WWDC14：iOS 8 将如何影响应用商店优化

这条新闻铺天盖地——2014 年 Apple 全球开发者大会 (WWDC) 于 6 月 2 日至 6 日在旧金山举行。在众多公告中，Apple 发布了其新的操作系统 iOS 8 和 OS X 10.10。还推出了面向开发人员的新工具。我们将回顾将对应用商店优化产生影响的主要变化。您准备好了吗？让我们开始吧！

iOS 8：重大变革？

官方消息：App Store 今天已有超过 120 万个应用。因此，在 iTunes 上找到一个应用变得越来越困难。开发人员努力让他们的应用在 App Store 中脱颖而出，而用户则被海量的应用所淹没。

借助 iOS 8，Apple 展现了其提升应用开发人员和用户在 App Store 上体验的意愿。似乎两个主要目标是方便应用搜索，并让开发人员的工作更轻松。应用营销人员如果想取得成功，就必须充分利用这些新功能。

这些变化将影响应用在 App Store 中被搜索、发现和显示的方式。让我们回顾一下 App Store 这次大规模改革中最重要的变化。

1. 视频预览

许多人曾预测……现在，它终于实现了。Apple 现在允许开发人员在 App Store 上上传其应用的视频预览！尽管 Google Play 早已拥有此功能，但这项新功能被认为是 App Store 的一项巨大改进。实际上，它可能是应用营销领域最重要的改进之一。描述本来阅读量就不高，最终可能根本无人阅读。

视频将使用户受益，他们在下载应用之前能对应用有更全面的了解。他们要么会感到放心并被吸引，要么会发现该应用不符合他们的预期。

从另一个角度来看，应用宣传视频为开发人员提供了又一次机会，可以说服用户点击备受喜爱的“下载”按钮。他们有机会以独特而激动人心的方式展示其出色功能。事实证明，视频比书面内容更具说服力，因为它们更能反映现实，且更易于理解。在这种情况下，视频播放器将填满整个屏幕，从而给用户带来仿佛真正试用应用的感觉。视频也是强大的注意力吸引器。

提高您的应用指标

没错！视频预览极其强大且重要。不要上传低质量视频，因为它肯定会劝退人们下载您的应用。花时间制作高质量视频，如果您真的想增加机会，何不聘请像 87seconds 这样专注于动画解说视频的机构呢？当然，视频质量与您的应用质量息息相关，所以在做其他事情之前，请确保您有一个出色的应用！

2. 两张屏幕截图，而非一张

随着新的“视频预览”功能推出，Apple 正在考虑视觉素材在营销中日益增长的重要性。同样地，另一个有趣的变化是在应用的首页（即搜索结果中显示的那一页）增加了一张屏幕截图。

我们已经讨论过屏幕截图的重要性，尤其是首页上的那一张，因为它实际上决定了应用的第一印象。同样，这一改变可谓一石二鸟，因为它同时惠及了用户和开发人员。

因此请注意。现在视频预览已可用，但这并不意味着屏幕截图的重要性降低了。它们当然保留了强大的说服潜力。此外，如前所述，它们传达了应用的第一印象。不要忘记，用户不一定会观看您的视频，但可能只会浏览您的屏幕截图。

因此，屏幕截图和视频预览应结合起来，以创建强大的营销策略。

3. 搜索 & 可发现性改进

通过“探索”发现应用

为了提高可发现性，“附近”选项卡将被“探索”选项卡取代，后者更易用、更直观。它实际上将允许用户浏览类别和子类别。这将使他们在 App Store 中的探索更轻松、更精确。

通过“热门搜索”发现热门内容

一个名为“热门搜索”的全新版块将使用户能够查找当前最热门的搜索。它基本上提供了一个 App Store 上热门关键词搜索的榜单。这项新功能似乎是探索 App Store 的一个新颖方式，为开发人员带来了新的有趣可能性。

相关搜索建议

Apple 现在向用户提供相关搜索建议。具体来说，这意味着一旦完成搜索，搜索结果上方将出现一个相关搜索列表。此列表将基于其他用户与实际输入的关键词或搜索相关的搜索内容。

这完全是关于建议。这项新功能是“建议搜索”功能的补充，当用户在搜索框中输入内容时，它会出现在搜索框下方。它将帮助用户优化他们的搜索，并获得更准确、符合他们需求的结果。

连续滚动……

借助 iOS 8，用户将能够向下滚动应用搜索结果。这是一个巨大的变化，因为我们正在从从右到左的滑动操作转向更流畅、更快速的连续滚动导航操作。

这无疑将改善用户的搜索体验，因为他们将能够更快捷、更轻松地进行搜索。用户将能够探索更多应用，更深入地探索 App Store。因此，应用的发现性将增加，这对开发人员来说是个好消息。

搜索和 App Store 探索中的所有这些变化无疑将为应用开发者带来新的机会，因为他们将有其他关键词可以关注。他们将对用户经常搜索的内容以及最热门的关键词组合有更多的 insights。

4. 应用捆绑包

最后，这项名为“应用捆绑包”的新功能将对拥有多个应用的开发人员和发行商非常有帮助，特别是针对同一受众的应用组。此功能将允许用户一键购买多个应用，并享受折扣捆绑价格。

这无疑将帮助开发人员让他们的其他应用为人所知。以折扣价销售将让用户在购买决策过程中感到放心。事实上，这将给他们一个强烈的刺激，促使他们点击下载按钮。

因此我们看到，一些重要的变化将实际影响应用商店优化的方式。应用开发人员和营销人员需要考虑这些变化，并重新思考他们的策略，以最大化他们的成功机会。

如果您错过了 iOS 8 的主题演讲（6 月 2 日），您可以在 此处 回顾。其他视频和官方公告可在 Apple 官网 获取。如果您想阅读更多关于 WWDC14 的内容，此处有一篇关于此次活动的 collection。

您对这些变化有何看法？您是否还想到其他会影响 ASO 的变化？请在下方评论区分享您的想法。

作者：Laurie galazzo