幕。这确保了即使用户听不到音频，他们仍然可以通过字幕理解内容。 但是，仅仅包含字幕是不够的。 **文本的大小也很重要** ，尤其是当您的视频出现在较小的搜索结果视图中时。如果文本太小，它会变得难以辨认，并且会失去首先在字幕中添加字幕的目的。因此，请确保为您的字幕 使用更大的文本尺寸。这将保证文本无论观看尺寸如何都保持可读性，从而增强整体用户体验。 [了解 App Store 和 Google Play 上预览视频和其他视觉效果的尺寸和格式指南](/zh-cn/aso-blog/app-screenshot-icon-video-guidelines-ios-gp) ## 通过自定产品页面适应您的目标受众 [自定产品页面 (CPP)](/en/aso-blog/apple-s-ios-15-custom-product-pages-their-impact-on-aso) 通过提供一个定制的空间来展示这些视频，从而提高您的应用预览视频的有效性。App Store 和 Google Play 都提供个性化的列表页面，它们是扩大您的受众的绝佳机会。 并非每个人都会来您的应用的列表页面寻找相同的东西。 **自定产品页面是实施更个性化的定位策略的好方法** 。由于您的预览视频必须针对特定的受众才能更有效，为什么不为每个细分市场都准备一个呢？ 这不一定意味着对您的视频本身进行大的更改。有时，仅仅移动您所展示的内容的顺序就足以吸引另一个受众到您的应用。 ![不同的自定产品页面在 App Store 上的外观示例](/img/2023/12/Screenshot-2023-12-21-at-15.24.17.png?auto=format&fit=scale&h=466&q=95&w=768) _不同的自定产品页面在 App Store 上的外观示例。_ 例如，假设您开发了一个健身应用，提供个性化的锻炼计划。您的目标受众包括初学者和高级健身爱好者。通过自定产品页面，您可以为每个群体创建量身定制的体验与您的预览视频。对于初学者的自定产品页面，您的应用预览视频可以提供逐步说明；您可以选择显示一个视频，该视频为高级用户的产品页面显示更激烈和具有挑战性的锻炼程序。 * * * ## 总结 如果您的应用/游戏的预览视频能够很好地发挥作用，那么它是一个可以提高您的转化率的绝佳工具。请记住这些技巧和最佳实践，以创建有效的应用预览视频： - 确定您的 **目标市场** 。您的应用预览视频的内容应与您旨在覆盖的人群的偏好和需求相呼应。 - 将 **关键词纳入您的预览视频的字幕中** ，以实现视觉词汇识别并提高在搜索结果中的可见性。 - 使用 **故事讲述** 来展示您的应用/游戏的最佳功能。 - 通过引人入胜的开场场景来吸引用户，该场景反映了您的应用内体验。 - 执行 **深入的研究** 以评估使用视频的影响，例如，使用 PPO 来评估视频使用的转化率，或检查顶级应用/游戏是否比屏幕截图使用更多的视频。 - **本地化** 您的应用预览视频以针对不同的市场。 - 对于应用预览视频，始终使用 **大的、可读的字幕** 来迎合在没有声音的情况下观看的用户并增强他们的体验。 * * * 作者 **Marine Nozerand** , Content Manager for Apptamin Marine is a Content Manager at Apptamin. She guides people into making the best creatives possible for their apps and mobile games, when not busy cuddling her cat. [ ![](https://apptweak.imgix.net/assets/resources/guides/app-store-keyword-research-guide/app-store-keyword-research-guide-thumb.jpg?auto=format,compress&q=75&w=329&h=214) 您的 Essential ASO 关键词研究工具包 深入了解关键字研究。 了解如何查找目标关键字、本地化和ASO最佳做法并确定其优先顺序。 立即下载 ](/en/aso-resources/guides/essential-toolkit-for-aso-keyword-research) * * * 更多客座 insights, 应用市场洞察相关文章 - [ 客座 insights应用市场洞察 2024年8月26日 优化移动游戏用户获取 (UA) 策略的广告素材 获取关于如何优化移动游戏用户获取 (UA) 策略的广告素材的专家 insights。 ![Osman Soysal](/img/2024/08/Osman_Soysal.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Osman Soysal ](/zh-cn/aso-blog/optimize-creatives-for-ua-strategies-in-mobile-gaming) - [ 客座 insights应用市场洞察 2024年6月19日 UA 的未来：Google 的 Privacy Sandbox 与 Apple 的 SKAN 了解为何 Google Privacy Sandbox 和 Apple 的 SKAN 对于移动营销人员至关重要。 ![John Koetsier](/img/2023/04/JK.webp?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)John Koetsier ](/zh-cn/aso-blog/uas-future-googles-privacy-sandbox-vs-apples-skan) - [ 客座 insights应用市场洞察 2024年6月18日 每个营销人员都应该知道的十大移动广告趋势 了解每个应用营销人员都必须了解的十大移动广告趋势！ ![Silvija Lazanin](/img/2024/06/Silvija-Lazanin.jpeg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Silvija Lazanin ](/zh-cn/aso-blog/top-10-mobile-ad-trends-every-marketer-should-know) [查看所有帖子](/zh-cn/aso-blog)