--- static_export_time: "2026-07-30T17:31:03+00:00" title: "什么是 App Clips 以及如何使用它们？" description: "了解关于 App Clips 的所有信息，以及如何利用它们来展示您的应用价值。" url: "/zh-cn/aso-blog/what-are-app-clips-and-how-to-use-them" locale: "zh-cn" image: "https://www.apptweak.com/img/2023/03/en/What-are-App-Clips-and-How-to-Use-Them-2.png?auto=compress%2Cformat&q=95" --- # 什么是 App Clips 以及如何使用它们？ ![Simon Thillay](/img/2023/03/simon.jpg?auto=format%2Ccompress&w=200&h=200&fit=crop)作者  **Simon Thillay** AppTweak ASO 策略与市场洞察负责人 2020年10月22日 — 1 分钟阅读 使用 AI 总结 订阅我们的每月简报 订阅我们的每月简报 在去年六月的 WWDC 大会上，Apple 宣布将推出一项名为 App Clips 的新功能，作为 iOS 14 未来版本的一部分。对于移动专家来说，这个概念应该不陌生，因为许多人很快就将 App Clips 与 Google Play 的 Instant Apps 技术进行了比较，然而它们之间存在一些技术差异，并提供了一些有趣的机会，您可以继续阅读以了解更多信息。 [审阅 iOS 14 引入的变更及其对 ASO 的影响。](/en/aso-blog/ios-14-what-s-new-and-how-will-it-impact-aso) * * * ## App Clips 与 Google Play Instant Apps 有何不同？ 根据 [Apple](https://developer.apple.com/app-clips/) 的说法，“ _App Clip 是您的应用的一个轻量级版本，可在用户需要时和需要的地方提供部分功能”。具体来说，App Clip 是您的应用中一个小型、特定的部分，客户在接收或看到调用时可以访问。_ ”，例如 NFC 标签、二维码或网站横幅。打开该片段的用户有机会使用为该片段选择的应用特定部分，从而 **亲身体验您的产品价值，且过程无缝** 。 - App Clips 无需从 App Store 下载应用。它们旨在提供快速访问，仅提供一个简单的核心功能，以实现最佳的首次用户体验。 _App Clips 让客户无需在 App Store 中查找和下载即可访问您的应用的一小部分。_ 这种让客户在决定下载之前试用您的应用的机会，开发者可能已经在 Android 上使用 Google Play Instant Apps 进行了尝试。然而，这两个系统之间的第一个主要区别在于，Instant Apps 必须从 Play Store 打开，而 **App Clips 无法在 App Store 中找到，它们旨在被嵌入或共享** ，以便在适当的时机向客户显示，并将整个用户旅程保持在 App Store 之外。 - 第二个区别是， **一个应用在技术上可以创建多个 App Clips** ，并 **为潜在客户提供不同的体验** ，这些体验会根据他们打开的片段而异，而 Instant Apps 无法更改，无论用户上下文如何，始终提供相同的内容。这意味着，例如，一家使用 App Clips 让客户在线订餐并计划取货或送货时间的连锁餐厅，可以根据餐厅的位置和特色使用不同的片段来显示不同的菜单。 - 最后，只要使用 Apple 登录和 Apple Pay 等功能， **App Clips 就可以帮助跳过账户创建流程并支持支付处理流程** 。这使得它们对于大量需要客户创建账户和/或在达到核心功能之前经历入职流程的应用来说尤其有价值，因为 App Clips 将使他们能够在下载应用之前轻松体验应用，从而增强客户的兴趣，同时由于整个用户旅程都在商店之外，也避免了他们比较不同的应用。 ## 如何使用 App Clips 提升应用下载量和留存率 当您 **决定** 使用 App Clips 时，首先要考虑的是 **片段的具体目标和体验应该是什么** 。这个片段是您应用的通用介绍，还是您游戏的教程，让潜在用户尝鲜？它是否旨在满足您的目标用户的即时需求，例如让他们有机会预订行程或订餐？您是否正在考虑突出您应用中一个改变游戏规则的新功能？ _Firi Games_ 的 Phoenix 2 _是首批被发现使用 App Clip 让玩家在教程关卡中试玩游戏以提升应用安装量的游戏之一_。 无论您为片段体验设定了什么目标，请记住它应该在几分钟内为您的客户提供明确的价值。这既是最大化客户满意度的关键，也是符合 App Clips 技术要求的关键： **App Clips 实际上仍然会下载到用户的设备上，但大小不能超过 10MB** ，Apple 建议尽可能保持其小巧，以便用户从显示片段到打开片段之间实现无缝过渡。 定义目标也可能 **决定** 某些规范，例如 **触发片段的调用方法** 、用户在选择打开之前将看到的元数据和行动号召，甚至您可能在核心应用中跟踪的 KPI 以衡量其影响。尤其应仔细考虑调用方式的选择，这取决于哪个入口点能以最小的摩擦为您带来最大的可见性。调用选项包括： - **Safari 智能应用横幅：** 出现在 Safari 移动应用中您网站顶部的横幅（参见上文 Phoenix 2 的示例） - **iMessage 预览：** 当有人在 iMessage 中分享显示智能横幅的网站链接时，消息会显示片段卡片。 - **NFC 标签** ：轻触出现在个人手机上的 NFC 标签（即使屏幕锁定）将触发 App Clip 卡片。 - **二维码：** 当用户解密二维码时，他们会看到 App Clip 卡片。 - **地图：** 地图上的标签将使显示 App Clip 卡片成为可能。您可以通过在 App Store Connect 中创建片段时指定片段与某个地点关联并提供具体地址，来让您的标签显示在地图上。 定义好片段的调用方式和内容后，也请花些时间 **精心制作引人入胜的元数据。