2020年に知っておくべき5つのASOトレンド

注目すべきASOトレンドとは何でしょうか？最近、当社のASOエキスパートが集まり、オーガニックダウンロード数の増加において重要となるアプリストア最適化（ASO）トレンドについて議論しました。

2019年はアプリストア最適化にとって濃密な年で、App StoreとGoogle Playに多くの変化がありました。2020年にアプリのトップ戦略に最も影響を与える可能性のある5つのトレンドをご紹介します。

App StoreとGoogle Playでの成功するローンチに向けてアプリを最適化する方法を学びましょう

1. ストアのレコメンデーションがより重要になる

Appleが品質の高い編集コンテンツの作成にApp Storeの焦点を当て始めてからすでに時間が経っており、2019年はこのトレンドを強調した年でした。これは、非完全一致クエリの検索結果において編集記事がますます多く表示されるようになったことで示されています。Appleの編集チームがより多くのコンテンツ、特に特定の目的のためのアプリリストを作成するにつれ、オーガニック結果は検索結果画面のファーストビューから押し下げられる可能性があります。

「映画をストリーミング」や「音楽」で検索すると、Apple App Storeの検索結果にApple Search Adsと記事が最初に表示され、最初のオーガニック結果がファーストスクリーンから隠れてしまいます。

さらに、iOS 13の一部として2019年9月にApple Arcadeがリリースされたことで、App Storeに新しいタブが作成され、新しいAppleサービスの一部であるゲームに特別な可視性と特集が与えられました。

iOS 14がもたらす新しい変化とそれらがASOに与える影響を発見するために、このブログをご確認ください

Google Play Storeについては、レコメンデーションは長い間トラフィックの重要な部分であり、カテゴリランキング、類似アプリ、その他のストア配置からのブラウズトラフィックは、すでにかなりの期間オーガニックトラフィックの50%以上を占めています。しかし、Googleは2019年にレコメンデーションにより重点を置き、2019年Google Playレポートで「Google Play Storeのキュレーションプロセスへの投資がインストールの46%以上を占めた[…]」と報告しました。

両ストアがユーザーから単なるマーケットプレイスではなくサービスとして認識されることを目指しているため、このアプリレコメンデーションへの重点は2020年も続く可能性があります。短期的なROIがUA爆撃やキーワード最適化よりもはるかに高く、ストアがユーザー向けのロイヤルティプログラムを開発し始めているため、アプリ開発者もこれまで以上にこのポジションを受け入れるよう促されるでしょう。

2. キーワード戦略がより複雑になる

ユーザーの段階的な成長と新しいロケールの追加によるストアトラフィックの全体的な増加にもかかわらず、オーガニック検索トラフィックは、それが占める割合を見ると最もリスクの高いマーケティングチャネルのようです。

両ストアがレコメンデーションにより重点を置いているだけでなく、Apple Search AdsとGoogle UACの成長も検索結果の可視性に関してカードを再配布しています。同時に、2019年の最も検索されたキーワード500のうち120のみがブランド以外の用語（2018年と比較して22%減少）であることから、ブランドが最高の検索ボリュームを牽引し続けています。これらすべてのトレンドは、アプリ開発者が2020年にオーガニック検索の可視性に投資する可能性のある方法に脅威を構築しています。

しかし、これはキーワード最適化が2020年に終わることを意味するものではありません。実際、ストアアルゴリズムの複雑さの増加により、段階的な成長を求めるアプリ開発者は、受け取るオーガニックダウンロード数を維持または増加させるために新しい戦略を開発する必要があります。より精巧なキーワード戦略が必要になり、特にレコメンデーションアルゴリズムに影響を与えるため「類似アプリ」セクションと検索結果に表示される記事での可視性を決定し、また競合関連のクエリで代替として表示されるために必要になります。

