排名难度和几率得分现已登陆 AppTweak
作者 Marie-Laure Cruyt
Former CPO at AppTweak
— 1 分钟阅读
我们已在 ASO 关键词分析工具中新增了两项指标，这将帮助您更 快速地识别 哪些关键词 更容易获得排名，以及您的 应用更有机会 进入前十名的关键词。了解我们的 难度 和 几率 得分。
选择应用关键词时需考虑的 3 项指标。
在进行关键词研究时，仔细挑选最终将添加到您应用中的关键词至关重要。我们通常建议考虑以下 3 个要素：
- 关键词相关性：这应该是您关键词选择的首要标准。您需要确保所选的每个关键词都与您的应用真正相关，并且搜索该关键词的用户有很大几率对您的应用感兴趣。
- 关键词搜索量：当然，考虑关键词的搜索量很重要，如果您的应用在搜索量极低的关键词上排名第一，您将无法为应用带来任何流量。
- 关键词难度：如果您找到了一个高搜索量且高度相关的关键词，别忘了检查其难度。高搜索量关键词最具竞争力，许多强大的应用都在这些关键词下获得靠前排名，这不足为奇。这些关键词很难获得靠前排名，因此平衡搜索量和难度至关重要。您宁愿在一个中等搜索量的相关关键词上排名第一，也不愿在一个非常热门的关键词上排名第五十。
关于如何进行深入 ASO 关键词研究的更多 insights
这三个要素通常相互制约，使得 在这三者之间找到恰当的平衡 变得困难。关键词越具体、越相关，执行此类搜索的用户就越有可能在您的应用上转化。然而，关键词越不通用，其搜索量就越低，从而降低了您的覆盖范围。
为了说明这一点，我们比较了 梦幻水族箱 在关键词“游戏”、“三消游戏”和“钓鱼游戏”上的搜索量和排名。随着关键词变得 更具体 并与游戏世界更相关，其 搜索量下降，但 梦幻水族箱 每次都能 获得更好的排名。
比较相关性对搜索量和排名的影响，以 梦幻水族箱 (iOS 美国)
关于难度，更 具体的关键词 可能具有 较低的难度，您的应用将有 更好的机会 获得靠前排名。然而，您需要确保该领域尚未被强大的应用占据，并 提前了解您的竞争对手。
例如，谁会想到“披萨外卖”实际上比“食物外卖”更难？或者，“酒精外卖”虽然比“披萨外卖”难度低，但搜索量却高得多！
比较外卖关键词的搜索量和难度。
AppTweak 现已推出强大的新指标：衡量关键词的难度以及您的应用在该关键词下获得排名的几率！
衡量关键词在 Apple App Store 和 Google Play商店 的难度
在您选择 最适合您应用的关键词 的 ASO 日常工作中，您需要排除那些 竞争过于激烈 的关键词，或已有非常 强大的应用 获得排名的关键词，以便您能够 专注于您的应用实际有机会获得排名 的关键词。请记住我们的 黄金法则：您宁愿在一个搜索量较低的关键词上排名第一，也不愿在一个非常热门的关键词上排名第五十。
为了了解关键词的难度，我们会查看在该关键词下排名前十的应用及其 App Power。如果这些应用都具有非常高的 App Power，那么竞争将非常激烈，您的应用需要大量下载才能在该关键词下获得靠前排名。另一方面，如果该关键词排名前十的应用的 App Power 都相对较低，那么这可能是一个不难获得排名的关键词。
例如，我们比较了关键词“ride”（搜索量 42）和“taxi”（搜索量 49）的难度，发现关键词“ride”的难度更高，这意味着在“ride”下排名前十的应用比在“taxi”下排名的应用具有更高的 App Power。换句话说，对于一个新应用来说，在关键词“taxi”上的竞争比在“ride”上更容易，而且“taxi”的搜索量更高！
比较关键词“ride”和“taxi”的实时搜索 – iOS 美国
在考虑难度指数时，务必检查 关键词是否为品牌词，因为这可能会误导您去定位品牌词。例如，关键词“waze”的难度为 47，表明它不是一个很难定位的关键词。然而，由于它是一个品牌词，您将很难定位该关键词，除非您将其添加到应用的元数据中，而这在 Apple App Store 和 Google Play商店 中是被禁止的。
提前了解您的应用在关键词下获得排名的几率
结合关键词的难度和您应用的 App Power，我们可以计算出 您的应用在关键词下获得排名的几率。换句话说，在决定将哪些关键词添加到您应用的元数据之前，我们会向您展示您的应用有 更大机会获得靠前排名 的关键词。
前面我们提到，如果您希望应用获得靠前排名，定位高难度关键词并非最佳策略。然而，这直接取决于 您应用的实力。如果您正在开发一个在应用商店中获得大量下载的应用，它实际上可能有机会在难度较高的关键词中获得靠前排名。这就是我们的几率指标的意义所在。我们 将您应用的 App Power 与在给定关键词下排名的应用进行比较，并告知您的应用是否有 机会与它们竞争。
我们查看了两个 App Power 差异很大的工作区聊天应用的搜索广告推荐关键词，然后按几率对关键词进行排序，以查看每个应用在哪些关键词下有更好的排名机会。Slack 有多个几率非常高的关键词，其中大部分搜索量也非常好。Wire 只有很少的关键词几率高于 50，并且许多关键词的搜索量仅为 5。
查看两个不同商业聊天应用获得最高排名几率的关键词。
随着您的 应用成长 并在应用商店中获得可见性，您将能够 定位更高搜索量 的关键词并 与更大的应用竞争。当然，为了在关键词下获得排名，您需要将该关键词添加到您应用的元数据中。您的应用有很高几率获得排名的关键词，只有在它们相关且将其添加到您的应用资料中合理时才应考虑。
为您的应用选择最有效的关键词
几率是一个很好的指标，可以向您展示您最有机会获得靠前排名的关键词（如果您开始在元数据中定位该词），然而，它没有 考虑搜索量。正如您在上面 Wire 的例子中看到的，几率最高的 4 个关键词的搜索量都只有 5，这几乎等同于没有流量。
为了将搜索量纳入考量，我们决定修改我们的 关键词效率指数 (KEI)。KEI 是通过关键词的搜索量和您的应用在该关键词上的几率计算得出的。高 KEI 的关键词是那些 高搜索量和高几率的最佳组合 的关键词。这些最有可能成为 您应用的有效关键词。因此，KEI 可谓是您 ASO 研究的终极指标。当然，您不能忘记相关性，您添加的关键词应始终与您的应用领域及其功能相关联。
如果我们以上述两个应用和相同的关键词列表为例，但按 KEI 对关键词进行排序，结果会略有不同，并带来一些有价值的新 insights。
比较两个不同商业聊天应用最有效的关键词。
为您的应用选择最佳关键词！
现在您已了解我们所有的新指标，您已具备深入进行关键词研究所需的一切，并找到能将您应用的可见性提升到新水平的关键词！总结如下：
- 搜索量：寻找能带来流量的关键词
- 难度：避免竞争过于激烈的关键词
- 几率：专注于您的应用有机会获得排名的关键词
- KEI：选择结合其他指标表现最佳、最有效的关键词
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