** App Clip 卡片由 **片段标题** （最多 18 个字符）、 **副标题** （最多 43 个字符）以及 **标题图片和行动按钮** 组成。每个字段的要求与您的商店产品页面不同，并且可以在您创建的每个片段中进行自定义。到目前为止， **我们尚未发现片段元数据会影响您的关键词排名** ，并且认为 43 个字符长的副标题（相对于商店产品页面最多 30 个字符）具有特殊价值，我们 **建议以转化导向的方式制作它们** ，并在行动按钮上测试不同的 CTA 选项。 _充分利用每个片段的元数据选项，以最大化潜在客户的参与度和兴趣。_ * * * ## 使用 App Clips 高级功能的额外提示 目前，衡量片段的成功只能通过概率和统计方法进行，因为 **Apple 禁止在 App Clips 内部使用大多数确定性跟踪方法** ，无论是通过 ATT 框架（App Clip 用户始终开启 LAT）还是使用 SKAdNetwork。这意味着您将不得不 **依赖内部第一方指标和/或监控 App Store Connect 中的广泛数据趋势，以确定 App Clips 如何帮助为您的应用带来更多安装量** 。在此阶段，我们的团队尚未能确定 App Clip 安装量归因于哪个流量来源，但一旦我们能够分享可靠证据，我们将更新本文。 在此之前，对于严重依赖 IDFA 跟踪并在 2021 年第一季度 ATT 框架实施后需要争取时间的应用程序来说，值得注意的是，它们可以 **考虑在 App Clip 体验中向客户解释其核心应用如何使用跟踪** ，以提高跟踪同意率。我们认为这只是一个临时解决方案，它无法抵御用户隐私设置的整体变化。尽管如此，对于那些最容易受到明年年初隐私变化影响的应用程序来说，这仍然值得探索。 除了跟踪和衡量方面的考虑， **应用开发者不应忘记在客户完成一项任务后向他们展示使用 SKOverlay 创建的应用横幅** 。此横幅（在 App Store Connect 中上传片段时创建）将使客户能够立即下载您的应用，而无需在商店中搜索。在正确的时间显示它将是最大化满意客户安装率的关键，而我们已经看到一些早期的片段没有促使用户安装完整应用，而是让他们使用片段，用户旅程没有明确的“结束”。 最后，请记住，您可以在用户打开 App Clip 后最多 8 小时内通知他们，尽管 Apple 警告开发者不要滥用此选项来促使用户下载您的应用。因此，请考虑何时最好地利用此选项，以及 **如何将其用于分享和病毒式传播** 。由于人们倾向于在他们的第一个“顿悟时刻”之后立即推荐一个应用，因此请确定如何创建 App Clips，既能为客户提供这种体验，又能让他们愿意与他人分享，以最大化您产品的病毒式传播。 _您喜欢这篇文章吗？想讨论一下吗？_ [_请随时与我联系_](mailto:info@apptweak.com)_。_ [开始 7 天免费试用](https://app.apptweak.com/accounts/new) * * * 作者 **Simon Thillay** , Head of ASO Strategy & Market Insights at AppTweak Simon is Head of ASO at AppTweak, helping apps boost their visibility and downloads. He's passionate about new technologies, growth organizations, and inline speed skating. [ Leveraging the App Stores as a True Marketing Channel Understand how mobile marketers can maximize their impact by leveraging the app stores as a true marketing channel. ![Sukanya Sur](/img/2023/03/sukanya.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Sukanya Sur 阅读更多 ](/zh-cn/aso-blog/leveraging-the-app-stores-as-a-true-marketing-channel) * * * 更多应用市场洞察相关文章 - [ 公司 更新应用市场洞察 2026年7月13日 最新发布：ASO 与 Apple Ads 趋势与基准报告 2026 深入了解顶级应用和游戏的最佳实践和基准，以提升您的应用表现。 ![Pierre-Antoine Roy](/img/2026/04/squaredapptweakprofilepicture.png?auto=format%2Ccompress&w=600&h=600&fit=crop)Pierre-Antoine Roy ](/zh-cn/aso-blog/aso-app-store-trends-benchmarks-report) - [ App 关键词研究应用市场洞察 2026年7月10日 哪些平台提供应用商店数据 API？ 获取原生和第三方 API 工具的详细分析。了解您可以访问的数据、使用案例、限制以及如何选择合适的 API。 ![Micah Motta](/img/2025/07/20250220-Micah_Motta.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Micah Motta ](/zh-cn/aso-blog/app-store-api-tools) - [ 人工智能 (AI)应用市场洞察 2026年6月1日 现已发布：应用与游戏 AI 可见性指南 现已发布！立即获取这份旨在帮助应用和游戏提高 AI 可见性的唯一指南。 ![Micah Motta](/img/2025/07/20250220-Micah_Motta.jpg?auto=format%2Ccompress&w=300&h=300&fit=crop)Micah Motta ](/zh-cn/aso-blog/out-now-ai-visibility-playbook) [查看所有帖子](/zh-cn/aso-blog)