検索結果のトップに表示される記事でアプリを可視化するために、ブランド以外の用語で競争することが重要です

3. クリエイティブ最適化はビデオにより重点を置く

アプリストアのプロモーションビデオは長い間、少数のアプリしか含めることを敢えてしなかった項目でした。ストアのガイドラインは厳格で、コンバージョンへの影響は保証されていません。それにもかかわらず、ビデオはゲームなどの一部の分野で標準となり、両ストアはビデオアセットにますます重要性を与えています。

2019年、GoogleはGoogle Play Storeでプロモーションビデオの自動再生を開始すると発表しました。これは、ユーザーがストアリスティングビデオをクリックしたときにYouTubeにリダイレクトしていた従来の方法からの大きな変化でした。Appleも、Apple Arcadeゲームの商品ページにポートレートビデオバナーを追加するなど、いくつかのビデオ機能に取り組みました。

Apple Arcadeゲームは商品ページのトップでビデオが自動再生されます。

GoogleやAppleから新しいビデオ配置の追加についての発表はありませんが、これらの変化は、ビデオが2020年にAppleとGoogleの両方にとってイノベーションの焦点となる可能性が高いことを示しています。

4. ASOベストプラクティスにより多くのマーケティングコンテンツが含まれる

レコメンデーションとビデオアセットの役割の増加の結果として、トップアプリは製品指向のアプローチを犠牲にして、ストアガイドラインの境界で遊びながら、よりマーケティングアプローチを使用する可能性があります。

Apple App StoreとGoogle Playで利用可能なアプリの数が絶えず増加する中、差別化は製品よりもブランドについてのものになっています。ますます多くのアプリが、製品を表示するスペースが少なくなることを意味しても、ストア商品ページでブランドステートメントを強調する方法に取り組んでいます。

このトレンドは、2019年の初回ASO賞の受賞者によって示されました。クリエイティブセットで賞を受賞した3つのアプリすべてが、最初のスクリーンショットを使用してある種のブランドステートメントを紹介し、Hopper（最優秀ビデオ）はアプリプレビューの最初の4秒後にのみUX映像を表示しました。

ASO賞2019の異なる最優秀スクリーンショットカテゴリの受賞者。

レコメンデーションの重要性の増加は、編集チームがアプリをハイライトする革新的なコンテンツを探しているため、より多くのストーリーテリング、したがってよりマーケティング指向のASO戦略を求めています。

Marvel Strike Forceは、ゲームのクリエイティブチームがゲームのスター悪役をどのように選択したかなど、アプリに関するストーリーをハイライトするいくつかの記事で特集されました。

5. ASOプラクティショナーはより多くのデータサイエンスを追加する

アルゴリズムがより複雑になる一方で、App Store ConnectとGoogle Play Developer Consoleの両方は、データ測定プロセスにおいて非常に不透明なままであり、2019年を通じていくつかのバグを経験しました。詳細なASO結果の必要性が高まるにつれ、ASOスペシャリストは投資収益率を測定する新しい方法を探し、高度なメトリクスを測定しようとします。

例えば、プラクティショナーは専用ツールを使用するか、ユーザー獲得チームと連携してプロキシメトリクスを考案することで、国別キーワード別ダウンロード数を測定しようと試みます。ASOとApple Search Ads戦略間の連携が最初のプロセスとなりますが、ASOの取り組みからのリテンションと収益をより良く理解するための課題は、特定のチームをさらに遠くまで導く可能性があります。

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TLDR

結論として、2020年はASOの成熟にとって重要な年であり、業界に相当な変化をもたらす可能性があります。以下のASOトレンドに注目してください：

1. ストアのレコメンデーションがより重要になる
2. キーワード戦略がより複雑になる
3. クリエイティブ最適化はビデオにより重点を置く
4. ASOベストプラクティスにはより多くのマーケティングコンテンツが含まれ、製品指向性が低くなる
5. ASOプラクティショナーはより多くのデータサイエンスを追加し、ストアパフォーマンスをUAツールと関連付けようとする